실버마케팅 보고서, 노블카운티(Noble County)
- 최초 등록일
- 2009.04.08
- 최종 저작일
- 2008.09
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소개글
경영학 수업중 실버마케팅에 대한 발표로 작성한 보고서 입니다.
목차
들어가는 말
Noble County 분석
1. SWOT 분석
2. STP 전략
3. 마케팅 믹스
새로운 전략적 대안 설정
끝맺는 말
개인소감
참고문헌
본문내용
최근 ‘베이비부머’를 대상으로 하는 실버 마케팅이 큰 인기를 끌고 있다. 미국의 베이비 붐 세대(베이비부머, Baby Boomer)는 1946년부터 1964년 사이에 태어난 세대를 말한다. 일본의 경우에는 1947년부터 1949년에 출생한 단카이(團塊, 덩어리) 세대를 일컫는다. 한국에서는 한국전쟁 이후인 1950년 중반부터 1960년 중반에 출생한 세대를 베이비 붐 세대라 말한다. http://news.khan.co.kr/kh_news/khan_art_view.html?artid=*************95&code=950306
한국은 현재 베이비부머가 전체 인구의 16.8%를 차지하고 있으며 이미 고령화 사회를 넘어 고령사회로 접어들고 있는 추세다. 또 UN은 오는 2050년 한국 노인 인구비가 37.3%로 세계 제일의 고령국가가 될 것으로 전망하고 있다. 우리나라는 지속적인 생활수준 향상과 보건 의료기술의 발달로 국민들의 평균수명의 연장과 함께 노인인구가 크게 증가하고 있다. 그림1을 보면 우리나라의 시니어 계층의 인구 비율이 2020년에 39.5%에 달하는 인구의 3분의 1을 차지하게 될 것이라 발표하였고, 이러한 시니어 계층과 베이비부머를 상대로 한 여러 가지 산업들이 활성화 되고 있다. 특히 대한민국의 세계 어느 나라에서도 경험해 보지 못한 빠른 속도로 노인인구가 증가하고 있으며 이에 따라 대한민국의 실버 마케팅은 어느 분야에서보다 각광을 받게 되었다. 우리나라의 노년 인구 비율을 살펴보면 1960년에는 65세 이상 노인인구가 전체인구의 2.9%에 불과했으나 2000년에는 7.3%로 고령화사회(aging society)로 진입했으며, 2020년에는 15.1%로 고령사회(aged society), 2030년에는 23.1%가 되어 초고령사회(super-aged society)가 될 전망이다. 또한 평균수명도 1985년 68.4세였으나 1995년에는 73.5세, 2000년에는 75.9세로 늘어나 2000년 기준으로 우리나라 평균수명은 UN이 분류한 선진국 수준(75.3세)을 웃돌고 있으며, 2030년쯤에는 세계 최장수 국가 대열에 들어설 전망이다
참고 자료
김인형. "실버계층의 라이프 스타일과 스포츠 소비행동 분석을 통한 실버 스포츠마케팅 전략". 부산대. 2001
조희자. “중장년층의 실버타운 요구도에 관한 연구”. 경기대. 2001
우은영. “한국형 실버타운의 운영활성화 방안에 관한 연구”. 동국대 경영대학원. 2006
유상진. “도시형 유료노인복지주택 개발사례 연구”. 건국대 부동산대학원. 2006
임경성. “노인복지시설 개설방안에 관한 연구”, 건국대 부동산대학원. 2006