"마케팅 근시안의 개념" 검색결과 341-360 / 452건

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  [광고학입문]광고 개선하기

  이런 안 좋은 상황에 당면한 프로스펙스 사의 간부들은 라는 근시안적인 방법을 채택했다. ... 인지 비시용자와도 비슷한 개념이라 볼 수 있겠다.(3)학습, 태도, 흥미, 습관, 브랜드 충성1)학습은 두뇌 파일을 없애기도 하고, 보충하기도 한다. ... 또는, 광고 예산을 아예 없애버린다거나 하는 짓은 해서는 안 된다는 것이다.

  리포트 | 12페이지 | 1,500원 | 등록일 2006.05.16

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  [마케팅] 마케팅관리 이념의 변천과정

  마케팅근시안이란 레빗(Levitt)에 의해 주창된 개념으로 기업이 자사가 관장하고 있는 제품시장의 영역을 너무 좁게 규정함으로써 경쟁자의 범위를 근시안적으로 파악하여 오류를 범하는 ... 소비자의 본원적 욕구는 파악하지 않고 구체적 욕구인 제품 그 자체에만 집착하는 마케팅근시안(marketing myopia)을 초래하기 쉽다는 결점을 지니고 있다. ... 마케팅근시안에 빠진 기업은 소비자의 본원적 욕구와 구체적 욕구 중에서 보다 원시적으로 본원적 욕구를 보지 못하고, 눈앞에 있는 구체적 욕구와 관련된 제품만 봄으로써 실패할 가능성이

  리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.06.17

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  체험마케팅

  즉 지나치게 분석적이라는 점과 치밀한 측정에 대한 강박관념, 올바른 의사결정을 내리는 것보다는 결정된 내용을 올바르게 실행하는 것에 더 초점을 둔다는 점, 경쟁에 대한 근시안적 시각등이 ... 위해 수립된다.전통적인 마케팅이 간과해왔던 것이 행동체험의 개념이라 하겠다. ... 수단과 도구를 사용한다.결국 전통적 마케팅에서의 중요한 기능은 바로 특징(Feature)과 편익(Benefit)에 소구하는 마케팅인 것이다.그것의 장점은 전통적 마케팅의 개념들이

  리포트 | 15페이지 | 2,000원 | 등록일 2004.10.17

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  서비스의 중요성과 서비스경영 성공사례 기업 분석(A+)

  즉 고객 만족 경영은 시장 점유율 확대나 원가절감이라는 근시안적 경영 목표 추구에서 벗어나 고객 만족 경영을 궁극적 경영 목표로 삼음으로써 시장 변화에 흔들리지 않는 안정적 수익 기반을 ... 서론서비스의 개념이 변하고 있다. ... 고객을 정규적인 구매고객으로 전환시켜 기업이나 제품의 강력한 지지자가(충성고객)되게끔 점진적으로 이동시킴으로서 최종적으로는 그 고객들이 중요한 소개원천으로서의 역할을 하게 하는 관계마케팅이라는

  리포트 | 25페이지 | 2,000원 | 등록일 2007.11.02

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  [고객만족경영]고객만족과 싱가포르

  즉 고객 만족 경영은 시장 점유율 확대나 원가절감이라는 근시안적 경영 목표 추구에서 벗어나 고객 만족 경영을 궁극적 경영 목표로 삼음으로써 시장 변화에 흔들리지 않는 안정적 수익 기반을 ... 이 때문에 각 기업들은 판매 기술, 판촉 경쟁 등에 다시 휘말리게 되었고 마케팅 개념이 도입되었지만 소비자를 몰개성집단으로 보고 판매 지상주의적인 활동이 거세게 밀어 닥쳤을 뿐 소비자를 ... 지구 기업들과 치열한 경쟁을 치르지 않으면 안된다.3.

  리포트 | 12페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.11.18

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  [마케팅] 벤치마킹에 대하여

  그러나 이러한 점포에 대한 근시안적 사고는 고객 욕구를 충족시키지 못하고 고객에게 외면 당하는 점포가 되었다. ... 내부마케팅 개념은 전략적 측면과 전술적 측면에서 실시가 가능하다. 먼저 전략적 측면에서는 종업원들간에 고객의식, 판매의식을 불러 일으킬 내부환경을 만드는 것이다. ... 내부마케팅은 항시 계속해야 하며, 특히 조직의 전반적인 분위기가 침체해 무기력하거나, 서비스의 질을 좀 더 엄격히 유지할 필요가 있거나, 새로운 서비스 개념을 도입했을 경우, 또는

  리포트 | 69페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.12.16

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  그린마케팅에 대해서

  등장배경1 기업과 환경1960년대 이후 기업들의 오염 물질 무단 방출, 소비자 개인의 이기적이며 무책임한 환경오염행위, 그리고 정부기관 관료들의 근시안적·무사안일적 개발정책 등에 의해 ... 사회의 공통 관심사이며 ,가장 큰 과제라고 할 수 있는 환경문제를 기업유지 및 성장의 기회로 삼으려는 전략적 차원의 마케팅(개념)이라고 할 수 있다. ... 성격1 개념그린 마케팅이란 환경보호적 상품, 즉 직접/간접적으로 인간에게 유해하지 않는 상품, 재활용 가능성이나 부패성이 높은 포장지, 환경오염을 방지/감소시키는 기계장치, 그리고

  리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.11.08

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  [마케팅]< 경영 사례> 비타 500 광동제약의 성공요인 A+

  질(quality 강조) -소비자들은 품질, 성능 및 혁신적인 특성 면에서 최상의 것을 제공하는 제품을 선호할 것이라고 주장 -따라서 계속적인 제품개선에 모든 힘을 쏟아야 한다 -마케팅근시안 ... 승객여러분께서는 안전선 안으로 한 걸음 물러서 주시기 바랍니다.고객지향적 사고1. What is Marketing? ... 품질의 개념(quality- total quality management) TQM Program designed to constantly improve the quality of products

  리포트 | 23페이지 | 2,000원 | 등록일 2005.04.27

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  [광고홍보] MPR 정의 및 기업사례

  한마디로 ‘마케팅 근시안(Marketing Myopia)’이 안 되게 하는 것이다. ... 분산하게 되었다.따라서 기업의 커뮤니케이션을 위한 노력은 새로운 방향을 모색하지 않으면 안 되게 되었으며 전통적인 마케팅 4요소들 또한 개념의 변화에 주목해야만 하는 시대를 맞았다.즉 ... 실제로 최근의 마케팅 개념은 소비자와 사회와의 관계를 생각하며 소비자 관계를 통한 마케팅 기획이 그 중심을 이루고 있으며, 소비자 개개인의 특성과 욕구를 파악하지 못하면, 그리고 그

  리포트 | 12페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.11.20

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  [디자인]생활과 산업디자인 기말정리

  또 어떠한 일을 철저하게 검토하지 아니하고 근시안적인 안목으로 계획하여 많은 부작용을 일으켜서는 안 된다.※색의 연산작용ㆍ흑색: 절망과 죽음을 상징, 어둡고 꽉 찬 느낌. ... ※디자인의 어원 및 개념어원: 불어-데생(Dessin),라틴어-데지그나레(dessignare)뜻:ㆍ모든 조형 활동에 대한 계획을 의미하며 의장, 도안, 밑그림 의도적 계획 및 설계구상의 ... 수행한다.ㆍ디자인은 인간생활과 다른 요소들을 풍요롭게 쾌적하게 한다.ㆍ디자인은 생활을 능률적이고 아름답게 변화시키고 새로운 문화를 형성ㆍ디자인은 기업 경영적 측면에서 보다 효과적인 마케팅수단과

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2007.01.02

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  [무형자산] 기업가치공시혁명을 읽고

  기업의 경영진은 대부분 근시안적이다. 자기의 재임기간동안의 실적 수치가 떨어지지 않기를 바란다. ... 연구개발 지출,정보기술,마케팅능력,브랜드 가치 관리,고객충성도 프로그램과 같은 무형자산은 현행 회계기준에 따르면 비용이 수반되는 것이다.기업의 주가는 미래 현금흐름의 현재가치라고 한다.또한 ... 미래 경영환경에서 빼놓을 수 없는 중요한 개념으로 생각된다.이 책에서는 우리가 알고 있는 기업 평가의 맹점을 과거 사례를 활용하여 적절히 설명했다.

  리포트 | 4페이지 | 무료 | 등록일 2005.09.06

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  관계마케팅과 고객접점마케팅

  근시안이라고 한다. ... 그와 같이 마케팅 부서 및 마케터의 역할을 기존의 시각에 한정시키는 것은 디지털 시대에 맞지 않는 근시안적 자세이다.예를 들어, 개별고객이 진정으로 원하고 필요로 하는 것과 기업이 ... 고객 만족의 문이 열리는가 마는가는 종업원의 노력에 달려있다.CRM의 개념과거의 대중 마케팅(Mass Marketing), 세분화 마케팅(Segmentation marketing),

  리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.10.28

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  한류로 인한 관광의 효과 및 전망에 관한 보고서

  어쩌면 우리 스스로가 근시안에 사로잡혀 한류의 조짐에서 태풍의 기미를 감지하지 못한 채 밀려들어왔다 이내 지나가는 조류 정도로 판단함으로써 천재일우의 기회를 놓치고 있는 것은 오늘날 ... (1) 한류의 개념(2) 한류의 파급 효과2. 한류와 관광(1) 한류와 관광의 만남(2) 관광산업의 기대효과(3) 관광지개발사례 - 한류우드 [경기일보 기사내용]Ⅲ. 결 론Ⅳ. ... 현재 한류에 대한 국내 관계자, 전문가들의 견해는 이를 기반으로 '문화산업×마케팅'을 빨리 강화해야 한다는 시각을 가진 사람들과, 한류는 일시적인 트랜드에 불과할지도 모르며 수준이나

  리포트 | 15페이지 | 1,500원 | 등록일 2007.10.29

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  마케팅 원리 요약집

  아니기 때문에 코카콜라의 경쟁상대가 될 수 없다는 것은 마케팅 근시(Marketing Myopia)적인 생각이다.* 마케팅 근시 : 경쟁의 범위를 같은 형태나 같은 종류의 상품으로 ... 언급하지 않고 있다.- 경로간의 갈등 야기{(주)태평양은 라네즈를 전문점과 할인점 양쪽에서 판매하였는데, 전문점 주인들은 할인점에서 라네즈가 더 낮은 가격에 팔리고 있기 때문에 장사가 안된다고 ... 위하여 아이디어·재(財)·서비스의 개념 설정(Conception)·가격·프 로모션·유통을 계획·실행하는 과정이다.Philip Kotler의 정의: 개인과 집단이 제품의 가치를 타인들과

  리포트 | 31페이지 | 2,000원 | 등록일 2003.10.22

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  [마케팅] 암웨이유통과마케팅분석

  주제 선정 이유요즈음 국내 기업들이 '국제화'의 개념에 눈뜨기 시작했지만, 이제까지 우리 나라 기업들의 선진 유통기법에 대한 정보는 매우 둔감하고 근시안적인 편이어서 외국 기업들의 ... 향후 데이터베이스마케팅, 멀티미디어자료 등 사이트 서비스를 다양화하여 One-to-One마케팅을 실현할 것이다. ... Q & A< 결 론 >-네트워크 마케팅이란..-1.

  리포트 | 56페이지 | 3,000원 | 등록일 2005.06.12

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  [마케팅원론] 한국 스포츠 마케팅의 현실

  그러나 현재의 프로구단들의 전략은 마케팅의 측면은 무시한 채 모기업이 판매하고 있는 물품을 경품으로 제공하거나 스폰서 기업의 신용카드 홍보를 위해 무료입장을 허용하는 등 근시안적이고 ... 일회적인 전략을 쓰고 있으며 이는 단순한 마케팅의 실패를 넘어 프로 스포츠의 존립에까지 큰 타격을 주고 있다.마케팅의 개념은 소비자에서 시작해서 소비자로 끝을 맺는다.) ... 삼성의 국내 스포츠 마케팅국내에서도 브랜드 자산이 기업의 핵심경쟁력으로 인식되기 시작하면서 기업이미지 관리를 위한 마케팅수단으로서의 스포츠 마케팅은 그 중요성이 부각되고 있다.

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.10.30

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  [경영학] c/s 고객만족 최신판 hwp

  즉 고객 만족 경영은 시장 점유율 확대나 원가절감이라는 근시안적 경영 목표 추구에서 벗어나 고객 만족 경영을 궁극적 경영 목표로 삼음으로써 시장 변화에 흔들리지 않는 안정적 수익 기반을 ... 고객 만족이라는 개념을 혼용하고 있다. ... 고객 개척도 가능해지기 때문에 기업 이익이 향상되고 시장 점유율도 늘어나게 된다는 것이 고객 만족 경영의 기본 원리이다.※ 고객만족과 고객지향우리는 고객 지향 또는 고객 초점이라는 개념과

  리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.11.18

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  [마케팅] 리니지2 유료화에 따른 웹젠의 대응전략 완벽분석

  실정이다.이에 뮤측은 시스템의 개선보다는 불법 사용자의 신고와 게임내의 운영자를 통한 감시로 그때그때 불법 사용자의 영구블록(게임 내에서의 추방)의 제재를 통해 막아 보려는 너무나 근시안적인 ... 서비스가 시작된지 채 5달도 안돼서 온라인 게임시장의 모든 기록을 갈아치운 데에는 사람들의 이런 금전적 기대심리를 이용한 마케팅이 뒷받침되었기 때문이다. ... 게임 안에는 나쁜 사람(다른 캐릭터를 죽이면 ‘카우’라고 하여 아이디가 빨갛게 되고 게임 상에 여러 가지 제약이 생긴다)과 좋은 사람(몇 가지 혜택이 적용된다)이 라는 개념이 존재하고

  리포트 | 14페이지 | 2,000원 | 등록일 2004.08.25

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  [마케팅 기법] 다단계 마케팅의 이해

  다단계 마케팅의 필요성과 배경요즈음 국내 기업들이 '국제화'의 개념에 눈뜨기 시작했지만, 이제까지 우리나라 기업들의 선진 유통기법에 대한 정보는 매우 둔감하고 근시안적인 편이어서 외국 ... 중요하게 대두되며 이들 기업은 불우이웃돕기나 자연보호 운동 등 사회적으로 도움 이 되는 많은 행사와 사회적 캠페인 등에 적극적 활동을 보이게 된다.* 자본유통에서 품질유통으로의 개념 ... 제품판매에 전업으로 임할 것 요구자사의 제품판매에 전업으로 임할 것을 은연중에 요구한다.다단계 판매기업이라고 할지라도 산업인력유출이라는 반사회적인 현상을 막기 위해 철저하게 부 업의 개념으로

  리포트 | 15페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.09.10

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  체험마케팅

  둔다는 점, 경쟁에 대한 근시안적 시각을 갖고 있다는 단점이 있다. ... 그런데 인지의 개념은 확산적 팅은 인간의 몸과 관련된 행동 기법과 관련되며, 보다 더 광범위한 행동유형과 라이프스타일에 초점을 맞추는 마케팅이다. ... 체험이란 구매 전후의 마케팅 노력에 의해 제공되는 자극에 대한 반응이라고 볼 수 있는데 이러한 고객의 체험을 관리하기 위해서는 개념적 틀이 필요하다.

  리포트 | 6페이지 | 4,000원 | 등록일 2004.06.16

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