국내 자동차 SUV 시장에 대한 탐색 조사

소개글

국내 자동차 SUV 시장에 대한 탐색 조사 자료입니다.

목차

1. 무엇이 변하고 있는가?
시장
경쟁사
현대 자동차 “ 베라크루즈”
자사
기아자동차 “모하비”

2. 고객은 무엇을 원하는가?
- 차량 성능, 디자인, 유지비 순으로 차량 결정 -
- 아직까지 대세는 국산 SUV, 수입 세단의 공세도 만만치 않다 -

3. 상품은 잘 팔리는가 안 팔리는가?
- 기아자동차 모하비, 이틀 만에 1,000대 판매 돌파 -

4. 각 시장의 특성은?
- 도시형 부드러운 곡선의 한국식 베라크루즈 vs 정통SUV의 안정성을 강조한
미국식 모하비

5. 경쟁력3가지(경쟁력이 약한 이유는? 대책방안은?)

6. 우리의 대응방안은?

본문내용

1. 무엇이 변하고 있는가?
시장
르노삼성의 동참으로 국내 완성차 5사가 스포츠유틸리티(SUV) 시장에서 피 말리는 전쟁을 치르게 됐다. 가뜩이나 SUV 시장이 침체를 겪고 있는 상황에서 메이커들의 경쟁마저 치열해지면서, 쌍용차가 급기야 일부 차종의 생산을 잠시 중단하는 방안을 검토 중이다.
마치 `정글의 법칙`이 작용하는 듯하다. 관련업계에 따르면 지난 10월중 국내 SUV 차량의 판매량은 총 1만8032대로 전월대비 9.4%, 전 년 동월대비 19.5%씩 증가했다. 그러나 비교시점인 작년 10월과 올 9월에는 추석이 있었기 때문에 큰 의미가 없다. 올 들어 10월까지 전체 승용차중 SUV 비중은 22.3%로, 전 년 동기 21.1%보다 소폭 증가했지만, 스포티지와 투싼이 인기를 누리던 2004년 연간 30.6%에는 크게 못 미친다. 디젤가 상승과 SUV 차량 세금인상 악재 등으로 SUV 시장의 침체가 여전히 지속되고 있다. 10월중 메이커별 SUV 판매의 경우엔 현대차가 월등히 앞섰다. 싼타페 4709대, 투싼 2709대, 베라크루즈 1315대 등 총 8733대로, 10월 전체 SUV 판매량(1만8032대)중 48.4%에 달했다. 현대차로선 이 같은 점유율이 월별로 최고였다. SUV 차종을 주력으로 하고 있는 쌍용차는 액티언 645대, 액티언 스포츠 1215대, 카이런 1030대, 렉스턴 727대 등 총 3617대로 시장점유율 20%를 유지했다. 기아차는 쏘렌토 557대, 스포티지 2736대 등 총 3293대로 시장점유율 18.3%를 기록했다. GM대우는 윈스톰이 2389대 팔리면서 13.3%를 보였다.

참고 자료

없음