[마케팅원론] (주)신영 그룹의 마케팅 전략 분석

소개글

이과제는 (주)신영 그룹의 마케팅 전략을

분석한 과제입니다^^

전 서울Y대학교에 다니고 있고......

정말 열심히 조사한 과제입니다^^

당연히A+받았구요..

교수님 칭찬도 많이 받았습니다...

아무쪼록...여러분들도 꼭 A+받으세여^^

목차

Ⅰ. 서론: 귀족마케팅의 출현과 그 현황

Ⅱ. 본론: 신영의 귀족마케팅
1.신영소개
1)신영소개
2)연혁
3)통합브랜드 ‘신영지웰’
4)Serviced Residence
5)SWOT analysis

2.신영의 귀족마케팅
1)귀족마케팅의 정의
2)귀족마케팅의 특징과 사례
3)신영Gwell의 성공요인과 마케팅전략
4)신영Gwell의 차별화전략

Ⅲ. 결론: 신영Gwell의 나아갈 방향

Ⅳ. Reference

본문내용

1)신영소개

신영그룹은 1984년 4월에 창립되어 부동산개발, 부동산 컨설팅, Project Management, 주택건설 및 분양 판매업, 빌딩 매니지먼트 사업, 분양 및 임대 용영업, 신영부동산정보시스템(REI-KOREA) 구축 및 운영을 주요 사업으로 하고 있다. 최고의 Total Real Estate Service Group으로 부동산 개발을 담당하는 (주)신영, 부동산 자산관리의 신영에셋, 부동산 컨설팅의 신영C&R 그리고 명방사업의 대농으로 이루어져 있다.

(주)신영은 부동산 개발 선두기업으로서 부동산 개발･마케팅･컨설팅･PM/FM사업 등의 기존 사업과 REITs･투자자문･외국계 투자기업과의 전략사업 제휴 등 부동산 금융시장으로의 진출을 통해 종합 부동산 전문그룹의 위상을 구축해가고 있다.

2). 연혁

“인간이 생활하는 최적의 공간과 장소를 제공한다”는 이념아래 지난 ‘84년 정춘보 사장의 개인기업으로 시작한 신영은,’89년 주택건설사업자로 등록함과 동시에 법인으로 전화하고 부동산 컨설팅 및 관련 사업을 추진해 왔다. 그와 더불어 ‘94년 국내 최초로 부동산 정보 시스템인 REI-KOREA를 구축, 정보력을 바탕으로 시장점유를 확대했으며, ’95년에는 지금의 신영에셋의 전신인 주식회사 글로벌 레드를 설립, 부동산 자산관리를 위한 초석을 마련했다.
97년, 성남시 분당구 구미동에서 공급한 ｢시그마Ⅱ｣ 오피스텔은 신영이 디벨로퍼로서의 역량을 인정받는 계기가 됐다. 고압선과 도시고속화도로(분당~청담대교)가 지나가는 버려진 땅을 8층짜리 4개동 총 1.094실의 주거용 오피스텔로 개발해 분양을 시작하자마자 모두 팔리는 성공을 거두었기 때문이다. IMF 위기로 부도를 맞은 시공사 한라건설과의 계속적인 파트너쉽을 유지함으로써 1000여명의 투자자들을 설득해 합의를 도출해 내는 등 국내 건설업계에서 유례를 찾아보기 힘든 ‘투명경영체제’와 이에 대한 고객의 신뢰로 위기를 극복해냈다.
98년, 상호를 지금의 ｢주식회사 신영｣으로 변경하고 2002년까지 ｢분당 로얄팰리스｣, 삼성동 아셈타워, ｢로얄팰래스 하우스빌｣, ｢시그마Ⅲ｣, 양재｢신영 체르니｣, ｢죽전 프로방스｣, ｢로얄팰리스 스위트｣, ｢신영 웨일즈(現 마포 신영지웰)｣, ｢오포 프로방스｣를 분양했다. 특히 ｢로얄팰리스 스위트｣는 서비스드 레지던스(serviced residence)로써 디벨로퍼(developer)로서의 입지를 굳혔다. 또한, 글로벌 레드와 한국 AMC를 합병, 지금의 신영에셋을 시작하며 부동산 자산관리 사업에 본격적으로 진출했다. 2003년에는 ｢수원 로얄팰리스｣와 ｢동백 신영 프로방스｣를 성공리에 분양하여 한국경제 ‘주상복합 부문 주거문화 대상’, 대한매일 ‘대한민국 경영인상’, 매일경제 ‘상반기 건설부문 히트상품’에 선정되고, 내부적으로는 그룹웨어 및 MRI(Management Reports International)시스템을 도입하여, 사내 지식경영 및 전자결재 등 온라인 업무 시트템 개발 및 구축을 완성해, 업계 선두주자로서의 입지를 구축했다.

참고 자료

오리야마 카즈히사, "건설,부동산 비즈니스 마케팅 전략“, 박영률출판사. p.215

김상헌･오진미, “(대한민국 1%를 위한 전쟁) 귀족 마케팅”, 청년정신, 2003, pp101-103, pp.121-123

경노훈･이손, "기업이미지를 디자인하라“, , 2003, p.64

경노훈, op.cit., p.63

대릴 트래비스, 「파워 브랜딩」(서울 : 좋은책만들기, 2002), p. 47.

이태교･안정근, "부동산 마케팅 전략“, 법문사, pp.89-92


“비싸야 잘팔리는 한국시장”, 파이낸셜뉴스, 2003년 4월 23일

(신정신,『귀족마케팅』1999년 8월호(서울:한국방송광고공사))

신영홈페이지 http://www.shinyoung21.com/intro/intro.sy?act=idea


“부동산 서비스드 레지던스 투자“, ｢매경이코노미｣, 2005년 3월 4일,

" `서머셋팰리스 서울`, 6월 개장", ｢한겨레신문｣, 2005년 05월 19일,

신영지웰,
http://www.g-well.co.kr/intro/intro.sy 2005:1

“[화제인물 인터뷰] 정춘보 한국디벨로퍼협회 초대 회장”, 「매경이코노미」, 2005 년 2월 22일.

Richlist, 국내 유일한 전문적 귀족 마케팅 및 컨설팅 솔루션 회사, www.richlist.co.kr/aboutus.html

‘명품업체 끝없는 횡포’, 최광숙기자, 서울신문, 2005년 3월 17일