불황속돌파구_여성마케팅

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불황속돌파구_여성마케팅

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최근 여성소비자 들은 사회적 참여가 활발해지면서 소비주체이자 유행을 창조, 선도하며 경제 활동의 주체로서 불황 속에서도 새로운 수요를 창출해 내고 있다. 이들 만의 독특한 소비 세계로 들어가 효과적인 여성 마케팅 방안을 찾아보자.

최근 미국 여성 소비자들이 가계 지출의 80%를 주관하고 있고 국내 대형 인터넷 쇼핑몰에서는 의류가 컴퓨터를 제치고 매출 1위를 차지하는 등 강력한 소비주체로서의 힘을 과시 하고 있다.
여성마케팅을 적극적으로 활용하는 곳에는 신용카드, 영화관, 전화요금 상품, 식당, 음료수, 기타 전자제품 등이 있다. 최근에는 자동차 에서도 오렌지, 블루, 그린 등 밝고 경쾌한 색상을 선보이는가 하면, 하이힐 수납함이나 쇼핑백 걸이, 치마 입은 운전자들이 탑승하기 편안한 키 높이 등 여성을 배려하는 기능들이 숨겨져 있다.

이처럼 최근 몇 년 사이에 기업들이 여성소비자에 주목하는 이유는 무엇일까?

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