마케팅 성공 사례-TTL(중국어)

소개글

중국어로 되어 있는 ppt자료 입니다.
마케팅 수업들을 때 발표숙제로 했던거구요^^
중국에서 마케팅쪽 수업들으시는 분들 많이 받아가세용

목차

TTL产品简介
SK Telecom的情况和市场分析
为么SK Telecom公司为要打开年轻人市场？
在推出TTL之前SK Telecom公司客户在韩国手机市场占有率分析
但是(그러나)……
SK公司SWOT分析
面对这样的局面SK Telecom公司如何面对?
在年轻人市场SK Telecom的主要竞争对手——KTF公司的016
Target Market的特性分析
新产品企划方向
YOUNG TARGET COMMUNACATION 方案
为了达成目标的基本战略方针
结论1：BRAND EXTENSION（品牌方向设定）和BRAND DEFINITION（品牌定义）
结论2 ：守护中心地位
品牌名称的确定：20岁的011——TTL20岁的我——THE TWENTY’S LIFE
중략..

본문내용

TTL产品简介
:TTL是韩国SK Telecom公司在1999年推出的一种针对年轻群体的移动通讯服务，此产品一经推出，便大受年轻人的青睐，几乎霸占了整个年轻人的移动通讯的消费市场。
简单地说TTL相当于中国移动公司推出的动感地带业务，是专门为年轻人群体量身打造 服务产品。
SK Telecom公司以往一直是针对高端和大年龄层客户是什么原因让他们转战年轻客户群体？他们又是如何取得成功的呢？

*SK Telecom的情况和市场分析
情况分析:
1998年：011的手机号码市场占有率下滑至42%
目标：在1999年内，市场占有率达到50%
市场分析:
在30岁以上的年龄层，保持44%以上的市场占有率
由于在18~23岁的年龄层的顾客很少，导致公司市场占有率下降
公司预测在10年后，公司市场占有率将下降至20%
公司认识到，如果不提高18~23岁这个年龄的市场占有率，公司将面临危机
战略方案：
随着年轻人市场的不断增大，公司开始发展年轻客户，以扩大市场占有率

참고 자료

없음