"브랜드 자산" 검색결과 181-200 / 19,668건

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  [마케팅] 브랜드 자산

  브랜드자산의 개념브랜드자산의 개념이 이론적으로 정립된 것은 데이비드 아커(David A. ... 그러므로 브랜드자산의 여러 차원들은 서로 연관되어 있다.*강력한 프리미엄! 브랜드 자산 ! ... 귀중한 자산으로 인식하고 브랜드자산을 키우기 위해 많은 노력을 기울이고 있습니다.

  리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.11.24

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  [광고] 기업광고, 브랜드 자산 구축과 매출 증대를 위한 포석

  서 론고객 마음 속으로 …기업광고, 브랜드 자산 구축과 매출 증대를 위한 포석'우리 강산 푸르게 푸르게(유한 킴벌리)', '고객이 OK할 때까지(SK)', '또 하나의 가족(삼성전자 ... 그렇다면 왜 이 기업들은 소비자들이 브랜드명 조차 기억하지 못하는 이런 종류의 광고를 하는 것인가? ... 그만큼 기업 브랜드에 대한 중요도를 챙기지 못한 것도 사실이다. 이런 만큼 SK텔레콤은 변화의 초점에 맞춰, 시의 적절한 스토리를 광고에 담으려 노력했다.

  논문 | 27페이지 | 3,000원 | 등록일 2003.11.21

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  [경품마케팅][경품][소비자행동][브랜드자산][경품마케팅 사례]경품마케팅의 현황, 경품마케팅과 소비자행동, 경품마케팅과 브랜드자산, 경품마케팅의 사례, 경품마케팅의 효율화방안

  경품마케팅과 브랜드자산1. 오프라인 브랜드 자산의 정의2. 온라인 브랜드 자산의 정의Ⅴ. 경품마케팅의 사례Ⅵ. 경품마케팅의 효율화방안참고문헌Ⅰ. ... 온라인 브랜드 자산의 정의박기남(2000)은 사이버 브랜드 자산이라는 용어를 사용하면서, 사이버 브랜드 자산을 ? ... 경품마케팅과 브랜드자산1. 오프라인 브랜드 자산의 정의2. 온라인 브랜드 자산의 정의Ⅴ. 경품마케팅의 사례Ⅵ. 경품마케팅의 효율화방안참고문헌Ⅰ.

  리포트 | 11페이지 | 5,000원 | 등록일 2013.03.27

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  레스토랑의 웰빙이미지가 브랜드자산과 애호도에 미치는 영향

  웰빙이미지 ⇒ 브랜드자산다중회귀분석가설2분위기 웰빙이미지 ⇒ 브랜드자산가설3디자인 웰빙이미지 ⇒ 브랜드자산가설4종사원 웰빙이미지 ⇒ 브랜드자산가설5위치 웰빙이미지 ⇒ 브랜드자산가설6서비스 ... 웰빙이미지 ⇒ 브랜드자산가설7브랜드 웰빙이미지 ⇒ 브랜드자산가설8브랜드자산 ⇒ 브랜드 애호도변수항목빈도비율변수항목빈도비율성별남성14842.9직업회사원6719.4여성19757.1전업주부6017.4연령10대30.9공무원216.120대5816.8교사 ... 관계를 형성하는 브랜드자산과 브랜드 애호도에 미치는 영향에 대하여 실증적이며 구체적인 연구가 필요연구 목적첫째, 선행연구의 고찰을 통하여 레스토랑의 웰빙이미지, 브랜드자산, 브랜드

  리포트 | 36페이지 | 1,500원 | 등록일 2009.06.18

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  [마케팅론]브랜드 자산이란 무엇인가

  브랜드 자산의 기본개념11) 브랜드 자산의 특징 2(1) 소비자의 인식에 근거한 개념2(2) 다차원적 속성2(3) 장기적인 관점에서 바라본 개념42) 브랜드 자산의 가치4(1) 상대적 ... 브랜드 자산의 기본개념브랜드 자산에 대한 연구는 최근 마케팅 연구의 가장 중요한 이슈중의 하나로 부각되고 있다. ... 이러한 브랜드 자산의 두 가치는 상호간에 trade-off 관계를 가진다. 즉 브랜드 자산이 존재한다면 이 브랜드 자산은 상대적 가치와 내재적 가치의 합으로 존재한다.

  리포트 | 12페이지 | 2,000원 | 등록일 2006.06.28

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  [마케팅론]브랜드 자산의 측정방법론

  그럼에도 불구하고 브랜드 가치의 측정은 다른 자산이 기여한 이익으로부터 브랜드에 의해 창출된 이익을 분리하는데 따른 어려움으로부무형자산으로 구분하여 무형자산의 일부로서 브랜드 자산을 ... 매매시장에서의 공정한 거래의 기반을 제공한다.3 브랜드 자산에 대한 원천을 밝혀 줌으로써 브랜드 자산에 대한 이해를 가져오는 경영관리적 유용성을 가지고 브랜드 자산의 제고 방향을 ... 측정한다는 장점이 있으나 브랜드 자산의 세분시장 측정치를 제공하지 못한다는 것과 회귀등식에서의 나머지로써 브랜드 자산을 계산하는 것은 브랜드간의 자산 다양성을 과소평가한다는 한계를

  리포트 | 14페이지 | 2,000원 | 등록일 2006.06.28

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  코스트코(costco)의 전략적 상황분석과 브랜드 전략,자산의 활용과 강화전략 및 실패사례 비교분석

  브랜드 컨셉, 브랜드 아이덴터티 개발Part III : 브랜드 자산의 활용 및 강화 전략Part IV : 실패사례 비교분석과 제언Part 5. ... 분류하기도 한다.자산의 강점에 따른 활용,강화 전략코스트코는 그들만의 브랜드 강점을 더 강화하기 위해 Private brand를 적극 활용 했다. ... 또한 요즘은 부동산 등의 보유자산가치의 감소에 따른 가처분 소득 감소에 따라 소비심리가 위축되고 있다.

  리포트 | 10페이지 | 3,000원 | 등록일 2013.10.12

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  [마케팅]【A+】전자상거래 쇼핑몰의 브랜드자산이 고객 만족에 미치는 영향

  브랜드 파워 및 브랜드자산 형성의 필수적 조건이기 때문이다. ... 브랜드자산에 상당부분 전이 될 것이다. ... 전자상거래 쇼핑몰의브랜드자산이 고객만족에 미치는 영향제 Ⅰ 장 서 론전자상거래 쇼핑몰의 브랜드자산이 고객만족에 미치는 영향통신 속도의 비약적 향상과 멀티미디어 형식의 정보 전달, PC와

  논문 | 19페이지 | 3,000원 | 등록일 2005.03.25

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  기업 위기관리(리스크관리), 기업 브랜드관리(브랜드자산관리, 상표관리), 기업 경영관리, 기업 인사관리, 기업 정보관리, 기업 부동산관리(부동산자산관리), 기업 인적자원관리 분석

  기업 브랜드관리(브랜드자산관리, 상표관리)Ⅲ. 기업 경영관리1. 경영(관리)이론의 발전체계2. ... 기업 위기관리(리스크관리), 기업 브랜드관리(브랜드자산관리, 상표관리), 기업 경영관리, 기업 인사관리, 기업 정보관리, 기업 부동산관리(부동산자산관리), 기업 인적자원관리 분석Ⅰ. ... 기업 부동산관리(부동산자산관리)Ⅶ. 기업 인적자원관리참고문헌Ⅰ. 기업 위기관리(리스크관리)위기관리에서는 낙관론보다는 비관론이 더욱 중요하다.

  리포트 | 16페이지 | 6,500원 | 등록일 2013.07.15

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  마케팅, 브랜드자산 및 고객자산 간의 관계 형성과 전략

  본 연구에서는 Aaker(1991)가 제시한 브랜드자산의 구성요소들을 사용하여 연구 모형을 구성하였다.2.3 고객자산과 브랜드자산 간의 차이고객자산과 브랜드자산은 기본적으로 그 개념과 ... 브랜드자산 관점에서는 판매촉진은 브랜드자산을 감소시키는 활동이 되지만 고객자산 관점에서는 재구매 유도로 고객의 생애 가치를 증가시키는 수단이 된다. ... 따라서 많은 기업들은 강력한 브랜드자산을 구축하여 소비자와의 장기적인 관계를 형성하는 데 높은 관심을 가지고 있다(Keller, 2002).최근 들어 브랜드자산 및 고객자산 등과 같은

  리포트 | 10페이지 | 1,500원 | 등록일 2006.10.16

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  [글로벌경영]브랜드의 자산적 가치

  따라서 최근 전세계 많은 기업들은 브랜드를 귀중한 자산으로 인식하고 브랜드 자산을 키우기 위해 많은 노력을 기울이고 있다.6. ... 브랜드 자산으로서의 가치1 브랜드 자산은 새로운 고객을 끌어 모으거나 혹은 이전 고객을 다시 끌어 오는 노력에 도움이 된다.2 브랜드는 브랜드 충성도를 증대시켜 준다. ... 브랜드 정의3. 브랜드 역사4. 브랜드 Power5. 브랜드의 자산적 가치6. 브랜드 종류7. 브랜드 전략8.

  리포트 | 14페이지 | 2,000원 | 등록일 2004.12.01

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  브랜드자산의 효율적 관리방안에 대한 연구

  이러한 유형자산과 무형자산이 자연스럽게 어우러져 브랜드는 기업의 중요한 자산으로 인식되기 시작하였다. ... 브랜드자산의 효율적 관리방안에 대한 연구Ⅰ. ... 그 후 기업에서는 브랜드 중심이 조직이 효과적으로 커뮤니케이션 활동을 하여 브랜드자산이 경쟁사보다 증가하였는가에 대하여 관심을 가지게 되어 브랜드자산 평가에 관하여 브랜드 회사들에게

  리포트 | 11페이지 | 2,000원 | 등록일 2006.11.10

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  [광고 브랜드(Brand)] 브랜드자산(Brand Equity)

  브랜드 자산 측정 방법의 전통적 접근법6. 브랜드 자산 측정의 새로운 접근법1. ... 브랜드 자산 측정의 새로운 접근법브랜드 자산 측정시 활용되는 자료가 크게 기업 측면의 자료인지, 소비자로부터 측정한 자료인지에 따라 전자를 기업관점에서의 브랜드 자산 측정이라 하고, ... 따라서 기업 관점에서의 브랜드 자산 측정이라고 해서 반드시 재무회계적 접근법만 사용되는 것은 아니며, 소비자 관점에서의 브랜드 자산 측정이라고 해서 그 결과치로 브랜드 자산의 금액

  리포트 | 13페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.11.02

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  브랜드전략,자산관리,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

  수익률 측정10단계브랜드에 기반한 기업 문화 구축11단계브랜드 자산 관리의 11단계브랜드 포지셔닝 커뮤니케이션서론브랜드 자산 관리의 단계기업 전략 → 브랜드 비전 → 브랜드 픽처 → ... 개발브랜드 비전의 요소1단계제2부브랜드 픽처 결정브랜드 이미지 결정2단계브랜드 약속의 창출3단계브랜드에 기반한 고객모델 창출4단계제3부브랜드 자산 관리 전략 개발성공을 위한 브랜드 ... 목차브랜드 자산 관리의 단계브랜드 기반 커뮤니케이션 전략의 영역 커뮤니케이션 효과의 6단계 브랜드 기반 커뮤니케이션 전략의 5가지 원칙서론본론결론정리 및 Q A서론제1부브랜드 비전

  리포트 | 18페이지 | 2,000원 | 등록일 2012.05.09

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  [브랜드][브랜드이미지][브랜드전략]브랜드자산, 브랜드가치, 브랜드이미지, 브랜드전략(사례 중심)(브랜드자산 가치, 브랜드전략수립과 계층구조 단계와 사례, 전략적 브랜드관리, 브랜드전략 성공 사례, 브랜드)

  브랜드 이미지와 브랜드 전략(사례 중심)Ⅰ. 서론Ⅱ. 브랜드 자산의 가치1. 상대적 가치 (시장점유율 프리미엄)2. 내재적 가치 (가격 프리미엄)Ⅲ. ... 브랜드확장에 대한 영향 요인브랜드확장을 통하여 신제품을 시장에 내놓을 때 잘 확립된 기존 브랜드가 보유하고 있는 브랜드자산, 즉 소비자의 브랜드에 대한 지식을 이용함으로써 마케팅 비용을 ... 이러한 예는 LG나 한화그룹에서 찾아 볼 수 있다.CI 통합화작업은 구체적이고 명확한 이미지를 버리고 일반적인 방향으로 간다는 점에서 브랜드자산의 구축에 부정적 영향을 미칠 수 있다

  리포트 | 23페이지 | 7,500원 | 등록일 2006.12.13

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  [마케팅] 애니콜 브랜드 자산 관리

  향수 등과 대등한 반열에 올라와 있다. - GQ(Gentlemen's Quartery) – 고려대와 스탠퍼드대에서 공동 개발한 브랜드 자산가치 측정 방법을 이용해 애니콜의 브랜드 자산가치를 ... ANYCALL의 브랜드 자산 분석 1. ANYCALL의 위상 변화 2. 브랜드 인지도 Index 3. Brand Power Index 4. ... ANYCALL 브랜드 자산 관리SAMSUNG ANYCALL목 차Ⅰ. ANYCALL에 대한 소개 1. ANYCALL 관련 기사 2. ANYCALL의 주요 연혁 Ⅱ.

  리포트 | 44페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.06.24

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  [광고론]광고와 판촉의 브랜드 자산에 대한 영향

  브랜드 자산의 영향요소로서의 광고와 판촉11) 광고와 판촉의 효과12) 광고와 판촉의 브랜드 자산에의 중요성12. ... 브랜드 자산은 브랜드에 귀속될 수 있는 마케팅 효과의 관점에서 규명되어야 한다고 주장한다. ... 광고와 판촉의 효과는 전체적인 면에서 조정되어야할 필요가 있는 것이다.2) 광고와 판촉의 브랜드 자산에의 중요성많은 학자들은 브랜드 자산에 관련된 연구oductAdvertisingAwareness

  리포트 | 12페이지 | 3,000원 | 등록일 2006.06.28

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  [경영 마케팅]브랜드 자산의 개념 및 관리

  용역으로 제공되는 자산들의 집합브랜드 인지도브랜드 연상브랜드 자산=+(6) 브랜드자산의 가치창출1)브랜드의 인지도 2)브랜드 로열티 3)소비자가 인식하는 제품의 질 4)브랜드 연상 ... ➡브랜드의 중요성정보 중심 사회개성 경험 구매기호성 소비(5) 브랜드자산브랜드 자산이란 브랜드와 관련된 자산들과 회사나 고객의 부가적 가치를 상징하는 브랜드 네임과 심볼에 대해 재화와 ... 이미지 5)제3의 브랜드 자산(유통 관계나 브랜드에 귀속된 특허권과 같은 자산)2.

  리포트 | 48페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.06.22 | 수정일 2019.07.10

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  [경영 마케팅]브랜드 자산의 개념 및 관리

  자산브랜드 자산이란 브랜드와 관련된 자산들과 회사나 고객의 부가적 가치를 상징하는 브랜드 네임과 심볼에 대해 재화와 용역으로 제공되는 자산들의 집합을 말합니다.브랜드 자산 : 어떤 ... 제품이나 서비스가 브랜드를 가졌기 때문에 발생된 바람직한 마케팅 효과ex) 높은 상표 애호도, 시장 점유율, 수익브랜드 자산의 형성:브랜드 자산 = 브랜드 인지도 + 브랜드 연상브랜드 ... 브랜드자산의 의미와 중요성브랜드의 정의브랜드란 제품이나 서비스를 식별하게 하고 경쟁사의 것과 차별화하도록 하기 위한 상징체계라는 것이 일반적인 정의이다.

  리포트 | 15페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.06.22 | 수정일 2019.07.10

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  IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션)를 통한 브랜드 자산 형성에 관한 고찰...

  IMC의 필요성과 브랜드자산 형성과정 -------33. 브랜드 자산 구축의 장애 요인 -------------7Ⅲ. ... IMC와 브랜드 자산의 이해 -----------------21. IMC와 브랜드자산의 개념 -----------------22. ... 브랜드 자산 형성 성공 사례 ----------------91. 해외업계의 IMC를 통한 브랜드형성 사례 ----92. 국내기업의 브랜드자산 형성 성공 사례 ------11Ⅳ.

  리포트 | 20페이지 | 3,000원 | 등록일 2008.11.11

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