"마케팅 근시안" 검색결과 321-340 / 829건

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  레비트 교수의 마케팅 근시 요약 및 감상문

  마케팅 근시 요약어떻게 하면 한 회사가 지속적인 성장을 할 수 있을까에 대한 의문은 레비트 교수의 “마케팅 근시(Marketing Myopia)”라는 책에서 성장의 기회를 잡기 위해 ... 판매자는 소비자의 모 든 점을 고려해서 제품이 마케팅 노력의 산물이 되도록 해야지 그 반대가 되도록 허용해서는 안된다.자동차 산업에서 대량생산은 가장 유명하고 철저히 지켜지며 전체 ... 마케팅에 대한 노력은 아직도 생산 후에만 이루어져야 하는 것으로 생각되고 있는데 실제로는 그 반대가 되어야만 한다.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2011.10.07

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  시간의 마법 독후감

  그만큼 요즘 사람들은 하루의 계획도 못 지킬 정도로 매우 근시안적인 삶을 살아가고 있다. ... 현재 마케팅, 세일즈 및 시테크 전문가로 활동하며 다양한 강연과 저술 활동을 벌이고 있는 정선혜 패션 마케팅 박사가 쓴 베스트셀러 『시간의 마법』도 시간 관리의 중요성에 대해서 알려주고 ... 너무 바쁘게 살아가다보면 내가 시간 안에서 살고 있는 것인지 혹은 시간 안에서 내가 살고 있는지 그조차 잊게 되는 경우가 있다.

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 (10%↓) 900원 | 등록일 2013.12.23

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  마케팅원론의 정의와 변천과정

  마케팅근시안이란 레빗(Levitt)에 의해 주창된 개념으로 기업이 자사가 관장하고 있는 제품시장의 영역을 너무 좁게 규정함으로써 경쟁자의 범위를 근시안적으로 파악하여 오류를 범하는 ... 생산하고 이를 개선하는 데 노력을 기울인다.이처럼 제품의 품질을 중요시하는 제품개념은 자칫 잘못하면 소비자의 본원적 욕구는 파악하지 않고 구체적 욕구인 제품 그 자체에만 집착하는 마케팅근시안을 ... 예를 들면 햄버거를 생산하는 기업이 자사의 경쟁자를 햄버거를 생산하는 다른 기업만으로 근시안적으로 볼 것이 아니라, 경쟁범위를 배고픔과적으로 경쟁할 수 있는 능력을 상실하였다는 것이다

  리포트 | 5페이지 | 3,000원 | 등록일 2009.10.28

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  스타마케팅

  근시안적인 관리 업무가 아닌 중장기 전략으로 통한 스타마케팅을 광고주에게 제안함으로써 광고주의 예산절약과 관련 프로모션의 개발 등을 통한 체계적인 대행 업무를 수행하여야 할 것이다. ... 단기적인 효과만을 노린 광고주의 근시안적 결정과 체계적이고 과학적이지 못한 연예계의 풍토, 점차 브랜드간의 치열한 경쟁에 따라 좀 더 과학적이고 전문적으로 관리하며, 연예계 정보를 ... 모델의 출연료 + 광고물 제작비 등의 추가 되는 마케팅 비용 불필요.

  리포트 | 35페이지 | 2,500원 | 등록일 2010.06.11

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  경쟁의 이익

  예)소니: 인쇄업,건설업 진입… -깊이: 보다 적극적이 의미로 마케팅의 근시안적관 점에서 벗어나 방어의 중심을 보강하는 것을 의미. 예)석유회사는 에너지회사로 사업영역 확대…주의? ... 근시안적 관점에서 탈피.. 지속적인 자신을 공격하는 자세로 제품개발,시장개발필요(기동방어)*3. 기동방어(mobile defense)방어자의 입장에서 고정방어? ... 전쟁터의 범위에 따라 즉 어떤 세분시장에서 마케팅활동을 수행할 것인가에 따라 주목표로 삼을 적을 어느 정도 선택할 수 있다. 1.

  리포트 | 15페이지 | 3,000원 | 등록일 2010.11.18

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  모두투어 마케팅 믹스 사례 연구

  그러나 이들이 모두투어의 이름으로 서비스를 제공하고 있다는 관점에서 볼 때, 이는 단순한 중간상이라고 보는 것은 근시안적인 태도이다.고객과 직접 대면하는 상담원들의 유니폼에서부터 전반적인 ... 또 크루즈는 배 안으로 외부인의 출입이 금지되고, 배 안에서 모든 서비스를 즐길 수 있기 때문에 더욱 편안하고 안전한 여행을 즐길 수 있다. ... 본론 - 서비스 분석2.1 SWOT 분석2.2 서비스 마케팅 믹스 분석3. 결론 - 개선 방안2.1 기업의 입장에서2.2 고객의 입장에서-출 처-1.

  리포트 | 16페이지 | 2,500원 | 등록일 2013.03.12

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  독학사 2단계 마케팅원론 총정리

  마케팅 근시안에 대해 설명하시오.레빗이 주창한 개념으로 고객의 편익보다 제품 기능에 안주하는 부정적 시각18. 1,000원 -> 990원과 같은 가격의 명칭과 그 이유? ... 표적시장의 선정의 3가지 전략비차별화 마케팅전략 : 단일 제품, 단일 마케팅, 전체 시장 공략차별화 마케팅전략 : 적합한 제품 믹스, 마케팅 믹스, 전체 시장 공략단일시장 집중화전략 ... 마케팅에 있어서의 1차자료(Primary data)의 의미를 쓰시오오.신제품 마케팅 전략수립 ? 아이디어창출 - 아이디어 선별 ? 제품 개념 개발 및 테스트 ?

  시험자료 | 4페이지 | 1,500원 | 등록일 2012.06.22

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  [마케팅]마케팅에 관한 조사들

  1.마케팅의 핵심개념 중 근본적욕구, 구체적욕구. ... 과연 기업은사회적 마케팅을 수행해야만 하는가에 대해 생각해보자.그동안 마케팅에 대한 사회적 압력이나 정부의 규제를 기업이 부담스러워한 것이 사실이었다. ... 그래서 최근에는 소비자보호운동을 마케팅의 방해요소로 보지 않고 오히려 기업이 스스로 소비자보호운동에 앞장서기도하고, 환경보호운동 속에서 오히려 새로운 마케팅을 위한 기회를 찾으려는

  리포트 | 13페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.11.01

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  마케팅 매뉴얼 및 발표 자료

  변천 1) 제품위주 사고(Conproduct Concept) : Good Product → Premium Price 예) Mousetrap, 냉장고, VTR * Marketing 근시안 ... 마케팅매뉴얼차례 1. 마케팅이란 무엇인가 2. 마케팅관리과정 3. 마케팅전략 및 마케팅시스템 4. 마케팅 환경 5. 소비자행동론 6. 마케팅조사 및 수요예측 7.

  리포트 | 73페이지 | 1,000원 | 등록일 2012.09.21 | 수정일 2016.08.05

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  마케팅 관리 1차 Report

  (수요와 공급이 비슷할 때)※마케팅 근시안: 관리자들이 제품의 완결성에 도취되어 그 제품이 시장에 필요한지, 수요가 있는지 인식하지 못하는 경우③Selling concept(판매 개념 ... (구매 후 불만 족한 고객들은 그 제품에 대해 악담→기업에 안 좋은 영향)④Marketing concept(마케팅 개념)조직의 목표를 성취하는 열쇠는 기업이 선정한 표적시장에 고객가치를 ... ): 각 부서가 기업 안에서 고객지향을 위한 통합 된 마케팅을 하는 것.ⅲ)Customer Satisfaction(고객만족): 고객지향으로 고객을 만족시킴.ⅳ)Profit Direction

  리포트 | 3페이지 | 1,500원 | 등록일 2011.04.28

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  [항공테러 대책방안] 항공 테러리즘에 대한 일반대책

  있다.지금까지 항공 테러리즘에 대한 대응책을 마련하면서 각국 정부는 그 당시에 나타나는 공격 유형에 대한 대책 마련에 치중하는 양상을 보여 왔다.장기적인 측면에서 대책을 마련하기보다는 근시안적이고 ... 직면하기도 했다.항공 테러리즘에 대한항공산업 관련 회사의 적극적인 인식 전환은 절대적기 안전을 위한 비용을 비생산적인 투자로 간주하는 경향을 보이기도 한다는 것이다.실제로 항공사들은 마케팅

  리포트 | 8페이지 | 2,000원 | 등록일 2015.06.07

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  M&A 협상사례 분석 레포트

  웅진홀딩스는 계열사와의 시너지 효과를 목적으로 하여 극동건설의 과거 명성만 보고 근시안적인 예측을 하였다. ... 기업의 인력 및 기술, 경영 관리 노하우, 유통구조 및 브랜드 인지도 같은 유·무형 자산에 대한 즉각적인 사용이 가능하므로 신규시장에 신속히 진입할 수 있고, 원료 및 자금 공급자와 마케팅

  리포트 | 21페이지 | 2,000원 | 등록일 2015.09.29

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  [기업국제광고][기업][국제광고][기업광고][광고][광고방송][방송][신문]기업국제광고의 역사, 기업국제광고의 필요성, 기업국제광고의 표준화, 향후 기업국제광고의 개선 방안 분석

  Leavitt는 표준화전략을 추구하지 않는 것이 근시안적인 마케팅사고 때문이라고 주장하지만 반드시 이 같은 그의 의견이 맞는 것은 아니다.Ⅴ. ... 2위를 제외하고는 3위부터 10위까지의 8개사 상표가 모두 미국이 아닌 다른 나라의 자동차로 나타났고, 이들의 광고비 또한 시장점유율에 비례적으로 나타나고 있어 오늘날 범세계적 마케팅 ... McCarthy에 의하면, "많은 나라의 해외 소비자들을 단순히 외국인이라는 모호한 제목을 붙여, 자국 소비자와 동일할 것이라고 가정하는 것은 국제 마케팅의 실패를 보장하는 것과 마찬가지다

  리포트 | 10페이지 | 5,000원 | 등록일 2013.04.27

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  마케팅 근시

  이것이 바로 근시안적 마케팅을 통한 실패 사례이다. ... 이것을 마케팅 근시(Marketing Myopia)라고 한다.마케팅 근시의 대표적인 예로, 90년대 초중반에 우리나라 통신시장을 휩쓸었던 호출기―일명 삐삐를 들 수 있다. ... 마케팅 근시[Marketing Myopia] 사례마케팅의 목적은, 제품을 많이 파는 것이 아니라 소비자의 욕구를 파악하고 그것을 충족시키는 것이다.

  리포트 | 1페이지 | 1,000원 | 등록일 2008.09.28

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  국내광고캠페인및사례실습 최근국내광고의 흐름 소비자 감성시대 광고분석

  근시에 빠져있었다. ... 위한 여행이라는 컨셉은 상당히 매력적으로 다가온다.대한항공 - 내가 사랑한 유럽대한항공 역시 타 항공사만을 자신들의 경쟁상대로 생각하고 스스로를 운송수단으로 밖에 생각하지 않는 마케팅 ... 비 오는 날 차 안에서 고요히 비를 맞아 본 사람이라면 누구나 느꼈음직한 차분한 감성을 끌어 내며 그 위에 살며시 얹어지는 카피 “비 오는 날엔, 시동을 끄고 30초만 늦게 내려볼

  리포트 | 7페이지 | 9,900원 | 등록일 2014.07.31 | 수정일 2021.05.31

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  KOTLER의 마케팅 원리 1과 요약

  근시안을 저지른다. ... 마케팅 수업1과 마케팅과 마케팅 과정의 정의1과에서는 마케팅을 정의하고 그 정의에 따라 마케팅이 이루어지는 과정을 보여준다. ... 마케팅 관리 철학 혹은 지향성마케팅 철학은 마케팅 관리자가 마케팅 전략을 세울 때 무엇을 주력할 것인지에 따라 크게 소비자가 저렴하고 쉽게 구매할 수 있도록 생산과 시각을 취하고

  리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2012.04.06

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  서평 성공기업의 딜레마

  경영자의 무능함, 관료화된 조직의 경직성, 근시안적 투자정책, 잘못된 사업계획, 기술부족, 혹은 단순히 운이 없어서 등 그 이유도 여러 가지이다. ... 혁신은 시장이 외면하고 안 될 것이라고 말하는 곳에서 나타난다. ... 따라서 실패를 전재하는 마케팅적인 도전이 중요하다. 넷째, 너무 많이 계획하지 마라. 시장은 불확정적이다.

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2013.02.21

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  한국광고와 외국 광고의 비교

  서울우유는 아이디어 위주의 근시안적인 관점보다는 서울우유라는 강력한 브랜드와 이미지를 만들기 위해 장기적인 전략을 세웠다. ... R&D투자비율이 7억7천만원으로 매출액의 1%도 안 되는 (주)에이블씨엔씨가 광고선전비에 쏟아부은 돈은 무려 73억원. ... 물론 스타마케팅의 장점은 크다.

  리포트 | 8페이지 | 2,000원 | 등록일 2011.11.04

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  의료서비스 이론과 실무

  이를 마케팅근시안(Marketing myopia)이라고 한다. ... 한정된 소비자들을 놓고 그들의 욕구를 충족시키기 위해 경쟁하지 않으면 안되었다. ... 대표적인 외적요인은 낮은 의료보험수가이지만 통제하기가 어렵다.내적인 요인으로는 공급자 위주의 경영환경에 안주해온 병원관리자들의 경영의식 부족을 들수있다.

  리포트 | 9페이지 | 2,000원 | 등록일 2011.10.31

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  `거상의도` 를 읽고....

  녹아 있는 종합 결정체라 할 수 있겠다.책을 읽은 후 내가 생각한 비즈니스의 기본적으로 중요한 몇 가지를 생각 해 보았다.첫째, 근시안적 시각을 버려라. ... 책에 소개된 마쓰시타의전략, 피에르듀폰의예견, 복자천의판단력 등 많은 일화 등을 바탕으로 근시안적인 돈벌이는 오래가지 못한다는‘손해보는 것이 오히려 복’ 이라는 바보철학의 정신을 이야기한다 ... 모든 마케팅의 근원은 인간에 대한 문제에서 시작되기 때문이다.셋째, 마음의 언어의 원리를 터득하라.

  리포트 | 3페이지 | 1,500원 | 등록일 2010.05.17

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