농산물 브랜드 화

소개글

농산물 브랜드(agricultural product brand)라는 것은 어떤 농산물을 다른 경쟁자들의 농산물과 차별화,이질화 시킬 수 있는 독특한 정체성으로서 해당 농산물의 이름이나 상징, 디자인 등을 의미하며, 그 농산물의 시장판매가격을 그 만큼 향상시킬 수 있는 부가가치 이자 무형자산 이다.

이러한 농산물의 브랜드 필요성과 현재실태, 문제점, 해결방안까지

구체적으로 발표한 ppt 자료이다

목차

1. 농산물 브랜드의 개념

2. 농산물 브랜드화의 필요성

3. 한국의 농산물 브랜드화 현황

4. 농산물 브랜드화의 문제점

5. 농산물 브랜드화 발전 방향

6. 농산물 브랜드화 성공사례

7. 결 론

본문내용

- 농산물 브랜드(agricultural product brand)라는 것은 어떤 농산물을 다른 경쟁자들의 농산물과 차별화,이질화 시킬 수 있는 독특한 정체성으로서 해당 농산물의 이름이나 상징, 디자인 등을 의미하며, 그 농산물의 시장판매가격을 그 만큼 향상시킬 수 있는 부가가치 이자 무형자산 이다. 즉, 브랜드가 적절히 활용되면 생산자의 소득 과 자산가치가 그 만큼 향상되는 것이다.

- 농산물은 상품자체가 동질적이고, 편의품 등의 성격으로 인해 공산품과 같은 상품에 비해 차별성을 갖기 어려우므로 농산물의 차별화에 농산물 브랜드화가 좋은 수단이 된다.

2. 농산물 브랜드화의 필요성

① 해외 농산물 시장의 개방
자유무역협정(FTA)로 인한 가격 경쟁력 증가방법

② 소비자 행태의 변화
생계형 소비방식에서 웰빙 등 기능성 농산물 소비
증가

③ 유통환경의 변화
유통업체의 힘이 커짐, 농산물 공급 과잉
>브랜드화 통한 거래 의 유리한 위치 확보필요

참고 자료

없음