"광고정보처리" 검색결과 221-240 / 21,179건

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  2주차에서 인지적 학습에 대해 학습하였습니다. 인지적 학습이론을 통해 학습한 본인의 직접 경험을 제시하시오

  하향식 정보처리란 소비 경험 전 제품에 대해서 가졌던 가설이나 개념이 중요한 역할을 수행하는 정보처리를 의미하고 상향식 정보처리란 경험 자체가 제공하는 자료 위주의 정보처리를 의미한다 ... 정보 환경의 애매함소비자들은 일반적으로 정보환경이 애매할수록 하향식 정보처리에 의존하는 경향이 존재하고 정보환경이 명확한 경우에는 상향식 정보처리에 의존하는 경향이 있다. ... 일반적으로 동기부여 정도가 높은 소비자들은 정보를 세밀하게 처리하는 경향이 존재하고 동기부여 정도가 낮은 소비자들은 간단하게 정보를 처리하는 방식으로 선호하는 경향이 존재한다.(3)

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.02.02

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  광고학 ) 광고(브랜드)에 대한 자신의 태도는 어떠했는가 왜 그런 태도가 형성되었는지를 정교화가능성 모델로 설명하시오.

  ELM은 수신자의 정보 처리 방식에 초점을 두며, 사람들이 광고나 설득 메시지를 어떻게 처리하는지 이해하는 데 도움을 준다. ... 이는 소비자들이 논리적 사고와 정보 처리에 주로 의존하는 경우, 제품에 대한 긍정적인 태도와 행동 변화를 유발할 수 있다.2) 광고 사례-2(60계치킨)_고전적조건화가 적용된 광고고전적 ... 이 모델은 페티와 카치오포(Petty & Cacioppo) 의해 1986년에 개발되었으며, 설득 과정에서 정보 처리의 수준에 따라 "정교화 경로"와 "간접 경로"로 구분된다.정교화

  리포트 | 7페이지 | 5,000원 | 등록일 2023.09.15

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  (현대광고와카피전략) 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를

  그래서 지각은 유입된 정보를 처리하는 일련의 과정으로 내용을 주관적 조직화 및 해석하며 이해하는 과정을 뜻한다. ... 내용과 그림, 언어 등 기호로 기호화할 수 있고 처리와 조직, 배열의 구성 3요소를 지니는 메시지는 쉽게 말해 광고주가 하고 싶은 이야기를 담고 있다. ... 요인을 활용해 타난다고 본다.광고로 인한 소비자 행동은 고객을 둘러싼 개인적인 상호작용 결과로 일어나는 복잡한 사회적 행동으로써 고객은 환경에서 여러 자극을 입력하고 처리하며 그것을

  방송통신대 | 8페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.02.14

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  최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오

  처리에 있어서 큰 주의를 기울이지 않고 정보처리가 이루어진다는 특징을 가지고 있다. ... 주변경로를 이용한 정보처리 과정은 앞서 언급했던 중심 경로를 이용한 정보처리 과정과는 관여도와 인지 욕구가 반대로 나타난다는 특징이 있다. ... 정보처리 과정은 높은 정교화 수준일 때 일어난다고 볼 수 있을 것이다.

  리포트 | 7페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.07.20

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  학습자 주변인(가족, 친구, 동료 등)의 특정 제품이나 서비스 구매 의사결정과정을 관찰합니다

  차라리 중간 정도의 주의를 기울일 때 정보처리능력이 가장 높다는 실험결과인데 스니커즈 광고는 소비자로 하여금 식욕에 대한 니즈를 불러일으킴으로써 구매의사결정과정의 다음 단계로 이어지게 ... 주의를 선택적으로 집중하는 까닭은 정보처리 용량의 한계 때문인데 그 결과 한꺼번에 여러 개에 집중하는 것이 아닌 정보처리 용량을 자극의 우선순위와 관심도에 따라 선택적으로 할당해 나머지 ... 이것은 요크스-다드슨의 법칙으로 주의 집중도가 너무 높거나 낮을 때 정보처리능력이 떨어진다는 이론이다.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.02.06

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  1~4주에서 배운 교과 내용을 중심으로 광고를 하나 정해서 광고의 종류가

  정보처리 과정에서도 고관여 관점은 소비자가 정보를 철저히 처리하는 특징이 있고, 저관여 관점은 소비자가 정보를 대충 처리하는 특징이 있다.이 글에서는 광고 사례를 통해 광고의 다양한 ... 브랜드 광고를 생각해 보면, 고관여 관점에서는 소비자가 능동적으로 제품과 브랜드 정보를 탐색할 수 있고, 저관여 관점에서는 소비자의 정보 탐색이 제한된다. ... 고관여 관점에서의 인지적 반응은 소비자가 불일치하는 정보에 저항하고 반박하려는 경향이 있는 반면, 저관여 관점에서는 소비자가 불일치하는 정보를 수동적으로 받아들이며 제한된 반박 의견만

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.06.20

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  저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오

  관여도는 대상에 따라 제품에 대한 관여도, 정보처리에 관한 관여도로 나누어 연구가 이루어졌다. ... 고관여일 때는 자극에 노출되게 되면 그 정보가 인지적으로 처리되어서 그 결과로 태도가 형성되지만 저관여 상황이라면 자극이 인지적으로 처리가 이루어지지만 이것만으로는 태도가 형성되지 ... 대상에 관한 개인적인 관련성이나 중요성 지각 정도라는 정의를 내리며 관여도가 개인 태도의 형성에 어떤 영향을 미치며 이러한 태도의 형성에서 매개 원인이 어떤 것인지를 밝히라고 하는 정보처리적

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.08.21

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  광고학_최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오

  처리하기 위하여 소비자가 기울이는 노력의 정도에 의해 결정된다는 이론으로 이때 정교화의 의미는 "소비자가 광고에서 제시된 제품의 정보를 처리하려는 노력"을 말한다. ... 중심경로는 "핵심적인 메시지 중심의 정보처리를 통해 태도가 형성되는 경로"를 말하고, 주변경로는 "메시지의 주장내용과는 상관없이 광고모델, 판매원 등 메시지 전달자의 인상이라든가 광고 ... 소비자의 정보처리 동기와 기회, 능력여하에 따라 소비자의 태도는 두 가지의 상이한 경로를 통해 형성 또는 변화를 보인다. 이러한 소비자의 경로에는 중심경로와 주변경로가 있다.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.08.20 | 수정일 2023.09.15

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  (미디어심리학) 최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 혹은 온라인 영상 광고 중 한 가지를 선택

  그 자극을 인지하게 된다.또한 자극에 대하여 인간은 감정적으로 반응하며, 이러한 반응에 근거하여 개인은 정보를 처리하고 해당 정보에 대해 판단하게 되므로 광고의 자극에 대하여 이해하는 ... 결론지금까지 본론에서는 광고의 지각 및 정보 처리와 관련하여, 실제로 영상 형태로 집행된 광고 중에서 하나를 선택하여 해당 광고가 제공하는 자극의 면모에 대하여 분석해 보았다.이처럼 ... 소비자가 정보를 선별(Selection)하는 과정에서 자신에게 의미 있는 정보가 무엇인지를 판단하고 그 정도로 중요도가 높다고 인정하게 된다는 것이므로, 만약 광고를 집행하는 기업이

  방송통신대 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.07.27 | 수정일 2023.09.22

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  최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오

  정교화 가능성은 소비자의 제품정보처리 동기나 능력에 따라서 달라지게 된다.소비자가 제품에 대한 정보를 처리할 동기가 더 강할수록, 정보를 처리할 능력이 더 강할수록 중심단서에 의해서 ... 정보를 처리하는 것이 가능해지게 된다. ... 고관여 소비자들일수록 정보처리를 하는 데에 더 오랜 시간과 노력을 기울이게 될 것이고 반대로 저관여 소비자들일수록 정보처리에 더 소홀한 경향을 보일 것이다.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.03.10

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  최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오

  따르면, 허니버터아몬드 광고의 경우 광고에서 전달하는 정보의 분량 자체가 적을 뿐만 아니라 정보를 처리하고자 하는 동기 역시 부족한 상황이다.즉 허니버터아몬드는 식품으로서 저관여 ... 제품이며, 이때 정보 처리는 주변 경로를 통해 진행될 가능성이 높다.즉 소비자는 본 광고를 통해 주어지는 정보에 집중하기보다는, 화자(모델)의 분위기나 화법, 이미지 등에 영향을 받아 ... 대하여 심도 있게 생각하게 되는 바 이때 정보 처리 경로는 중심 경로(central route) 이다.반대로 메시지의 정교화 수준이 낮을 경우, 사람들은 메시지에 포함된 정보보다는

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.03.16

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  최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오

  처리되는 두 가지 경로 중 주요 경로보다는 주변 경로를 통해 처리될 가능성이 높으며, 즉 광고는 소비자가 정보에 대해 높은 수준의 주의(attention)를 기울일 것을 기대하지 ... 정보가 주어질 때 이러한 정보를 얼마나 주의를 기울여 처리하는지를 설명하는 모델이다.2) 정교화 가능성 모델의 적용(1) 분석 대상정교화 가능성 모델을 적용할 수 있는 광고로는 최근 ... 가능성 모델에서 정보가 주변 경로에 의해 처리될 수 있는 가능성을 염두로 하여 만들어진 광고로 생각할 수 있을 것이다.2.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.02.21

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  마케팅원론 중간고사-소비자 정보처리과정

  정보처리과정을 거치면서 나오는 결과물, 광고메시지?광고실행에 대한 반응 ... 소비자 정보처리과정0) 정보처리과정□ 개념 : 소비자가 외부자극에 노출되고 주의를 기울이고 이해하는 과정□ 정보처리결과의 산출물인 자극에 대한 지식과 태도는 의사결정에 바로 영향or ... 6장 소비자 정보처리과정1.

  시험자료 | 4페이지 | 1,500원 | 등록일 2020.09.01

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  최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 혹은 온라인 영상 광고 중 한 가지를 선택하여 제1장 3절에서 제시한 심리적 처리에 영향을 주는 메시지 특성, 즉 정적자극과 부정자극, 신기한 자극, 생생한 자극, 대비되는 자극, 크기, 색채 및 강도, 움직임을 기준으로 분석하시오.

  미디어 정보에는 다양한 심리적 처리 과정이 포함되어 있으나 사용자들은 이를 명확하게 지각하기 어렵다. ... 영상 광고 중 한 가지를선택하여 제1장 3절에서 제시한 심리적 처리에 영향을 주는 메시지 특성, 즉 정적자극과 부정자극, 신기한 자극, 생생한 자극, 대비되는 자극, 크기, 색채 ... 본론1) 대상광고명I+YOU 나와 너가 함께하면우리를 위해 우리가 바꾼다브랜드우리금융그룹광고주우리금융그룹제작사TBWA등록일2022.04.22모델아이유모델 정보: 한국기업평판연구소에서

  방송통신대 | 5페이지 | 4,500원 | 등록일 2023.04.06

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  합리적인 소비를 방해하는 온라인(쇼핑방송채널)과 오프라인의 사례를 각각 들고 소비자 정보처리 과정을 연계하여

  참고문헌머니투데이, 소비자행동을 이해하라, 2010.6.8.이경렬/목양숙, 뉴미디어광고에 대한 소비자 정보처리과정과 광고패러다임의 변화에 관한 탐색적 고찰 : 인터넷광고, 모바일광고 ... 소비자 정보처리 과정의 설명1) 개념소비자의 정보 처리 과정이란 소비자가 외부에서 주어지는 여러 가지 우연적 또는 의도적인 정보를 활용하여 최종적으로 구매 결정을 하기까지, 해당 정보를 ... 소비자 정보처리 과정의 설명III.결론 및 소견IV.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.02.13 | 수정일 2023.02.14

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  [광고론]광고비판 보고서 - 연세대 과탑 고퀼리티 A+받은 과제

  광고는 소비자들의 휴리스틱 정보 처리를 유도하고 있다. ... 청중들이 메시지의 타당성에 대해 평가하기 보다는, LTE-A가 잘 생겼다는 간단한 단서에 의존해서 정보를 처리하게 만들었다.그런데 광고가 목표했던 방향의 휴리스틱 정보 처리 과정은 ... 광고의도와는 다르게 광고를 해석할 가능성이 광고에는 소비자가 정보 처리를 할 만한 요소들이 적다.

  리포트 | 8페이지 | 2,500원 | 등록일 2024.01.16

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  [학점은행제] 광고학 과제

  이는 정보처리 과정상 감성적 광고보다 이성적 광고가 정보를 인출하기에 원칙적으로 더 효과적이다.이성적 소구 광고는 제품에 대한 정보나 서비스에 대한 정보를 비교적 객관적으로 제시하는 ... 할 수 있다.즉 이성적인 광고를 접하는 소비자는 감성적인 광고를 접할 때보다 광고가 제공하는 어의적인 정보에 더 주의를 기울이게 되며 따라서 이러한 어의적인 정보처리 과정을 통한 ... 학자에 따라서 정보 전달형 광고, 속성 광고, 사실(factual)광고, 사고(thinking)광고, 합리 소구 광고로 지칭하기도 한다.이성적 광고는 감성적 광고에 비해 구체적이고

  리포트 | 3페이지 | 2,500원 | 등록일 2024.02.24

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  2020 금융논술 데이터3법 발제문 (금융공기업 준비)

  가명처리 등의 예외를 명시적으로 인정하고 있지 아니함으로써 의료계, 사회보장기관 등으로부터 차별화 논란이 예상됨-즉, 개정안은 개인정보처리자가 개인정보를 가명 처리한 경우 정보주체의 ... 건강, 성생활 등에 관한 정보, 그 밖에 정보주체의 사생활을 현저히 침해할 우려가 있는 개인정보로 서 대통령령으로 정하는 정보)가 가명처리의 대상이 될 수 있는지 여부 및 가명처리된 ... 광고업계- 데이터 3법 통과와 동시에 AI 기반 맞춤형 광고 플랫폼이 주목받고 있음.

  시험자료 | 7페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.04.25 | 수정일 2021.04.27

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  인터넷무역과 EDI

  무역자동화(1) EDI의 개념EDI(Electronic Data Interchange)란 전통적인 서류의 작성과 전달을 통해 무역업무를 처리하는 대신 서류에 기록되어 있는 정보를 전자문서화 ... , 5/ 쌍방향 커뮤니케이션이 가능하다, 6/ 광고분량에 제한이 없다, 7/ 광고효과 측정이 용이하다는 것들을 들 수 있다.(4) 인터넷무역 마케팅수단인터넷의 정보제공형태가 바뀌고 ... 더 나아가 사용자들의 서핑에 따른 광고 회피를 피하기 위해 PC를 사용하지 않는 동안에 화면에 나타나는 스크린 세이버 형태로 정보와 광고를 제공하거나, 회원에게 인터넷을 무료로 제공하는

  리포트 | 7페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.11.25

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  한국외대 교양) 미래사회와 마케팅 중간고사 기출문제

  반응-인지적반응: 정보처리중 자연스럽게 떠올린 생각-정서적반응: 정보처리중 유발되는 느낌- 마케터는 자신이 제시하는 제품,브랜드에 대한 소비자의 긍정적 반응이 나타나도록 마케팅자극 ... 모델, 색상, 대조) 을 고려하여 광고, 커뮤니케이션 필요- 고관여 제품의 경우 제품정보에 주의하는 경향, 저관여 제품의 경우는 광고의 배경적 요소나 연출에 주의를 기울임? ... 지각에 따른 반응으로서 (정보처리과정) 기억은 3가지 기억으로 나뉨.

  시험자료 | 9페이지 | 19,900원 | 등록일 2023.07.03 | 수정일 2023.12.16

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