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소개글

신세대의 개념, 신세대의 특징, 신세대와 결혼관, 신세대와 광고, 신세대와 소비문화, 신세대의 긍정적부정적 평가 분석

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 신세대의 개념

Ⅲ. 신세대의 특징

Ⅳ. 신세대와 결혼관

Ⅴ. 신세대와 광고

Ⅵ. 신세대와 소비문화

Ⅶ. 신세대의 긍정적․부정적 평가
1. 신세대에 대한 긍정적 평가
2. 신세대에 대한 부정적인 평가

참고문헌

본문내용

신세대라는 거대한 집단이 실재하고 있다는 입장에서는 현재의 젊은 세대들이 갖는 과거 세대들과의 단절성을 현실로 인정하고 있다. 즉 이들은 과거와는 전혀 다른 가치관과 행동양식을 갖고 있는 무시할 수 없는 하나의 사회적 현실 세력이 등장했으며, 우리 사회의 문화를 선도적으로 변화시키고 있다는 점을 강조한다. 실제로 직장과 병영에서 진행되고 있는 역할 바꾸기, 랩송 배우기, 록카페 가보기 등과 같은 기성세대의 신세대 이해하기 프로그램 등은 현장에서 피부로 느낄 수 있는 신, 구세대 간의 세대 차이가 엄연한 현실로 존재하고 있음을 반영하는 현상이다. 또한 기업의 신세대를 겨냥한 마케팅 전략 및 광고 등도 신세대 실재론에 입각하고 있다. 재미있는 점은 신세대 실재론이 직장, 병영, 마케팅 시장 등과 같은 현실적인 영역에서 뿌리를 내리고 있는 반면 이와 대비되는 신세대 명목론은 주로 아카데미즘의 차원에서 폭넓게 논의되고 있다는 사실이다.
신세대 명목론의 논거는 멀리 고대 로젠탈 비문의 내용에서부터 찾아질 수 있다. ꡐ요즘 젊은이들은 云云....ꡑ하는 식의 담론은 어느 시대 어느 장소에서나 항상 존재해 왔으며, 현재의 신세대들에 대한 차별적 시각 역시 로젠탈 비문류의 담론에 불과하다는 것이다. 특히 신세대 명목론적 입장에서는 신세대라는 하나의 틀로 묶을 수 있는 집단적 정체성이 부재하다는 점에 주목하고 있다. 결국 현재의 신세대는 과거의 젊은 세대와 질적 단절성을 갖는 존재가 아니라는 것이다. 다만 신세대란 대중문화의 효과이며 자본 축적을 위한 경제 전략의 부산물일 뿐이다. 자본은 상품의 효용, 즉 사용가치를 통한 자본의 축적이 한계에 이르자 상품의 기호와 이미지를 소비하는 새로운 경제 계층을 만들어내야 했다. 이같은 자본의 상업적 동기로 만들어진 명목적 개념틀과 저널리즘의 합작품인 신세대라는 허상에 젊은 세대

참고 자료

◎ 권이종, 고도정보화 사회와 신세대 문화 형성에 관한 연구, 한국교원대, 1999
◎ 김일주, 소비사회 포스트모던 광고, 신세대간의 연계성 구축에 관한 탐색적 연구, 연세대학교 대학원, 신문방송학과 석사학위논문, 1995
◎ 나운봉, 신세대 광고․신세대 마케팅, 디자인, 1993
◎ 대흥기획 마케팅실, 소비자군 분석 신세대, 광고 정보, 1993
◎ 문화일보 포럼, 청년문화와 신세대문화 1999
◎ 안재범, 신세대의 라이프스타일과 광고유형에 따른 광고효과, 경희대 대학원 석사학 위논문, 1996
◎ 우석봉, 신세대를 주목하라, 사보 연합광고, 1992