매일 우유 ESL 자사 마케팅 분석, 성공요인-사례

소개글

매일 우유 ESL에 대해 자사의 성공요인와 그 대한 마케팅 분석을 하였다.

상황별로 시장부터 고객의 분석까지 철저히 자료 조사를 했으며

경쟁사들의 분석과 SWOT분석까지 하여 발표를 하는데 부족함이 없는 자료이다.

목차

1.상황분석
▪시장분석
▪상품/제품 분석
▪경쟁분석
▪소비자분석

2.SWOT분석

3.광고전략

4.기대효과

본문내용

상황분석 경재사 분석

이 광고에서는 천연 셀레늄을 함유한 우유라는 것을 알리고 있다.
또한 건강한 셀크 가족이라는 카피를 내세우기 위해 우유 잔을 가족의 이미지를 주도록 배치하였고 소비자들에게 더 잘 기억되게 하기 위해 TV광고에서 나오는 신문을 하단에 제시 함으로써 소비자로 하여금 더 쉽게 기억하게 하고 있다.

경쟁분석결론

각 사는 새로운 기능성 우유를 개발하였다.
▪ 매일우유-ESL우유 ▪ 서울우유-셀크 ▪ 남양유업-맛있는 우유 GT
광고에서는 자사의 제품 장점을 소비자에게 인지시키고자 한다.
▪매일우유-ESL시스템 ▪서울우유-셀라늄 함유 ▪남양유업-GT공법
각 사 제품의 가격과 맛은 별 차이가 없다.
> 각 사는 기능성우유를 소비자들에게 알리고자 노력하고 있다.

참고 자료

없음