던킨도너츠 마케팅 전략

소개글

경영학- 소비자행동론 & 마케팅 수업

4p 에 맞춘 마케팅 전략

목차

1. 회사소개
2. 인지도
3. 4p

본문내용

던킨도너츠의 마케팅 전략
회사소개
던킨도너츠는 52가지의 다양한 도너츠와 12개지종류의 커피와 베이글 등의 제품으로 무장한 전세계 5500여개의 체인점을 두고있는 세계 최고의 도너츠 브랜드이다 한국의 spc그룹이 미국의 던킨 도너츠와 합작하여 자회사인 비알코리아를 설립하여 베스킨라빈스 파리바게뜨 등과 함께 운영되고 있다 1994년에 1호점을 시작으로 한국최고의 도너츠 브랜드로 각광받고 있다

자사 상표에 대한 인지도
2008년 8월 TnS미디어코리아가 서울 수도권에 거주하는 20-30대 대상으로 실시한 프랜차이즈 조사에서 매장분위기 맛 이용 경험률 등에서 최고의 도넛브랜드로 선정 되었다고 한다
응답자의 84%가 최근 던킨도너츠를 이용했다고 응답했으며 서비스 청결도를 평가하는 매장 상태평가에서도 최고 점수를 받았다고 한다. 이는 기본이자 차별화 할 수 있으며 곧바로 판매촉진으로 이어질 수 있다.

Product
던킨도너츠는 던킨(Dunk in) 이란 말에서 `적시다`란 의미의 브랜드명 으로 커피와 함께 도넛을 즐기는 소비 형태를 지향한다.
인구통계적 특성으로 분석했을 때 주로 10~20대의 젊은이들이 고객으로 주를 이루고 있는데 이는 자기 주관이 뚜렷하며 다양한 종류가운데 선택하기를 좋아하고 활동적이고 편리하며 고급스러운 분위기를 선호하는 라이프스타일을 가진 젊은 층에게 어필하고 있다 그러나 국내시장에서 던킨도너츠는 종래의 베이커리의 이미지가 강해 최근 커피와 음료를 강조해 도넛과 함께 이미지를 접합시키려는 광고 및 마케팅을 집중하고 있다.

참고 자료

없음