"치약 구매의사결정" 검색결과 181-200 / 433건

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  광고기획론(브랜드 연상포지셔닝 결정)

  광고가 기업이 바라는 대로 해석되도록 해준다 .정보 처리 및 검색 서비스 연상은 의사결정 과정에서 필요한 정보를 기억하는데 영향을 준다 .브랜드 차별화 연상은 브랜드 차별화에 중요한 ... . head shoulders 는 비듬을 없애는 것이 제품의 속성이자 고객혜 택이다 .구매이유 어떤 연상들은 브랜드에 신뢰성을 부여함으로써 구매 결정에 영향을 미친다 .긍정적인 태도와 ... 건강 등 ‘ 무형적속성 ’ 은 대항하기 어렵다 .고객 혜택 대부분의 제품 속성들이 고객 혜택을 제공하고 있기 때문에 양자 간에는 항상 일대일 관계가 존재한다 . ex) 화이트 덴탈 치약

  리포트 | 32페이지 | 1,500원 | 등록일 2013.11.04

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  구매 전 대안평가

  마케팅 시사점 보완적 상표전략 비보완적 상표전략 대안들의 수가 아주 많은 경우 비보완적 선택전략으로 고려상표 줄이기 나머지 상표들을 대상으로 보완적 선택전략 취함 단계적 의사결정 전략Ⅴ ... 한두 개가 결정적 평가기준으로 작용함 EX) 운동화 구매 시 – 상표명 , 가격 , 충격 흡수성 중 택 고관여 제품 VS 저관여 제품 평가기준의 평균은 6 개 이하Ⅱ. ... 제품으로부터 얻고자 하는 편익에 따라 다름 / 실용적동기 VS 쾌락적 동기 EX) 치약선정의 기준 – 충치예방 , 치아미백 세탁기선정의 기준 – 세탁성능 , 디자인 EX) 음식선택

  리포트 | 25페이지 | 4,000원 | 등록일 2013.06.23

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  구매 전 대안평가

  대안평가상의 여러 문제들8구성적 의사결정대안에 대한 선호가 확실히 형성되지 않은 상태에서 여러 대안을 비교해보는 의사결정과정을 거치면서 선호와 선택을 확실하게 형성함 의사결정 목표 ... 의사결정의 정확성 극대화: 특정대안 선택으로 얻는 순효용 극대화 인지적 노력 극소화: 사고비용 또는 인지적 비용 극소화 부정적 감정의 극소화: 무조건 안전한 자동차를 구입 의사결정의 ... 선택대안들의 평가평가기준의 측정1) 직접 질문법 : 소비자들이 구매결정을 위한 대안들을 비교 평가할 때 고려하는 속성을 직접 질문하는 방법 (설문지, 표적집단 면접) 2) 간접 질문법

  리포트 | 18페이지 | 1,000원 | 등록일 2012.04.28

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  [지각위험][위험][지각위험 의미][지각위험 유형][지각위험 구분][지각위험 구성요소]지각위험의 의미, 지각위험의 유형, 지각위험의 구분, 지각위험의 구성요소,지각위험 감소 전략

  몰입기간에 따른 재정적 위험(financial risk-length of commitment)③ 사회적 위험(social risk)④ 생리적 위험(physiological risk)⑤ 의사결정의 ... 이는 그 제품을 직접 관찰, 시험할 기회가 전혀 주어지지 않기 때문이다.Bettman은 구매결정상황에서 소비자들의 지각위험을 증가시키는 몇 가지 요인들을 있다고 하였다.첫째, 제품군에 ... ego loss)④ 금전손실(money loss)Jacoby와 Kaplan은 12개의 제품(외제 스포츠카, 생명보험, 칼라TV, 양복, 겨울 코트, 정장용 구두, 방취제, 면도날, 치약

  리포트 | 8페이지 | 5,000원 | 등록일 2013.07.20

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  가정의 의사결정 사례 스터디

  핵가족의 의사결정(3가지범주)5. 편부모 가정의 의사결정(3가지 범주)6. 내용정리과연 우리나라 가족은 구매 시 어떠한 영향을 주고 받을까?.. ... ① 가족의 공동관심사가 큰 품목 → 공동의사결정 가능성 ↑② 주부유형에 따른 공동의사결정 비율- 비취업주부(46.8%), 고급직주부(59.8%), 저급직주부(53.7%)③ 주부가 결정하는 ... 아들이 LG를 사라고 부추김..PAGE:14핵가족의 치약(저가) 구매시 구성원의 영향은?원래 쓰던 페리오가 익숙해서 그런지난 페리오가 좋더라고!

  리포트 | 21페이지 | 4,000원 | 등록일 2010.07.09

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  메세지(메시지)의 유형, 메세지(메시지)의 작용, 메세지(메시지)의 소구방법, 메세지(메시지)의 제시형태, 메세지(메시지)의 표현, 메세지(메시지)의 캠페인효과이론,전달효과 분석

  이는 사람들이 어떤 행동을 하는 목적에 따라 태도나 의사결정의도가 달라지며 그 사이에 과거 경험이 개입된다는 이론이다. ... 은 치약 맛이 날 것이라는 부정적 연상의 발생 가능성을 감소시켜주게 된다.Ⅲ. ... 예컨대 광고 커뮤니케이션의 경우 수용자의 구매 욕구가 발생하거나 구매 행위가 유발?증대되었다면 광고 커뮤니케이션의 효과가 크거나 있다고 말할 수 있다는 것이다.

  리포트 | 11페이지 | 5,000원 | 등록일 2013.04.26

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  관여도이론 Report

  이와 같이 관여도는 소비자의 의사결정과 정보처리과정에 커다란 영향을 미치므로 소비자행동을 이해하기 위하여 무엇보다 먼저 알아야 할 중요한 개념이다.2. ... 극대화시키기가 오히려 특정한 혜택을 얻으려고 노력하지 않는다.⑥ 퍼스낼리티와 라이프 스타일 특정이 소비자행동에 관련된다.전통적인 관점은 소비자의 퍼스낼리티와 라이프 스타일이 제품의사결정에 ... 예를 들어 소금, 치약, 종이타월, 프라스 틱랩과 같은 제품들은 가시성이 적고 집단규범에 관련되지 않는다.

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2013.01.06

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  광고 전략에 있어 주요 이론에 대한 고찰 및 사례(정교화모델 및 소비자 관여를 중심으로)

  구매의사결정과정은 전형적인 위계적효과 모델로서 '인지'-'느낌'-'구매'의 과정이며, 소비자들의 광고수용을 위해서는 기능적 특징적 정보를 잘 조합해야 한다. ... 예로 치약 같은 제품에 의류와 마찬가지로 비싼 광고모델을 기용한다면, 제품 마진에 문제가 있을 수 있다. ... 생리적이나 심리적인 측정을 하는 실험기구를 사용하는 조사기법을 이용하는 것이 좋을 것이다.세 번째는 저관여/이성적 공간으로서 제품구매결정에서 사고와 관여는 아주 낮아지며 번거로운 사고과정

  리포트 | 7페이지 | 1,500원 | 등록일 2013.04.19

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  이마트와 더페이스샾의 성공전략 사례분석

  경쟁업체에 한 발 앞서 신속하고 공격적인 의사결정으로 전국 상권을 조기에 장악했던 '장기'가 지속적으로 효과를 발휘하고 있는 셈이다.② 생계형 소비에 강한 이마트불황일수록 현실적인 ... 이마트에서는 상품 구매만 전담하는 전문 바이어를 집중 육성하여 이들이 질 좋은 제품구매를 전담하여 직접 찾고, 구하는 역할을 담당하고 있다. ... 이 제품군은 신선도가 품질의 첫번째 기준으로 생각되는 식품과 화장지, 치약, 칫솔 등과 같이 기본적인 기능만 충족되면 그만인 생활용품군이다.

  리포트 | 13페이지 | 2,000원 | 등록일 2014.03.30

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  산업재 마케팅

  개인의 니즈를 동시에 고려- 이해관계가 복잡함- 기술수준이 높고 전문화되어 있음- 기술적으로 선도적 위치에 있는 기업 선호- 거래기간이 장기적- 거래관계가 상호 호혜적■ 산업재 구매의사결정 ... 구매목적의 관점에서 보아야 함예) 일반 소비자 치약 구입 vs 군대에 치약을 대량 납품특성산업재소비재마케팅대상소수의 특정 기업 및 조직불특정 다수의 일반 소비자촉진매체기술잡지 등 ... 저렴한 전문매체TV 등 값비싼 대중매체가격결정판매자와 구매자 간의 협상을통하여 결정기업이 일방적으로 설정수요의 종속성최종소비재에 종속수요의 종속성이 없음기술의 중요성상대적으로 높음상대적으로

  리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2010.08.17

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  소비자행동론(집단)

  변천과정 신발의 변천과정 냉장고의 변천과정 혁신의 범주영향요소 양립성 복잡성 상대적 우위 욕구의 충족 의사결정 형태 관찰 가능성 시도성 지각된 위험 집단의 형태 확산 과정상대적우위 ... 제품에 대한 지각에 근거해서 , 신제품은 변화가 없는 것에서부터 급격한 변화가 있는 것까지 연속선상 어느 곳에 위치 역속적 혁신 역동적 인 연속적 혁신 비연속 적 혁신 혁신의 범주치약의 ... 제품과 집단의 높은관련성 집단에 대한 강한 몰입 비필수품 높은수준의 준거집단 영 향 준거집단 영향에 대한 소비상황 결정요인준거집단의 영향에 근거한 마케팅 전략 7.

  리포트 | 34페이지 | 1,500원 | 등록일 2013.05.30

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  제 3장 소비자 의사결정 과정 - 문제의 인식, 정보의 탐색

  내적 탐색에 의하여 의사결정을 할수 있으면 곧바로 구매로 이어진다.외적 탐색 : 기억에 충분한 정보가 보유되어 있지 않아 외부로부터 추가적인 정보를 찾는 것이다. ... 결정적 효과 : 그 원천이 의사결정에 주된 영향을 미쳤거나 지배적인 영향을 미쳤음.공헌적 효과 : 그 원천이 그 제품에 대하여 좀더 알게 되는 데 도움을 주었지만 결정적인 영향을 미치지는 ... 제품지식 및 경험↓ → 외적 탐색 ↑ OR제품지식 및 경험이 적은 소비자라도 의사결정에 자신감이 없으면 욎거 탐색을 오히려 적게 할 수도 있다..

  리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2011.10.02

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  ((강추자료)) CS리더스-기출 및 예상문제 핵심정리 서브노트 - 통합 최종본

  고객범주(과정, 가치, 참여적 고객종류=충성, 잠재=휴면, 한계, 가망, 기대, 등대, 의견선도, 로열티, 옹호, 블랙컨슈머, 단골, 단순, 법률규제, 직접, 간접, 표적, 경쟁자, 의사결정 ... 2① 성능 품질 ② 적합성 품질 ③ 디자인 ④ 신뢰성 ⑤ 기대품질C) 제품차별화의 원리와 방법*원측정함으로써 산출이 가능하며 고객가치를 파악하고 경영하는데 전략적 의사결정에 도움이 ... 생산관리(예약/의사/공정/대안)VS인식관리(시작/대기/자원/유형), 구매후 (피쉬 본 다이어그램, QFD-VOC-HOQ)②CSM 4P, 4C, 3대원칙(고객만족, 관리자 주도, MOT접점관리

  리포트 | 124페이지 | 3,500원 | 등록일 2012.08.25 | 수정일 2019.08.19

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  [소비자구매행동] 소비자구매 의사결정과 소비자행동에 영향을 미치는 요인

  [소비자구매행동] 소비자구매 의사결정과 소비자행동에 영향을 미치는 요인목차* 소비자구매행동Ⅰ. 소비자구매 의사결정1. 문제인식2. 정보탐색3. 대안의 평가4. 구매의사결정5. ... 치약이나 아이스크림과 같은 저관여제품일 경우에 소비자는 내적 탐색에 의한 정보에 근거하여 쉽게 상표결정을 한다. ... 구매의사결정이 누구에

  리포트 | 7페이지 | 2,500원 | 등록일 2011.09.16

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  마케팅 매뉴얼 및 발표 자료

  ) : some use of information and active reasoning 예) 새로운 치약 구매 ③ 반복적 구매결정(Routine Problem-solving) : 습관적 ... - High Involvement 제품 : thinking(belief) → feeling(attitude) → 구매의사결정 - Low Invelvement 제품 : feeling ... 소비자 구매결정 Pattern ① 심층적 구매결정(Extended Problem-solving) : 시간, 에너지투입 예) VTR 구매 ② 제한적 구매결정(Limited Problem-solving

  리포트 | 73페이지 | 1,000원 | 등록일 2012.09.21 | 수정일 2016.08.05

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  마케팅 용어정리

  오늘날의 경영자들에 있어서 신제품 개발 의사결정은 하나의 ‘딜레마’라고 판단되다. 즉 기업으로서는 어느 쪽으로 가든 위험하기는 마찬가지이다. ... 사회·생태적 제품의 개념에서 볼 때, 제품은 벌써 그 자체가 독립된러나 현실적으로 신제품 개발과 도입에 대한 의사결정은 매우 어렵고도 위험한 것이다. ... 구체적으로 가격의 이중구조란 기업에서 특정 재화와 용역의 가격을 결정함에 있어서는 기업의 제조원가를 보상하고 이윤이 발생하도록 하는 선에서 한편으로 구매자의 지불 능력 및 구매의욕에

  리포트 | 45페이지 | 5,000원 | 등록일 2012.06.19

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  생활용품기업 CRM

  고객 특성에 맞춘 서비스 제공함으로써 우량 고객을 확보하고 이들의 로열티를 향상 할인점 영업사원들이 각종 영업 정보를 노트북컴퓨터에 데이터베이스화해 고객과의 현장 면담과정에서 즉시 의사결정을 ... 이들 정보를 모든 대리점들이 공유할 수 있도록 하는 등 대리점 네트워크를 강화 할인점 영업사원들이 각종 영업 정보를 노트북컴퓨터에 데이터베이스화해 고객과의 현장 면담과정에서 즉시 의사결정을 ... 수많은 고객들의 사용비디오를 모니터링하고 FGI 등을 통해 대박 상품으로 변화시킴결론 및 제안생활용품 CRM 의 한계 CRM 이 이루어지더라도 여전히 다른 산업에 비해 비효율적 치약이나

  리포트 | 28페이지 | 3,000원 | 등록일 2013.04.13

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  (제품관리) 제품의 개념, 제품믹스와 제품계열관리, 제품수명주기

  그래서 상표는 마케팅담당자가 브랜드인지도 향상과 브랜드 이미 지형성을 위해서 체계적인 브랜드 의사결정과 관리를 필요로 한다.상표와 관련된 의사결정에는 상표명 선정, 상표전략과 상표명전략으로 ... 것이다.(2) 제품계열관리제품관리자들의 주요 의사결정중의 하나는 제품계열의 길이를 어느 정도 유지할 것인가이다. ... 확장전략을 통해 늘어난 여러 개의 제품계열을 생산하고 있는 기업의 마케팅 담당자는 차후에 포트폴리오 분석을 통해 수익성이 낮거나 성장가능성이 없는 제품계열을 제거하는 것도 중요한 의사결정일

  리포트 | 7페이지 | 2,000원 | 등록일 2011.10.17

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  report3

  경로 구성원의 결정에는 목표고객의 시간제약요인(시간장애)과 기업제품 및 서비스에 편리하게 접근할 수 있게 하는 능력과 연관된 구매장애요소를 제거하는 데 도움을 주어야 한다.5. ... 선택적 유통은 화장품이나 치약 등을 약국에서만 판매함으로서 신뢰성을 더 높일 수 있는 등 이처럼 시장범위를 제한하는 것이다. ... 이것은 경로지도력에 대한 의사소통을 원활하게 하고, 기업이 구성원으로부터 협조를 얻거나 이들을 통제할 수 있는 능력을 증가시켜 줄 것이다.

  리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2012.02.23

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  소비자의사결정의 개인적 영향요인

  들면 여러분은 어떠한구매의사결정과정을 거치게 될까? ... 소비자의사결정의 개인적 영향요인목차*소비자의사결정의 개인적 영향요인Ⅰ. 관여도1. 관여도와 소비자의사결정2. 관여도 측정방법Ⅱ. 지각1. ... 소비자동기유발과 소비자의사결정· 접근-접근 갈등과 구매동기유발· 접근-회피 갈등과 구매동기유발· 회피-회피 갈등과 구매동기유발2. 합리적 동기와 무의식적 동기Ⅴ. 개성1.

  리포트 | 14페이지 | 3,000원 | 등록일 2011.05.08

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