"라스웰 광고" 검색결과 21-40 / 113건

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  글로벌 시대에서 광고를 통해 이루어지는 설득적 커뮤니케이션

  라스웰 커뮤니케이션 모델 1948위의 모델에서 A라는 문화권의 기업은, 그 브랜드를 선전하기 위한 의도된 메시지가 있다. ... 이 같은 현상을 좀 더 수월하게 설명하기 위해 라스웰의 커뮤니케이션 모델 (The Lasswell Model 1948)을 적용해보고자 한다:[그림 SEQ 그림 \* ARABIC 1] ... 이와 같은 측면을 광고에 적용해보면, 기업 혹은 광고주들은 같은 광고를 통해, 전세계 소비자층으로부터 똑 같은 반응을 기대해선 안 된다.

  리포트 | 3페이지 | 3,000원 | 등록일 2016.06.05 | 수정일 2022.03.19

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  모바일방송국, 새로운 유형의 사업자 - 와이낫미디어 현장관찰

  시즌 1~3, 미스터츄 시즌 1~3, 사당보다 먼 의정부보다 가까운 , 앙마 다이어리 , 오피스 워치 등 연구대상 : 와이낫 미디어연구방법 사전조사 전문가 인터뷰 현장관찰연구내용 라스웰의 ... 공감 콘텐츠 원테이크 촬영 C SNS 유통 및 배급 케이블 채널 글로벌 시장 R 스낵컬쳐 세대 N-SCREEN 시대 적극적 피드백 쌍방향 커뮤니케이션 E 조회수 타깃시청층 반응 타깃광고수익03 ... N-SCREEN 시대“ 시청 + 반응 + 유통의 역할수행 ” 유 스낵컬쳐 세대 스마트 기기를 통한 SNS 시청행위 적극적인 실시간 피드백 N-SCREEN 시대조회수 + 타깃시청자 반응 + 타깃광고

  리포트 | 20페이지 | 3,000원 | 등록일 2017.06.22

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  현대행정PR론

  둘째, 광고나 선전의 의미를 가진 귀족적인 용어에 불과한다. ... 상호간 벙보나 메시지를 송수신함으로써 공통된 의미를 파악하고 나아가 서로의 행동에 영향을 미치는 의도적인 과정이나 행동”이다.2) 커뮤니케이션의 기능과 역할(1) 사회적 기능: 라스웰은 ... 벌로는 커뮤니케이션 현상을 일련의 과정으로 이해하고 커뮤니케이션 과정은 역동성, 진행성, 연속성 등의 특성을 가진다고 한다.라스웰도 커뮤니케이션을 과정을 중심으로 설명하는데 커뮤니케이션이란

  리포트 | 12페이지 | 1,000원 | 등록일 2017.12.14

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  방송의이해 1~10강 정리

  커뮤니케이션의 유형① 휴먼 커뮤니케이션 - 사람들이 직접 얼굴을 맞대고 참여② 매스 커뮤니케이션 - 각종 미디어를 정보 전달의 도구로 사용[방송의 이해] 충북관광학과_이선아10* 라스웰 ... ‘broadcasting’, ‘放送’ : 무선전파를 사용하여, 각종 정보(뉴스,시사,교육,광고)와 오락거리(드라마,스포츠,음악,연예)를 수집가공하여 일반인 누구나 보고들을 수 있도록 ... 수입시청료 (광고 및 정부보조)통제유형정치적 통제상업적 통제공공적 통제공익성개념권위적 전체 이익형참여적 개별이익참여적개별이익과공공이익운영방식독점운영독점 또는 경쟁독점 또는 경쟁-

  리포트 | 11페이지 | 1,000원 | 등록일 2018.04.20

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  [경북대학교 매스컴과사회 A0] 매스컴과사회 중간고사범위 정리, 타이핑

  광고를 실음- 순기능 : 새로운 상품에 대한 정보 제공, 소비를 촉진- 역기능 : 불필요한 것을 사게 만듦. ... ex.삼성)- 사람 간, 신문과 독자 간, 방송과 시청자 간, 한 문화권과 다른 문화권 간의 연결 또한 유기체로 볼 수 있음- 유기체 간의 연결이 성립하기 위한 핵심이 커뮤니케이션(4) 라스웰의 ... 당장 보고 즐길 수 있는 오락 채널은 많이 즐기지만, 고급문화들은 즐기지 않는 편향적 현상이 발생5) 광고 기능 (advertising)- 신문은 지면판매, TV는 시간판매 등을 통해

  시험자료 | 21페이지 | 3,700원 | 등록일 2019.04.07 | 수정일 2024.05.20

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  커뮤니케이션 이론 6장 선전의 분석

  선전이란 무엇인가- 1622년 카톨릭교회가 설립한 ‘신앙전파 선교회’에서 비롯 -라스웰의 네가지 예1. 적에 대한 증오심 조성2. 연합군간의 선린관계 유지3. ... 제6장선전의 분석 : 해독과 효과에 대한 최초의 이론‘선전’은 양차 대전 사이에 출판된 수많은 책들은 주제라스웰은 박사학위 논문으로 제 1차 세계대전 동안 활용된 선전에 대하여 연구그 ... 전쟁에서의 선전전쟁에서의 선전에 대해서는 기원에서 쓰여진 선전이 일찍이 보지 못했던 규모와 위력을 발휘한 것은 제1차대전에 사용라스웰의 첫번째 선전 목적인 ‘적에 대한 증오심 조성’

  리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2012.10.05

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  포스코(POSCO)의 커뮤니케이션 제도 분석

  광고의 메시지와 광고 카피는 이해가 되는데 일반적으로 철강을 만드는 제조업체라는 이미지가 강한 포스코가 이런 광고를 했다는 것에는 매우 의아한 생각이 들었다. ... 광고말미에는 ‘아는 만큼 가까워집니다’라는 광고 카피와 함께 POSCO라는 기업문구가 등장했다. ... 라스웰은 ①누가 보내는가?(송 신자) ②무엇을 보내는가?(메시지) ③어떤 수단을 사용하는가?(매체) ④누구에게 보내는가?(수신자) ⑤어떤 영향을 미치는가?

  리포트 | 30페이지 | 3,000원 | 등록일 2013.09.15

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  매스미디어의 이해- 선전

  정보와 과학적인 지식을 못받고 위에서 내려오는 메시지가 진실이라고 생각하는 힘에서 선전의 힘은 강하다고 볼 수있다)선전 즉 대효과 이론은 세계 1.2차 대전을 거치면서 발전하게된다-라스웰 ... 그모델의 분위기를 만들어줄수 있을것같이 유도하는 것이 전이라고 할 수 있다그이외에도 광고모델의 이미지가 전이되는 경우는 많다예를들어서 삼성냉장고 지펠에 전지현이 광고를 하고있고 휴롬은 ... 절대적으로 담배에서 모델이 멋잇게 하거나 하지 못하고 상품하나만 찍어놀수있는데예전에는 광고의 제약이 없을 때 다양한 광고를 많이했다 말보로 담배는 서구의 사나이들이 말을 타면서 눈이오나

  리포트 | 10페이지 | 1,000원 | 등록일 2015.04.24

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  조선대학교 매스컴과 정보사회 시험내용 정리

  강력② 1940년대 중반 이후, 제한효과이론(소효과 이론) : 과학적인 여론조사③ 1960년대 이후, 중효과이론 : 소비사회 발달 → TV광고④ 1970년대 중반 강효과이론→ 시대에 ... 말한 사회적 기능- 환경 감시 기능, 사회구성 요서의 상호 결합기능(상관조정), 사회적 유산의 전수 기능↓ 라이트가 말한 사회적 기능 (머튼+라스웰)- 환경 감시, 상관조정, 사회유산 ... / 잠재적 기능현재적 기능 짧은 시간 안에 행위자가 의도한 목적이나 동기와 일치되는 즉각적이고 객관적인 결과가 나타날 때잠재적 기능 의도적이지 않은 결과가 장기적으로 나타날 때↓ 라스웰이

  시험자료 | 11페이지 | 2,000원 | 등록일 2014.06.02

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  수원대학교 현대사회와매스컴 중간고사범위

  어느 쪽에 치중하느냐에 따라 내용이 달라진다.- 과잉정보가 오히려 독자들의 판단을 흐리게 하고 있다.→ 사회현상에 대한 해석 & 판단 → 올바른 판단 유도.* 매스미디어의 기능 (라스웰의 ... 방송이 되면 뉴스가 됨.● 신문의 내용: 크게 뉴스와 피처, 광고로 나눌 수 있다.* ‘인용문’(전문가&관련자) + 육하원칙 - 감정배제 중요1. ... 광고기능★ 해설기사- 독자들의 궁금증에 대한 답변- 사건 + 예측방향 제시(자세히 설명)- 객관성 유지가 생명- 다른 미디어와는 차별을 둘 수 있는 ‘전략적 공간’ (차별화 된 정보

  시험자료 | 12페이지 | 3,000원 | 등록일 2016.09.14 | 수정일 2016.10.31

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  매스커뮤니케이션의 커뮤니케이션학

  미국의 주류/전통 커뮤니케이션학에서 라스웰의 SMCRE이론을 되짚어 봤다. ... 객관주의는 19세기말 신문값이 인하되고 신문이 대중화되면서 신문사들의 주 수입원은 광고수입이 되었는데, 구독율을 올려야 광고주들을 모을 수 있기에 누구나 볼 수 있도록 객관적 입장에서 ... 시청율은 곧 광고매출로 이어지기 때문에 기업의 긍정화와 부정적 부분의 축소는 공공연히 이루어지는 듯 했다. 객관주의 역시 한계가 있었다.

  리포트 | 1페이지 | 1,000원 | 등록일 2012.02.21

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  경북대학교 신문방송학개설 중간 필기 및 족보

  Lasswell 라스웰 - SMCRE 이론 에 따라 가는 과정.누가? 송신자가무엇을? 메시지를무엇을 통해? 채널누구에게? 수신자에게어떤 효과를 나타내는가? ... 단가가 안 맞으면 도산, 대기업이 10원, 5원 내리면서 차례로 도산시킨 후 다시 가격을 올림.(3) 수용자 도달 비용 증가 : 시청자를 많이 모아야 광고 수익창출이 가능한데 시청자들이 ... (3) 교양 기능 : 다양한 문화적 이슈, 공연, 책 소개, 다른 나라의 문화 소개 등.(4) 오락 기능(5) 광고 기능5) 신문의 제작과정과 구성(1) 신문기사 수집학교, 교육청

  시험자료 | 26페이지 | 8,000원 | 등록일 2016.06.08 | 수정일 2016.12.17

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  매스미디어의 선전기법 사례분석

  라스웰의 말에 따르면, “거시적 의믜에서 선전이란 표상을 조작함으로써 인간의 행동에 영향을 미치는 기술이다. ... 그래서 이번 레포트에 매스미디어 중 광고를 선택하기로 했고, 아래는 광고에 사용된 2가지 선전기법에 대한 사례를 분석한 것이다.전이(transfer) – “청출어람”이 광고에 대해 ... 게다가, Chomsky에 말에 따르면, “선전은 뉴스 보도 영역으로 확장되고, 평화시 뉴스, 홍보, 광고로 참 정보를 활용한다” 라고 함으로써, 세부적으로 봤을 때에는 광고가 선전에

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2013.01.10

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  [언론통제론] 언론통제론의 개념과 분석체계

  그래서 시카고 대학의 정치학 교수인 헤롤드 라스웰(Harold Lasswell)은 송신자연구를 바로 통제분석이라 규정했다.언론통제론은 언론학연구에 몇 가지 학문적 기여를 했다. ... 바꾸어 말하면, 형식은 경제적 통제인데 본질은 정치적 통제일 수가 있다. 14년 12월 26일 박정희 정권에 의해서 자행된 광고해약사태가 대표적인 사건이라 할 수 있다.

  리포트 | 7페이지 | 1,500원 | 등록일 2015.03.29

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  SMCRE

  이를 위해 광고주는 사전조사에 많은 투자를 하여야 한다. ... - 목 차 -… S.M.C.R.E의 정의 …… 뉴미디어가 나타남으로써 반응되는 S.M.C.R.E …… TV에서의 S.M.C.R.E …라스웰을 커뮤니케이션을 `누가 무엇을 어떤 경로를 ... 마케터들은 그들 광고의 비언어적인 신호와 상징이 소비자들에게 전달하는 의식적이거나 무의식적인 의미를 더 잘 이해하기 위해 기호학에 주의를 집중했다.

  리포트 | 4페이지 | 1,500원 | 등록일 2007.10.20

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  기업홍보(기업PR), 대학홍보(대학PR), 소방홍보(소방PR), 인터넷홍보(인터넷PR), 문화관광홍보(문화관광PR), 언론홍보(언론PR),지역사회복지기관홍보(지역사회복지기관PR)

  그리고 “언어, 편지, 또는 메시지 등에 의한 의견교환, 사고나 의견의 상호전달”로 정의 되고 있다.일반적으로 커뮤니케이션의 과정은 해롤드라스웰이 정의한 다음의 문제에 대한 해답으로 ... 그 내용을 보면 광고라기보다는 공고의 성격이었다고 하겠다. 입시와 관련하여 입시전문지에 대학광고를 싣는 정도가 순수한 의미에서의 광고에 해당하는 전부였다. ... 하는 퍼블리시티, 자신들이 직접 홍보매체를 제작하여 활용하는 자체 홍보물로 나눌 수 있다(손승준, 1995).1) 광고과거 대학의 광고는 주로 일간신문에 대학의 신입생 모집광고나

  리포트 | 16페이지 | 6,500원 | 등록일 2013.07.16

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  메세지(메시지)의 유형, 메세지(메시지)의 작용, 메세지(메시지)의 소구방법, 메세지(메시지)의 제시형태, 메세지(메시지)의 표현, 메세지(메시지)의 캠페인효과이론,전달효과 분석

  송출하느냐, 그리고 수신자 축을 중심으로 누가 메시지를 수용하여 어떤 반응을 일으키는가(이 경우 송신자나 수신자는 송수신 채널을 공유한다고 볼 수 있는 것이다), 일단 라스웰 모델을 ... 예컨대 광고 커뮤니케이션의 경우 수용자의 구매 욕구가 발생하거나 구매 행위가 유발?증대되었다면 광고 커뮤니케이션의 효과가 크거나 있다고 말할 수 있다는 것이다. ... 미국에서 전체의 약 15% 이용- 주의사항: ① 유머는 판매 아이디어를 효과적으로 전달할 것, ② 유머와 광고가 조화를 이룰 것, ③ 유머를 수용자가 이해할 것, ④ 유머와 광고상표의

  리포트 | 11페이지 | 5,000원 | 등록일 2013.04.26

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  미디어효과연구에 대한 상업성에 대한 나의 생각

  이런 시기에 커뮤니케이션의 중요성이 부각되면서 본격적인 미디어 효과에 대한 연구가 이루어지게 된다.1914년 제1차 세계대전에서는 선전연구에 대한 관심이 높아지면서 라스웰이라는 연구가에 ... 동아일보는 우리나라의 대표 기업인 삼성 기업으로부터 광고를 따내 그 기업의 광고를 전적으로 게재하는 반면 한겨례 신문은 광고수입에 크게 의존하는 신문이라는 매체치고는 그 광고가 부족하기 ... 물론 거기에는 아마도 두 신문의 정치적 성향이 다르기 때문이라는 이유가 존재 할 것이다.텔레비전 광고든 신문광고든 모든 광고의 중요성은 무엇보다도 그 광고 대상의 판매 촉진에 있다.

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2012.01.27

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  커뮤니케이션이란 무엇인가(유형)

  예를 들어, 삼성그룹 정기 주주총회라든지, 제일기획의 KTF광고 기획안 등과 같은 공식적 회의, 문서, 서류 등은 조직내에 위치한 조직원으로서의 개인 혹은 집단간의 커뮤니케이션이라는 ... 커뮤니케이션의 과정라스웰(Herold Lasswell)은 커뮤니케이션을 과정에 따라 "누가"(who says), "무엇"(what)을, "누구"(to whom)에게, "어떤매체"(which

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2013.07.04

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  한국언론의 신뢰도에 대한 독후감

  그리고 현실적으로 방송의 편성에 가장 영향력이 큰 집단으로는 사장/사주가 47.6%, 보도이사/본부장/편성국장이 25.95%, 정부가 22.2% 광고주 2.2% 나머지 기타로 현재 ... 여기에 대해 라스웰과 리프만은 사회 엘리트가 주도하는 테크노크라시적 접근에 의거하여 선의의 소수에 의해서 정보가 수집되고 일반 대중이 소화할 수 있는 정도로 정보가 배포되어야 한다고 ... 라스웰과 리프만이 미디어를 하나의 외부적 객체로 본 반면, 듀이는 “미디어가 지역사회를 구성하는 복잡한 관계구조의 중심에 위치하고 있으며, 그 사회의 공적인 공동 문제를 민주적인 의사결정을

  리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2011.02.04 | 수정일 2014.10.31

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