"준거브랜드" 검색결과 281-300 / 1,654건

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  창업 마케팅 시험 요약본

  소비자 행동에 영향을 미치는 특성들구분설명여론선도자특별한 기술, 지식, 개성 혹은 다른 특성들 때문에 다른 사람에게 영향을 끼치는 준거 집단내의 사람들버즈 마케팅자사제품에 대한 입소문을 ... 재산 등으로 측정)사회적 요인·소비자가 속한 소집단 : 회원집단 (한 개인에게 직접적인 영향을 주며그 사란이 속해 있는 소집단), 이상적 집단 (한 사람이 속하고 싶어 하는 집단),준거 ... 브랜드는 구매자들에게 강력한 브랜드를 구축하여 브랜드 자산을 갖고 높은 브랜드 자산은 브랜드 인지도와 소비자 충성도의 경쟁 우위를 제공하고 유통업체와의 거래상의 우위를 가지며 높은

  시험자료 | 7페이지 | 1,500원 | 등록일 2017.11.10

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  레고(LEGO)의 기업 전략 수립 (소비자행동과 제품, 가격과 유통전략을 중심으로) - 소비자행동론

  = 기준가격( 내적 준거가격, 외적 준거가격 )25만원60만원최저 수용가능가격유보가격50만원30만원( 기대가격범위 )준거 가격40만원..PAGE:192014-1 소비자행동론 마케팅팀 ... 10팀소비자행동과 가격전략Chapter 15-2실제가격과 준거가격실제가격과 준거가격Reference Price2프로스펙트 이론이익손실동화 - 대조 이론..PAGE:202014-1 ... 품질..PAGE:182014-1 소비자행동론 마케팅팀 10팀소비자행동과 가격전략Chapter 15-2소비자기대소비자기대Price Expectations1수용가능 가격범위● 준거 가격

  리포트 | 49페이지 | 11,200원 | 등록일 2016.11.02 | 수정일 2016.11.11

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  [제품관리-중간] 인하대 제품관리 1장~5장 중간고사 정리본

  준거의 틀 내에서 준거점이 이동함에 따라 전반적인 선호체계가 변화하는 것∨ 다중선호체계 –소비자가 복수의 준거점으로 구성되는 준거의 틀을 갖고 있을 때 발생브랜드 선택의 기준이 되는 ... 고가격, 고품질 세분시장과 저가격 저품질의 세분시장 각각에서 특정의 브랜드가 각 세분시장의준거브랜드보다 가격이나 브랜드이미지에서 어느 정도 우수한지를 비교 평가함(Spa brand는 ... 특정브랜드가 선발브랜드보다 얼마나 성능이 우수하거나 가격이 저렴한지를 비교∨ But, 시장이 확대되고 제품차별화가 심화 –양극단의 두 가지 준거점으로 분포되는 경향Ex.

  시험자료 | 34페이지 | 3,000원 | 등록일 2016.02.04 | 수정일 2016.02.05

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  2020 유통관리사 2급 요약 정리 (최신기출문제)

  , 모방브랜드, 고품격 프리미엄 브랜드, 유사 브랜드 등 네 가지 범주로 분류유사브랜드 : 선도적인 제조업체 브랜드의 상호나 상품 특성 등을 매우 유사하게 모방한 브랜드정량유지법(발주점법 ... 파워: 상품공급의 지연, 대리점 보증금의 인상, 마진폭 인하, 판매독점권 철회, 밀어내기, 끼워팔기합법적 파워: 거래 당사자의 관행, 계약에 따라 인정되는 권리, 프랜차이즈 협약준거적 ... 그 기능이 위양됨.게임이론 : 경쟁관계에 있7.11/18.04)신규진입자(잠재적 경쟁자)의 위협 : 제품차별화 및 비용우위공급자의 교섭력 : 공급자 전환비용 및 전방통합 능력자체 브랜드가

  시험자료 | 60페이지 | 4,000원 | 등록일 2019.07.22 | 수정일 2020.05.21

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  [A+] 경상대 마케팅 관리 기말고사

  (준거적파워) (전문적파워) (합법적파워) (보상적파워) (강압적파워)10. 도매 기관의 유형 3가지?（상인도매상) (대리중간상) (제조업자 도매상)11. ... 명품브랜드들의 가격전략이 이에 해당한다.8. N.B와 P.B(유통업자 상표) 간의 상표전쟁이란제조업자 상표와 유통업자 상표간의 경쟁을 말한다. ... 긍지가격이란 (prestige pricing) (그림으로 설명)자사 브랜드를 탁월한 품질이나 사회적 지위의 표상으로 만들기 위해 최고급 제품의 가격을 크게 올려버리는 전략.

  시험자료 | 3페이지 | 1,500원 | 등록일 2019.04.04

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  은유추출기법,조사방법의 한계,무의식적 사고,은유를 통해,은유 생성 과정,은유와 정신모형의 관련성,은유추출기법

  은유추출기법기본 조사방법의 한계 일대일 면접 무의식적 사고에 대한 문제 무방비 설문조사 F G I Ex) 어떤 브랜드를 생각할 때 사람들은 어떤 준거틀을 사용하는가 ? ... 기존의 기본의새로운 조사방법의 필요성 무의식적 사고 자신이 알고 있는 사실조차 스스로 인식하지 못함 Ex) 준거틀을 사용하면서 인식 X 2.

  리포트 | 25페이지 | 2,500원 | 등록일 2018.10.18

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  러브마크 감성행동론 요약 및 소감

  즉 개인은 준거집단에 속하려는 열망이 생길 수도 있고 그 준거집단에서 탈퇴하려는 심리가 생기기도 하는데 이러한 소비자의 성향도 소비자행동에 영향을 미친다.10) 제10장 공동결정과 ... 준거집단은 개인의 의사와 상관없이 속하기도 하고 개인의 의사에 의해서 속하기도 한다. ... 러브마크준거집단은 개인의 판단, 태도, 선호, 신념, 행동 등을 결정하는데 영향을 끼치는 집단으로 가족, 동창회, 회사원, 동호회 등을 말한다.

  리포트 | 7페이지 | 1,500원 | 등록일 2016.11.28

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  소비자 행동론 기말

  있는내적 갈등이나 불안감을 해소시켜 주는 기능-지식 기능(Knowledge function):소비자로 하여금 환경을 이해하고 평가하는 기준을 제공해 주는 것:주의환경을 이해하는 준거체계나 ... 피라미드-브랜드 인지도 : 특정 브랜드를 인식하거나 회상할 수 있는 정도②외적탐색1)외적탐색의 형태-외적탐색 : 외부환경으로부터 정보를 획득하는 과정-내적탐색이 불충분하다고 판단 ... 인적비인적상업적(판매목적)판매원광고, 소매점 정보, 온라인 검색엔진,사이버 미디어리비상업적(경험, 이슈)가족, 준거집단,사회적 영향자일반적 목적의 매체, 중립적 정보(PR-언론의 중립

  시험자료 | 17페이지 | 3,500원 | 등록일 2017.09.06

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  SNS 마케팅

  또한 자신의 준거 집단으로부터 전달받은 정보에 대하여 매우 적극적인 태로를 가지며 전달받은 정보가 매우 많은 정보를 담고 있을 경우 더욱 높은 구전효과를 나타낸다고 하였다.ⅲ. ... 또한, 광고는 기업의 시장 점유율 향상, 브랜드에 인지도를 높이고 브랜드에 대한 소비자의 선호도와 구매의도를 강화한다고 정의한바 있다.SNS 광고는 소셜미디어의 쌍방향성, 개인적, ... 서론그 영향력, 파급력이 급증하고 있는 SNS는 기업 홍보와 브랜드 전략에 있어 중요성이 커지고 있다.

  리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2019.01.05

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  전략적 브랜드관리, 브랜드 순자본 원천 혁신, 브랜드 재활성화 방법

  전략적 브랜드 관리과정은 표1과 같은 네 가지 주요단계를 포함하는 것으로 정의된다.단 계구 분핵심개념1브랜드 계획의 규명 및 개발메탈 맵경쟁력 있는 준거 체계유사점과 차별점핵심 브랜드 ... 감사브랜드 트래킹브랜드 순자본 관리 시스템4브랜드 순자본의 성장 및 유지브랜드 아키텍처브랜드 포트폴리오와 위계구조브랜드 확장 전략브랜드 강화와 재활성화#표1 : 전략적 브랜드 관리과정Ⅰ ... 가치브랜드 만트라2브랜드 마케팅 프로그램의 설계 및 실행브랜드 요소의 믹스와 배치브랜드 마케팅 활동들의 통합이차적 연상들의 레버리지3브랜드 성과의 측정 및 해석브랜드 가치사슬브랜드

  리포트 | 7페이지 | 2,000원 | 등록일 2018.07.21

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  백석대학교 소비자행동론 온라인 수시2차 97점

  ) 외부정보 탐색의 유형□ 소매점 탐색 단어 : 무점포 전략점포 방문, 패키지 정보, 팜플렛 등을 활용□ 미디어 탐색광고, 온라인, 웹사이트 등□ 개인 상호간 탐색면대면, 전화, 준거집단의 ... 안주할 경향을 높임-언어적 정보보다는 숫자적 정보가 이용에 용이□ 정보형태-브랜드에 의해 정보가 구성되면 브랜드기반 의사결정-속성에 의한 정보 구성은 속성처리 전략에 의해 결정-브랜드 ... : 브랜드가 가져다 주는 연상/속성/혜익 등□ 가격 : 가격은 소비자 탐색의 중심에 위치□ 자신의 목적과 부합되는 속성2) 선택대안의 평가□ 보상적 전략-다속성모델의 적용-속성 간

  시험자료 | 36페이지 | 50,000원 | 등록일 2018.11.12

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  단국대 소비자 심리와행동 기말고사 정리본

  및 혁신의 확산구전 커뮤니케이션 및 의견 선도력구전커뮤니케이션의 중요성: 세상에 대한 대부분의 정보는 사실상 비공식적 수단에 의해 전달구전(word of mouth, WOM): 준거집단의 ... (p. 218) e.g., 나는 직장상사들의 뜻을 잘 따르는 편이지 않다~편이다어떤 브랜드를 구입하는 것에 대한 태도는 그 브랜드 자체에 대한 태도보다 행동과 더 큰 상관관계7장 소비자 ... 정보처리소비자 정보처리소비자 정보획득정보탐색의 결정요인고관여적 소비자지각된 위험이 큼제품지식과 제품경험이 거의 없음 (Prior Knowledge)시간압박이 거의 없음고가격제품차이가 큼: 브랜드

  리포트 | 49페이지 | 5,000원 | 등록일 2018.12.31 | 수정일 2019.04.16

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  10대 청소년의 소비 문화

  방송통신위원회 조사결과.두 번째로 준거집단의 소속감과 정체성을 중요하게 여기며 또래와 동일한 라이프스타일을 공유하려고 하여 유행에 민감한 세대이다. ... 전대 사대부고 학생 180명을 대상으로 실시한 설문조사 결과(복수응답 가능).2) 모방소비자신이 소속된 준거집단의 소비패턴을 모방하는 것을 모방소비라고 한다. ... 이들 저가형 브랜드의 특성은 타 브랜드에 비해 저렴한 가격대를 형성하고 있으며, 10대 소비자층을 타겟팅하여 잦은 세일을 통해 그들이 부담 없이 구매할 수 있다는 이미지를 심어주는

  리포트 | 9페이지 | 1,500원 | 등록일 2017.12.23 | 수정일 2018.05.05

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  보드카 브랜드 스미노프 마케팅전략

  PRICE 보드카의 준거가격은 엡솔루트의 가격으로 여겨짐 엡솔루트보다 저렴하지만 인지도 차원에서 문제가 되기 때문에 , 가격은 현재 가격을 유지마케팅 실행전략 03. ... 고착화마케팅 실행 전략 RPOMOTION - IMC ATL 과 BTL 이 모두 같은 메시지를 사용하여 하나의 브랜드 이미지를 구축 하는 것 스미노프의 브랜드이미지 “ 착각 하지마 ... 보드카 브랜드 스미노프 마케팅전략contents. 목차 01. 환경 분석 02. 3C 분석 03. SWOT 분석 04. STP 전략 05. 마케팅 실행전략보드카란 ?

  리포트 | 29페이지 | 2,500원 | 등록일 2018.06.08

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  LAB SERIES 백화점에서 가장많이팔리는 남성화장품 마케팅 전략

  화장품 구매 준거 요인 향 위주의 선택을 주로 하지만 브랜드 Evoked Set 구성에는 이미 적정 가격 수준이 Base 가 됨  “ 구매 가격 기준 5~6 만원대 ” 최종적 브랜드 ... 부인들은 알 것이므로 가격 싸면 정성 부족 느낌  욕 안먹기 위해 가격부터 신경 ※ 20 대 미혼 여성 그룹의 경우 구매 이유가 선물용이기 때문에 구매 준거 요인이 달라지지 않음 ... / 군입대 Take 생일 , 졸 받는 사람이 마음에 들지 않아도 가족 중 사용할 사람이 있을 것이다 “별 특징 없는 사람에게 화장품 선물 한다” ( 고가 구매자 OL)선물용 구매 준거

  리포트 | 34페이지 | 3,500원 | 등록일 2016.08.08

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  경상대학교 서비스마케팅 요점정리A+

  -소비자가 제품의 실제가격을 평가하기 위하여 그 기준으로 삼는 가격-종류 : 품질가격, 빈번 지불가격, 최근 지불가격-준거가격 정보차이 : 서비스 준거가격은 명확히 기억하기도 어렵고 ... 있음●브랜드 명(Brand power)? ... -시장조사에서 작업을 시작하라-적절한 처방을 선택하라-브랜드를 내재화 하라-현재의 것에서 좋은 브랜드를 개발하라-고객과 정서적인 유대를 만들어라●서비스 신상품 유형?

  리포트 | 14페이지 | 2,500원 | 등록일 2017.05.28

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  럭셔리 코리아 서평

  친구따라 강남간다고 자신이 속한 집단, 즉 준거집단 내에서 사람들이나 스타가 어떤 물건을 사용하면 덩달아서 고가품을 구매하는 것이 동조형 사치의 모습니다. ... 유명 사치품 브랜드들은 전부 그 자신만의 상징이 존재한다. ... 이처럼 브랜드와 디자이너를 완전히 동일시시킴으로써 디자이너의 작품을 걸친다는 환상을 만드는 것이 1단계인 브랜드와 디자이너의 동일시이다.2단계는 디자이너의 예술성을 강조하는 것이다.

  리포트 | 7페이지 | 1,500원 | 등록일 2019.09.04 | 수정일 2019.09.10

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  전남대학교 소비자학 리포트 - 대학생의 바람직한 소비문화 조성을 위한 의견

  준거집단에서 소외되지 않으려는 욕구로 인해 타인에 대한 평가를 중요시하는 동조 소비가 젊은 세대에서 만연하다. ... 브랜드 상품을 착용한 사진을 찍어 SNS에 업로드 할 때 ‘#브랜드명’과 같이 해시태그를 달면 자신을 그 브랜드의 이미지를 관련지어 표현할 수 있다. ... 새롭게 떠오르는 브랜드의 제품을 유행에 뒤처지기 싫어하는 젊은 소비자들이 놓칠 리가 없다.

  리포트 | 9페이지 | 2,500원 | 등록일 2019.04.01 | 수정일 2021.12.18

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  페레로로쉐와 러브마크,페레로로쉐의 현 시장상황,패키지 디자인,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

  BRAND LOYAL CONSUMER 브랜드 제품 구입할 때 안도 , 신뢰 , 만족 품질 가격 준거집단 디자인 브랜드 로열티 제품구매 요인 4 가지 수제초콜릿의 완벽한 품질 고가격에 ... 따른 상품 기대 준거집단의 영향력 감성적인 디자인4. ... 태도와 브랜드 평가 2. 패키지 디자인 3. 브랜드 로열티와 대중성 4. 마케팅 전략1 . 소비자의 태도와 브랜드 평가 : “ 나에게 페레로로쉐는 ?”

  리포트 | 43페이지 | 3,000원 | 등록일 2016.08.29

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  한국방송통신대학교 무역학과 무역계약과 상사중재론 과제물

  브랜드가?세계적으로?알려져?있는?경우?상표?또는?브랜드?자체만으로?품질 조건을?결정하는?방법으로?견본을?제시할?필요가?없다.?⑤규격매매물품의?규격이?국제적으로?통일되어?있거나? ... 준거한다는?문구를?삽입해야?한다.?4)선적조건무역거래에서?선적(Shipment)은?해송?운송뿐만?아니라?여러?운송?수단에?사용되기?때문에,?단지 본선에의?적재(loading?on?

  방송통신대 | 11페이지 | 5,000원 | 등록일 2019.08.09 | 수정일 2019.10.15

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