EKB모델의 예/ EKB model/ 고관여/ 저관여/ 의사결정과정/ 고관여제품/ 저관여제품/ EKB

소개글

EKB모델의 예/ EKB model/ 고관여/ 저관여/ 의사결정과정/ 고관여제품/ 저관여제품/ EKB

목차

고관여 제품 (핸드폰)
1. 투입 (input)
2. 정보처리
4. 의사결정과정
6. 결 과

저관여제품 (제주 삼다수)
1. 투입 (input)
2. 정보처리
4. 의사결정과정
6. 결 과

본문내용

1. 투입 (input)
▷ 자극
-TV광고 - 스카이 IM-D350 (허쉬)
스카이제품은 전에 쓰던 내 핸드폰 제품이었는데 여러면에서 만족하였다. 새로나온 이 제품은 일명 허쉬 폰으로 광고에서 한남자가 사람이 아주 많은 길에서 여자친구의 전화를 받는 상황이 나오면서 아주 조용하게 전화를 받는 장면으로 음질이 좋게 생생하게 전화통화를 할수 있는 상황을 연출하였다.

2. 정보처리
▷노출
난 적극적으로 정보를 탐색하진 않았다. 왜냐하면 단지 새로 출시된 그 기능하나만으로도 내 구매욕구를 사로잡기에 충분하였기 때문이다. 서울은 내가 정말 좋아하는 곳이지만 늘 언제나 소음이 가득한 곳이라서 내 자신도 모르게 스트레스로 다가왔다. 지하철에서나 길에서 친구들과 부모님과 통화할때는 늘 불편하였다.

▷주의
광고에서 나오는 것처럼 아주 시끄러운 장소에서도 남자가 통화버튼을 누르자마자 모든 것들은 사라지며 고요하게 전화통화를 받는 그 장면을 본 후로 내가 전화통화를 할 때마다 상대방의 목소리에 집중해야하고 내 목소리를 크게 내야할때마다 사고 싶다는 생각이 들었다.

▷ 이해/지각
이제 핸드폰이 없어서는 안되는 현대 사회에서 1분 1초 바쁘게 일을 처리하고 사람들에겐 중요한

참고 자료

없음