"도브광고" 검색결과 21-40 / 435건

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  사회에 광고가 미치는 영향에 대한 보고서

  도브는 일전에 흑인 여성이 도브 비누를 사용하고 백인이 되는 짧은 페이스북 광고를 기재한 적이 있으며 이에 대해 극렬한 반대 움직임에 광고를 철회한 사실이 있습니다. ... 광고가 사회적으로 문제를 유발한 사례분석저는 광고가 사회적으로 문제가 된 사례로 비누브랜드 도브의 광고를 들 수 있다고 봅니다. ... 도브 같은 세계적인 글로벌기업이면서 생필품을 판매하는 기업이 단지 자사의 비누를 선전하기 위해 극단적인 광고를 냈어야만 하는가에 대한 강한 의문이 들면서 광고에 있어서 인류가 해결해야

  리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2021.02.02

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  광고학) 국내외 광고의 성공 또는 실패 사례에 대하여 선정이유, 광고 내용(광고이미지 삽입요망),성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오.

  본론2-1) 광고내용선정한 광고는 2017년에 나온 코스메틱 브랜드인 ‘도브'사의 소셜미디어 광고이다. ... 흑인 여성이 티셔츠를 벗자 하얀색 티셔츠를 입은 백인 여성으로 변하는 것이 이 광고의 핵심내용이다.광고 내용은 흑인처럼 까만 피부를 가진 사람이 도브의 제품을 사용하면 백인처럼 깨끗한 ... 하지만 도브의 광고는 소비자의 트렌드와 사회적인 트렌드를 제대로 읽지 못하였을 뿐 아니라 사회적 윤리라는 중요한 의식을 창의성 아래에 두어 소비자에게 부정적인 이미지를 보였다.

  리포트 | 5페이지 | 2,500원 | 등록일 2021.09.21 | 수정일 2021.10.08

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  광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요

  도브의 경우 흑인이 비누를 사용하여 백인처럼 흰 피부를 갖게 되는 거처럼 광고하나 이는 흰 피부가 올바르다는 인식을 심어 생활공간의 우월성을 고정하고 삶과 문화 인식의 전형을 만들어 ... 그 예로 이케아와 도브의 광고를 예로 들자면 이케아의 경우 해당 브랜드의 제품은 해외 가정에서 소비하는 제품이기에 사용한다면 우리의 사회문화적 환경보다 우월한 해외 가정과 같은 생활공간을 ... 광고학주제:광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요.Ⅰ. 서론오늘날 TV 방송 광고시장은 황금알을 낳은 거위라고 한다.

  리포트 | 2페이지 | 2,000원 (5%↓) 1900원 | 등록일 2023.04.18

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  마케팅관리론_일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대해 논하시오.

  그 사례로 대표적인 미용비누 브랜드인 ‘도브(Dove)’는 광고에서 설득 효과를 비누에 대어 대부분 비누가 알칼리성이지만 도브는 중성임을 직접 보여주었다. ... 경쟁사의 다른 비누와 달리 ‘도브(Dove)’의 미용비누가 중성임을 보여주는 비교광고는 제품의 긍정적인 면을 경쟁사 제품과 비교함으로써 확실한 장점을 강력하게 보여줄 수 있었다. ... 마케팅관리론일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대해 논하시오.목 차1.서론2.본론(1) 일면적 광고 메시지의 개념(2) 일면적 광고 메시지의 설득효과1) 비교광고

  리포트 | 7페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.02.12

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  학점은행제 경영학-광고학

  이러한 내용의 광고에서 의도한 내용은, 도브 제품을 사용하면 흑인이 백인의 피부 색깔로 변할 정도로 완벽하게 깨끗이 없어지는 것을 강조하는 내용이었다고 도브는 발표하였다. ... 이뿐만 아니라 2017년 10월 초, 도브에서는 페이스북에 자신들의 광고를 한 편 올리게 된다. ... 결국, 도브 회사는 긴급하게 이 페이스북 광고를 내리고 사과했지만, 이미 대다수 사람이 이 광고를 접하고 좋지 않은 감정을 가지게 된 후였다.

  리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2020.03.11

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  애드브리프 예시

  ‘Evolution' (화장, 조명, 포토샵 보정)을 통해 아름다워지는 모습을 보여주지만 결국 옥외광고에는 여성의 원래 얼굴이 하나도 남아있지 않은 모습이 걸리는 모습. ... 위생용품 브랜드BRAND Ambition : 인공의 미에서 벗어나 진정한 아름다움을 추구하는 도브, 러브 마크 브랜드로서의 입지 확장Role of Advertising : 평범한 여성이 ... 진정한 아름다움을 찾아줄 수 있음을 제시- 의심할 여지 없이, 아름다움에 대한 우리의 인식은 왜곡되어 있습니다.- 진정한 아름다움을 위해 도브 리얼뷰티 워크샵에 참여하세요.- The

  리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2020.11.18

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  광고학 ) 국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입), 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오.

  도브는 2017년 SNS(페이스북) 매체를 활용한 클립 광고를 진행했다. 3초가량의 짧은 비디오지만 영상에는 흑인 여성이 도브 제품을 사용한 후 백인으로 변신한다. ... 대중은 인종차별주의적이라며 비판했고, 도브의 브랜드 이미지는 실추했다. ... 광고학국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입), 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오.광고학국내외 광고의 성공 또는

  리포트 | 7페이지 | 5,000원 | 등록일 2023.01.25

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  광고학- 일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대해 논하시기 바랍니다

  다른 브랜드들의 초콜릿 광고 카피를 살펴보면 도브(Dove) 브랜드의 ‘실크처럼 부드러운 도브초콜릿과 함께 나만의 시간을 느껴보세요.’, 로아커(Loacker)브랜드의 ‘일상이 달콤해지는 ... 광고학일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대해 논하시기 바랍니다.1. 서론오늘날 광고는 현대 사회의 필수적인 요소다. ... 그리고 이런 광고에는 일면적 광고와 이면적 광고가 있는데 이 둘이 가진 메시지의 설득 효과에 대해 서술하여 본 과제를 완성해보겠다.2. 본론1.

  리포트 | 3페이지 | 2,000원 (5%↓) 1900원 | 등록일 2024.01.04

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  국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망), 성공 또는 실패 요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오.

  실패한 광고사례 - 도브 (유니레버의 비누 브랜드)도브(DOVE)의 광고는 세계적인 파급력을 가진 기업이 자신들이 배포하는 광고가 사회에 미칠 수 있는 파장에 대해 신중하게 생각하지 ... 거센 비판이 계속되자 도브(DOVE)는 해당 광고를 즉각 내리고 사과했지만 결과적으로 브랜드의 이미지만 실추시키며 일부 기존의 고객층까지 이탈시킨 꼴이 되었다.기업들은 자신들이 배포하는 ... 등의 세면용품을 판매하는 유니레버 브랜드인 도브(DOVE)는 주 고객층인 여성을 타깃으로 외모지상주의가 만연한 현대 사회에 '당신은 당신이 생각하는 것보다 더 아름답다.'

  리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2019.11.05

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  저관여 소비자를 고관여 소비자로 전환시키는 기업의 광고메세지 전략을 예로 들고 그 효과에 대해 서술하시오

  대표적인 사례로 유니레버사의 도브 비누광고를 들 수 있다. 그 동안 도브 비누는 부드럽고 촉촉한 피부를 만들어준다는 점을 강조하며 여성용 화장비누라는 이미지를 형성해왔다. ... 특히 최근 들어 TV광고보다는 온라인 동영상 광고시장이 크게 성장하면서 유튜브 채널을 활용한 광고가 증가하고 있다. ... 저관여 소비자를 고관여 소비자로 전환시키는 기업의 광고메세지 전략을 예로 들고 그 효과에 대해 서술하시오Ⅰ.

  리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.09.14

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  [마케팅관리론] 기업은 시장의 변화에 대응하고 자신이 보유한 제품을 타겟 고객에게 정확하게 전달하기 위하여 여러 가지 변수를 활용하여 고객을 나누고 그들의 특징을 분석하여 접근전략을 수립합니다. 우리주변에서 시장 세분화를 통한 타겟 고객의 선정을 통한 성공사례라고 생각되는 제품을 선정하여 이에 대한 전략을 연구해 보시기 바랍니다.

  또한 고품질 고가격의 제품을 계속 생산해 소비자들이 도브의 제품을 사용한다는 만족감을 갖게 했으며, 광고를 통해 자신들의 부정적인 이미지를 씻어내고 브랜드 이미지를 제고시키는 효과를 ... 시장세분화 사례 - Dove의 시장세분화 전략우리가 일상생활에서 자주 사용하는 비누, 그중에서도 유명브랜드인 Dove(이하 도브)의 시장세분화 전략을 소개해보고자 한다.도브는 시장을 ... 여태까지 도브의 주요 대상은 여성이었지만, 변화하는 사회상과 철저한 시장조사로부터 얻은 소비자의 행동을 통해 새로운 고객의 구매욕구를 발견했다.

  리포트 | 3페이지 | 3,000원 | 등록일 2020.07.23

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  촉진 믹스 중 pr과 다이렉트 마케팅에 대하여 사례를 찾아 분석하시오.

  PR은 목적· 활동매체·방법 등에서 광고보다 그 범위가 넓으며, 광고는 홍보·선전과 더불어 PR의 한 수단이 된다.2. ... '도브 자존감 회복 재단'을 설립해 교육 및 워크샵을 진행 하며 사람들이 스스로 본연의 아름다움을 찾는 것을 도왔다. 2005년부터는 tv cf도 실시하여 마케팅의 범위를 확장했다.그 ... 이러한 욕구를 가장 직접적으로 실현시켜줄 수 있는 수단이라고 생각한다.3.pr의 사례1)도브(Dove)의 pr마케팅 사례일반인 모델을 선정하여 이들을 통해 진정한 아름다움에 대한 사회적인

  리포트 | 4페이지 | 1,500원 | 등록일 2019.09.21

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  광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요.

  도브의 경우 흑인이 비누를 사용하여 백인처럼 흰 피부를 갖게 되는 거처럼 광고하나 이는 흰 피부가 올바르다는 인식을 심어 생활공간의 우월성을 고정하고 삶과 문화 인식의 전형을 만들어 ... 그러나 사회의 집단마다 추구하는 가치가 다름에도 이러한 우월성을 내세워 문화를 상품의 가치와 일원화한다.그 예로 이케아와 도브의 광고를 예로 들자면 이케아의 경우 해당 브랜드의 제품은 ... 이용하여 제품을 홍보한 핫식스의 광고와 같이 사회적 책임을 외면하는 광고들이 광고의 부정적 기능이라고 할 수 있다.코고리 광고 핫식스 광고코고리 광고 : https://www.doctorsnews.co.kr

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.11.04

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  모발과학 - 두피 화장품 조사

  도브의 광고 모델은 유명인이 아닌 평범한 주변 사람들로, 평범한 소비자 증언에 바탕을 두어 소비자들의 목소리를 가까이서 듣는다는 느낌을 주고 있습니다. ... 경쟁사 도브유니레버 코리아에서 국내 기술로 개발한 도브는 국내뿐만 아니라 동남아까지 높은 시장 점유율을 보이고 있습니다. ... 광고 모델의 증언식 광고를 함으로써 소비자의 신뢰도를 더 키웠으며, “노력하세요, 당신도 달라질 수 있습니다.”

  리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2021.04.04 | 수정일 2021.11.19

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  국제마케팅-다국적 기업의 마케팅 트렌드

  도브 광고기존의 젊고 하얀 피부를 가진 마른몸매의 여성이 등장하여 나도 저렇게 되고 싶다는 생각을 들게 하여 여성들의 워너비를 자극하던 광고가 아닌 아름다움과 거리가 먼 파격적인 모델들을 ... 나이가 있는 모델들을 등장시키며 주름은 아름답고 원더풀하며 흰머리는 가려야할 존재가 아닌 염색머리보다 더 멋질 수 있다는 등의 새로운 시각은 많은 여성들의 지지를 받았고 자연스럽게 도브의 ... 예전에 립스틱 광고를 하는 사람들은 대부분 누가 봐도 아름다운 사람들이 광고 했었다. 우리나라 립스틱 광고들도 대부분 예쁜 아이돌이나 배우들이 나와 립스틱 광고를 한다.

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2020.06.22 | 수정일 2020.11.04

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  광고학_실패한 광고란 어떤 광고를 의미하며, 광고가 실패하지 않기 위해 고려해야하는 요소들에 대한 기술하시오.

  도브는 이 광고로 인해 인종 차별적인 요소를 담고 있다는 비난을 받았고, 결국 광고를 철회하고 사과해야 했다. ... 이 사례는 광고가 사회적 상황과 맥락을 충분히 고려하지 않았을 때 얼마나 큰 부정적인 영향을 미칠 수 있는지를 보여준다.도브의 2017년 광고도 실패한 사례로 꼽힌다. ... 실패한 광고의 정의와 사례1-1. 실패한 광고의 정의실패한 광고란 광고가 설정한 목표를 달성하지 못한 경우를 의미한다.

  리포트 | 4페이지 | 3,000원 | 등록일 2024.09.14

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  마케팅관리_일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대해 논하시오.

  예를 들어 도브는 자사의 비누를 경쟁사 비누 제품과 비교 광고했는데 "세숫비누가 알칼리성의 주방세제이어서야 되겠습니까?" ... 라는 광고 메시지로 경쟁사 제품들을 리트머스 시험지로 알칼리성임을 확인시키면서 도브 비누는 알칼리성이 아니라 중성임을 소비자들에게 전달하는 방식을 사용했다. ... 그리고 범퍼광고, 쇼트(Short)광고처럼 짧은 시간 안에 메시지를 전달하고자 하며 초반에 핵심 내용을 배치하는 광고가 대부분을 차지했다.2) 타겟 고객별 메시지 제시 순서광고 메시지의

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.02.12

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  (소비자행동론) 최근 사회적으로 윤리적 문제를 일으킨 기업 사례 또는 반대로 윤리적으로 옳은 행동을 한 기업의 사례 중 한 가지

  흑인이 도브 제품을 통해 백인으로 변하는 듯한 이미지를 보여주는 3초 정도의 영상 광고였다. ... 또한 폭리를 취하기 위한 목적으로 가격을 설정하는 것도 지양되어야 한다.이 관점에서 비윤리적인 광고의 예시를 보자면, 과거 인종차별 논란이 일었던 도브의 광고가 있다. ... 기업들은 이를 선례로 삼아, 광고를 제작할 때에는 그것이 정의론적으로 윤리적인지 반드시 검토해야 한다.5.

  방송통신대 | 7페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.01.20

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  팝아트와 네오팝이 주로 사용하는 미술의 형식을 설명하고, 이들이 어떤 점에서 과거 모더니즘과 차별성이 있는지를 각각의 사조가 출연한 시기의 사회적, 경제적 상황과 비교해서 기술하시오.

  이는 흡사 TV에서 나오는 상품광고를 보고 있는 착각이 들게까지 한다. ... 팝아트는 상품광고, 대형광고판, 교통표지판과 같이 일상적이며 대중적인 이미지와 더불어 코카콜라나 캠벨수프 같은 소비재상품과 신문의 만화장면 이미지를 미술의 영역에 끌어들이면서 순수고급미술의 ... 아시아의 '앤디 워홀'답게 전통적인 일본 색채와 이미지를 전략적으로 사용하고 있다.그의 대표적인 작품에 많이 등장하는 얼터 에고의 이미지는 미키마우스와 도라에몽을 합친 미스터 도브(

  방송통신대 | 8페이지 | 3,000원 | 등록일 2020.06.20

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  성적 광고(sexual advertising)에 대한 견해 우리나라의 경우 성적 광고

  우리나라의 성적 광고 관련 규제는 더 강화되어야 하는가?성적 광고는 성적인 자극을 이용해서 광고를 하는 것이다. ... 과목명: OCU 광고와 카피주제: 성적 광고(sexual advertising)에 대한 견해 우리나라의 경우 성적 광고(sexual advertising)에 대한 규제를 강화시킬 필요가 ... 우리나라의 성적 광고 관련 규제는 더 강화되어야 하는가?III. 결론IV. 출처I. 서론현대사회는 바야흐로 광고의 홍수시대라고 보아도 될 정도로 광고가 범람하고 있다.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.07.08

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