"IMC 관점의 광고" 검색결과 181-200 / 483건

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  통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)

  일례로 고릴라가 드럼을 치는 밀크 초콜릿 광고 등 전혀 연관성 없는 연상 작용이 이루어질 경우라도 유머로 소비자들에게 효과적으로 소구될 수 있다. ... 마케팅 관점에서 공략하기 쉬운 대상은 Achievement를 신념으로 가지고 있는 Achievers/Strivers이며, 전략 수립이 힘든 대상은 Ideal군의 Thinkers/Believers이라고 ... 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)Don Shultz(1993)는 IMC를 ‘표적 고객들을 대상으로 다양한 형태로 설득 커뮤니케이션 프로그램을 실행하고 발전시키는 일련의 과정으로, 잠재적인

  리포트 | 4페이지 | 1,500원 | 등록일 2014.11.04 | 수정일 2017.01.06

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  광고학 Teaser Advertising

  커뮤니케이션(IMC)의 관점에서 볼 때에도 적절하였다고 사료됩니다. ... 소비자들은 어떤 상표에 접촉될 때 광고 메시지를 통합적이고 일관적으로 수용하고자 하며, 광고주는 그런 관점에서 광고 전략을 수립해야 합니다. ... 따라서 다양한 접촉점에서 소비자가 받아들이는 광고메시지가 일관성이 있어야 효과적이라는 점이 IMC의 핵심입니다.몇 년 전에 ‘선영아 사랑해’라는 벽보광고를 필두로 하여 소비자의 호기심과

  리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2014.10.30

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  상표자산(브랜드자산) 성격, 상표자산(브랜드자산) 이익, 상표자산(브랜드자산) IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션), 상표자산(브랜드자산) 2차연상, 상표자산(브랜드자산) 사례

  증대의 주 요인이라 할 수 있다IMC는 광고·다이렉트 마케팅 · 판매촉진 · PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적인 역할을 비교검토하여, 고객 및 유망 고객의 행동에 간접적 ... 켈러의 관점에선, 마케팅 방식과는 별도로 메모리에 축적되는 브랜드 지식에 따라 소비자가 어떠한 차별적인 반응을 보이느냐가 중요하다. ... 장기적인 관점에서 바라본 개념Ⅳ. 상표자산(브랜드자산)의 구성요인Ⅴ. 상표자산(브랜드자산)의 이익1. 기능적 이익2. 정서적 이익3. 자아표현적 이익Ⅵ.

  리포트 | 10페이지 | 5,000원 | 등록일 2013.07.24

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  [독후감] ‘복잡계 PR’을 읽고(요약, 느낀점, 서평)

  해당 영역에 대한 개념을 실무적, 학문적으로 더 깨우쳐야 될 필요성을 제기하고 있고, IMC는 통합의 완성에, 광고는 경험의 확대에 가치를 두고 있다면 PR은 관계의 회복에 가치를 ... ‘복잡계 PR’을 읽고Summary갈릴레이, 뉴턴, 케플러에 이어 아인슈타인에 이르기까지 근대 자연과학의 관점을 총칭하는 ‘기계론적이며 요소환원주의 라는 패러다임의 지배하에 있었고 ... 공급자와 수신자(소비자)사이의 쌍방향적 의사소통이 급격하게 변화, 진전 되었기 때문에(=정보혁명의 가속화) PR의 복잡계적 관점이 더욱 필요하고 손가락 하나로 세상과 소통하는 우리가

  리포트 | 4페이지 | 1,500원 | 등록일 2016.03.30

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  애니콜 마케팅 브랜드 전략

  IMC strategy-사례분석: SK 텔레콤-Insight -Creative source-TV광고 시안 -광고에 따른 promotioncontentsOverall Process01 ... •문제를 보는 관점을 완전히 다르게 하여 이곳에서 연상되는 점과 관련성을 찾아내어 아이디어를 발상하는 방법 •창조성에 있어서 '비이성적' 통찰력을 갖게 되면 더욱 창조성을 높일 수 ... Anycall : Too much Luxurious (쿨 하지 않은 럭셔리)-애니모션 → 애니클럽 → 애니스타일로 이어지는 블록버스터급 광고 -초호화 캐스팅의 결정판 (이효리, 권상우

  리포트 | 27페이지 | 1,500원 | 등록일 2013.11.21

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  신세계아이앤씨SSG마케팅 자기소개서

  -고객/상권조사 및 마케팅 기획부터 실행까지 IMC전략으로 전과정을 책임지고 밀도있게 진행했습니다.-온라인과 오프라인매장을 연계하는 마케팅을 다수 기획하였습니다. ... 다소 어렵게 느껴질 수 있는 SSG페이에 대해 고객 관점으로 쉽게 풀어내주고, 다양하게 진행되고 있는 이벤트를 더 많이 알리고 신규 고객을 유입시키고 고객 로열티를 상승시키기 위함입니다 ... -트렌디한 소비자를 모아 서포터즈 기획 및 운영 경험이 있습니다.3.광고 역량 부문-지하철,버스,TV,리플렛,DM,SMS/LMS광고 등 다양한 광고 집행 경험이 있습니다.

  자기소개서 | 3페이지 | 3,000원 | 등록일 2016.04.17

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  올림푸스의 마케팅커뮤니케이션 전략의 문제점과 해결방안 도출

  관점에서 파악하고자 함Step 1Step 2Step 3..PAGE:5기업소개2000년 올림푸스한국 법인 설립10여년동안 꾸준한 신제품 출시2000년대 초반 시장점유율 1위 수년간 ... 선정의 이유와기업분석기업선정이유기업소개SWOT분석STP분석경쟁사분석Step2IMC전략 현황과문제점TV광고Targeting vs 대중화품질 vs 가격해결방안 도출Step2..PAGE ... 현황과문제점..PAGE:12IMC메세지Step 1Step 3Step 2시장 선도의 기술력올림푸스의 IMC메세지내시경, 현미경 등에서의 광학기술을 카메라로 전이국내 최초 미러리스 카메라

  리포트 | 39페이지 | 4,000원 | 등록일 2013.09.26

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  광고학 중간 레포트-박카스의 목적과 목표

  관점과 마케팅 관점 2가지로 나눠볼 수 있다. ... 이 통합마케티커뮤니케이션인 IMC(Inegrate Marketing Communication)는 마케팅과 커뮤니케이션이 시너지효과를 내도록 광고가 계획되고 실행되고 관리되어야 한다는 ... IMC는 광고, DM, 판촉, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적 역할을 비교, 검토하고 명료성과 정확성 측면에서 최대의 커뮤니케이션 효과를 거둘 수 있도록 통합하는 총괄적

  리포트 | 7페이지 | 1,500원 | 등록일 2013.07.05

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  [광고학] STP의 개념

  따라서 마케팅 커뮤니케이션 활동은 촉진의 하위활동(sub-activities)인 광고, 판매촉진, 홍보, 인적판매 등을 통해 수행된다. ... 현대의 마케팅 전략들 중 CRM(고객관계관리), 데이터베이스 마케팅, 그리고 일관성 있는 메시지와 이미지 창출을 핵심으로 하는 IMC(Integrated Marketing Communication ... Report브랜드 선정 후 해당 브랜드가 수행하고 있는 마케팅 커뮤니케이션 전략을 S-T-P 및 마케팅 믹스 별로 핵심 내용을 정리하고 통합적 마케팅 커뮤니케이션 관점에서 적정성 여부를

  리포트 | 6페이지 | 3,000원 | 등록일 2016.11.28

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  글로벌 촉진 전략

  광고비용이 가장 많음, 한국이나 독일은 신문을 통한 광고비용이 가장 많음 )(2) 제품특성 ▶ 담배와 술은 촉진의 관점에서 가장 심하게 규제를 받는 제품 ▶ 일본 : 감기약이나 진통제와 ... 전략의 수립과정마케팅 전략 프로세스상황분석 (SWOT)타겟마케팅 전략수립 (S - T - P)마케팅믹스 전략수립 (4 P)마케팅활동 조정과 통제제품유통가격촉진4P인적판매판매촉진홍보광고광고주제카피그래픽매체IMC ... 광고관리 수립과정11.2 글로벌 광고6) 광고효과 측정▶ 광고효과측정은 광고의 목표가 달성되었는지를 평가하기 위한 것 ▶ 커뮤니케이션 효과 측정 : 자사제품에 대한 소비자들의 인지,

  리포트 | 54페이지 | 4,200원 | 등록일 2016.11.30

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  광고 우수사례

  IMC전략의 개발/실행브랜드를 구축하는데 가장 강력한 도구는 IMC전략이다. ... LG BI를 전달하기 위한 IMC 전략1) 커뮤니케이션 테마의 선정LG는 IMC전략을 보다 체계적으로 전개하기 위해 모든 커뮤니케이션 도구들에게 공통적으로 적용될 커뮤니케이션 테마( ... 또한 광고는 사회적 기능을 수행하기도 하는데, 이는 광고가 사회성원들의 생활수준을 높이며 그것의 평준화를 도모하는 것을 말한다.2-4 경영학적 관점마지막으로 광고는 매체사의 건전한

  리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2013.07.16 | 수정일 2014.08.28

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  [경영, 광고]IMC의 모든 것

  IMC에 적합한 TV광고 크리에이티브1) IMC를 하기위한 TV광고의 목표2) 행동반응을 만드는 TV광고 사례3) 행동반응과 관계된 심리학 이론4) IMC를 위한 TV광고 전략 체크포인트5 ... 즉 현 재의 기업 상황을 기초로 하여 기획을 하고 판매, 마케팅, 심지어 이윤목표까지도 내부관점에 서 세워지는 것이다. 그렇게 하여 ‘우리가 제조한 것이 여기에 있다. ... ) IMC를 위한 TV광고 전략방향 모델(DACOR Model)8.

  리포트 | 23페이지 | 1,500원 | 등록일 2006.06.14

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  상표자산구축(브랜드자산구축) 과정, 상표자산구축(브랜드자산구축) 영향요인, 상표자산구축(브랜드자산구축) IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션), 상표자산구축(브랜드자산구축)성공 사례

  광의의 관점에서 마케팅 믹스 활동 전반이 모두 IMC 수단이라고 생각해야 한다는 것이다.' ... 다시 말해 IMC란 광고, SP, PR, 다이렉트 마케팅 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적인 역할을 비교 검토하고 명료성과 일관성을 높여 최대의 커뮤니케이션 효과를 얻기 위해 ... 최근 들어, 브랜드자산에 관한 연구는 다양한 관점에서 접근을 하고 있다. Simon과 Sullivan(1993)은 재무 적인 접근을 통해 브랜드 자산 가치를 평가 하고자 하였다.

  리포트 | 15페이지 | 6,500원 | 등록일 2013.07.16

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  기업광고와브랜드커뮤니케이션4C) 브랜드(brand)의 개념, 기능 및 브랜드 커뮤니케이션에 대해 자세히 설명하시오

  -광고는 커뮤니케이션 도구 중 하나일 뿐이며, 마케팅 전략에 맞게 다양한 커뮤니케이션 도구를 통합적으로 활용하는 ‘IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션)’ 개념 확산을 말한다.- 영국 ... 마케팅 전략의 프레임이 ‘기업 관점’의 ‘4P’에서, ‘고객 관점’의 ‘4C’로 수정되어야 한다는 의견이 대두되면서, 고객과의 쌍방향 소통을 중시하는 ‘커뮤니케이션’ 부각하였다.기업 ... 관점 (4P)와 고객 관점 (4C)에서 서로 비교해 보면 Product (제품) →Customer Benefits (고객 혜택), Price (가격) →Cost to Customer

  방송통신대 | 11페이지 | 4,000원 | 등록일 2015.10.04

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  [브랜드아이덴티티][BI][브랜드][상표]브랜드아이덴티티(BI)의 개념, 브랜드아이덴티티(BI)의 요소, 브랜드아이덴티티(BI)의 성공 사례, 브랜드아이덴티티(BI)의 전략 분석

  미디어 시너지 효과라는 관점에서 이 광고 캠페인을 분석해 볼 수 있다. ... 마이클럽은 서비스 개시 2개월 만에 하루 조회수 220만회를 넘어 광고업계에서 IMC 전략의 대표적인 성공사례로 꼽혀왔다(박순옥, 2000).브랜드 자산 가치를 높이는 통합 커뮤니케이션과 ... 자사 브랜드의 이미지, 명성, 강점과 약점, 다른 브랜드와의 연계성 등을 파악하는 자사 분석 등 세 가지 관점에서 이루어진다.

  리포트 | 11페이지 | 5,000원 | 등록일 2013.07.15

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  Emotiv Case study

  이미지로의 접근 - 새로운 개념의 게임 방식 도입으로 이미지 확보 경쟁사가 시도하지 않은 마케팅 프로그램을 통한 차별화 이미지● 경쟁사가 제공하지 못하는 차별적 Benefit 제공 관점의 ... 매장 방문 무료 체험 이벤트 카페/블로그를 활용한 Viral 마케팅 프로모션 게임이용자 타켓의 현장 프로모션 게임사 제휴를 통한 공동 언론 홍보 마케팅Go to market 전략IMC ... 캠페인 전개방안 예시EPOC 제품 체험출시전출시후이슈화 및 예약 가입TV / CATV신문 / PR온라인/구전EPOC 런칭 캠페인신문광고 1차EPOC 광고캠페인신문광고 2차예약가입

  리포트 | 10페이지 | 2,000원 | 등록일 2015.12.01

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  [서강대][촉진전략] BTL 전략, 마케팅, IMC

  IMC 관점의 BTL 2. ... IMC 관점의 BTL 2. ... BTL 의 특성과 전략적 시사점 (4) 옥외광고 앰비언트 미디어 (Ambient Media) 전략적 시사점1. IMC 관점의 BTL 2.

  리포트 | 31페이지 | 1,500원 | 등록일 2012.02.04

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  크리스피크림 VS 던킨도너츠 마케팅SWOT,STP,4P전략 비교분석및 향후대책분석

  소비자 인지도분석..PAGE:21IMC관점으로 바라본 크리스피도너츠의 목표광고, 홍보, 판매촉진 등 다양한 커뮤니케이션의전략적 역할에 따라 고객의 행동에 미치는 영향조사와크리스피도너츠에 ... IMC전략 결론광고 홍보 판촉 인적 ... :26선정이유 기업소개 환경/상황분석 IMC전략 결론광고 홍보 판촉 인적Krispy Kreme Donughts..PAGE:27선정이유 기업소개 환경/상황분석 IMC전략 결론광고 홍보

  리포트 | 48페이지 | 4,500원 | 등록일 2012.08.03

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  촉진관리(제2판)6장정리

  협력업체 및 커뮤니티 등으로 확대)1.3 IMC관점에서 본 PR의 개념- PR은 기업이 공중의 관심사를 조사? ... 설득효과를 갖는다.(3) 고객관계를 위한 커뮤니케이션 활동기업은 고객의 불만이나 불평을 적절히 처리하고 고객으로부터 호의적인 평가를 얻기 위한 다양한 커뮤니케이션 활동을 전개 한다.IMC관점에서 ... 변화(1) 커뮤니케이션의 관점에서 본 PR과 마케터가 보는 PR의 특징첫째, 커뮤니케이션의 관점에서 본 PR은 대체로 기업수준에서 수행되는 반면, 마케팅의 관점에서 본 PR활동은

  리포트 | 14페이지 | 2,500원 | 등록일 2014.04.09

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  마케팅 시너지 창출원리

  최근의 트랜드는 총체적이고 통합적인 관점에서 마케팅을 전개하는 것이다. ... 일반적으로는 통합마케팅을 의미하는 IMC 개념의 발전과 함께 마케팅 시너지의 중요성이 부각되고 있다고 생각된다.마케팅을 펼칠 때는 분명한 메시지가 있어야 한다. ... 그중 가장 마케팅 분야에서 일반적인 의미로의 마케팅 시너지 효과는 마케팅 메세지와 다양한 마케팅 태널들과의 통합에 따른 시너지 효과이다.보통 마케팅 활동은 대표적으로 광고, 유통 채널

  리포트 | 2페이지 | 1,500원 | 등록일 2013.03.26

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