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소개글

이미지의 특성, 이미지의 종류, 이미지의 구조, 이미지의 기능, 이미지의 형성에 관한 분석

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 이미지의 특성

Ⅲ. 이미지의 종류
1. 독자적 이미지(individual image)
2. 공통적 이미지(common image)
3. 사회적 이미지(social image)
4. 제품 이미지(product image)
5. 상표 이미지(brand image)
6. 기업 이미지(corporate image)

Ⅳ. 이미지의 구조

Ⅴ. 이미지의 기능

Ⅵ. 이미지의 형성

참고문헌

본문내용

이미지란 단편적으로 생성되는 것이 아니라 심리적, 사회적, 문화적, 역사적 과정의 지속적이고 복합적인 산물로서 사람들이 어떤 대상에 대해서 지니게 되는 심상(mental picture)이다. 이러한 이미지는 마케팅 커뮤니케이션의 한 수단으로서 뿐만아니라 지속적인 이윤확보의 주요결정요인으로서 그 중요성이 더해져가고 있다. 이미지에 대하여 보다 과학적인 연구를 하기위해서는 먼저 이미지에 대한 명확한 개념정의가 있어야 할 것이다.
Kotler는 ꡐ이미지란 한 개인이 특정대상에 대해 지니는 신념, 아이디어, 인상의 총체ꡑ라고 정의 했고, Tillman과 Lorpatrick은 ꡐ이미지는 대상의 성격과 개성에 관해 그리고 있는 마음속에 그림ꡑ이라고 말하고 있다.
Boulding에 의하면 ꡐ이미지란 사람들이 진실된 것으로 믿고 있는 주관적인 마음의 세계로서 경험의 종합적 결과로서 형성되는 것이다ꡑ라고 정의내리고 있다. Ray (1976)는 ꡐ소비자의 기억장치 내지 구조 속에 확고하게 자리를 차지하고 있는 것ꡑ으로 정의하고 있다.

Ⅱ. 이미지의 특성

첫째, 이미지란 객관적 세계에 관해 사람들이 진실 된 것으로 믿고 있는 세계(the world assumed to be true)에 관한 주관적 영상이다.
둘째, 이미지는 주관적 영상이므로 이의 진위를 따지는 것은 무의미하다. 왜냐하면 사람들이 갖는 의식의 세계는 외계에 있는 사실 그대로의 충실한 반영이 아니기 때문에 참된 이미지와 거짓된 이미지는 구별하기 힘들다.
셋째, 이미지는 특정인에게 있어 무엇이 바람직한 이미지인가 하는 의미에서 가치문제를 수

참고 자료

1. 김용준·이정재, 언제 이미지 광고를 할 것인가-전문가 판단을 통한 광고유형 선택에 관한 연구, 광고연구 봄호, 1994
2. 에바 헬러, 색의 유혹, 예담
3. 유평근·진형준, 이미지, 살림출판사, 2003
4. 이홍규, color & image, 조형사
5. 제임스 그레고리, 성공적인 기업이미지마케팅, 커뮤니케이션북스, 1998
6. 한국색체학회, 이제는 색이다, 한국색채학회, 도서출판국제