참이슬FRESH VS 처음처럼

소개글

참이슬FRESH와 처음처럼 비교

목차

주제선정동기
환경분석
STP + SWOT + 4P
광고분석
방향 및 요약정리

본문내용

주제 선정 동기
완전 경쟁시장의 체제라고는 하나 일부 주
요 상권에서는 진로의 독점시장의 형태를
가지고 있던 소주시장에서 두산의 도전이
시작 되었다.
처음처럼의 타겟마케팅의 성공으로의 인
한 진로의 변화될 마케팅은?
소비자의 기호 변화는 순한 소주
→ 두산의 `처음처럼` 대박
진로가 1등 기업으로서 가져야 할 광고의
모습을 보이지 못하고 있다.
앞으로 가져야 할 진로의 광고는 무엇일까?
참이슬의 위기
소주 시장 거시적 환경 분석
순한 소주 시대!
사회적 트랜드의 변화
→ Repositioning
여성소비자
증가
이미지변화
웰빙문화확산
음주문화인식변화
참이슬의 Repositioning
소주의 맛
부드러운 맛
깔끔하고
숙취 없는 맛
참이슬
처음처럼
참이슬 Fresh
참이슬 Fresh SWOT
여성의 음주기호 증가
경제 악화로 인한 부담 증가
저도주가 사회적 트랜드
저도주 시장의 마켓 리더부재
안정적인 기업 환경
참이슬 브랜드 파워
잘 갖춰진 유통망
소주 품질 및 제조능력
기존 로얄고객
참이슬과의 차별성 부족
경쟁사보다 느린 마케팅
수도권 M/S 하락
언론매체 대응 미흡
경쟁사보다 늦은 저도주
마케팅경쟁으로 이윤 감소
두산 `처음처럼`의 성공
진로에 대해 일부 비판적 여론
S
O
W
T
참이슬 Fresh
구 참이슬 송
신 참이슬 송
S-소주의 맛을 좋아하지만 부담이 덜한 소주를 원하는 소비자들에게 어필할 수 있다.
W-소주에서 2도가 내려간 것은 도수가 상당히 많이 내려간 것임에도 불구하고 소비자들은 별차이를 느끼지 못할 수 있다.
O-현재 17도 정도의 저도주를 선호하는 소비자들을 유인할 수 있다. 경제악화로 소주시장이 넓어지고 있다도수는 저도주와 비슷하고 가격은 소주가격으로 소주 시장이 넓어질 수 있다
T-다른 경쟁사들도 20도 소주를 출시할 수 있다 소주시장의 경쟁이 치열해져 판촉에 들어가는 비용 증가로 가격경쟁력이 떨어질 수 있다.

참고 자료

없음