"상표마케팅" 검색결과 221-240 / 18,035건

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  소비자 행동론, 준거집단이 소비자 선택에 어떤 영향을 미치는가?

  준거집단을 이용한 마케팅 사례 4. ... 또한 라디오나 냉장고는 사회적으로 가시적이지만 거의 포화상태에 달했으므로 준거집단의 영향을 거의 받지 않음 영국학자 번의 ‘ 제품 - 상표 별 준거집단의 영향 ’준거집단을 이용한 마케팅 ... 화장품 광고 등 - 청소년 층 대상의 주요광고에서 자주 나타남 - 유명인의 신뢰성은 전문성과 진실성에 의해 결정됨준거집단을 이용한 마케팅 사례 3 소비자 행동 분석 3.

  리포트 | 13페이지 | 1,000원 | 등록일 2020.02.05

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  유통관리사 핵심용어 모음

  ☞대항적 마케팅(Counter Marketing)불건전한 수요를 줄이거나 없애는 과제를 지닌 마케팅을 말한다. ... 대항적 마케팅은 제품 그 자체가 근본적으로 또는 사회적으로 불건전하다는 것을 지적하는 것이며, 이 마케팅은 제품 그 자체에 대하여 비난하지 않으면서 그에 대한 수요를 감소시키는 데 ... ☞유통업체상표(PB ; Pirvate Brand)PB란 유통업체상표라고 하는 것으로 중간상표라고도 한다.

  시험자료 | 27페이지 | 3,000원 | 등록일 2022.02.04 | 수정일 2023.03.14

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  구매 행동에 대한 이해 소비자가 구매 행동 유형을 구분하고, 구매 의사결정과정의 내용을 단계적으로 기술하시오. 그리고 주어진 사례에 대해서 구매 의사결정의 각 단계를 적용하시오.

  Krugman)이 처음 마케팅에 이 개념을 도입하였다. ... 주어진 상황에서 특정 대상에 대한 개인의 관련성에 대한 지각 정도를 의미한다.소비자들이 재화나 서비스를 구매할 때 정보탐색 과정에 시간과 노력을 기울이는 정도로, 1965년 미국의 마케팅 ... 간의 차이가 큰 경우에 주로 나타나는 구매 행동으로 구매 경험의 만족 여부와 상관없이 제품의 다양성을 즐기기 위해 다른 상표로 전환하는 것을 말한다.2.

  리포트 | 4페이지 | 5,000원 | 등록일 2024.02.11

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  한국외대 교양) 미래사회와 마케팅 중간고사 기출문제

  속성을 순차적으로 제거하고 마지막에 남은 상표를 선택c. 결합식 모형: 소비자가 원하는 속성에서 최소수준 이상을 만족시키는 대안을 선택. 두가지 동시에 고려 (상표중심선택)d. ... 사전편집식: 가장 중요시하는 평가기준에서 최상의 평가를 받은 상표 선택b. 순차식제거식: 각 속성별로 최소기준을 만족시키지 못하는 불만족. ... 새로운 마케팅 패러다임과 거리가 먼 것은?- 마이크로 마케팅, 콜라보레이션 마케팅, 밸류 마케팅, 컨버전스 마케팅 중 아닌 것을 고르면 됨.11.

  시험자료 | 9페이지 | 19,900원 | 등록일 2023.07.03 | 수정일 2023.12.16

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  (무역학원론) a.국제경제이론(1강~4강), b.무역실무(5강~8강), c.국제경영학(9강~12강), d.국제마케팅(13강~14강)

  두 번째로 고유상표 납품방식은 해외 유통업체에 제조업자 상표를 붙여 납품하는 것으로 직접 현지 마케팅을 수행하지 않는다. ... 해외시장 진출방식 - 수출의 단계해외시장의 진출방식에서 수출의 단계는 첫 번째 간접수출방식으로 OEM을 통한 주문자상표제작처럼 구매선에게 상품을 판매하는 것에 해당된다. ... 지원활동에는 기업전반관리, 인적자원관리, 연구개발, 구매조달이 포함되며 본원적 활동에는 물류투입/생산운영/물류산출/마케팅 및 판매/서비스 활동이 포함된다.3.

  방송통신대 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.02.25

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  소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사결정과정을

  마케팅원론주제: 소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사결정과정을 구체적인 사례를 들어 개념을 설명하고, 이에 따른 마케팅시사점을 제안하시오-목차 ... 제품 탐색이나 상표보다 자신의 경험과 판단에 의해서 구매가 이루어지기 때문이다. ... 하지만 구매 후 과거의 경험을 비추어 가장 만족스러웠던 특정한 상표를 구매하기에 부조화 가능성이 높을 수밖에 없다.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.01.16

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  (소비자행동론) 브랜드 충성도와 관성적 구매는 어떤 차이가 있는지 자신의 실제 예를 들면서 설명하고, 기업과 소비자에게 주는 시사

  이에 따라 브랜드 충성도는 상표의 충실도나 상표 애호도로도 정의할 수 있다. ... 상표의 충성도는 제품 선택에서 다른 브랜드의 제품이 더 좋은 장점을 갖추고 있다고 해도 특정한 제품 브랜드를 계속해서 구매하는 경향이 있기 때문에 브랜드와 소비자는 서로 원조와 상호 ... 필자 역시 브랜드 충성도에 의거해 한 브랜드만 고집하는 경향이 있으며, 브랜드의 이미지나 제품의 질, 속성, 마케팅 등의 요소를 판단하여 의사결정을 내릴 때가 많다.

  방송통신대 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.02.24

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  통합마케팅커뮤니케이션

  광고에 노출됨으로 인해 소비자의 심리 속에 해당 상표나 제품에 대한 사용(소비) 경험을 보다 확실하게 연상시 킬 수 있도록 하는 광고로 주로 1) 사용자에 초점을 두거나 2) 상표개성에 ... 기업이 자신들의 이미지나 마케팅 콘셉트를 알리거나 특정 제품, 브랜드, 서비스를 수용자인 잠재 고객들에게 알리기 위해 벌이는 마케팅 커뮤니케이션의 일환으로 최근 마케팅 커뮤니케이션 ... 개인, 기업 등의 마케팅 주체가 대중에게 정보를 전달함으로써 호의적인 관계를 맺으려는 의도에서 진행하는 마케팅 커뮤니케이션으로 대중 관계 또는 공중 관계 마케팅으로도 불린다.

  방송통신대 | 8페이지 | 5,000원 | 등록일 2021.11.16

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  창업경영론 기말고사

  그 러나 마케팅에서의 프랜차이즈는 모든 형태의 상품과 서비스를 분배하는 가장 일반화된 방법 중의 하나로 알려져 왔다. ... 스턴과 엘 엔사리, 셀츠, 오세조, 윤홍근 등 프랜차이 즈를 주장한 국내외 학자들의 공통점은 프랜차이즈란 가맹본부의 상호나 상표를 사용하여 상 품과 서비스를 거래하거나 판매할 수 있도록

  시험자료 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.06.15

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  표적시장에서의 마케팅 믹스 4가지 전략에 대하여 정의하고 기업들의 제품에 적용한 마케팅 믹스의 사례와 개인의 생각을 기술하시오

  그러므로 제품 출시 이후에도 상표 관련 부정 이슈들을 관리함은 물론, 소비자들의 내면에 자리 잡은 상표 신뢰도 형성 및 관리에 유념해야 한다.가격기획 및 관리가격은 기업 가치의 일부로 ... 상표는 제품, 서비스 매출, 시장 점유율, 수익성에 큰 영향을 미친다. ... 보통 S자 곡선의 형태로 제품수명주기의 흐름이 나타나는데, 모든 제품에 해당하는 것은 아니다.또한 상표 관리가 부실하게 이루어질 경우, 아무리 좋은 제품이라 하더라도 좋은 수익성을

  리포트 | 4페이지 | 3,000원 | 등록일 2022.01.25 | 수정일 2022.02.16

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  이화여자대학교 일반대학원 데이터사이언스학과(데이터사이언스대학원) 학업계획서

  1.진학의 동기제가 이화여자대학교 데이터사이언스대학원에 진학하고자 하는 동기는 통계학과 졸업 후에 OOOO를 조사하는 마케팅 OO부서에서 일을 하면서 일이 흥미도 있고 OOO가 잘 ... 응답 연구, WiSOM: 스마트 빌딩의 점유 모니터링을 위한 WiFi 지원 자가 적응 시스템 연구, 연구수가 적은 이변량 확률효과메타분석모형에 있어서통합처리효과에 대한 추론 연구, 상표

  자기소개서 | 1페이지 | 3,800원 | 등록일 2024.09.12

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  인공지능 및 로봇이 서비스하는 현 시대의 소비자행동 변화

  같은 약간의 정보 정도가 기억 속에 저장될 수 있고 이는 나중에 그 브랜드가 속한 제품군에서 구매하는 상황이 올 시 상표명이 자연스럽게 인지되어 구매를 하게 되기도 한다. ... 진행했는데 이 중 제품과 서비스 관심을 끌기 위한 문제인식 중심의 광고 등의 캠페인에 초점을 두었고 문제인식 단계에서의 자극이 특정 상표의 소비자 신념과 태도가 강할 수 있게 소비자 ... 형성하게 되는데 친환경 화장솜이라는 장점이 있는 특별한 화장솜이어도 제품의 특성상 저렴한 소모품으로써 평소 어떠한 태도가 형성되지 않다가도 동일한 정보에 반복적으로 노출되게 되면 상표명과

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.01.23

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  [마케팅] 광고, PR, 인적판매

  [마케팅] 광고, PR, 인적판매목차[마케팅] 광고, PR, 인적판매1. 광고2. PR3. 인적 판매* 참고문헌[마케팅] 광고, PR, 인적판매1. ... 이는 특정상표를 강조하지 않고 제품의 본원적 수요를 자극하는 개척적 성격을 갖는다. 설득목적은 특정상표의 용도나 특성 ? ... 우위성 등을 강조하며, 특정상표에 대한 수요인 선택적 수요를 자극하는 경쟁적 성격을 갖는다고 볼 수 있다.

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2023.02.06

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  방송대_22학년도2학기 기말시험)_글로벌패션비즈니스(공통) - 주문자상표생산, 지식재산권, 쇼룸, CMT생산방식, 상업송장

  주문자상표 생산(OEM 생산) (4점)OEM 생산이란 제품의 생산과 제품의 개발 및 광고, 유통, 마케팅 등의 기능을 분리하여 제품을 만드는 방식이다. ... 이에 따라 마케팅 능력도 중요시되고 있다. ... 지식재산권은 저작권과 산업재산권으로 구분되며 산업재산권은 특허권, 상표권, 실용신안권, 디자인권 등으로 나누어진다.3.

  방송통신대 | 5페이지 | 4,000원 | 등록일 2023.02.10

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  A+소비자의 의사결정과정과 소비행동을 기술하면서 자신의 사례를 정리

  따라서 상표군 분류는 위 상표군이 자연스럽게 떠오르는 제품으로 내부검색을 한 결과입니다. 위 상표는 내부 검색을 통해 가장 먼저 떠오르는 상표입니다. ... 마케팅 활동은 현재 상태와 이상적인 상태 사이에 갭을 발생시킬 수 있습니다.2. 2단계 정보탐색소비자가 문제를 인식하고 문제 해결을 위한 정보를 찾아 내부 검색과 외부 검색으로 나눌 ... 여러 요인을 체계적으로 고려하지 않고 경험과 직관에 기초해 문제해결 과정을 간소화하는 규칙을 만들어 평가하는 방법입니다.4. 4단계 구매와 구매 후 행동대체품을 평가할 때 결정된 상표는

  리포트 | 3페이지 | 2,500원 | 등록일 2023.07.17

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  소비자행동론 ) 브랜드 충성도와 관성적 구매는 어떤 차이가 있는지 자신의 실제 예를 들면서 설명하고, 기업과 소비자에게 주는 시사점을 도출하시오.

  넷째는 마케팅믹스이다. 제품 포지셔닝에 있어 고관여 제품은 원하는 혜택을 최대화하도록 포지셔닝한는 반면 저관여 제품은 문제를 최소화하도록 포지셔닝해야 한다. ... 브랜드에 대한 관심이 적기 때문에 인지부조화의 수준도 미미하다.4) 저관여 구매의사결정에 대한 전략적 시사점이처럼 고관여와 저관여의 상황과 그에 따른 소비자의 의사결정 분석을 통해 마케팅 ... 관성적 구매의 경우 상표의 차이도 없고 구매의사결정의 관여정도도 낮아 소비자들이 여러 상표가 동일하다고 느끼므로 전체 제품범주에 대한 태도가 이미 정리되어 있어 정보처리 과정을 줄이려고

  방송통신대 | 6페이지 | 5,000원 | 등록일 2019.11.04

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  소비자의사결정과정(HO)

  원천- 기업제공원천- 개인적 원천- 경험적 원천- 중립적 원천(3) 마케팅 시사점- 소비자가 내적탐색을 할 때 상기상표군이나 고려상표군 안에 자사상표가 포함되도록 해야 함- 정보탐색 ... 수용기준을 만족시키는가에 따라 평가하는 방식④ 분리식: 특히 중요한 한두가지 속성에서 최소 수용기준을 정하여 그 시준을 만족시키는 대안들을 모두 선택하는 방식(3) 비보완적 방식의 마케팅 ... 않은 대안(들)이 가지고 있을 때- 마음에 드는 대안들이 여러 개 있을 때- 관여도가 높을 때- 소비자 자신이 전적으로 자기 의사에 따라 결정을 하였을 때(3) 구매후 부조화의 마케팅

  리포트 | 7페이지 | 3,000원 | 등록일 2021.06.12

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  상표전략

  상표와 무상표전략기업의 전략적 마케팅에 있어 상표의 부착 여부를 결정하는 것은 가장 기본적인 전략적 결정이며, 이 같은 결정은 일차적으로 제품의 특성과 기업의 경영전략에 따라 선택된다 ... 제조업체 상표전통적으로 상표는 현대자동차, 삼성전자, STX조선 등과 같은 제조업체의 전유물로 여겨져 왔으며, 제조업체는 자체 상표를 부착한 자사 상품의 개발에서부터 마케팅의 전체과정을 ... 필요하며, 이때 발생하는 비용과 노력의 과도한 발생을 염두에 두어야 한다.(2) 공동상표공동상표 전략의 선택은 기업이 출시하는 신제품에 대한 마케팅이 수적인 비교에 의해 상대적으로

  리포트 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.01.05

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  국내 및 국외를 포함한 실제 기업에서 기술적 마케팅 조사(서베이, 소비자 패널, CLT, HUT 등)를

  서베이 조사를 통해서는 상표나 광고의 인지도, 최근에 소비자들이 구매한 브랜드, 브랜드별 속성평가, 브랜드별 만족도, 제품사용상의 문제점, 향후 구매상표나 선호하는 브랜드와 같이 제품구매와 ... 횡단조사를 통해서는 소비자로부터 구매한 상표 정보를 확보할 수는 있지만 소비자들의 기억 능력 상의 한계로 인해서 최근에 구매한 정보가 주를 이룬다는 것이 한계점이다.그 다음으로 종단조사는 ... 기술적 마케팅 조사란기술적 마케팅 조사는 특정한 마케팅 관련 의사결정을 내리기 위해서 현장을 보다 심층적으로 이해하기 위한 목적으로 시행하는 조사이다.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.02.15

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  22년11월최신)경상대학교 경영학과 졸업시험 족보

  )1.척도(명목, 서열, 등간, 비율)를 비교설명하시오.2.관여도의 크고 작음과 상표(제품)간의 차이가 크고 작음에 따른 마케팅 전략 4가지를 제시하고 설명하시오.3.제품수명주기 단계 ... 이러한 사실을 인지하여 컴퓨터 제조업체는 구매자의 의사결정에 영향을 줄 수 있는 여러 조치를 취할 수 있다. fish bein의 신념/평가모델에 의하면, 특정상표에 대한 태도는 상표가 ... 마케팅 관리는 전체로서의 마케팅 활동을 계획하고, 이를 실시하기 위한 조직을 설정하며, 그에 의하여 실시되는 활동을 관리, 통제하는 것이다.마케팅 관리 과정에는 마케팅 기회의 분석,

  시험자료 | 27페이지 | 9,000원 | 등록일 2022.11.22 | 수정일 2022.11.24

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