"3C AAKER" 검색결과 201-216 / 216건

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  [마케팅] 소비 경험에서의 감정 측정하기 (Measuring Emotions in the Consumption Experience)

  Aaker, Stayman, and Vezina (1988)은 광고가 발생시키는 감정의 낮은 강도를 명확히 인식하였다. ... , 그리고 .12 이었다; 3가지 해가 설명하는 분산은 각각 89.1%, 93.8%, 그리고 95.6% 이었다. 3-차원적 해에서의 세 번째 차원은 해석 불가능하였다.)2번째 하위 ... 감정의 특성을 간단히 살펴본 2명의 코더(coder)들이 설문지에 있는 반응들을 살펴보고 각 응답자들이 사용한 감정 단어를 독립적으로 구별하였다.

  리포트 | 18페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.08.11

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  [마케팅원론] 마케팅지향성에 관하여

  통해서 부가적인 편익(benefit)를 창출해 나갈수 있으며 거래 상대방의 구매비용도 낮출 수 있어서 지속적인 경쟁우위를 확보할 수 있는 다양한 자원을 갖추게 되기 때문이다.{)Aaker ... 결국 고객만족과 고객의 애호도가 시장점유율보다 더 큰 의미를 가지게 되는 것이다(Day 1990).2)경쟁지향성(competitor orientation)내지는 경쟁자 중심적(competitor ... 최종고객에만 둔 반면에, 시장지향성은 (1)시장정보의 창출에 있어서 전 부서가 참여하고, 그 정보를 전파하며, 반응행동을 나타내며, (2)마케팅부서만이 아닌 전 부서의 책임을 강조하였고,(3)

  리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.10.25

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  [허위광고] 허위 광고에 대하여

  3류 서비스를 받기 원하십니까?' ... 라는 표현은,일반적으로 3류란 질이 낮은 것을 나타낼 때 사용하는 용어인데 이 표현은 마치 경쟁사의 서비스가 3류 서비스인 것처럼 오인할 소지가 있어 비방광고행위로 인정되었다.' ... 하지만 이러한 광고는 광고의 본래의 취지에서 벗어나는 것으로서 Aaker와 Myers는 이러한 것도 허위 과장 광고로 본 것이다.

  리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.04.13

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  [광고론] IMC의 전략과 기획

  c. 만약 우리가 그 위치에 있다면 어떤 기업이 더 강해지는가?d. 우리는 그 위치를 유지하기 위한 마케팅 능력이 충분한가?e. ... David Aaker와 John Myer는, 최근 포지션이란 용어는 시장에서의 제품이나 브랜드의 이미지를 지시하는 것이라고 말한다. ... 이 모든 정보는 스키어의 프로필을 제공함으로서 결합되었을 것이다.많은 회사는 전략을 발전시키고 목표시장을 결정하는 마케팅 담당자를 위해 리서치 서비스를 제공받는다.3) 표적 시장의

  리포트 | 13페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.11.08

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  [경영학]컴퓨터 게임 속 제품 배치(PPL : Product Placement)을 이용한 브랜드 자산의 전략적 관리

  그리고 이에 대하여 주성분 분석(principal component analysis)과 베리맥스 직각회전(Varimax Rotation)을 이용하여 요인분석 결과를 좀 더 단순화시키고 ... 발전되었다가 퇴화한다 라고 규정하였다.즉, 무한경쟁시대에 효과적인 마케팅 수단으로써 브랜드 자산을 지속적으로 이용하기 위가지로 구분하였다.{ 브랜드 자산 구성 모형자료 : 에이커(Aaker ... 설문의 구성브랜드 자산 관리를 위한 게임 속 제품 배치에 대한 소비자 태도분석에 관한 항목을 작성하기 위하여 에이커(Aaker, 1994)의 브랜드 자산에 관한 이론을 바탕으로 브랜드

  리포트 | 23페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.11.29

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  브랜드마케팅

  국내에서는 제주도(관광도시)나 강원도(강원랜드-카지노)가 그 대표적인 사례일 것이다.Q3. ... 또한 Murphy(1990)는 브랜드는 이름이나 표시에 의해 구별되는 특정 공급자의 제품이나 서비스라고 정의하였고, Aaker(1991)교수는 브랜드 네임(name) 혹은 그와 연관된 ... 서비스로부터 차별화 시킬의도로 만들어진 이름(name), 용어(term), 사인(sign), 심볼(symbol),패키지(package)나 디자인(design) 또는 이들의 조합(combination

  리포트 | 27페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.04.29

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  [광고론] 광고론

  이 변화는 세계 10대 광고사에 속하는 미국 및 영국의 최대 광고대행사들이 모두 관련이 되어 거대한 광고대행그룹을 형성하기 시작하였다.이런 경향이 생긴 이유로 Aaker, Batra와 ... .1980년대에 들어서는 즉흥성이 강한 젊은 층에 대한 경쟁력을 강화하기 위하여 판촉예산이 급증함에 따라 광고를 종합적인 마케팅 커뮤니케이션(integrated marketing communication ... 경영광고의 의미마케팅과 광고관리광고의 ‘성공 삼각형’광고의 기능광고의 종류광고의 핵심과제제2장 광고의 역사와 현황우리나라 광고현황광고관련 조직광고의 역사우리 광고의 과제와 전망제3장

  리포트 | 31페이지 | 3,000원 | 등록일 2004.05.01

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  [글로벌마케팅전략]브랜드 가치평가에 관하여

  (Aaker. 1996) 위의 두 가지 실험으로 보아 브랜드는 고유한 맛까지도 변화시킬 수 있는 엄청난 가치를 지니고 있다. ... company6Gross profit Attributable to trademarksObjective company Sales revenue × Added GS7After -tax ... 이 방법을 사용할 경우에 독립변수의 수준에서 많은 종속변수의 반복적인 관측이 가능하면 가중/Sales revenue5Added GSObjective company-Comparable

  리포트 | 37페이지 | 2,000원 | 등록일 2003.03.09

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  [광고 마케팅] 마케팅 정리

  Artwork 전략C. 광고 모델 전략A. Creative 전략1. ... 광고 표현 전략광고 표현 전략은 Aaker와 Noris가 제안한 단순한 양분법에서 Frazier가 제안한 다양한 유형까지 여러 종류로 분류된다. ... Rossiter, Larry Percy, Advertising & Promotion Management, McGraw Hil, Inc. 1987, p.167 .3.

  리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.09.11

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  도미노 피자의 유통채널 확장을 통한 고객들의 구매의향 증가에 관한 연구

  Aaker는 브랜드 힘을 측정하는 방법의 하나의 요인으로 유통의 도달 범위의 중요성을 사용하였다. ... 이는 B와 C타입 에서는 설문지의 가장 앞부분에 위치시킴으로써 관련 기사에 관한 설명을 숙지한 뒤 빠른 시간 안에 결과 값을 얻고자 하였다.4.2 조사 방법 및 대상본 연구는 도미노피자가 ... 간식선호도의 경우도 선호도가 높은 집단이 낮은 집단에 비해 상대적으로 구매의향에 미치는 긍정적인 영향을 더 강화하는 것으로 나타났다.5.2.2 냉동피자 출시할 경우냉동피자에 관한 설문(C타입

  논문 | 16페이지 | 3,000원 | 등록일 2016.02.27

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  [마케팅] 브랜드 자산

  Aaker)가 "Managing Brand Equity"라는 논문을 발표한 1990년부터였다.그에 의하면 브랜드 자산이란"A set of brand assets and liabilities ... 그는 소비자를 네 부류로 나눈다.첫 번째는 브랜드에 전혀 신경을 쓰지 않고 상품에만 신경을 쓰는 '기능형 소비자(category shopper)이다. ... add to or subtract from the value provided by a product or service to a firm and/or to that firm's customers"번역

  리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.11.24

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  [마케팅] 새로운 마케팅 개념과 인터넷 마케팅

  즉, 자사의 고객들을 온라인상의 car culb 에 가입시키고, 이를 통해 고객 상호간의 의견 청취와 회원간의 교류 활동을 장려함으로써 브랜드 충성도와 연대감을 향상시킴과 동시에 기존 ... 공동 생산 분야에서 더 나아가 경영활동 전반의 부족한 점을 보완하거나 보다 효과적인 시너지를 달성하기 위한 전략적 제휴가 보편화되고 있는 추세이다.4) 전략적 제휴{ 마케팅전략 aaker ... 서 론3II. 마케팅의 개념31. 일반적 마케팅 개념32. 마케팅 개념의 정립43. 새로운 마케팅 개념54. 마케팅 개념의 변화105. 컴퓨터와 마케팅 개념의 변화116.

  리포트 | 34페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.05.27

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  모금(기부)정의 및 모금 마케팅 성공요인

  전통적으로 기부는 ‘자선’ 개념으로 논의되고 있는데 영어권에서는 ‘charity’ 또는 ‘philanthropy'라는 용어로 표현된다(오단이 2006). charity는 ‘빈곤한 사람들에 ... 즉 philanthropy는 charity보다 광의적 개념으로 볼 수 있다. ... 경험적 편익의 부족성, 경제적 보상의 미미함 등으로 기부 시장, 상품에 대해 생소해하고 이 때문에 실제 기부 및 후원으로 연결시키지 않는 것이다.3.

  논문 | 36페이지 | 3,000원 | 등록일 2012.04.28

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  브랜딩마케팅

  ‘소비자에게 인지된 정도’라는 뜻을 강하게 내포하고 있다.그러니까 브랜드의 출발점에는 3-4천년 넘게 만든 사람이 책임져야하는 도덕율 같은 것이 묻어 있다고 볼 수 있다. ... Aaker에 의하면 브랜드의 기원은 ‘고대 통치자가 생산된 제품에 문제가 생기면 누구에게 책임을 물을 것인가를 가리기 위해 생산자 이름을 밝히도록 한데서 시작되었는데, 오늘날은 그것이 ... 오늘날 우리에게는 「로이드 보험」이나 「프라이스 워터하우스 쿠퍼스 」, (이 회사는 P라는 사람과 W라는 사람 그리고 그 후에 C라는 사람의 회사가 뭉친 것) 그리고 「아무개 펀드」

  리포트 | 21페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.05.01

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  Gender dimensions of brand personality 번역본

  Five모델을 넘어선 남성성과 여성성에 대한 선행연구가 있다.둘째로, 브랜드 개성의 성별차원에 대한 고찰은 소비자들이 다수의 차원을 통해 자신을 표출하고자 하는 욕구에서 비롯된다 (Aaker ... 남성적이거나 여성적인 브랜드 개성과 소비자의 성역할 정체성 관점에서 브랜드 개성-자아개념의 일치는 감정적, 태도적 그리고 행동적 브랜드 관련 소비자 반응에 뚜렷한 효과를 미친다. (3) ... 이 연구에서 모사된 브랜드 개성 성별차원의 독립성은 브랜드를 (1)높은 남성성/낮은 여성성, (2)낮은 남성성/높은 여성성, (3)낮은 남성성/낮은 여성성(구분되지 않는), (4)높은

  논문 | 16페이지 | 3,000원 | 등록일 2012.04.11

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  [마케팅]【A+】전자상거래 쇼핑몰의 브랜드자산이 고객 만족에 미치는 영향

  )는 2007년 38억원의 매출을 기록했으며, ‘롯데백화점’(www.lotte.co.kr)은 하루 매출이 3천만원을 넘어서고 있는 실정이다.따라서 본 연구는 전자상거래 쇼핑몰이 가지고 ... 되는 기업 브랜드에 대한 신뢰는 연속적인 브랜드 확장에 있어서 소비자 평가에 영향을 주며, 연속적인 확장 기업의 신뢰에 대한 지각을 높이고 상이한 브랜드에 있어서의 평가를 높인다(Aaker ... SIP 이론을 지지하는 최근의 연구로 집단내 구성원간 응집성(cohesivenss)과 상호작용과정(고객신뢰, 개방성, 참여의 균등성)등 관계적 차원이 충분한 시간이 지나고 정보교환이

  논문 | 19페이지 | 3,000원 | 등록일 2005.03.25

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