"두산소주" 검색결과 21-40 / 1,199건

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  두산 미소주 실패사례&광고전략

  330ml, 300ml경쟁상황진로50%20%4%40%4.3% 17.5% 99년 1월 단일브랜드 최고기록94년 “그린”출시 13%두산48.1 38.1% 96년 이후 감소그린타격 10% ... 건강에 대한 가치관 부정적 기호식품 - 건강과 접목젊은 25~34세 여성과 남성 동시에 섭취 순한 소주의 이미지 건강미를 강조한 기능성 소주젊은층, 여성층 겨냥 기능성 강화 순한 소주의 ... 이미지도 중요하지만 미소를 짓게 하는 미소주 함께하면 즐거운 소주, 행복해 지는 미소주광고뒤집기이미지 부각미소한모금 행복한모금실패요인 및 해결방안실패요인 및 개선 방안컨셉 - 쌀과

  리포트 | 21페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.11.10

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  두산 `처음처럼` 소주의 시장점유율 확대를 위한 마케팅 전략안

  진로측은 두산이 최근 두달간 매출에 비해 영업비용을 과도하게 지출해 판매량을 끌어올렸으나 무한정 돈을 쓸 수는 없다 고 지적했다. ... 두산 '처음처럼'의 시장점유율 확대를 위한 마케팅 전략안Contents상황분석자사분석경쟁사분석소비자분석커뮤니케이션 전략Market Analysis출처:대한주류공업협회두산 주류BG의 ... ③ 소주이름이 `처음처럼`?

  리포트 | 33페이지 | 1,500원 | 등록일 2007.12.09

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  [마케팅원론] 두산 “산(山)“소주 마케팅 전략 분석[`A+레포트`]

  산 소주의 출시 배경강원도의 소주시장을 석권하고 있었던 경월소주를 1993년 3월말 인수한 두산 그룹은 그동안 경월소주가 가지고 있었던 독한 소주의 이미지를 없애기 위하여 1994년 ... 두산은 소주 시장에서의 생존 자체가 위태롭다는 것을 인식하고 소비자 욕구에 맞춘 새로운 제품개발에 들어갔다. ... 이는 전통적으로 소주를 마신 다음날 오는 두통과 속쓰림과 같은 다음날의 숙취에 대한 걱정을 '깨끗함'이란 이미지로 소비자에게 호소하였다.두산의 꾸준한 노력의 결과로 그린 소주는 수도권

  리포트 | 28페이지 | 2,500원 | 등록일 2009.03.30

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  [마케팅/경영]두산의 산 소주 마케팅 전략 분석

  산 소주의 출시 배경강원도의 소주시장을 석권하고 있었던 경월소주를 1993년 3월말 인수한 두산 그룹은 그동안 경월소주가 가지고 있었던 독한 소주의 이미지를 없애기 위하여 1994년 ... 두산은 소주 시장에서의 생존 자체가 위태롭다는 것을 인식하고 소비자 욕구에 맞춘 새로운 제품개발에 들어갔다. ... 이는 전통적으로 소주를 마신 다음날 오는 두통과 속쓰림과 같은 다음날의 숙취에 대한 걱정을 '깨끗함'이란 이미지로 소비자에게 호소하였다.두산의 꾸준한 노력의 결과로 그린 소주는 수도권

  리포트 | 28페이지 | 3,000원 | 등록일 2006.01.11

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  [광고홍보](두산)처음처럼 소주 시장세분화 기획서

  ..PAGE:15환경분석전국 소주시장 점유율진로금복주대선무학보해두산선양하이트한라산충북55.49.78.57.965.33.11.61.31.1진로 금복주 대선 무학 보해 두산 선양 하이트 ... 두산 금복주 대선 화이트 기타64.900% 12.700% 6.900% 6.600% 3% 5.900%브랜드 인지도 2위..PAGE:17환경분석소주시장의 유통망진 로(45.8), 금복주 ... 한라산 충북55.4 9.7 8.5 7.9 6 5.3 3.1 1.6 1.3 1.1(단위 %)진로 전국 1위, 두산 전국 6위..PAGE:16환경분석전국 소주시장 인지도진로두산금복주대선화이트기타0.6490.1270.0690.0660.030.059진로

  리포트 | 29페이지 | 4,000원 | 등록일 2006.05.26

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  [마케팅] 마케팅 분석(두산 산 소주)

  물론 여전히 두산의 소주사업은 적자를 기록하고 있다. ... 두산의 ‘그린소주’와 ‘OB라거’ 등 이 ‘저가공세’의 성공작으로 꼽힌다.주류업계의 한 관계자는 “올해 두산이 ‘산소주’의 시장점유율을 20%까지 넓힐 경우, 향후 가격전략을 통한 ... 진로의 실적을 비교한 것이다.현재 소주 및 주류시장에 대표적인 경쟁 업체인 두산과 진로 두 기업의 연도별 실적을 살펴보면98년 당시엔 두산이17.3%, 진로가39:3%였던 것에서처럼

  리포트 | 20페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.11.18

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  [마케팅조사]소주시장 매출신장을 위한 두산 처음처럼 마케팅전략 제안

  소주시장 현황진로/두산 시장 점유율 추이 : 2006년 전국 기준Reference : 대한 주류공업 협회비교적 한정된 시장에서 진로(참이슬)의 시장 점유율을 잠식해 가고 있는 두산( ... 소주시장 현황Reference : ㈜ 두산 홈페이지 (http://www.doosancorp.co.kr)Ⅰ. ... 소주시장 현황환경은?

  리포트 | 20페이지 | 1,500원 | 등록일 2007.11.25

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  [마케팅]두산 처음처럼 소주의 성공적인 마케팅 전략(A+ Report)

  처음처럼 소개회 사 : 두산 주류 BG 출시일 : 2006. 2. 7 제품 특징 : PH 8.3 국내최초 100% 알칼리 환원수 20 맛, 도수 부드러운 목 넘김1-1. ... SP (2)카퍼레이드-선거패러디 처음돌이 Fun Fun Battle 거리게임이밴트 (해머)낮은 출고가 진로 VS 두산 (890~900원) (840~850원)이벤트출고가2-1. ... 균2.873.642.933.43거리이벤트33.243.353.53신문, 잡지평 균알카리수 소주맛이 부드러운 소주저도 소주경로#숫자는 각 경로에 해당하는 인지 점수의 평균을 나타냄3.

  리포트 | 25페이지 | 2,000원 | 등록일 2006.10.09

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  [마케팅원론] 두산산소주 마케팅분석 발표자료

  두산 山 소주마케팅 분석소주의 정의희석식 소주 : 현재 판매되고 있는 가장 일반적인 소주로서 주정을 이용, 마시기 편하게 조정하여 제조한 소주를 말한다. ... )소주가 연 기록갱신을 통해 시장 점유율 20%를 내다보고 있지만 이러한 위기의 상황 속에서 두산은 주류사업체인 두산 주류만의 쟁탈전이 아닌 그룹 차원에서 전투를 준비해야 할 것이다 ... 반면 두산 산 소주의 출고가는 60원이 오르게되지만 출고가는 670원 정도여서 업계 최저수준이다.

  리포트 | 20페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.09.26

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  [마케팅원론-SWOT,STP,4P] 두산 미소주 이색마케팅 실패사례 분석

  된다.소주시장을 섭렵하려는 두산과 진로의 소주 대전은 치열한 양상을 띠어 갔으며, 다시 상승세를 타기 시작한 진로를 추격하기 위해서 미소주와 뉴그린 소주를 연이어 출시하지만 잇따른 ... (주)두산주류의 ‘미소주’의 론칭광고. ‘미소주’의 ‘미’자 운율미를 살린 독특한 카피로 마치 한잔 술에 취한 듯한 정취마저 느껴진다. ... 그래서 찾아낸 것이 ‘쌀로 만들어 맛이 아름다운 소주-미소주’이다(‘대관령 청정 생수로 만든 소주’는 현재 까지는 두산 자체만의 SUB컨셉이지 對소비자 컨셉은 아니다) ‘참이슬’이라는

  리포트 | 9페이지 | 3,000원 | 등록일 2007.10.05 | 수정일 2016.05.13

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  [마케팅전략]초코파이(오리온)vs초코찰떡파이(삼진식품)과 처음처럼(두산) vs 미소주(두산)사례로 본 마케팅성공사례 분석

  성공 신제품 & 실패 신제품2006년 2월 ‘두산 주류’ 출시세계 최초 알칼리 소주 (100% 알칼리 환원 水)기존의 소주 신제품 → 1% 원료 변화처음처럼 → 80%를 차지 하는

  리포트 | 18페이지 | 1,400원 | 등록일 2008.03.03

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  [마케팅전략](주)두산 처음처럼 소주 신제품 출시배경과 소비자분석,SWOT분석 및 마케팅전략 제안

  맥 test 결과신소주 판매 후 시장 현황“처음처럼”이 출시된 2월 7일 이래로 두산의 시장 점유율 상승여성 음주문화 실태연구(박희랑, 이장주)0.50150112.01.80학 생0.6787.8116.74.51블루 ... 출시 배경 - 소주 시장의 매력도 증가신제품 출시 배경 - 낮은 산소주 소비자 선호도`05년 11월 소비자 선호도 조사 – AC 닐슨5%대에 정체한 산소주의 한계 타파 - 제품의 ... 신제품 차별화소주의 80%는 물 - 소주의 맛과 품질을 좌우하는 가장 중요한 요소는 바로 물많은 물의 연구..

  리포트 | 36페이지 | 3,500원 | 등록일 2009.03.02

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  [경영마케팅A+] (주)두산 처음처럼 소주시장 점유율조사와 특징소개 및 마케팅전략과 swot분석

  저가 주류시장인 '소주'에서 참이슬에게 대패한 게 큰 영향을 끼친것이라 생각한다. 이제 ㈜두산 에서 새로 '처음처럼'을 출시하였다. ... 적극적인 마케팅 활동필요- 세대의 통합을 이루지 못함 - 기존 소주 시장에서의 2인자 이미지 기존의 소주 시장에서 참이슬의 강한 이미지 최근 하락한 두산그룹의 이미지 기업의 경영부실Weekness ... 일반 물보다 작은 물 분자와 클러스터로 이루어지므로 소주 맛이 사이사이 깊숙이 녹아있어 맛이 부드럽고 목 넘김이 좋다.처음처럼의 마케팅 전략(1)① 두산 주류BG만의 감성 영업 -지난해

  리포트 | 18페이지 | 1,500원 | 등록일 2008.05.27

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  [유통마케팅] 두산 주류 BG의 산 소주를 통해 알아본 마케팅 시스템과 마케팅 커뮤니케이션 믹스

  과실주 등 다양한 주류품목을 취급- 소주는 옛 두산 경월의 강원도 공장을 신축해 생산. ... (BG는 Business Group의 약자)- 현재 두산그룹 내에는 주류ㆍ식품ㆍ상사ㆍ전자ㆍ기계ㆍ생활산업ㆍ출판BG 등 7개의 BG가 있음- 두산주류BG는 소주를 비롯해 청주와 와인, ... (경제 환경이 호황기일때는 저렴한 소주보다는 고가의 민속주나 양주의 판매량이 늘게 되며 반면에 불황일 때는 소주의 소비량이 늘어난다.)(4) 공급자1 두산 테크팩(http://www.doosanpack.co.kr

  리포트 | 14페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.05.15

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  진로의 일본진출 사례를 읽고 느낀점과 시사점

  하지만 1995년부터 두산주류가 일본에 진출하자 현지 업체의 반격으로 경쟁이 치열해졌고 두산주류에 수출 1위 자리를 빼앗겼다. ... 진로의 일본진출 사례를 읽고 느낀점과 시사점진로는 1924년에 창업한 한국의 대표적 소주 전문기업으로 1970년대부터 국내 소주시장에서 1위를 차지하였다. ... 국내시장 포화로 해외시장에 눈을 돌려 일본에 소주를 수출하였다. 하지만 일본인의 기호를 반영하지 못한 수출 전략으로 초기 시도는 완전 실패로 끝났다.

  리포트 | 1페이지 | 1,500원 | 등록일 2022.09.07

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  처음처럼 마케팅 4P전략과 SWOT,STP분석

  이러한 체제에서 두산주류BG는 한때 ‘그린소주’로 시장점유율 20%, 업계2위까지 올라갔던 두산이 점유율 5%, 업계 6위로 밀려나면서 위기의식을 가지면서부터 ‘처음처럼’의 신화가 ... 근원적인 요인은 두산그룹의 ‘혁신경영’에서부터 시작된 것이라 할 수 있다. ... 진로라는 막강한 상대를 대상으로 해야 하는 두산은 ‘우리 기업은 왜 경쟁자와 달라야 하는가?’라는 의문에서부터 시작.

  리포트 | 8페이지 | 4,300원 | 등록일 2022.04.13

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  100마케팅원론-현재 시장에서 유통되고 있는 특정제품을 임의로 선택하여

  두산은 젊은 층을 공략하기 위해 ‘처음돌이’ 라는 캐릭터를 이용하여 전개하였다. ... 두산의 경영진은 톡톡 튀면서 소비자의 필요욕구(Needs)를 확실히 읽어내는 참신한 마케팅이 ‘처음처럼’ 성공신화의 일등공신이라고 자체적으로 평가한다.재계가 최근 ‘처음처럼’의 마케팅 ... 소주의 강점은 그대로 유지하면서 목넘김이 좋지 않은 소주라는 느낌보다 부드러운 소주로 자리매김하였다.2) 깨끗하고 순한 느낌의 소주처음처럼은 알칼리수로 만들어 보다 깨끗한 느낌을 주고

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2022.06.23

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  처음처럼 (경영전략 / 마케팅사례 / SWOT분석 / 향후전략방향 제시)

  처음처럼 런칭배경과 제품소개처음처럼은 두산(현 롯데주류 BG)에서 전국 시장점유율 5%에 불구하던 산 소주를 폐지하고 진로의 참이슬에 대응하기 위해 만들어진 제품이다. ... 두산은 젊은 세대에게 어필할 수 있는 마케팅 전략을 펼쳤다. ... 알칼리수 환원공법에 의한 알칼리수를 이용해 소주 본연의 맛을 잘 살릴 수 있다는 점을 내세운 ‘처음처럼’은, 소주 저도화 경향에 따라서 국내 최초의 20도 소주로 등장하였다.

  리포트 | 7페이지 | 3,500원 | 등록일 2021.06.15

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  참이슬 fresh SWOT분석과 마케팅전략 분석 및 향후시사점

  ) Threat- 경쟁사인 두산주류 처음처럼의 시장 선점 효과로 인한 점유율 하락- 가격 경쟁에서의 확실한 우위가 존재하지 않음.4. ... 좀 더 부드러운 글씨체를 사용하여 술의 부드러움을 부각시켰다.(2) Price참이슬 fresh 출시 당시 기존 제품인 “참이슬”이 800원이라는 정상가에 각 할인점에 공급되었으나 두산주류BG의 ... ‘그린소주’의 부드러운 이미지로 시작되었던 소주시장은 알코올도수를 점차 낮추는 ‘순한 소주’가 출시되면서 저도수, 즉 순한 소주로의 시장으로 개편되고 있는 추세이다.개성화 : 사회가

  리포트 | 7페이지 | 3,800원 | 등록일 2020.04.03

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  참이슬 마케팅전략과 SWOT,STP분석 및 참이슬 마케팅 한계점과 향후전략제시

  두산은 ‘그린소주’에 이어 ‘산소주’를 내놓으며 남성적인 이미지를 강조하기 위해 최민수, 유오성, 장동건 등 남성 모델을 기용했다가 2004년 손예진을 모델로 하며 다시 여성모델로 ... 당시 ‘참이슬’이 이영애를 기용하자 두산은 ‘그린소주’ 모델로 김혜수를 내세웠다. 이후 ‘참이슬’ 모델은 황수정, 박주미, 김정은, 성유리, 김태희 등이 대를 이었다. ... Original1) 기존 중,장년층의 소주 소비- 과거부터 소주를 찾아 온 중,장년층에게 기존의 도수가 높은 진로 소주가 연장선으로 적용2) 서민적인 술- 소주는 다른 술에 비해

  리포트 | 9페이지 | 4,300원 | 등록일 2021.02.24

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