두산의 Green 소주등장으로 인하여 기존의 소주의 맛은 쓴맛 에서 부드럽다 는 개념으로 바뀌었고 각 회사들마다 그린소주 , 김삿갓 , 곰바우 , 참나무통 맑은소주 등 신상품을 선보였다 ... 하지만 `순한 진로 는 제품적으로는 성공을 했지만 (주)진로의 자체적인 BCG분석법으로 보았을 때 물음표 단계에 있었다.즉 Green의 높은 추세로 시장 점유율을 잠식하는 것을 막기에는 ... 깨끗한 이미지로 파격적인 제품명을 나타내었고, 그와 동시에 `진로(眞露) 라는 기존 brand를 부각시켜 `소주는 진로다 라는 고유한 개념을 인식시켰으며 제품명과 회사명을 동시에 PR하는
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