매스미디어 효과이론 (6장)

소개글

매스미디어 효과이론에 관한 레포트

목차

<매스미디어 효과이론>

1. 매스미디어 효과 이론

- 커뮤니케이션 연구시각의 시작
- 매스미디어 효과의 분류
- 매스미디어 효과연구의 시대적 변천 및 시기별 주요 이론

2. 대효과이론(탄환이론, Bullet Theory)
- 라스웰(Harold Lasswell)의 선전연구
- CBS라디오 방송극 “세계전쟁(War of Worlds)”

3. 제한효과(소효과)이론
- 호블랜드(Carl Hovland) 연구모형
- 2단계 유통이론 (Larzarfeld, Berelson, Gaudet, 1948)

4. 중간효과이론
- 이용과 충족이론 (Elihu Katz, 1959)
- 의제설정이론 (Maxwell McComb, Donald Shaw, 1972)

5. 강력효과이론
- 침묵의 나선이론 (Noelle Neumann, 1974)
- 문화계발이론 (George Gerbner, 배양이론)

본문내용

5. 강력효과이론

1940년대부터 1960년대에 이르기까지 소효과이론인 제한효과이론이 지배적인 모델이었다. 그러나 1970년대부터 "매스미디어는 강력한 힘과 효과를 지니고 있다"고 주장하는 강력효과이론들이 등장했다.

침묵의 나선이론 (Noelle Neumann, 1974)
침묵의 나선이론은 매스미디어가 사람들의 여론형성에 강력한 영향을 준다고 보고 있다. 1971년 독일에서 큰 사회적 이슈였던 사형제도에 대한 여론조사를 실시했다. 응답자의 대부분은 독일국민들이 사형제도에 반대하고 있다고 생각했다. 분석결과, 미디어의 대부분이 사형제도에 반대하는 동일한 목소리를 내고 있었으며, 사형제도에 반대하는 것이 지배적 여론이라고 지각한 찬성자들은 점차 침묵했기 때문이다. 이 결과를 바탕으로 침묵의 나선이론이 주장되었다.
침묵의 나선이론의 기본가정은 1) 사람들은 다른 사람들이나 사회로부터 고립되는 것을 회피하려는 성향을 가지며, 따라서 지속적으로 사회적 환경 또는 여론의 향방을 관찰(monitoring)한다. 2) 자신의 견해가 열세해지거나 열세에 속한다고 판단되면, 고립을 회피하기 위해 침묵을 지키려는 성향을 가지고 있다. 3) 시간의 진행에 따라 지배적 의견은 더욱 표현되고 우세해지고, 열세한 의견은 침묵되고 더욱 열세해지는 나선형 과정(spiraling process)을 거쳐 지배적 의견이 형성된다.

참고 자료

없음