"고관여제품군" 검색결과 181-200 / 876건

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  [구매의사결정 분석] 갤럭시 버즈를 통한 구매 의사결정과정 분석

  그리고 이를 종합하여 상기상표군과 외적 정보에 의해서 발견된 상표가 더해져서 고려상표군이 생성이 되는데, 여기서 고관여제품의 경우에는 고려상표군 안에 포함되는 것이 중요하다고 할 수 ... 여기서 외적 탐색이란 신문, 잡지나 인터넷등으로 정보를 찾는 것 이라 할 수 있는데, 여기에는 대부분 고관여제품이 포함이 된다.여기에 대한 마케팅의 시사점을 분석해본다면, 우선 제품군 ... 여기서 상기상표군은 소비자의 머릿속에 남아있는 상표군으로, 저관여 제품의 경우에는 소비자가 깊은 고민을 하지 않고 제품을 구매하는 경우가 많기 때문에 상기상표안에 들도록 해야한다.

  리포트 | 7페이지 | 2,500원 | 등록일 2019.07.01

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  브랜드 태도 형성의 유형 중 고관여-정보추구 동기와 저관여-정서적 경험추구 동기의 개념을 설명하고 각각의 브랜드 태도 형성의 광고 캠페인 전략

  주로 고관여 제품에 해당된다. ... 이에 속하는 저관여 제품으로는 초코렛과 라면, 그리고 음료수 등과 같은 간단한 식품류와 세제와 샴푸, 그리고 면도기 등과 같은 실용적인 성향의 제품군이 있다. ... 더불어 같은 유형의 제품군이라고 해도 내가 그것을 직접적으로 사용할 것인지, 아니면 타인에게 선물할 것인지 등과 같은 구매의 목적에 따라서 사전 정보의 탐색 시간에서 차이가 발생할

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2018.09.17

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  본인의 경험에 의거하여 고관여 제품과 저관여 제품을 각각 하나씩 선정하고 그 이유를 제시한 후, 각 제품에 대한 소비자행동의 차이를 분석하고 시사점을 도출하시오.

  메리트가 있고 다양한 제품군이 존재해서 가격비교가 가능한 온라인 구매와 한정된 제품군에 가격적 메리트는 낮지만 사후관리가 용이한 오프라인 구매 각각 장단점이 있다. ... 본인의 경험에 의거하여 고관여 제품과 저관여 제품을 각각 하나씩 선정하고 그 이유를 제시한 후, 각 제품에 대한 소비자행동의 차이를 분석하고 시사점을 도출하시오.일반적인 소비자의 구매의사 ... 제품이 될 가능성이 높다.본격적인 취미를 위한 제품들의 경우 생필품이 아니고 생활함에 있어서 충분조건이 아니기 때문에 저가의 제품이라고 하더라도 고관여제품인 ”이나 단순 근거리 이동수단으로만

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2018.02.20 | 수정일 2018.04.09

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  구매의사결정과 관여도 - 저관여 의사결정 이론을 중심으로

  따라서 소비자의 정보원천을 정확히 파악하고 자신들의 제품을 고려상표군에 속하도록 마케팅 하는 것이 중요하다.3) 대안의 평가대안의 평가는 앞의 정보의 탐색과 함께 이루어진다. ... 다음으로 구매빈도와 관여도에 따른 분류는 빈도에 따라 포괄적 의사결정, 제한적 의사결정, 일상적 의사결정, 다양성 추구 의사결정으로 구분된다.구분제품에 대한 관여도고관여저관여상표에대한관여도고관여상표충성형 ... 따라서 고관여자는 다수의 속성을 사용하여 소수의 상표를 평가하고 선택하며 저관여자는 다수의 상표에 대해 적은 수의 속성으로 제품과 서비스를 선택한다.4) 정보정교화 가능성모델소비자가

  리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2019.03.21

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  [경영학과] 2017년 1학기 소비자행동론 중간시험과제물 B형(저관여 제품과 고관여 제품 선정)

  또한 같은 유형의 제품군이라 하더라도 내가 사용할 것인지 선물할 것인지 등의 구매 목적에 따라 사전 정보탐색 시간에도 차이가 생길 수도 있는데, 이처럼 관여도에 따라 구매행동간에 차이가 ... 본론에서는 고관여제품과 저관여제품을 하나씩 선정하여 그 선정이유를 제시하고 각 제품에 대한 소비자행동의 차이를 분석한 후 시사점을 제시하고자 한다.Ⅱ. 본 론1. ... 소비자의 관여도에 따라 고관여제품과 저관여제품으로 구분되며 관련제품구매에 대한 소비자의 행동과 기업의 광고기획전략 등이 달라지게 되므로 마케팅 기획자의 입장에서는 매우 중요한 개념이다

  방송통신대 | 8페이지 | 7,300원 | 등록일 2017.03.08

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  구매 의사 결정 보고서

  그러나 상기 상표군만으로 어떤 노트북을 구매할 것인가에 대한 판단을 하기에 제품의 성능에 따른 가격대가 천차만별이었다. ... 첫째로, 나의 노트북은 나에게 지각되는 중요도가 높다는 점 그리고 상대적으로 고가의 제품에 해당한다는 점에서 고관여 제품에 해당한다. ... 나에게 노트북 구매는 고관여 제품 구매에 해당하였고, 실제로 보완적 방식에 따라 여러 가지 요소를 고려함으로써 종합적인 평가를 통해 구매로 이어지게 되었다.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2019.05.28

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  소비자행동론 과제(부경대)

  (고려상표군에 추가) ... (상황적 고관여에 의한 주의) 태블릿으로 평소에 사용을 하다가 필요하면 키보드형 커버를 연결하여 노트북처럼 사용할 수 있다는 것이 광고 내용에 담겨있었다. ... (고려상표군에 포함) 이후에 위에서 기존 고려상표군인 삼성의 ‘Always9’ 제품과, LG의 ‘GRAM’에 최근에 알게된 마이크로소프트의 ‘서피스’까지 비교를 하기 위해서 인터넷에서

  리포트 | 2페이지 | 8,000원 | 등록일 2019.06.14

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  소비자심리학에 기초하여 자신의 실제 소비행동을 분석하여 제시하라(제품 관여도를 중심으로)

  물론 세부적인 제품군으로 들어가게 되면, 상이한 부분도 있을 수 있지만, 대체적으로 이론과 유사하다는 것이다.그리고 내가 생각했을 때, 이론과 유사하게 소비패턴이 가게 되는 이유는 ... 반면, 대리점에서 구매하는 제품은 고가이면서 제품에 대한 정확한 정보습득 후 신중한 판단을 필요로 하기 때문에 고관여 구매행태의 차이를 보이게 된다. ... 이성적인 판단에 근거해 고관여 행태를 보이는 영역인데 반해 감정형 구매행태는 고관여이기는 하지만 보다 감성적인 동기에 의한 구매행태를 보이는 영역이다.

  리포트 | 3페이지 | 1,500원 | 등록일 2018.07.27

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  방송통신대 경영학과 소비자행동론 레포트자료

  따라 고관여와 저관여 어느 한쪽이라고 단정하기 어려운 제품군이 존재한다. ... 이러한 제품군은 비교적 가격 수준은 낮으나 구매 빈도가 자주 발생하지 않는 성격의 제품이라고 생각한다.동일한 제품이라도 품질과 규격을 중시하던 고관여 제품의 경우 브랜드 간 제품이 ... 관여도를 결정하는 요인들에는 어떠한 제품을 고관여 제품, 빈번하게 구매하거나 단순한 의사결정과정을 거쳐 쉽게 구매의사 결정을 내리는 제품을 저관여 제품이라고 할 수 있다.또한 제품에

  방송통신대 | 10페이지 | 3,000원 | 등록일 2017.02.04 | 수정일 2017.02.09

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  학습자 주변인(가족,친구,동료 등)의 특정 제품이나 서비스 구매 의사결정과정을 관찰합니다

  제품에 주로 적용되고, 비보완적 방식은 기호품이나 생필품 같은 저관여 제품군에 주로 사용된다.4) 구매행동으로 옮기는 단계이다. ... 고관여 제품과 저관여 제품에 따라서, 최초구매냐 반복구매냐에 따라서 복잡한 루트를 거치게 된다.고관여저관여최초구매복잡한 의사결정다양성 추구반복구매상표 충성도습관적 구매(관성적 구매) ... 이후 대기업 제품과 중소기업 제품의 가격차이와 성능차이를 따져 보시고는, 대기업 쪽으로 선택을 하셨다.구매를 함에 있어 엘지와 삼성으로 좁힌 제품 군 중에서 결국은 엘지 65인치 tv로

  리포트 | 4페이지 | 2,500원 | 등록일 2018.04.28

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  관여도를 결정하는 요인들은 다양하다. 각 요인들이 어떻게 소비자의 관여도에 영향을 미치는지 사례를 들면서 설명하고, 각각에 대한 마케팅 시사점을 제시하시오.

  제품 관여는 수준에 따라 고관여(high involvement)와 저관여(low involvement)로 나뉜다. ... 각 항목에 대한 응답자의 점수를 집계한것이 그 대상에 대한 응답자의 관여도를 나타낸다.캐퍼러와 로렌트의 관여도 측정은 다차원으로 구성된 척도를 사용함으로써 개별 제품군에 대한 포괄적 ... 온갖 상품에는 정확하게 알기 힘든 정보들이 난무하며, 같은 상품군이라도, 어제 봤던 상품이 없는 경우도 있다.

  방송통신대 | 7페이지 | 3,000원 | 등록일 2017.08.20

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  소비자행동 연구에서 판매자시장에서 구매자시장으로의 변화의 개념을 설명

  일반적으로 가격이 높고 복잡한 특성을 려상품군에 자사의 제품이 들어갈 수 있게 전략을 구사해야 한다. ... 또 특정한 재화에 대한 고관여와 저관여의 관여수준과 차원, 브랜드에 대한 고관여 수준 및 저관여 수준 등 브랜드 관여 차원을 기준으로 네 가지의 카테고리로 소비자를 세부적으로 구분하기도 ... 감정상태에 기초해 제품이나 상표를 평가하게 된다.

  리포트 | 7페이지 | 2,000원 | 등록일 2018.09.12 | 수정일 2018.09.13

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  이온음료시장의 전략 변화 (광고 중심, 포카리스웨트/게토레이/파워에이드)

  각각이 어떤 방법을 통해 성장해왔는지를 살펴보기에 앞서, 이온음료는 저관여 상품에 가까운 제품군으로 볼 수 있다. ... 이온음료를 고를 때, 우리는 대부분 기억에 남는 제품을 선택하거나, 새로운 제품을 호기심에 구매한다. ... 동시에, 게토레이가 지속적으로 고관여화를 통해 기능성 음료임을 강조하는 것에 비해 일상생활에서 가볍게 마시는 음료임을 각인시키면서 상대적으로 이온음료를 가볍게 마시는 음료, 즉 저관여

  리포트 | 12페이지 | 2,000원 | 등록일 2019.02.15

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  광고와사회,광고와마케팅 기말고사,한성대학교

  걸리는 제품이성/고관여1)정보적(Thinker)2)커뮤니케이션모델: L(Learn)-F(Feel)-D(Do)소비자들은 제품에 대한 정보를 얻고(Learn),제품을 좋아해서(Feel ... (Do)3)소비자이론 : 경제학적 모델4)광고컨셉 : Product Concept5)광고전략 : USP(제품 자체가 경)감성/고관여1)감성적(Feeler)2)커뮤니케이션모델: F(Feel ... 마우스를 올려놓으면 변하는 광고 = 소비자가 광고를 적극적으로 이용하는 형태Engagement Marketing : (=참여마케팅,경험마케팅)정의 : 마케팅 대상이 특정 브랜드나 상품군

  시험자료 | 11페이지 | 5,000원 | 등록일 2019.03.18

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  노브랜드 마케팅

  이러한 저관여 제품들과 고관여 제품 사이의 가장 큰 차이점은 구매 행동과 태도 형성의 순서이다. ... 사람들은 고관여 제품을 구입할 때에는 브랜드 가치, 품질 등일 미리 꼼꼼하게 비교하고 구입을 결정한다. ... 가격이 싸기는 하지만 고객에게 제공되는 가치는 충분히 설득력이 있고, 군더더기를 떨어내었기 때문에 핵심 가치에서는 오히려 월등한 경우도 있기 때문이다.

  리포트 | 15페이지 | 4,500원 | 등록일 2019.09.04 | 수정일 2019.10.18

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  소비자 행동론 레포트 고관여인 제품과 저관여인 제품을 선정하여 알아본 의사결정과정과 정보처리과정의 사례

  그래서 나의 입장에서 고관여인 제품과 저관여인 제품을 나누어 보자면 립스틱이 고관여 제품이고 케이크는 저관여 제품이라고 할 수 있다. ... 나타낸다고 생각하기 때문에 고관여 제품이다. ... (고려상표군에 포함)주말이 되어서 화장품을 비교해주는 앱을 통해서 어떤 립스틱이 좋을까 더 찾아보려고 하는데(중립적 원천) 수지가 바를 립스틱이 맥이라는 백화점 브랜드의 제품인 것을

  리포트 | 3페이지 | 1,500원 | 등록일 2017.04.13

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  최근 자신이 본 TV광고 혹인 신문광고 중 특별히 기억나는 광고를 2개 선정하여 소비자 정보처리과정에 맞추어 자신의 정보처리과정을 보시오

  기존의 노트7 이나 아이폰8, 새로 출시된 LG G6 등으로 구성된 제품군 스키마와 비교 과정이 이루어졌으며 노트8은 차별화를 통해 더 높은 가치를 가진 제품으로 포지셔닝이 이루어졌다 ... 고관여 상태이므로 주의 수준이 높아져 있었고 이후 정보 탐색을 진행하며 자발적 주의 집중 또한 이루어졌다. ... 하는 등의 영향을 미칠 것으로 예상된다.2) 갤럭시 노트8 TV광고(더 큰 세상을 향해)전자기기 및 휴대폰에 관심이 많아 갤럭시 노트8, 아이폰 X 등 새로 출시되는 휴대폰에 항상 고관여

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2018.09.10

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  진미식품 참그루 고추장 커뮤니케이션 전략

  실체성을 부각관련 제품군의 실체성에 근거해 상위 수준의 Identity 부여 브랜드 확장을 통한 마케팅 효율 극대화제품에 대한 endorsement 기능 신뢰/친근감 부여대상청정원순창원조의 ... 당사 고추장 제품의 브랜드 계층 구조최초 상기도 비보조 총 상기도 보조 인지도진미와 참그루를 비교하면... ... 소비자들의 습관적 구매 행태를 깨뜨리기 위하여 한 번 더 생각하고 구매하게 만드는 고관여 전략을 수립Big2즉, 경쟁사의 전략과 같은 저관여의 Sizzle감 위주의 전략은 현 시장상황

  리포트 | 29페이지 | 2,500원 | 등록일 2018.09.11

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  마케팅원론 - 소비자의 구매의사 결정과정의 각 단계 및 각 단계에 포함되는 요소들에 대해 설명하시오.

  계획적 구매는 고관여 상황에서 문제인식, 정보탐색, 대안평가, 구매, 구매 후 행동 등의 과정을 거치고, 저관여 상황에서는 보다 단순한 과정을 거친다. ... 내적탐색은 기존에 가지고 있는 지식으로부터 정보를 탐색하는 것을 말하고, 이때 떠오르는 상표를 '환기상표군'이라 한다.외적탐색은 내적탐색으로 충분한 정보를 얻을 수 없을 때, 외부에서 ... 내재적 정보란 제품이 제공하는 구체적인 혜택을 직접적으로 제시하는 속성정보를 뜻하고, 외재적 정보란 제품 자체의 혜택과는 직접적인 관련이 없으나 제품의 전반적인 품질을 나타내 줄 수

  리포트 | 4페이지 | 1,500원 | 등록일 2018.12.05

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  소비자행동 개인과제2 <광고를 통한 소비자 정보처리과정>

  상황적으로도 높게 관여된 제품군을 의미하며 관련된 정보에 노출되면 주의를 기울이게 된다. ... 저관여 상태의 주의는 관여되지 않은 제품군에 관한 정보에 노출되면 별로 주의를 기울이지 않는 것을 의미하는데, 정보처리가 전혀 이뤄지지 않는다면 약간의 주의에 의해 수동적 정보처리가 ... 또한 마케팅 자극을 변화시킬 땐 차이식역을 고려해야 한다.두 번째 단계인 주의는 특정정보에 대한 정보처리능력을 집중시키는 것인데, 고관여상태의 주의는 평상시 지속적으로 높게 관여되어있고

  리포트 | 7페이지 | 6,000원 | 등록일 2019.07.19

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