"브랜드확장" 검색결과 181-200 / 30,242건

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  국내외 프랜차이즈 중 브랜드 전략에 실패한 사례 2가지를 찾아 그 원인과 실패의 결과에 대하여 제시하고 만약 본인이 기업의 책임자라면 어떻게 하겠는가에 대하여 서술하여 주세요.

  결과를 초래하였다.(2) 무리한 사업 확장과 그에 따른 브랜드 가치 저하카페 베네는 공격적으로 사업을 확장했다. 2011년에서 2015년까지 5년 남짓한 기간 동안 국내 가맹점 수가 ... 공격적으로 사업을 확장하는 프랜차이즈가 무조건 실패하는 것은 아니지만, 카페 베네의 경우에는 사업 확장 과정에서 가맹점 품질 관리에 중점을 두기보다는 가맹점 확장을 통한 이윤 증대와 ... 브랜드의 생명이라고 해도 과언이 아닐 만큼 중요한데, 카페 베네는 가격, 품질, 부가가치, 서비스 등 어떤 곳에도 명확한 포지셔닝 전략을 취하지 않은 채로 공격적인 확장만을 거듭했고

  리포트 | 5페이지 | 4,500원 | 등록일 2024.01.22

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  글로벌스타트업브랜딩 ) 교재 제3장 브랜드 자산(41페이지-53페이지), 교재 제4장 브랜드 개성과 관리(57페이지-71페이지), 교재 제5장 브랜드 태도(75페이지-84페이지) 내용을 요약하여 정리하시오.

  높이는 목적으로 하는 공동 마케팅 제휴와 2개 이상의 브랜드 네임이 공동으로 나타나는 모든 상황의 브랜드 제휴가 있다.4.4 브랜드 확장브랜드 확장은 신제품을 시장에 선보일 때 시장에 ... 이러한 확장은 소비자들에게 친숙한 브랜드를 사용해 신제품을 더 쉽게 수용하게 한다. ... 브랜드 선호도와 충성도3.7 브랜드 자산가치에 영향을 미치는 요인제4장 브랜드 개성과 관리4.1 브랜드 개성4.2 브랜드 유지 및 전환4.3 브랜드 제휴4.4 브랜드 확장4.5 브랜드

  방송통신대 | 6페이지 | 5,000원 | 등록일 2022.07.08

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  이력서/입사지원서/경력기술서/자기소개서 양식 (마케팅 분야 경력기술 내용 포함)

  포지셔닝마케팅 전략 기획 및 마케팅 믹스전략 컨설팅 및 사업 분석과 사업 확장 프로젝트각종 미디어 및 메세지 전략 수립 및 실행[ 경력세부사항 ]2009.08 ~ 현재㈜ **** ... 기획 담당, 사원1)주요업무FS 시장 트렌드 분석기업 중장기 전략 / 브랜드 별 마케팅 전략 수립그룹 총괄 마케팅팀, 대리: 2008년 12월 ~ 현재브랜드 마케팅 전략 기획브랜드 ... ㈜*****부서/직급2006.01 ~ 2009.07㈜****부서/직급2003.03 ~ 2006.01㈜***부서/직급[ 경력요약 및 핵심보유역량 ]통합 마케팅 커뮤니케이션 관리 및 브랜드

  이력서 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2021.02.03

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  한국외대 교양) 미래사회와 마케팅 기말고사 기출문제

  - 복수브랜드를 고르면 됨- 계열확장: 추가적으로 품목 도입 시 사용: 콜라,라임맛- 브랜드확장: 하나의 성공적 브랜드명을 신규 제품 카테고리에 사용- 복수브랜드: 동일한 제품 카테고리 ... - 욕구의 이질성, 다양한 성향 추구, 가격민감를 통해 얻고자 하는 편익- 실제제품: 유형의 제품 (구성요소: 품질수준,특성,디자인,브랜드,포장)- 확장제품: 핵심제품과 실제제품 제공하는 ... 잠재소비자가 신규진입기업 신뢰X위험- 양면확대전략: 중가시장에 위치한 기업이 고품질고가격, 저품질저가격 모두 추가→ 주로 중산층소비자에게 집중하던 기업이 저가고급소비자 모두에게로 확장하고자

  시험자료 | 9페이지 | 19,900원 | 등록일 2023.07.03 | 수정일 2023.12.16

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  핵심만 콕 PLUS! 고객지향과 고객응대 과제(A형 만점자료)

  브랜드를 사용하고 소비하는 상태에서 얻는 경험- 축구를 할 때 축구화를 신기 위해 필요한 활동, 몸차림을 하는 확장된 소비환경에 포함됨..3. ... 브랜드를 사용하고 소비하는 상태에서 얻는 경험- 여성이 속옷을 매일 입고 외출을 하기 위해 필요한 활동이나, 몸차림을 하는 확장된 소비 환경에 포함됨.3. ... 제품군과 브랜드에서 얻는 경험- 여성이 속옷을 착용할 때 디자인, 착용감으로 여성이 어떤 느낌을 받는지, 또 이 브랜드가 무봉제 제품 또는 와이어 제품 인지를 제품군에 의하여 요소에

  시험자료 | 2페이지 | 1,500원 | 등록일 2021.01.18

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  CPA 경영학 - 경영 마케팅&앞글자

  손익분기점 돌파&경쟁자 증가성숙기: 시장포화, 이익,매출,경쟁 정점, 브랜드 다각화, 판촉비용 상승,경쟁시장별 맞춤 가격전략 확장.집약적 유통. ... 라인확장 발생.쇠퇴기: 경쟁업체 수 , 고객당 비용 감소. 시장철수. 최소 광고. 판촉빈도 줄고 가격도 낮아짐.2. ... 소비자 대부분 혁신자성장기: 흑자전환기, 경쟁격화, 침투가격 전략, 집약적 유통(경로 커버리지 확대)공격적 마케팅, 제품 확장, 침투가격 전략.

  시험자료 | 7페이지 | 3,500원 | 등록일 2023.12.06

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  이력서/입사지원서/경력기술서/자기소개서 양식 (마케팅 분야 경력기술 내용 포함)

  포지셔닝마케팅 전략 기획 및 마케팅 믹스전략 컨설팅 및 사업 분석과 사업 확장 프로젝트각종 미디어 및 메세지 전략 수립 및 실행마케팅 비즈니스 관련 풍부한 인맥 보유[ 경력세부사항 ... 2013.11회사명1면세사업부 / 대리 / 직무명2008.06 ~ 2010.02회사명2해외영업부 / 사원 / 직무명[ 경력요약 및 핵심보유역량 ]통합 마케팅 커뮤니케이션 관리 및 브랜드 ... ]2006.08 ~ 현재회사명 / 부서명 / 직급 / 직무명주요 역할FS 시장 트렌드 분석기업 중장기 전략 / 브랜드 별 마케팅 전략 수립업무명/프로젝트명 #1 (2000.00 ~

  이력서 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2021.02.02

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  마케팅 커뮤니케이션 A+ 개념정리 IMC 목표와 IMC 전략

  - 초기 고가, 저가의 신제품□ 상향확장전략 - 초기 중저가, 고가의 신제품□ 쌍방확장전략 - 초기 중저가, 저가와 고가의 신제품③ 제품믹스 깊이 : 제품계열 내 특정 제품이 제공하는 ... 상표, 디자인, 포장, 품질, 가격 표시□ 확장제품 : 제품을 구매, 사용하는 것을 지원하는 기능 ? ... 무이자 할부, 배달설치, AS 등② 커뮤니케이션 컨셉 : 핵심제품③ 커뮤니케이션 컨셉의 구체화 : 유형제품, 확장제품2) 제품믹스 차원을 고려한 커뮤니케이션 전략 수립 - 마케팅 믹스의

  시험자료 | 5페이지 | 1,500원 | 등록일 2020.12.01

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  브랜드 커뮤니케이션 캠페인 핵심 내용 정리

  새로운 시장 진입, 제품 확장, 브랜드 포지셔닝 및 커뮤니케이션 전략 변화에도 바뀌지않는 영구적인 요소ex) 유한 킴벌리 ‘Eco' (친환경)? ... Identity의 설정- 핵심 아이덴티티 - 확장 아이덴티티- 제품, 조직, 사람, 심볼 - 가치제안과 신뢰 ex. 실패사례_남양- 브랜드 관계 구축? ... 확장 아이덴티티 (Extended Identity)? 핵심 아이덴티티를 구체적으로 정교화 한 것? 상황에 따라 가변적인 요소?

  시험자료 | 14페이지 | 1,500원 | 등록일 2020.05.10

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  (글로벌스타트업브랜딩) 교재 제1장 브랜드의 이해(3페이지~27페이지), 교재 제2장 브랜드의 구성요소

  데 많은 영향을 미치고 있다.브랜드의 정의를 살펴보면 브랜드란 단순히 상품명을 넘어 상품 자체를 의미하고, 기업, 즉 경영체를 상징하는 범위까지 확장되었다. ... 즉 로고는 브랜드 네임은 가질 수 없는 유연성과 확장가능성을 가지고 있다고 볼 수 있다.슬로건은 브랜드에 대해 기술적이거나 설득력 있는 정보를 짧게 표현한 것을 말한다. ... 확장된 음악적인 슬로건이라고 할 수 있는데, 상품의 의미를 간접적으로 전달해주는 특징이 있다.

  방송통신대 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.02.26

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  2023 조선대 문화속 디자인 여행 모든 차시 정리본

  , 언어기술 확장, 지식의 확대, 즐거움을 제공한다.브랜드 스토리 (브랜드 이미지의 전달)전설적인 브랜드는 스토리를 지속적으로 만들어 냄으로써, 오랫동안 소비자의 열정을 유지한다. ... 게스브랜드 스토리의 구성 요소1.브랜드 주제-주제의 중심이 되는 언어는 간결해야 한다. -브랜드 스토리의 주제는 브랜드 네임, 즉, 브랜드 그 자체에 있다. ... 지식을 제공-새로운 커뮤니케이션 방법을 증진→욕구 불만의 해소, 새로운 지식의 제공, 감정의 풍부함, 감동, 상상력 신장, 선악에 대한 판단력, 성격과 습관 형성에 도움을 주며 사고확장

  시험자료 | 43페이지 | 4,000원 | 등록일 2023.07.05

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  브랜드 포지셔닝 모델, 브랜드 공명모델, 브랜드 가치사슬

  것으로 받아들여지고 있는데, 특히 이 “확장적 의사결정”의 의미는 소비자의 정보 탐색이 예전보다 훨씬 확장된 채널과 대상을 상대로 이루어지며 그를 통해 수집된 대안에 대해서도 복잡화된 ... 기존의 전통적인 의사결정이 확장된 소비자 의사결정 여정이 어떻게 변했는가? (600자 내외)4. ... 구매 전 및 구매 후 평가가 이루어진다는 것을 가리킨다.따라서 과거의 깔때기 모형 역시 확장된 소비자 의사 결정에서는 그 모양이 달라지게 된다.소비자의 대안은 매우 다양한 채널 –

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.07.27

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  문화속디자인여행 기말고사 족보

  , 언어기술 확장, 지식의 확대, 즐거움을 제공한다.브랜드 스토리 > 브랜드 이미지 전달“전설적인 브랜드는 스토리를 지속적으로 만들어 냄으로써, 오랫동안 소비자의 열정을 유지한다. ... 목적을 둔 공예미술과 장식미술에 대한 총체적인 명청-벽화, 도예, 직조, 금속세공, 가구제조 등과 같은 장식예술 및 공예ex.브로치, 직조, 직물Beauty = Art디자인 영역의 확장1 ... 지식을 제공-새로운 커뮤니케이션 방법을 증진▶ 욕구 불만의 해소, 새로운 지식의 제공, 감정의 풍부함, 감동, 상상력 신장, 선악에 대한 판단력, 성격과 습관 형성에 도움을 주며 사고확장

  시험자료 | 9페이지 | 3,000원 | 등록일 2022.05.22 | 수정일 2022.06.14

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  엔터테인먼트 경영 ) Marvel(마블 스튜디오)의 연속되는 성공의 원인을 논문과 다른 각도에서(이유로) 설명합니다.

  이것은 팬들에게 긴장감과 흥미를 불어넣으며, 다양한 매체 간의 연결된 이야기를 통해 브랜드의 지속적인 확장을 가능하게 한다.- 스토리텔링의 유기적 결합(거대 통합 서사로서의 확장) ... 이러한 다양성은 팬들에게 새로운 경험을 제공하고 브랜드 아이덴티티를 확장한다.- 조직으로서의 브랜드 아이덴티티 : 마블 스튜디오는 자체적인 아이덴티티를 가지며, 프로듀서, 감독, 작가 ... '어벤져스' 시리즈와 같은 대규모 프로젝트는 엄청난 관중을 끌어들이며 시리즈 전반에 걸쳐 연결된 스토리를 제공한다.- 텔레비전 : Marvel은 텔레비전 시리즈를 통해 브랜드를 확장하고

  리포트 | 5페이지 | 5,000원 | 등록일 2024.01.23

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  코카콜라 마케팅

  이를 통해 고객에게 더욱 개인화된 경험을 제공하고 있습니다.브랜드 확장 전략 1 신제품 출시 코카콜라는 끊임없이 새로운 제품을 선보이며 브랜드 포트폴리오를 확장하고 있습니다. 2 부문별 ... 코카콜라는 지속적인 제품 혁신과 사업 다각화를 통해 브랜드 확장을 이어나가고 있습니다. ... 확장 음료에서 스낵, 유제품 등으로 사업을 다각화하며 코카콜라 브랜드의 영향력을 넓히고 있습니다. 3 글로벌 진출 세계 각국에서 현지화된 마케팅을 펼치며 전 세계적으로 코카콜라 브랜드를

  리포트 | 10페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.04.22

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  브랜드의 이해 핵심 요약 정리

  브랜드 확장 기본원칙? 모 브랜드 우호적 연상? 확장 브랜드 적합도ex) 실패 브랜드-양조간장→커피● 6. Consistency; 컨셉은 비즈니스의 정신적 나침반이다. ... Combination; 햄버거로 유인하고 콜라로 판다.: 브랜드 확장: ? 브랜드 확장을 하는 이유?? 인지도 확보가 용이? 기존 브랜드의 긍정적 연상 전이 ? ... 마케팅 비용의 절감: 브랜드 확장→ 품목 간 조화: ? 균형 있는 조화를 위한 고려 기준? 전시성(Visibility) ?

  시험자료 | 13페이지 | 1,500원 | 등록일 2020.05.10

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  소규모 창업을 가정하고, 사업 또는 아이템 특성에 맞춰 상호(브랜드)를 정하고, 이유 및 유지 방안을 설명하시오

  진짜설탕, 진짜커피 등으로 확장지구야미맛있는 지구 식품흙설탕자연의 ‘흙’을 표현한 자연에서온 설탕인 점을 표현지구한스푼지구의 흙 느낌을 살린 설탕 한 스푼 표현. ... 매장 이름은 무엇이고 그런 상호(브랜드)를 정한 이유는 무엇인지 설명하시오. 귀하가 선택한 상호(브랜드)의 가치를 높이고 유지하기 위해서 어떤 방안이 있는지 설명하시오. ... 국제브랜드관리 과목의 과제를 통해 개인 창업의 상호와 브랜드 선정하는 과제를 접하고서 지금이 내 미래 꿈에 대한 구체적인 계획을 세워볼 수 있는 기회라는 생각이 들었다.

  방송통신대 | 10페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.04.18

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  글로벌 스타트업 ) 글로벌스타트업 교재 제5장부터 제7장까지 내용을 A4기준 4페이지 이상으로 요약하시오. 교재 각 장별로 1페이지 요약하고, 본인 의견을 1페이지 이상 작성 요약하시오

  확장 전략은 유통채널이나 지역을 확장하는 전략으로 초기에 설정한 목표 고객을 어떤 방향으로 확장하느냐에 따라 고객 접점을 효율적으로 늘릴 수 있는 기준점이 될 수 있는데 사업 확장 ... 유통전략은 고객 경험과 공감의 공간을 창출하는 전략으로서 고객이 브랜드 가치를 경험하고 공감할 수 있도록 온, 오프라인 공간을 구성하고 서비스를 디자인하여 고객과의 접점을 확장하는 ... 브랜드의 가치와 문화를 풍부하게 체험하여 브랜드의 선호도를 높이는 체험적 소통 방법이 있으며 브랜드의 상품 기획, 제작, 실행의 단계에서 고객을 직접 참여시켜 브랜드 충성도를 높이는

  방송통신대 | 9페이지 | 5,000원 | 등록일 2024.01.03

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  브랜드전략 - 기아자동차의 브랜드 매트릭스 분석

  확장전략과 포트폴리오전략 분석1의 매트릭스를 활용해 기아자동차의 브랜드 확장전략과 포트폴리오 전략을 분석해 보면 다음과 같다.브랜드 확장 전략친환경 자동차전기차, 수소차와 같은 친환경 ... K8과 K5의 경우 개별 브랜드명 뒤에 브랜드 수식어인 ‘하이브리드’를 붙임으로써 친환경 라인으로의 브랜드 확장을 시도했다.RV역시 스포티지와 쏘렌토 두가지 브랜드를 하이브리드로 확장해 ... 내놓고 있다.EV의 경우 전기차를 의미하며, 많은 개별 브랜드들을 전기차로도 확장시켰다.

  리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2022.07.17

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  명지대 마케팅원론 기말고사 정리본

  자산의 전략적 활용- 브랜드 확장: 신상품에 기존 브랜드를 사용하는 것- 라인 확장: 기존 브랜드와 동일상품범주에 출시된 신상품에 기존 브랜드를 사용하는 것** 라인 확장의 장점 ... 블루 레드 조니워커- 카페고리 확장: 기존 브랜드와 다른 범주에 속하는 신상품에 기존 브랜드를 사용하는 것** 카테고리 확장의 장점 **- 적은 비용으로 성공가능성 높아짐- 긍적적인 ... 맥심카누(커피), 비트드럼(세제)** 위험 **- 하향확장: 희석효과와 자기잠식 ex. BMW5 vs 3- 상향확장: 브랜드 이미지 구축 실패 가능성 ex.

  시험자료 | 26페이지 | 3,000원 | 등록일 2020.12.06

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