소개글
다양한 마케팅 성공 사례를 모아놓은 자료입니다. 뚜렷한 보고서 형식이라기 보다는 마케팅에 성공한(CF를 비롯해 우리가 잘 알고 있는) 사례들을 중심으로 성공 요인 등에 대해서 분석한 참고 자료입니다.
언뜻보면 난잡해보이는 사례들이지만, 그 안에는 해외 문화 이해, 트렌드 선도, 시장 세분화, 지역 특성 이해, 신비주의 마케팅, 문화판촉, 문화 후원, 기업 이미지 홍보, 간접광고, 인터넷마케팅 등에 대한 개념 이해를 도울 수 있는 가급적 인지도가 높고, 친숙한 국내외 사례들을 담고 있습니다. 마케팅에 대한 사례 연구나 마케팅 관련 보고서를 작성하실 때, 성공 사례로서 참고하시면 유익할 것이라고 생각합니다.
참고 자료로 많이 활용하시고, 좋은 결과 거두세요~
목차
1. 마케팅 개념과 사례 분석의 중요성
2. 마케팅 활용 사례
1) 풀무원 유기농 건강식품, 웰빙(Well-being) 트렌드를 선도하다
2) 초코파이, 만리장성을 넘어 중국인의 입맛을 사로잡다
3) 시장의 세분화, P&G가 10가지 세제를 만드는 이유?
4) 미국의 Maxwell house, 인스턴트커피조차 지역마다 맛이 다르다고?
5) TTL의 신비주의 광고, 뭐하는 소녀일까?
6) `프로리그는 SKY`, 게임리그 후원을 통한 기업 이미지 개선
7) 골라 쓰는 마케팅 재미가 있다, 베스킨라빈스31
8) 미디어 속 간접광고, 꽃보다 남자
9) 인터넷마케팅의 검색엔진 활용, Naver
10) 새로운 웹 서비스의 활용, `김연아 위젯`
참고 자료
본문내용
1. 마케팅 개념과 사례 분석의 중요성
마케팅이란 생산자가 상품이나 서비스를 유통시키는데 관련된 모든 체계적 경영활동을 말한다. 소비자의 수요를 과학적으로 접근하고, 효율적인 영업과 광고를 위해서 창의적인 활동과 미래에 대한 예측 및 안목이 필요하다.
이를 위해서는 다른 무엇보다도 실전에서 다양하게 활용되고 있는 마케팅 활동들에 대한 분석을 통해 각각의 장단점과 특징들을 분석하는 것이 중요하다고 할 수 있으며 따라서 우리 주변에서 성공적인 마케팅으로 평가 받았던 주요 사례들을 소개함으로서 향후 마케팅 활용에 대한 적극적인 이해와 활용을 돕고자 한다.
8) 미디어 속 간접광고, 꽃보다 남자
이러한 간접광고 효과는 외국에서만 찾아볼 수 있는 것이 아니다. 국내에서도 드라마나 영화가 유행을 하게 되면 어김없이 간접광고가 활발히 이루어지게 된다. 최근 선풍적인 인기를 끌고 있는 ‘꽃보다 남자’라는 드라마의 경우, ‘꽃보다 협찬’, ‘꽃보다 돈’이라는 비판의 목소리가 들릴 정도로 드라마를 통해 많은 간접광고를 내고 있기로 유명하다. 특히 드라마 내에서 주인공들이 여행을 다녀왔던 뉴칼레도니아의 경우, 드라마의 내용과는 상관없이 지나치게 주위 환경을 조명하고 관광 상품을 홍보하여 물의를 빚기도 했지만, 덕분에 뉴칼레도니아로 향한 관광 상품은 날개 달린 듯 팔려나갔다고 한다.
참고 자료
▶ 마케팅 세계의 이해, 김상조, 강명주, 이동철, 한경사, 2008.6.26
▶ 마케팅 이론과 사례, 안운석, 장형섭, 도서출판 대진, 2007.1.15
▶ 코리아 인터넷 닷컴, 2006.5.16
▶ 디지털데일리, 심재석, 2009.3.25
▶ 마케팅, 온라인 홍보마케팅 전략, 박영만, 2009.01
▶ 인터넷마케팅원론-인터넷마케팅 전략, 윤세한, 2008.10.04
▶ 글로벌시대의 문화마케팅 전략, MARKETING, 이동철, 박옥련, 김주희, 이현지, 2008.12
▶ 글로벌시대의 문화마케팅 전략, MARKETING, 이동철, 박옥련, 김주희, 이현지, 2009.1
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