"상표가치" 검색결과 181-200 / 15,606건

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  명지대학교 소비자행동론 중간고사 족보

  프로스펙트 이론과 마케팅 시사점에 대해 서술하시오.프로스펙트 이론은 개인이 준거점을 어디에 두느냐에 따라 평가 대상의 가치가 결정된다고 보는 것이며 준거점을 중심으로 이득영역에서는 ... 오목함수를, 손실 영역에서는 볼록함수를 가정하는데 일반적으로 사람들은 같은 액수의 이득보다는 손실을 더 크게 느끼므로 가치함수는 이득보다 손실 영역에서 더 가파른 모양의 띄게 되며 ... 결합식은 속성별로 상표를 비교ㆍ평가하는 다른 세 가지 방식과는 달리 상표별 평가방식이다.

  시험자료 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2019.10.22 | 수정일 2019.12.10

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  지식재산권의 분류(산업재산권, 저작권, 신지식재산권)

  이는 산업적 가치가 있는 새로운 발명에 대하여 그 발명자가 일정한 기간 동안 당해 발명을 배타적 ? 독점적으로 이용하는 권리를 말한다. ... Right)은 일반적으로 산업재산권(Industrial Property Right)과 저작권(Copyright)으로 구별할 수 있고, 산업재산권은 다시 특허권, 실용신안권, 의장권, 상표권으로 ... 다음과 같이 산업재산권, 저작권, 신지식재산권의 3가지로 대별하여 구분하여 본다.(1) 산업재산권산업재산권은 과거 공업소유권을 개칭한 것으로서 이는 특허권, 실용신안권, 의장권, 상표권

  리포트 | 6페이지 | 2,500원 | 등록일 2024.08.29

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  소비자 구매의사결정과정의 개념과 소비자 구매의사결정과정을 문제인식에서부터 구매 후까지의 행동을 사례를 통해 제시해 보시오.

  탐색단계에서 획득한 정보들을 자신의 기존 신념 및 가치관의 구조에 관련 지어보는 작업이 이루어지게 된다. ... 객관적 기준에는 가격, 품질, 수명 등의 물리적 특성이 있고, 주관적 기준에는 제품의 상징적 가치나 혜택, 권위 등이 있다. ... 소비자가 대안평가를 통해 특정 상표를 구매하기로 결정한 경우 때로는 예기치 못한 상황에 의하여 구매의도가 좌절되기도 하고 구매가 연기 또는 상표변경이 이루어지기도 한다.

  리포트 | 2페이지 | 1,500원 | 등록일 2020.04.28

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  (소비자행동론) 브랜드 충성도와 관성적 구매는 어떤 차이가 있는지 자신의 실제 예를 들면서 설명하고, 기업과 소비자에게 주는 시사점을 도출

  반면 스타벅스의 경우 다른 커피 전문점도 이미 다 방문해보았지만 그래도 스타벅스에서 제공하는 커피라는 제품의 가치와 매장의 분위기, 편리성, 브랜드 가치 등에 비교 우위가 있다고 생각되기에 ... 실제로 Hoyer와 Brown 등이 연구한 결과에 따르면 저관여 제품에 대해 소비자는 특정 상표를 인지하는 것만으로 그 상표를 큰 고민 없이 소비하게 된다. ... 동일 브랜드에 대한 연속적인 구매 횟수 또는 구매 비율로 브랜드 충성도를 측정하는 행동주의적 관점에서 본다면 나는 스타벅스 한 상표만을 반복 구매하는 동일 브랜드 충성도를 가진, 충성도

  방송통신대 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.01.29

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  소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사결정유형을 구체적인 사례를 들어 개념을 설명하고, 이에 따른 마케팅시사점을 제안하시오.

  따라서 고관여 소비자들에게는 제품의 차별화와 제품이 주는 가치를 강조하는 광고나 입소문 효과등을 강조하는 것이 옳은 전략이고, 저관여 소비자들에게는 상표 이름을 반복하는 광고나 커뮤니케이션 ... 가장 선호하는 제품상표 선택한다.2) 상표애호도반복구매와 대안평가, 신념형성 등의 인지적 과정 없이 구매욕구가 발생되면 바로 선호하는 특정상표를 구매3) 관성 유형관성유형은 저관여의 ... 유형으로, 신제품이 출시되었을 경우, 적극적인 정보탐색이나 상표 평가보다는 단순히 새로운 것을 구매해 특징을 가진다.2.

  리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.07.07

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  1주 1강에서 공부를 왜 하는지, 공부의 목적은 무엇인지 학습했습니다. 교육학의 목적은 상표(Label) 획득, 힘 기르기, 즐거움으로 나열할 수 있었습니다. 공부를 왜 하는지에 대해 본인의 생각을 정리하여 제출하되 필히 서론, 본론, 결론의 형식을 갖춰 작성하십시오.

  인터넷을 통한 지식기반 사회에서 정리된 지식은 가치가 없다. 문제는 무엇이 가치 있는 지식인지, 지식을 한 단계 뛰어넘는 전략의 창출에 있다. ... 그래서 교육학의 목적은 상표(Label) 획득, 즐거움, 힘을 기르는 데 있다.1) 상표(Label) 획득개인들은 학교교육을 통해 학력과 학벌을 쟁취할 수 있다. ... 교육학의 목적은 상표(Label) 획득, 힘 기르기, 즐거움으로 나열할 수 있었습니다.

  리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.07.05

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  소비자행동론 ) 브랜드 충성도와 관성적 구매는 어떤 차이가 있는지 자신의 실제 예를 들면서 설명하고, 기업과 소비자에게 주는 시사점을 도출하시오 (2)

  가치관?등에?따라?상대성을?나타낼?수?있음을?의미하며?상품을?대하는?소비자의?태도?수준이라고?볼?수?있다.?그렇다면?저관여?소비자는?다양성추구와?관성적?구매의?패턴을?나타내는? ... 가치를?두었다. 아이폰?유저들은?이후?폰을?바꿀?때에도?아이폰을?선택하는?경우가?많다고?한다.?이유는?아이폰이?가지는?장점때문인데?아이폰은?본인?계정에?폰의?설정을?다?저장해둘? ... 상표?충성도란?말?그대로?특정?상표의?제품을?다른?상표의?제품과?비교하거나?고려하지?않고?한?상표의?제품만?반복적으로?구매하는?것을?의미한다.?상표?충성도는?상표를?보고?선택하는?

  리포트 | 6페이지 | 2,500원 | 등록일 2019.10.21

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  소비자 행동론, 준거집단이 소비자 선택에 어떤 영향을 미치는가?

  정보 제공 준거집단은 단순히 정보를 특정 소비자에게 제공해주는 것이 아니라 정보자체를 생성하거나 Censoring( 검열이나 통제 ) 하는 역할 소비자에게 제공하는 정보에 집단의 가치와 ... 영향을 받음 상표 -, 제품 + 의 차원 : 에어컨 , 인스턴트 커피는 이러한 제품을 갖고 있느냐가 준거집단에 영향을 받지 , 상표가 무엇인지는 별 의미 없음 상표 +, 제품 - ... ‘ 제품 - 상표별 준거집단의 영향 ’상표 +, 제품 + 의 차원 : 승용차 , 담배 , 맥주는 사회적으로 가시성이 높기 때문에 상표의 선택과 더불어 그러한 제품의 소유 여부가 준거집단의

  리포트 | 13페이지 | 1,000원 | 등록일 2020.02.05

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  [A+자료] 소비자행동론 관여도 이론

  있는 것으로 제안한 것이다.① 제품의 중요성과 잘못된 제품선택에 따른 부정적 결과의 중요성에 대한 개인의 지각② 잘못된 선택을 할 확률에 대한 개인의 지각③ 제품이 개인에게 쾌락적 가치와 ... 즐거움을 줄 수 있는 능력④ 제품에 대하여 소비자가 부여하는 상징적 혹은 싸인 가치위와 같은 네 가지 차원들 각각을 측정할 수 있는 항목들을 응답자에게 제시하고 각 항목에 대한 응답자의 ... 이 유형의 빈번한 상표교체는 사용하던 상표에 대한 불만족이라기보다는 변화를 추구하려는 욕구 때문에 발생한다.

  리포트 | 9페이지 | 3,000원 | 등록일 2019.12.03

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  정보화 사회에 있어 지적 재산권의 개념과 종류, 정보보호의 필요성에 관한 연구

  가치를 높여가는 효능을 발휘하게 된다. ... 상표를 권리로 보호함으로써 수요자에게 상품의 출처를 명확히 하여 상품 선택에 길잡이를 제공하고, 상표 사용자는 자신의 상표의 지속적인 사용으로 업무상 신용을 얻어 상품 및 상표의 재산적 ... 이는 일상생활의 편리를 가져다주고 개인이 정보 생산의 주체가 될 수 있는 가능성을 제공해 주는 계기로 작용하기도 하지만, 한편으로는 개인들의 각종 신상정보와 소비 형태, 취향, 가치관

  리포트 | 6페이지 | 1,500원 | 등록일 2020.03.11 | 수정일 2020.03.12

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  소비자행동론(소비자행동) 기말 정리

  기능: 자아개념/중요가치 표현 행동자기방어적 기능: 내부적/외부적 불안감으로부터 개인 보호내면적 가치관을 나타내려는 가치표현적 기능과 반대태도 측정대상의상태/정도 계량화 과정직접측정 ... 기능지식기능의 이용다속성(합리적행동) 태도모델에 의한 태도변화: 다속성태도모델과 합리적행동이론 활용태도요소의 상대적 평가변화상표에 대한 속성신념 변화속성 추가전반적인 상표평가 변화경쟁상표에 ... 추가적인 정보처리능력 자사상표에 대한 정보를 자사상표와 관련된 다른 자극과 긍정적인 연결관계 갖게 하거나 기존의 연결관계 강화하는 마케팅 전략 수립step 16 (8장) 태도 1:

  시험자료 | 15페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.01.29

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  마케팅원론_마케팅 개념(concept)의 각 발전단계별 차이에 대해 설명하시오.

  삼림 호빵의 폭신한 질감을 표현한 머플러와 플리스 재킷 등을 출시하여 판매 하루도 안되어 동이 났으며, 밀가루를 만드는 대표적인 상표인 ‘곰표’는 최근 곰표 상표를 단 화장품 쿠션이나 ... 마케팅은 생산과 소비의 과정에 개입하여 가치를 만들어 내고 가치를 높이는 역할을 한다. ... 서론마케팅은 기업의 제품이나 서비스를 판매하기 위한 적극적인 노력으로 고객가치를 창조하고 전달하는 커뮤니케이션이라고 할 수 있다.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.08.02

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  외식소비자 행동론(시장세분화, 표적시장,브랜드의 역할, pb상품)

  심리적 기준은 개인의 가치, 태도, 라이프스타일, 관심, 활동, 성격 등 심리적 변수를 이용하여 세분화 한다. ... 제품의 샤용량을 기준으로 시장을 세분화하는방법이다(대량소비자, 보통소비자, 소량소비자), 상표 충성도는 소비자가 특정상표에 대해 일관성 있게 선호하는 것을 말하며 상표 충성도가 높은 ... 시장세분화 기준에 대해 설명하시오.시장세분화의 기준에는 행동분석적 변수, 지리적 변수, 심리분석적 변수, 인구통계적 변수가 있다.행동분석적 변수에는 개인의 가치관, 태도, 관심, 생활스타일

  리포트 | 3페이지 | 1,500원 | 등록일 2021.01.13

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  (학은제)/A+자료/마케팅원론 학기과제/치약 구매의사결정을 내릴때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다

  상황적 요인은 시간의 차원에서 구매행위가 선호하는 고객들은 상표 충성도가 강한 경향이 있다.저관여는 구매자들의 자아개념이나 자아가치와 무관하게 구매행위가 일어나는 상황으로 개인적인 ... 반응불일치정보에 저할수동적 수용정보처리과정효과의 위계에 따른정보처리정보처리단계와 순서의불규칙성태도장기적 변화에 저항일시적, 쉽게 변화반복반복의 횟수보다내용이 요노출 빈도가 소비자 설득에 효과적상표선호도상표충성도의 ... 구성해 나갈 때, 가격의 할인, 상표, 소비자의 다양성 등이 영향을 미친다.

  리포트 | 6페이지 | 3,000원 | 등록일 2024.01.26

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  [조선대학교] 유튜브와 SNS에서 저작권 기말고사

  (1.5점)① 캐릭터를 독자적으로 보호하는 중요한 경제적 가치에는 상품화권에 있으며, 건전한 거래질서 유지를 위해 캐릭터 도용을 방지하기 위하여 캐릭터의 보호가 필요하다고 주장된다.② ... 무효가 되면 이 유튜브 상표등록은그때부터무효된 것으로 본다.→ 상표등록을 취소한다는 심결이 확정되었을 경우에는 그 상표권은 그때부터 소멸됨17. ... 적법하게 제품을 판매한 경우에 정품을 구입한 소비자에게 더 이상 상표권의 효력을 주장하지 못하는 이유는 상표권이소진되었기 때문이다.③ 인터넷에서 정식으로 구입한 유명상표가 부착된

  시험자료 | 13페이지 | 3,500원 | 등록일 2024.01.14

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  연예인 이름, 연예인들의 유행어 등은 상표로 등록을 받을 수 없습니다. 근거, 배경에 대해서 사례를 통해 정리하세요.

  지식재산개론연예인 이름, 연예인들의 유행어 등은 상표로 등록을 받을 수 없습니다. ... 우리나라가 정의하는 구체적인 퍼블리시티권은 “재산적 가치가 있는 유명인의 성명, 초상 등 프라이버시에 속하는 사항을 상업적으로 이용할 권리”이다. ... 개인의 정체성에 경제적 가치를 인정하고, 그에 대한 보호의 범위와 영역을 확대했다.반면, 우리나라는 1990년대 후반에야 퍼블리시티권의 중요성이 대두되었다.

  리포트 | 6페이지 | 4,300원 | 등록일 2020.06.17 | 수정일 2020.06.24

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  소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사결정유형을 구체적인 사례를 들어 개념을 설명하고, 이에 따른 마케팅시사점을 제안하시오.

  제품에 대해서 구체적으로 알고자 하는 의지와 노력이 강하며, 제품에 대해 자세한 설명과 주변의 소개와 추천을 선호하게 된다.따라서 고관여 소비자들에게는 제품의 차별화와 제품이 주는 가치를 ... 이는 고관여 구매 의사결정을 거치게 된다.- 상표충성도 유형과거 특정 상표에 만족을 느꼈던 제품에 대해서 정보와 상표 평가를 하지 않고 재 구매 하는 행동이라 할 수 있다.- 관성 ... 유형습관에 의한 구매 욕구라 볼 수 있으며 상표 전환에서 많이 일어나고 중요도와 관심도에 따라 제품을 구매 할 때 하는 행동이다.- 제한적 의사결정 유형최소한의 의사결정으로 신제품을

  리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.06.01

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  메가원격평생교육원_과제_광고학_소비자에게 효과적으로 도달할 수 있는 스스로의 광고방법을 구체적으로 계획해보기 (예를 들어, 한 가지 방식 및 매체가 아닌 2가지 이상의 마케팅 커뮤니케이션)

  그리고 근래의 기업들은 상표의 호감도 향상과 고객과의 바람직한 의사소통을 위해 체험마케팅을 기반으로 브랜드 커뮤니케이션을 추구하며 소비성 물질중심의 사고방식보다 체험적 인간중심 사고로 ... Schmitt) 교수가 제시한 개념으로 전통적 마케팅에서 벗어나 기업이 제공하는 서비스와 제품 등이 소비되는 분위기와 상표 인지도를 통하여 고객의 감각을 자극하고 고객체험을 통해 상품이 ... 명품은 이제 모든 사람의 선망의 대상이 아니며 개성과 취향이 다양해짐으로써 오롯이 ‘나’에게 가치 있는 사유를 준 가치품이 뉴노멀 시대의 새로운 럭셔리로 인정받고 있다.2.

  리포트 | 2페이지 | 2,500원 | 등록일 2022.11.06

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  국제경영 국제기업측면에서 OEM수출방식의 제조업자입장에서의 장점 및 단점 그리고 문제점을 설명하고, OEM수출방식에서 탈피한 성공 사례를 제시하시오.

  결과 로만슨 브랜드의 가치는 6백69억원으로 나타났다.결론OEM은 원래 장비 제조를 의미한다. ... 개발을 통해 수출로 전환할 확률이 높다는 생각을 갖고 있었다. '90년 26억원' 의 매출액은 '95년 174억원, '00년 3천3백90억원' 으로 99년 11월 실시된 브랜드 가치평가 ... 따라서 OEM방식은 고객의 주문을 받아 제조한 부품이나 반제품 또는 완제품에 고객사의 상표를 붙이는 방식이다.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.04.04

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  제품의 의의와 구성요소

  product)-유형제품에 추가되어 제공되는 배달, 보증, 애프터서비스, 설치 등과 같이 서비스 및 혜택을 포함하는 개념이다.* 유형제품에 부가되어 제품의 가치를 발휘하게 하는 부가적인 ... 상표3. 포장화4. 고객서비스* 참고문헌제품의 의의와 구성요소I. ... 상표: 상표(brand)란 특정판매업자의 제품 및 서비스를 다른 판매업자들로부터 차별화시키기 위하여 사용되는 명칭, 말, 상징, 기호, 디자인, 로고와 이들이 결합된 결합체로서 제조업자

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2019.12.10

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