"제품태도" 검색결과 221-240 / 36,363건

• 

  마케팅조사론 논문2개 분석

  첫째, 자기개념 점화와 혁신제품의 혁신정도 사이에서 소비자는 점화된 자기개념에 상관없이 혁신성이 높은 제품에서 더 높은 광고태도 및 구매의도를 보였고, 혁신성이 낮은 제품에서는 상호의존적 ... 본 연구에서는 온라인 환경에서 빈번하게 일어나는 소비자의 자기개념(독립적/상 호의존적)의 맥락 효과를 통해 혁신제품에 대한 소비자의 광고태도와 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 혁신제품의 ... 높은 제품의 경우 통합 가격 프레임보다 분리 가격 프레임을 제시하 였을 때 더 높은 광고태도 및 구매의도를 보일 것이다.가설4.독립적 자기개념이 점화 시, 혁신제품의 혁신정도가 높고

  리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2021.01.08

  다운로드 장바구니
• 

  광고심리와 소비자행동, 삼성전자 비스포크 큐브 광고 메시지 분석과 개선점 도출

  정교화 가능성 이론에 따르면, 고관여 상태의 소비자는 제품 그 자체의 중심 정보에 집중하여 태도를 형성한다. ... 또한, 삼성의 비스포크 광고는 고관여와 저관여 상태인 소비자가 브랜드와 제품에 대해 긍정적인 태도를 형성하도록 영향을 미칠 수 있다. ... 해당 이론에 따르면, 저관여 소비자는 광고 그 자체의 인지 반응에 따라 광고 태도를 형성하며, 광고 태도는 브랜드에 대한 태도를 형성할 가능성이 크다는 것이다.

  리포트 | 4페이지 | 2,500원 | 등록일 2021.10.21

  다운로드 장바구니
• 

  최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오.

  광고(브랜드)에 대한 자신의 태도는 어떠했는가? ... 왜 그런 태도가 형성되었는지를 정교화가능성 모델로 설명하시오.강의를 통해 배운 정교화 가능성 모델의 개념은 소비자의 정보처리 능력과 동기에 따라 소비자의 태도가 형성된다고 이해했다. ... 생각해보니 직접적으로 자극을 받아 즉시 구매하는 제품이 꽤나 많은 편이었고, 간접적으로 영향을 받아 무의식적으로 제품을 구매하거나 서비스에 대한 관심을 갖는 경우가 적지 않았던 것이다

  리포트 | 3페이지 | 1,500원 | 등록일 2023.04.12 | 수정일 2023.04.14

  다운로드 장바구니
• 

  소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매결정 세 가지를 언급하고 자신의 구매결정에 관한 견해를 제시하세요.

  왜냐하면 제품이나 서비스를 선택할 때 나에게 맞는 성향, 가치관, 인식, 태도 등을 고려하기 때문이다. ... 구매결정에 관한 견해를 제시하세요.개인 심리학적 요인소비자의 개인적 특성, 가치관, 인식, 태도, 성격 등이 제품 선택 및 구매에 영향을 끼치는 요인이다. ... 게다가 소비자 행동은 제품이나 서비스를 구매한 후에도 소비자가 제품을 사용하거나 서비스를 이용하는 과정에서 나타나는 행동을 포함하고 있다.

  리포트 | 2페이지 | 2,000원 (5%↓) 1900원 | 등록일 2023.06.12

  다운로드 장바구니
• 

  광고 정보 처리과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정한 후 광고노출 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어 설명하시오

  즉, 낮은 제어 크루그 모델은 소비자들이 제품에 대한 일반적인 태도나 태도 없이 구매를 할 수 있다는 것을 알 수 있다.3. ... 소비자를 위한 크루그먼의 저비용 구매 패턴은 제품 및 인식에 대한 일반적인 태도(실제 행동)의 순서로 진행된다. ... 소비자들은 이미 제품에 대한 신뢰를 가지고 있거나 제품을 구입해야 한다고 생각한다.2.

  리포트 | 3페이지 | 2,500원 | 등록일 2023.02.08

  다운로드 장바구니
• 

  [마케팅원론] 자신이 좋아하는 음료 브랜드 한 개를 선정하여 A&U(Attitude & Usage) 조사 설문지를 작성하세요

  소비 패턴 : 소비자가 제품을 얼마나 자주, 어떤 상황에서 사용하는지를 파악한다. ? 브랜드 태도 : 브랜드에 대한 전반적인 만족도와 충성도를 측정한다. ? ... □ 가격 □ 제품 다양성 □ 광고 □ 환경친화적 포장 □ 기타 (구체적으로 작성해 주세요) 이 설문지는 코카콜라 브랜드에 대한 소비자의 태도와 사용 패턴을 깊이 있게 이해하고, 시장에서의 ... 이를 통해 코카콜라는 소비자들이 원하는 제품과 서비스 개선 방향을 파악하고, 브랜드 충성도를 강화할 수 있다.

  리포트 | 6페이지 | 2,500원 | 등록일 2024.08.06 | 수정일 2024.08.20

  다운로드 장바구니
• 

  최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오

  정교화 가능성이 높으면 높을수록 소비자의 태도는 제품 정보에 영향을 받아서 형성된다. 주어지는 제품 정보는 중심단서이며 이러한 태도 형성 경로는 중심 경로이다. ... 그리고 이 때의 태도형성 경로는 주변경로이다. 정교화 가능성 모델에 의하면 중심경로를 통해서 만들어지는 태도는 상대적으로 더 오랜 기간 동안 지속된다. ... 주변경로를 통해서 만들어진 태도는 대개 비교적 일시적이고 부정적인 정보에 노출된다면 쉽게 변할 수 있다.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.01.12

  다운로드 장바구니
• 

  소비자행동론, 고객행동론 전범위 요약 (한번에 완벽하게 이해 쏙)

  정교화가 더 커짐 = 주어진 정보를 가지고 신중하게 사고 확장저관여 제품은 정교화 낮음 ex) 모델 선정 등이 중요▶ 태도특정 대상에 대해 일관성 있게 호의적 혹은 비호의적으로 반응하려는 ... #소비자행동▶ 소비자행동의 정의개인 및 조직의 제품이나 서비스 구매와 관련한 일련의 모든 행동 및 심리적 과정을 말하며, 이 소비자행동에는 정보탐색, 구매행동, 사용, 평가 등의 모든 ... 그래서 승차감 좋다는 느낌을 갖게 함 (그 상징이 주는 것을 가지고 제품을 추론)- 평가에 따른 추론 : 후광효과- 유사성에 따른 추론 : 로고 분쟁- 상관관계적 추론 : 한번에 처리할

  시험자료 | 16페이지 | 4,500원 | 등록일 2020.12.15

  다운로드 장바구니
• 

  사회심리학_태도란 무엇인지 기술하고 태도 변화를 위한 방안을 구체적으로 서술하시오.

  필요한 제품이라면 상관은 크게 없지만, 필요 없는 제품이라면 이 경우 특히 긴장의 고삐를 늦추지 말아야 할 것이다. ... 유능한 세일즈맨들은 제품을 소개하다가도 날씨나 혹은 TV 드라마로 화제를 돌려 우리를 헷갈리게 하곤 하는데 저항 집중도를 떨어뜨려 우리를 쉽게 설득하기 위해서이다. ... 사회심리학태도란 무엇인지 기술하고 태도 변화를 위한 방안을 구체적으로 서술하시오.목 차Ⅰ.서론Ⅱ.본론1. 태도의 의미2. 태도 변화를 위한 방안Ⅲ.결론Ⅳ.참고문헌I.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.02.12

  다운로드 장바구니
• 

  저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오.

  뿐만 아니라, 태도 변화 역시 쉽게 일어나고 일시적이며 때때로 충동적이기도 하다. 물론 관여도에 따라서 브랜드 선택을 하는 태도에도 차이점이 있다. ... 수동적 학습이론을 주창한 크루그만은 TV가 높은 수준의 브랜드를 가능하게끔 했지만, 실제로 그는 브랜드를 대하는 태도는 변화시키지 못하는 이유에 관심이 있었다. ... 이에 본고는 저관여 상황에서 제품에 대한 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지를 정리해 보고자한다.Ⅱ. 본론저관여 제품의 관여도를 높이기 위한 4가지 전략1.

  리포트 | 3페이지 | 3,000원 | 등록일 2023.03.09

  다운로드 장바구니
• 

  기업은 시장의 변화에 대응하고 자신이 보유한 제품을 타겟 고객에게 정확하게 전달하기 위하여 여러 가지 변수를 활용하여 고객을 나누고 그들의 특징을 분석하여 접근전략을 수립합니다. 우리 주변에서 시장 세분화를

  심리적 변수로는 고객의 성격, 라이프스타일, 가치관, 태도 등을 고려하였다. ... 더불어, 스타벅스 커피는 고객의 가치관과 태도에도 부합하는 이미지를 구축하였다. ... 심리적 변수는 고객의 성격, 가치관, 태도, 취향 등을 의미하고, 행동적 변수는 고객의 구매량, 구매빈도, 구매목적, 구매방식 등을 의미한다.

  리포트 | 3페이지 | 3,000원 | 등록일 2024.07.08

  다운로드 장바구니
• 

  소비자행동론 - 정교화가능성 모델, 소비자 정보처리과정, 단기기억, 인지적 접근방법과 행동주의적 접근방법

  정교화가능성이 높을 때 태도는 제품정보에 영향을 받아 형성이 되는데, 이 때 태도형성 경로를 중심경로라고 한다. ... 설득적 메시지에 노출된 경우 그 제품에 관한 태도의 형성/변화가 이루어진다. ... 또한, 광고모델과 제품의 질이 미치는 영향력은 관여도에 따라 태도형성 경로가 달라진다. 고관여 소비자일 경우 광고능성 모델을 통한 마케팅전략 수립에 도움이 된다.

  리포트 | 4페이지 | 1,500원 | 등록일 2022.03.31

  다운로드 장바구니
• 

  마케팅관리_일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대해 논하시오.

  이러한 반박 소구는 자사 제품에 대한 경쟁사의 공격으로부터 소비자의 기존 태도를 보호하고 시장지위를 방어하고자 할 때 매우 효과적이다. ... 그러나 교육 수준이 높고 자사 제품이나 서비스에 대해 기존 태도가 이미 부정적인 청중에게는 장점만을 전달하는 일면적 메시지는 한계가 있고 제품 또는 서비스의 장단점을 함께 제시하는 ... 반면 타겟 고객이 제안된 메시지와 관련하여 이미 호의적인 태도를 보이고 있거나 광고된 제품에 관한 관심이 매우 높은 그룹이라면 메시지의 핵심 내용을 마지막에 제시하는 것이 효과적이다

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.02.12

  다운로드 장바구니
• 

  최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오

  일반적으로 정교화 가능성이 더 높을수록 소비자들의 태도는 제품의 정보에 영향을 받아서 형성된다. ... 그러므로 광고가 소비자들에게 반복적으로 노출되면서 광고하는 제품이나 모델, 배경, 음악 등의 요소와 연합되면 해당 광고 제품은 조건자극이 되어서 광고 제품만으로도 호의적인 태도나 제품에 ... 광고에는 무조건 자극인 광고 모델이나 음악, 배경 등의 요소가 포함되며 이러한 유형의 무조건 자극에 따라서 제품에 대한 호의적인 태도나 특정한 인식 등의 무조건적 반응이 형성된다.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.03.10

  다운로드 장바구니
• 

  [경영학과] 2024년 1학기 마케팅커뮤니케이션관리 출석수업대체시험 핵심체크

  관한 올바른 정보를 제공하여 고객이 제품을 알아보게 하고 지식을 갖도록 하는 것, 즉 제품을 인지시키는 것임- 고객이 제품을 인지하고 난 뒤에는 제품에 대하여 호의적인 태도를 갖도록 ... 해야 함- 호의적인 태도만으로 그치는 것이 아니라 궁극적으로 제품을 구매하도록 해야 함③ 마케팅 커뮤니케이션의 결과- 장기적으로 소비자 또 는 고객의 마음속에 경쟁사와 비교하여 하나의 ... 마케팅 목적을 달성하려면 궁극적으로는 교환관계가 성립되어야 하는데， 교환은 기업이 원하는 것과 고객이 원하는 것을 맞바꾸는 개념이므로, 고객이 자사 상품 또는 제공물에 호의적인 태도를

  방송통신대 | 29페이지 | 9,000원 | 등록일 2024.04.23

  다운로드 장바구니
• 

  [경영학과] 2024년 1학기 마케팅커뮤니케이션관리 교재 전 범위 핵심요약노트

  관한 올바른 정보를 제공하여 고객이 제품을 알아보게 하고 지식을 갖도록 하는 것, 즉 제품을 인지시키는 것임- 고객이 제품을 인지하고 난 뒤에는 제품에 대하여 호의적인 태도를 갖도록 ... 해야 함- 호의적인 태도만으로 그치는 것이 아니라 궁극적으로 제품을 구매하도록 해야 함③ 마케팅 커뮤니케이션의 결과- 장기적으로 소비자 또 는 고객의 마음속에 경쟁사와 비교하여 하나의 ... 마케팅 목적을 달성하려면 궁극적으로는 교환관계가 성립되어야 하는데, 교환은 기업이 원하는 것과 고객이 원하는 것을 맞바꾸는 개념이므로, 고객이 자사 상품 또는 제공물에 호의적인 태도를

  방송통신대 | 86페이지 | 15,000원 | 등록일 2024.01.03

  다운로드 장바구니
• 

  마케팅원론_소비자의 구매의사 결정과정의 각 단계 및 각 단계에 포함되는 요소들에 대해 설명하시오.

  이러한 제각기의 과정을 통해서 호의적이거나 비호의적인 태도가 형성되게 한다. ... 다음으로 구매 단계에서는 기업들은 소비자가 구매까지 향하는 과정에서 상황적 요인이 발생하지 않도록 제품뿐만 아니라 제품 외의 상황도 통제하고 계획할 필요가 있다. ... 그러므로 기업들은 소비자가 구매까지 향하는 과정에서 상황적 요인이 발생하지 않도록 제품뿐만 아니라 제품 외의 상황도 통제하고 계획할 필요가 있다.구매 후 부조화는 구매 후에 소비자가

  리포트 | 3페이지 | 3,000원 | 등록일 2023.03.02

  다운로드 장바구니
• 

  최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오

  이때 중심 경로를 통한다면 제품의 정보를 통하여 태도를 형성하게 되고 주변 경로를 통하게 된다면 메시지나 전달자의 특성 등을 통하여 태도를 형성하게 된다는 것이다. 2) 사례 (1) ... 광고1) 광고(브랜드)에 대한 자신의 태도는 어떠했는가? 왜 그런 태도가 형성되었는지를 정교화가능성 모델로 설명하시오. ... 이러한 제품에 대한 차별화된 이미지 구축은 고 관여 제품 판매에 있어서 매우 중요한 역할을 수행하고 있다. (2) 저 관여 제품 저 관여 제품의 사례로는 ‘동원참치’를 생각해 볼 수

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.09.05

  다운로드 장바구니
• 

  저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대해 서술하시오

  이를 위해서는 제품에 대한 소비자들의 인식과 태도를 변화시키는 전략이 필요하다.이 글에서는 제품의 관여도를 높이기 위한 전략 중 4가지를 살펴보고자 한다. ... 저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대해 서술하시오? 본 문제품의 관여도는 제품의 성공과 직결된 중요한 요소 중 하나이다. ... 이러한 전략들은 제품의 특성과 소비자들의 행동 패턴을 고려하여 구체적으로 제시되며, 제품 마케팅 전략 수립에 도움이 될 것이다.제품의 저관여 상황에서 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지를

  리포트 | 2페이지 | 1,500원 | 등록일 2023.10.06

  다운로드 장바구니
• 

  미디어커뮤니케이션론-정교화 가능성 모델에 대하여

  소비자가 특정 제품에 대해 매우 긍정적인 태도를 보이는 경우, 그 제품을 구매할 확률이 높을 것으로 기대2)할 수 있다.다음의 [표1]은 관여도에 따라 제품의 인지-태도-행동 등의 ... 구매 후 제품 사용한 다음에야 그 대상의 만족도 평가에 따라서 태도가 형성된다. ... 소비자는 브랜드, 기업, 매장과 같은 대상에 대한 태도뿐 아니라, 특정 제품을 구매하거나 보유하는 것과 같은 행동에 대한 태도도 보인다.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.01.29

  다운로드 장바구니