디즈니랜드 해외진출 사례

소개글

국제마케팅 시간에 디즈니사가 도쿄디즈니, 유로디즈니 진출 성공 및 사례분석한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
- 교과서 토의사항 문제풀이

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
글로벌 시대를 맞이하여 많은 기업이 해외진출을 시도하고 있다. 하지만 기업은 해외진출시 자사의 경영능력 이외에도 그 시장의 시장성, 정치적 안정성, 경영성 등 많은 환경적 요인을 고려해야 한다. 그리고 그러한 환경에서 주어지는 기회요인을 찾고 그 기회요인과 더불어 위협요인을 극복할 수 있다고 판단되면 해외진출을 하게 된다. 본 레포트는 교과서에 실린 디즈니사의 해외진출사례를 통해 기업의 해외진출 전반적인 과정을 모색해보고 시사점을 찾고자 한다.


Ⅱ. 본론
- 교과서 토의사항 문제풀이

1.. Disney사가 해외진출을 고려한 이유는 무엇인가?
기업이 글로벌시장에 진입하려면 기본적인 목적은 돈을 벌기 위한 것이다. 하지만 그러한 목적을 달성하는 데에는 여러 요인들이 복합적으로 작용하여 이루어진다. 글로벌 시장진입 결정을 하는 데 작용하는 요인을 보면, 사전적 동기(proactive motives)와 반응적 동기(reactive motives)의 두 가지로 나누어 볼 수 있다

참고 자료

Gerald Albaum, et, al., International Marketing and Expert Management, Addison-Wesley, 1994, P.31
글로벌 마케팅: 시장반응적 접근, 박재기, 선학사, 2000
동경디즈니랜드의 성공요인에 관한 연구, 최현일, 2004, 한국토지행정학회보 P.117
http://ucatlas.ucsc.edu/gdp/gdpmap.html
국제마케팅- 환경과 전략 제 2판, 김주헌, 문영사, 2004