오리온 초코파이, 신라면 중국 진출 전략

소개글

오리온 초코파이, 신라면 중국 진출 전략

목차

Ⅰ. 서 론


Ⅱ. 본 론

<오리온 초코파이 사례>

1. 동양제과 소개
1) 동양제과의 출발
2) 사업의 다각화 성향과 오리온 그룹
3) 해외진출의 배경

2. 오리온 초코파이의 전략
1) 권역별 거점 전략
2) 경쟁력 원천의 전략

3. 초코파이의 중국 직접투자 진출
1) 초코파이의 중국 진출 배경
2) 초코파이의 중국 직접투자 성과
3) 초코파이의 중국 진출 성공요인

4. 오리온 초코파이 중국 진출 전략
1) 가격전략(price)
2) 제품전략(product)
3) 유통전략(place)
4) 촉진전략(promotion)

- 단일품목으로 초코파이의 세계화 전략 가능성 -












<농심 신라면 사례>

1. 농심 신라면

2. 국내의 라면시장

3. 농심의 중국진출
1) 중국라면시장의 동향과 발전가능성
2) 농심의 해외진출 당시 중국 라면시장
3) 농심의 판매전략

4. 해외 입지 선정의 요인들

5. 농심의 해외진출 성공요인
1) 투자 전 치밀한 계획
2) 경영진의 노력
3) 독특한 제품전략
4) 생산설비의 자체개발로 생산업무의 효율성

6. 농심 신라면 중국 진출 전략
1) 가격전략(price)
2) 제품전략(product)
3) 유통전략(place)
4) 촉진전략(promotion)
- 중국진출의 평가와 개선방안 -

< 국제협상의 개념 및 정의 >
1. 국제협상의 개념

2. 국제협상의 의의

3. 국제협상의 정의


Ⅲ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 서 론


2006년 WUP 자료에 인하면 세계는 과학기술과 교통 통신의 발달로 인해 국가 간의 거리가 전무할 정도로 가까워지고 있으며 그로 인한 각 기술과 교육 상품의 이동이 더욱이 활발해 지고 있다고 한다. 이는 기존의 소수국가의 독점적인 시장에서 범세계적인 시장으로의 변환을 의미하며 더 이상 기술과 상품이 하나의 국가 또는 소수국가의 시장에 국한됨을 탈피하여 단일상품과 기술력이 세계시장을 목표로 진출함으로 그 이윤을 창출하는 것을 알 수 있다.

또한 KOTRA(사장: 洪基和)가 최근 `WTO/DDA1) 협상 잠정중단이 FTA 협상에 미치는 전망 보고서에 따르면, 세계 각국은 향후 통상협상의 중심을 FTA로 옮길 것이라는 공식·비공식 선언을 쏟아내고 있다. 그러한 가운데 DDA 협상의 잠정중단선언이 지역 간 보호무역주의 대두 우려를 자아내고 있으며 이에 각국정부는 진행 중인 FTA 협상 속도를 더욱 높일 전망임으로 현재 한국은 FTA 협상 중에 있거나 추진 중인 멕시코, 캐나다, 미국, EU 등이 DDA 협상 잠정중단선언 이후 FTA에 전력을 다할 것임을 밝힌 바 있어, 향후 이들 국가와의 FTA 협상에 탄력을 받을 전망이라 한다.

하지만 우리가 알 수 있는 봐는 상품시장이 EU, MERCOSUR, NAFTA, APEC등과 같이 블록화 현상이 일어남에 따라 향후 우리의 통상협상이 나가갈 방향이 불확실하다는 점이다. 이는 한국이 칠레와만 FTA를 채결함으로 현시장의 변화에 늦게 편승하여 실제적인 주도권을 상실함으로 일어난 일이라 생각하며 최근에 한:일. 한:싱가폴, 한:캐나다, 한:미 한:아세아, 한:멕시코와 협상을 진행 중에 있지만 그 협상에 얼마만큼의 이득을 얻을 수 있을지 의문이다. 세계시장의 난해한 경제관계를 얼마만큼 효율적인 협상으로 실효를 얻을 수 있느냐가 관건이지만 한국의 협상능력은 전 세계적으로 기대치 이하의 수준으로 평가되고 있음을 알 수 있었다. 따라서 본보고서는 세계시장으로 성공적인 진출을 한 상품의 해외진출 과정과 그 전략적인 측면을 농심과 오리온 초코파이로 평가해 보고 협상의 의의와 세계적인 협상의 기술을 알아보고자 한다.

참고 자료

"마케팅" 송균석. 무역경영사
국제마케팅 (형설출판사)
반병길외. 2001. 국제 마케팅. 박영사
매일경제. 1998-07-14. 01면. [해외시장 개척 성공사례] 동양제과 중국개척
동아일보. 1998-11-10. 31면. 中國에 우뚝 선 Made in Korea
한국경제. 2001-07-17. 동양제과 中 공략강화.상하이 초코파이 공장
동양제과 홈페이지 (www.orionworld.co.kr)
http://www.tyc.co.kr/ourbrand/_frame_pie.html
www.kosdoctor.co.kr 코스닥터
www.cn-co.com 中國企業資信
www.shinramyun.co.kr 신라면 홈페이지
www.empas.com 엠파스
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www.nongshim.co.kr 농심 홈페이지
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www.hankyung.com
www.fnnews.com
www.chosun.com
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