구글-글로벌 비즈니스

목차

1. 기업선정이유

2. 기업소개
①기업개요
②구글 연혁
③구글 브랜드
④구글의 비즈니스 모델
⑤구글 성장 요인

3. 한국시장에서의‘구글’
1) 국내 시장 환경 분석
①시장 점유율 분석
②산업 환경 분석

2) 고객 분석

3) 경쟁자 분석
①네이버
②엠파스
③야후! 코리아

4) 4P전략
①Product
②Price
③Place
④Promotion

4. 결론

본문내용

1. 선정 배경

☞ 미국의 경제주간지 비즈니스위크가 선정한 `올해 최악으로 판명된 경제 예언 10가지`를 발표했었다. 미국 내에서 유명한 각 전문가들이 다양한 분야에 있어서 내놓은 전망들이 결과적으로 크게 어긋난 사례를 소개했다. 그중에서 한 전문가는 "마이크로 소프트(MS)가 구글의 장점인 검색 기능을 심각하게 고민하기 시작한다면, 구글은 생존 전략을 새로 짜야할 것"이라고 주장했다고 소개되고 있다. 구글은 미국 시장에서 `생존`한 것이 아니라 오히려 시장을 `지배`했다. 구글의 순이익은 올 들어 633% 증가한 반면 MS의 순이익은 24% 늘어나는데 그쳤다. 현재 직원이 3000명에 불과한 구글의 시장가치는 620억 달러(약 62조원)로 6만 여명을 고용한 삼성전자의 기업가치인 70조원에 근접해 있다.
구글은 1998년 소수의 사람들이 모여서 시작한 작은 회사였지만, 현재 미국 내 인터넷 관련 시장에서 가장 영향력있고, 성장가능성이 높은 기업으로 손꼽히고 있다. 특히 구글의 브랜드 가치는 나날이 크게 높아지고 있다. 구글 폭탄, 구글 댄스라는 특이한 사회 현상과 함께 구글하다 라는 신조어까지 만들어내고 있다. 이처럼 구글은 E-비즈니스 사례 분석 모델로서 최적의 조건을 갖추고 있다고 판단되었으며 또한 본 주제로 적합하다는 생각을 하게 되었다.
우리는 구글의 성공요인을 살펴본 후 그에 따른 한국시장에서의 고전을 극복하기 위한 방향도 함께 제시하고자 한다.

２. 기업소개

１) 기업개요
①1998년 9월 미국 스탠퍼드대 대학원생 페이지(Larry Page)와 브린(Sergey Brin)이 공동 설립. 이듬해 2500만 달러의 공동 출자 지원을 받아 검색 서비스를 시작
②2004년 8월 19일 나스닥에 상장
③구글 검색 엔진을 기반으로 다양한 검색 서비스를 제공하고 있는 것이 구글 닷 컴.
④구글닷컴은 키워드기반의 광고 수입을 기반함

참고 자료

없음