"설득형 광고" 검색결과 361-380 / 14,150건

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  저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오

  Krugman은 관여를 개인이 설득 자극의 내용, 자기 삶의 내용 사이에서 1분당 만드는 연계, 의식적인 연결 경험, 개인적인 참조의 수로 정의해 설득 자극에 대한 개인적인 관심이 ... 제품과 관련된 가치 혹은 상징성을 강조하는 광고 전략이 이루어져야 하는데 광고를 통해 가치 표현적인 광고로 소비자의 가치관, 신념 등을 표현해 광고를 제품에 연결하여 관여를 높이는 ... Roman은 개인의 관여가 인지적 욕구, 자발적 광고 노출, 광고 효과에 미치는 영향을 연구했는데 그 결과 개인 관여 수준, 인지 욕구가 높을수록 인터넷 광고에 자발적인 노출이 늘어나고

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.08.21

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  (미디어심리학) 최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 중 한 가지를 선택하여 1장에서 제시한

  커뮤니케이션 무관요인은 피설득 성향을 띤다. 앞서 제시된 커뮤니케이션 자극과는 관련이 없는 요인이며 미디어 이용자를 피설득 상황에 처하게 한다. ... 메시지는 미디어 이용자에게 효과적 커뮤니케이션 상황을 제시하지 못하고 일방적 피설득 상황에 놓이게 한다. ... 광고는 정규방송 시간 이외에 하는 광고 외에도 드라마의 간접광고 등으로 나타나는데, 직접광고에 비해 거부감이 적다는 장점이 있지만 간접광고가 간접성을 잃었을 때에는 오히려 큰 거부감을

  방송통신대 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.07.07

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  감정광고가 왜 효과적인지에 대해 광고 캠페인 사례를 가지고 논의하시오

  감정 광고의 개념감정 광고란 말 그대로 소비자의 감정에 호소하며 설득을 진행하고자 하는 광고로서, 필링 광고(Feeling advertisements)라고도 한다.소비자의 정보처리에 ... 방식을 채택하는 광고를 의미한다.즉 소비자에게 상품 및 브랜드, 기업에 대하여 긍정적인 태도를 가질 수 있도록 설득적인 커뮤니케이션을 진행하는 과정에 있어, 소비자에게 적절한 기분이나 ... 코카콜라를 시원하게 마시는 것이 전부이다.해당 광고는 코카콜라의 성분이나 코카콜라의 제품이 경쟁사 제품에 비해 갖고 있는 차별점과 특장점 등을 이성적으로 제시하여 설득하기보다는 북극곰

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.08.18

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  호블랜드학파의 커뮤니케이션 모델, 중간과제물, 미디어심리학, 만점과제

  서론칼 호블랜드는 커뮤니케이션학 중에서 설득커뮤니케이션이라고 하면 가장 먼저 언급되는 대표적인 학자이다. ... 기반으로 한 모델로써 사람을 설득할 때와 같이‘메시지가 인간을 바꾸는 것에 어떤 영향을 끼치는 가’에 대해 구조, 이론 등을 도형으로 간단하게 정리하여 제시한 모델이다. ... 미디어 심리학을 전반적으로 설명하는 과정에서 중요한 모델로 언급되는 모델 중 하나인 커뮤니케이션 모델을 만든 것 또한 칼 호블랜드학파이다.호블랜드학파의 커뮤니케이션 모델은 설득심리학을

  방송통신대 | 4페이지 | 4,000원 | 등록일 2022.02.23

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  A+ / 현대생활과 광고 중간 요약 및 정리

  광고의 경제적 역할에 대한 관점1. 광고 ‘정보’요소 인가? ‘설득’요소 인가? ... 두 가지 관점1) 개요시장지배학파 모델(설득)시장경쟁학파 모델/ 광고정보학파(정보)광고는 시장 지배력을 창출해서 시장기능을 제한. 즉, 시장 효용성에 위협이 된다. ...  노리스(Norris,1984): ‘광고가 시장의 기능을 보다 효율적으로 만드는 정보인가, 아니면 시장 지배력을 창출하고 그래서 시장의 기능을 제한하는 설득인가 하는 문제는 광고의

  시험자료 | 160페이지 | 9,900원 | 등록일 2023.10.10

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  인문학으로 광고하다-박웅현-독후감

  저자는 “광고란 소비자들 이 제품을 구매하도록 설득하는 행위”라고 정의한다. 따라서 광고에는 반드시 필요한 요소가 있는데, 바로 공감이다. ... ‘인문학으로 광고하다’는 박웅현이라는 광고인이 인문학 강연을 하면서 만난 여러 유명인들의 명언 중 일부를 모아 만든 책이다. ... 즉, 좋은 광고란 고객의 마음을 움직이 는 힘이 있어야 한다는 것이다.

  리포트 | 2페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.05.13

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  1주차를 통해 광고에 대한 개념과 기능, 유형에 대해 학습해보았습니다. 광고에 대한 정의를 정리

  마케팅 관점에서의 광고3. 커뮤니케이션 관점에서의 광고Ⅲ. 결론Ⅳ. 참고문헌Ⅰ. 서론‘광고’라는 것은 소비자들을 설득하기 위해 만들어진 것으로 이해해 볼 수 있을 것이다. ... 한국 광고학회에서는 “광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위해 대중매체를 활용하여 유로의 비대면적인 의사전달 형태”라고 정의 내렸으며, 미국 마케팅학회에서는 “광고주를 위해 ... 대중매체를 이용하여 대중을 설득하거나 영향력을 행사하기 위해 이루어지는 유료의 비대면적 커뮤니케이션”이라고 정의하였다.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.09.02

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  한국방송통신대학교 미디어심리학 중간과제물

  사회적환경은 현재 우리 일상 속에서 실제로 일어나고 있는 디지털 성범죄의 심각성을 영상을 통해 잘 나타내고 있다.커뮤니케이션 무관요인은 피설득성향이 낮은 사람들은 광고 영상을 아무리봐도 ... 이러한 과정에서 피설득 성향 등의 내적 선유요인들이 자극과 반응 사이에 끼어들어 반응에 영향을 미친다는 것이다.Ⅱ. 본론1. ... 전쟁이 끝난 이후에는 예일 대학으로 돌아와 '커뮤니케이션 및 태도변용 프로그램'을 맡아 미디어를 이용한 설득과정을 연구했다. 1950년대 후반에 심리적 커뮤니케이션 모델을 제시했다.

  방송통신대 | 4페이지 | 3,000원 | 등록일 2022.02.24

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  최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오

  이는 중심경로를 통한 설득의 과정이 된다고 볼 수 있다. ... 다시 말해서, 주변경로를 통해 설득과정이 이루어지는 것이다.정교화가능성 모델을 떠올려 보았을 때, 나는 최근 광고하는 ‘리챔’을 떠올리게 되었다. ... 설명을 도식화 하자면 그는 다음과 같이 나타낼 수 있다.즉, 정교화라는 작업은 설득 커뮤니케이션의 과정에 포함되어 있는 다양한 메시지에 관련된 주장을 보다 깊게 생각하는 정도를 의미하는

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.07.14

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  소비자 심리학 소비자를 이성적이고 합리적인 소비자로 바라보는 시각도 있으며 반대로 소비자를 감성적으로 쾌락적으로 보는 시각도 있다. 이러한 이성적 소비자와 감성적 소비자의 관점을 내포하고 있는 광고 유형을 각각 찾아 그 이유에 대해 토론하시오

  이성적 소비자의 시각을 내포한 광고 유형 소개 및 분석이성적인 소비자의 시각을 반영한 광고 유형에는 정보 중심 광고, 비교 광고, 논리적 설득 광고가 있습니다.정보 중심 광고: 이 ... 제품의 특정 기능이나 성능, 가격 등을 비교하여 제품의 우위를 강조하고, 소비자에게 선택의 기준을 제시합니다.논리적 설득 광고: 이 유형의 광고는 논리적인 근거와 사실을 바탕으로 제품의 ... 제품에 대한 깊은 분석과 연구 결과, 과학적인 데이터 등을 활용하여 제품의 효과나 성능을 설득력 있게 전달합니다.

  리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.01.25

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  전주대학교 마케팅커뮤니케이션 기말고사 정리본

  유머소구(1)소비자들을 설득하기 위해 자주 사용되는 방법으로(2)주의분산을 조성함으로써 메시지에 대한 반박주장 발생을 감소시킨다.(3)광고에 대한 주목률과(4)광고자체에 대한 기억가능성을 ... 비교를 이용한 표현방식(1)경쟁상표들과 직, 간접적으로 비교하여 소비자를 설득하고(2)국내의 경우 현재 간접적인 비교방식이 허용되고 있다.(3)후발주자가 선두주자를 공략할 때 효과적으로 ... 광고전략? 광고의 전략적 역할 및 목표의 재정립(1) 마케팅 전략 및 IMC 전략의 검토(2) 자료의 추가적 수집(3) 광고의 전략적 역할의 구체화(4) 광고 목표의 설정?

  시험자료 | 5페이지 | 3,000원 | 등록일 2023.10.06

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  자신 혹은 자신이 속한 조직의 광고를 제작해 보자

  이러한 광고의 목적과 기능에 따라 본인이 속한 준종합병원과 내과계열의 병동을 광고로 제작해 보도록 하겠다.2.본론(1) 병원의 특성과 광고 전략광고의 목적은 정보전달과 설득이다. ... 따라서 광고에는 정보전달의 기능과 설득의 기능이 아주 중요한데, 소비자에게 호감을 주고, 그들의 마음을 얻으면 광고의 목적을 달성하기 때문이다. ... 따라서 뚜렷한 목적을 가지고 불특정 다수에 해당하는 잠재적 소비자들에게 정보를 전달하고, 소비를 권하는 설득의 기능이 있다고 볼 수 있다.

  리포트 | 5페이지 | 5,000원 | 등록일 2024.09.06

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  2023년 2학기 방송통신대 설득커뮤니케이션 중간과제물)교재 1장에 나오는 설득의 심리학에 대한 여섯 가지 원칙을 스스로 요약하여 정리하고, 각 원칙과 관련하여 스스로 경험하거나 미디어에서 접한 사례를 제시하시오

  교과목명:설득커뮤니케이션?학번:?성명:?연락처:? ... 국내 TV 광고 중 유명인을 활용한 경우는 50% 이상으로 미국 평균인 20%에 비해 월등 히 높은 비중을 차지한다. ... 치알디니(2002)는 『설득의 심리학』에서 지금까지 지속적으로 사용되고 영향력을 행사하고 있는 설득의 원칙들을 다음과 같이 여섯 가지로 정리했다.1.

  방송통신대 | 10페이지 | 3,000원 | 등록일 2023.10.02

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  광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요

  광고의 부정적 기능1) 광고의 본질과 내용광고가 지나치게 설득적이고 조작적인 본질과 내용을 구성하고 있는데 이는 광고가 소비자를 강요해 광고주가 원하는 물건을 구매하게 하고 설득적 ... 수도, 어떤 욕망은 버리고 어떤 것은 취하라 설득할 수도 있다.다시 말해 광고가 개인적인 필요를 만족시켜주고 제품의 다양성을 유도한다는 측면에 있어 광고가 원하지 않거나 필요하지도 ... 않는 물건을 사도록 고객을 설득하고 조정하게 된다.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.06.28

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  광고학_1주차를 통해 광고에 대한 개념과 기능, 유형에 대해 학습해보았습니다. 광고에 대한 정의를 정리해 본 후, 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 설명해 봅시다.

  이러한 점에서 광고는 단순한 정보 전달을 넘어 설득의 기능까지 포함하고 있다.2. ... 한편, 커뮤니케이션적 관점에서 광고의 기능은 정보 전달, 설득, 그리고 관계 구축에 있다. ... [광고학]? 주제 : 1주차를 통해 광고에 대한 개념과 기능, 유형에 대해 학습해보았습니다.

  리포트 | 3페이지 | 3,000원 | 등록일 2024.07.22

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  A+여러분의 경험과 수업에서 배운 내용을 기반으로 설득 커뮤니케이션에 대하여 설명하고, 신뢰성 있는 설득을 통해 구매한 사례를 기술하세요

  예를 들어 성인 상품에 관한 광고 메시지가 아이들에게 어필하더라도 성인 소비자에게 어필하지 않으면 광고는 실패한다. ... 예를 들어 광고, 선전, PR 등의 커뮤니케이션의 경우 일반적으로 특정 소비자층을 타겟으로 설정하고 이를 설득의 주 목표로 하는 것이 설득 커뮤니케이션이다. ... 그 이유는 원래 성인을 주 대상으로한 광고였기 때문이다.넷째, 효과의 중요성이다. 물론 그 효과는 다른 커뮤니케이션에서도 강조되고 있다.

  리포트 | 8페이지 | 3,000원 | 등록일 2023.01.03

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  매체 기획 사례 분석_애플, Apple

  Apple의 브랜드 충성도가 높은 소비자나, Apple 광고를 기대하는 사람들의 시선은 잡을 수 있겠지만, 그렇지 않은 잠재 소비자를 설득하기에 TV 광고라는 매체는 힘이 부족해 보인다.만약 ... 따라서, TikTok은 30대 이상의 잠재 소비자들을 설득하기에는 역부족인 매체인 것이다.만약 내가 Apple 광고의 매체기획자라면, Instagram 릴스를 활용하여 AirPods ... 자신의 삶을 많은 사람들에게 보여주고 싶어하며, 다른 사람의 삶을 궁금해하는 표적 소비자, 1020세대를 설득하기 위해 TikTok이란 매체를 활용한 것은 효과적이었다고 생각한다.TikTok을

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.02.21

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  (설득커뮤니케이션) 교재 1장에 나오는 설득의 심리학에 대한 여섯 가지 원칙을 스스로 요약하여 정리하고

  호감의 원칙이 잘 활용되는 분야는 광고이다. 광고는 소비자 호감도가 높은 인물을 모델로 내세우는데, 김연아가 대표적이다. ... 교과목명: 설득커뮤니케이션[과제명] 교재 1장에 나오는 설득의 심리학에 대한 여섯 가지 원칙을 스스로 요약하여 정리하고, 각 원칙과 관련하여 스스로 경험하거나 미디어에서 접한 사례를 ... 피겨스케이팅 실력은 물론 호감 가는 외모, 건강미, 성실성 등 기업이 추구하는 이미지를 가지고 있어 광고의 모델로 꾸준히 지목되고 있다.예시) 강동원한 예능 프로그램에서 배우 강동원의

  방송통신대 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.08.21

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  국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망), 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오

  네 번째는 설득적이라는 것이다. 이야기는 인간의 본능이기 때문에 소비자들에게 설득력이 있게 다가갈 수 있다. 스토리텔링 광고는 소비자들의 감성을 자극하게 된다. ... 설득시키는 커뮤니케이션 활동이라고 할 수 있다. ... 소비자들의 감성 자극이 성공적이게 되면 논리가 다소 부족하더라도 소비자들을 설득할 수 있다.다섯 번째는 광고에 대한 거부감을 줄여 광고에 대한 불신을 줄일 수 있다는 것이다.

  리포트 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.06.27

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  A+ 서평 인플루언서의 말센스를 읽고 나서

  이러한 광고 기법은 하버드 경영대학원의 연구 주제로 채택 되기도 하였다.책 속으로 들어가 보자.저자는 설득의 바탕은 사실이나 주장이 아니라 개인의 본질이라고 강조한다. ... 조 바이든부터 UN, 디즈니, 아디다스, 플레이스테이션, 슈퍼볼 하프타임까지, 세계적인 광고 캠페인을 성공적으로 전개해 온 저자가 설득과 영향력에 대한 가장 본질적이고 강력한 메시지를 ... 독자들에게 전한다.저자는 조 바이든 미국 대통령이 믿고 맡긴 최고의 광고 전문가이기도 하다. 2014년 당시 부통령이었던 바이든의 캠페인 파트너로 임명되어 대학 내 성폭력 문제를

  리포트 | 10페이지 | 8,000원 | 등록일 2021.11.23 | 수정일 2023.06.18

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