처음처럼 4P 마케팅
- 최초 등록일
- 2009.04.08
- 최종 저작일
- 2008.11
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소개글
처음처럼을 4P로 분석한겁니다.
목차
Ⅰ. 제품(Product)
Ⅱ. Price(가격)
Ⅲ. Place(유통)
Ⅳ. Promotion(촉진)
본문내용
1. 알칼리 환원수
소주의 80%를 이루고 있는 물의 중요성에 초점을 맞추고 좋은 물을 연구한 결과 좋은 물의 조건은 유해물질이 없고, 미네랄이 풍부하고, 약 알칼리성, 육각수에 가까우면서 항 산화작용을 하는 물인 알칼리 환원 수를 찾게 되었다. 이 알칼리 환원수는 물입자가 작고 미네랄과 활성 수소가 풍부하여 소주로 만들 시에 부드럽고, 산성인 안주를 중화시키며 숙취해소에 도움을 주는 것으로 연구결과가 나왔다. 때문에 ‘처음처럼’은 이 알칼리 환원수를 이용해 만들게 된다.
2. 제품명 / 로고 디자인
‘처음처럼’ 이라는 제품명은 성공회 대학교 신영복 교수의 시와 책의 제목인 ‘처음처럼’을 그대로 썼으며 로고 디자인도 신영복 교수가 직접 디자인했다. 때문에 이 자체로도 큰 이슈화가 되어서 광고효과를 누릴 수 있었다. ‘소주 이름은 짧아야 잘 팔린다’는 마케팅 이론을 뒤엎으면서 술 이름으로는 독특하게 길고 감성적인 제품명으로 큰 호응을 얻었다.
또한 술을 마신 다음날에도 몸 상태가 술 마시기 전으로 되돌아 간다는 의미로 해석 되어 몸에 큰 부담을 주지않는 저알콜 소주라는 점을 부각시킨 제품명이라고 볼 수 있다.
<그림 2>에서 보다시피 로고의 디자인은 모던하고 심플하여 깔끔한 미색과 심플함으로 소주의 순수함을 반영하였고 수기체로 안정감을 보여주었다.
참고 자료
송균석 저, 마케팅, 무역경영사, 2005
이학식ㆍ안광효ㆍ하영원 저, 소비자행동, 법문사, 2006
김진석, 브랜드 차별성 강화를 위한 소주 포장 디자인에 대한 연구, 2006
김찬호, 웰빙지향 대학생들의 주류소비형태에 대한 연구, 2006
임규석, 주류산업에서의 신제품 마케팅 전략에 관한 연구, 2006
처음처럼 홈페이지 (www.soju.co.kr)
참이슬Fresh 홈페이지 (www.chamisulfresh.co.kr)
J 홈페이지 (www.wansoju-j.com)
국회도서관 (www.nanet.or.kr)
대한주류공업협회 (www.kalia.or.kr)
통계청 (www.nso.or.kr)
매일경제 (www.mk.co.kr)
대구신문 (www.idaegu.co.kr)
동아일보 (www.donga.com)