[마케팅원론] 스타마케팅에 대해서 [A+레포트]

소개글

이과제는 스타마케팅에 대해서 분석한 과제입니다^^

전 서울Y대학교에 다니고 있고......

정말 열심히 조사한 과제입니다^^

당연히A+받았구요..

교수님 칭찬도 많이 받았습니다...

아무쪼록...여러분들도 꼭 A+받으세여

목차

개요

1. 스타마케팅이란?

2. 스타마케팅과 관여도

3. 스타마케팅과 소비자 의사 결정의 관계

4. 스타카마케팅의 문제점

5. 스타마케팅의 전망과 발전 방향

6. 맺음말

본문내용

개요1

많은 기업들이 새로운 상품과 서비스 출품시 마케팅 전략에 애를 먹고 있다. 이는 점점 복잡하고 세분한 시장에 변수와 예측 불가능한 요소가 산재에 있기 때문이다. 이에 기업은 고비용을 들어서라도, 대중 스타를 이용한 스타 마케팅을 펼치고 있다. 이는 그만큼의 확실한
수익을 가져다 주었기 때문이다. 과도한 개런티로 소비자의 부담이 가중된다는 비판에도 불구하고 점차 더 확산되는 추세이다. 이러한 기업 측면이 강한 스타마케팅은 어떤 것인가에 대해 분석하고자 한다.

삼성전자는 지난 해 중국 PC용 모니터시장에서 1위(25%)에 올라선 이유 중 하나로 `한류 열풍`을 꼽고 있다. 드라마 `별은 내 가슴에`를 통해 중국 스타로 떠오른 안재욱씨를 광고모델로 기용한 것이 주효, 모니터 판매량이 급증했다는 것이다. 이 외에도 베트남, 대만 등지에서의 한류열풍은 우리가 상상하는 것 이상이다. 몇 명의 연예인이 국가를 대표하는 이미지가 되고 국가 간 무역의 교두보 역할까지 하리라고 누가 상상했겠는가? 이제 스타는 스타 이상의 것을 만들어 내고 있는 것이다.

박찬호는 5년간 7,100만 달러의 연봉계약을 맺었고 그 가치는 웬만한 중소기업의 매출과 맞먹는다. 메이저리그가 시작되면 온 국민이 박찬호를 응원한다. 박찬호 만큼 국민의 관심을 한 몸에 받고 있는 사람도 드물 것이다. 이처럼 스타는 엄청난 파워를 가지고 그 힘은 점점 더 강해지고 있다. 하지만 겉으로 드러난 화려함이 스타의 모든 것은 아니다. 지난해 연제협(연예인 제작자 협의회)은 MBC 연예 프로그램에 출연 거부를 선언해서 큰 파문을 일으켰다. MBC에서는 기획사-스타의 관계의 비합리성에 대해 얘기하는 반면 연제협은 미디어-스타의 왜곡된 관계에 대해서 얘기한다. 그들 사이에 모종의 파워 게임이 벌어지고 있다. 이 책을 통해 그 안을 한 번 들여다보자.

참고 자료

없음