"브랜드 레버리지 브랜드 연상" 검색결과 21-40 / 64건

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  브랜드전략,통합브랜드,개별브랜드전략

  통합브랜드가 제품시장에서 신뢰와 적절한 연상 이미지를 가지고 있을 경우, 명확성이 증대되고, 개별 브랜드간 시너지 효과를 기대할 수 있으며, 커뮤니케이션의 효율성을 극대화시킬 수 있다 ... 따라서 해당 국가 소비자 특성에 따라 기업 브랜드와 개별 브랜드를 적절히 사용함으로써 기존 브랜드 자산을 레버리지하는 노력이 필요하다. ... 주요 편익을 반영한 강력한 이름을 사용하여 새로운 제품 관련 연상 이미지를 창출할 수 있다는 이점도 역시 이 전략의 특징이라 할 수 있다.◆ (통합브랜드 전략 ± 개별브랜드 전략)

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2011.11.27

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  [경영]브랜드와 브랜드 관리

  브랜드 마케팅 프로그램의 계획 및 실행1) 브랜드 요소들의 선택2) 마케팅 활동과 브랜드의 통합, 마케팅 프로그램 지원3) 2차적 연상의 레버리지3. ... 소매업자는 서비스 품질, 제품 구색과 상품화, 가격 및 신용 정책에 자신들만의 고유의 연상을 부여하여 고유의 브랜드 이미지를 창조할 수 있다. ... 이 브랜딩 전략은 대성공을 거두었고, 소비자들의 머리 속에는 ‘포드의 브랜드는 품질이다’라는 연상 관계가 형성됐다.켈러교수는 브랜딩은 제품이나 서비스의 자산을 창출하기 위한 마케팅활동의

  리포트 | 24페이지 | 2,500원 | 등록일 2007.03.22

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  브랜드자산 구축 성공사례,브랜드자산,브랜드구축사례,브랜드구축성공사례

  )브랜드 연상 이미지 5) 제3의 브랜드 자산(유통 관계나 브랜드에 귀속된 특허권과 같은 자산)으로 구성1)브랜드 인지도- 제3의 연상요소를 연결시킬 수 있는 중심 역할- 친숙도 = ... 확보3)지각된 품질- 구매 자유를 제공- 차별화/포지션의 근간- 유통업자에게 관심 유발- 브랜드 확장의 기회 제공4) 브랜드 연상- 정보처리와 인출을 용이하게 함(소비자 정보 비용 ... 마케팅 비용을 절감시킴(반복 구매와 구전/추천에 의한 확산 효과)- 거래의 레버리지 효과 : 인지도 창출/확신 부여/ 새로운 고객 확보 기회 제공- 경쟁적 위협에 대처할 시간적 여유

  리포트 | 10페이지 | 2,000원 | 등록일 2012.10.24

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  제출자료(7-A) Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity-1조

  브랜드연상의 독특함(uniqueness)은 포커스 브랜드연상의 특성들과 경쟁 브랜드연상의 특성들을 비교함으로써 평가할 수 있다.Leverage 레버리지는, 어떤 브랜드연상과 연결되어 ... 레버리지는 특정 기업, 인물, 장소, 사건 또는 제품 카테고리에 대한 특성과 포커스 브랜드 특성을 그들의 타입, 선호도 그리고 강도의 관점에서 비교함으로써 평가할 수 있다.Conclusions브랜드 ... 있는 다른 브랜드연상이 그 브랜드에 대한 제 2차(secondary) 연상이 되는 경우(extent)를 말한다.

  리포트 | 6페이지 | 1,500원 | 등록일 2011.03.17

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  산업교육프로그램의 효과측정, 인터넷비즈니스 활동의 효과측정, 공공서비스의 효과측정, 기업브랜드의 효과측정, 인적자원개발의 효과측정, 훈련프로그램의 효과측정, 광고프로그램 효과측정

  반향 효과에는 확장이 성공했을 경우, 소비자들이 기존 브랜드에 대한 기존 연상을 강화 또는 호의적으로 평가하는 등 기존 브랜드에 긍정적인 효과(Enhancement Effect)를 ... 브랜드에 비해 초기에 강력한 인지도와 품질 연상을 고양시켜 신제품 구입에 따르는 위험을 감소시키는 동시에 시험구매를 촉진시키고, 나아가 시장 점유율의 향상에도 긍정적인 영향을 준다. ... 이러한 여러 가지 외생적 원인들과 이들 사이의 복잡한 상호작용으로 인해서 주민들의 공공서비스에 대한 평가는 신뢰성뿐만 아니라 타당성에도 e equity)을 다양한 제품군에 적용하여 레버리지

  리포트 | 19페이지 | 7,500원 | 등록일 2013.03.30

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  마케팅-브랜드확장사례

  브랜드 확장이 성공했을 경우, 소비자들에게 모 브랜드에 대한 기존 연상을 강화시켜주거나 새로운 연상을 추가시킴으로써 모브랜드의 이미지를 강화시킬 수 있다. ... Category Extension- 전혀 다른 제품군에서 신제품을 출시할 때 기존의 브랜드명을 사용하는 전략(상이한 제품에 동일한 브랜드명 사용)- 기존 브랜드 이미지를 레버리지(leverage ... 마케팅브랜드확장사례◈ 목 차 ◈1. 브랜드에 대하여(1) 브랜드의 유해(2) 브랜드의 정의(3) 브랜드의 개념2.

  리포트 | 6페이지 | 3,000원 | 등록일 2012.01.17

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  Conceptualizing, Measuring, and Managing

  비교해서 독특한- 레버리지: 브랜드 연상과 연결되는 2차적 연합 레버리지②직접적 접근√ 가상 브랜드 혹은 브랜드가 없는 제품과 브랜드가 있는 제품의 마케팅 프로그램에 대한 소비자들의 ... 평가)으로 나눌 수 있는데, 또 하나의 추론은, 제품과 관련이 없는 다른 정보에 의한 추론이고 이것이 2차적 연합 레버리지이다.√ 2차적 연합은 연합의 우호성, 강도, 독특성에 레버리지 ... 특히 소비자들의 니즈에 대해 파악하고, 2차적 레버리지의 영향력 또한 결정해야 한다.ⅲ.

  리포트 | 5페이지 | 3,000원 | 등록일 2010.08.11

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  기아자동차 디자인 혁신 경영전략 디자이너 피터 슈라이어 디자인 총괄 부사장(CDO. Chief Design Officer)

  Chief Design Officer) K5 의 성공과 기아차의 약진 기아자동차의 성공전략 과감한 디자인 개혁으로 기아만의 브랜드 차별화 그룹사간 시너지를 레버리지로 적극 활용 (R ... 차별화 세계적인 자동차 디자이너 피터 슈라이어 영입 , 디자인 중심의 조직운영 2 그룹사간 시너지를 레버리지로 적극 활용 (R D 및 플랫 구분짓는 것은 브랜드와 디자인임을 인식 ... 고양이과를 의미하는 펠린은 말 그대로 고양이의 우아함과 날렵함을 연상시키는 디자인을 말한다 .

  리포트 | 34페이지 | 1,000원 | 등록일 2011.05.15 | 수정일 2017.09.25

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  브랜드와 브랜드 관리

  .③2차적 연상의 레버리지►브랜드 연상 : 다른 연상을 갖고 있는 다른 개체들과 연결되어 2차적인 연상들을 창출해 냄. ... , 연상법을 이용한 브랜드 이름 사용 (저스트쥬스)3. ... 위해서는 장기간의 자원투자를 필요로 함.③재정적 투자 : 연구 개발 마케팅의 수요로 인해 많은 비용이 소요됨.④과감한 혁신 : 소비자 기호의 변화와 다른 기업과의 경쟁 때문.⑤자산 레버리지

  리포트 | 13페이지 | 2,000원 | 등록일 2010.02.23

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  브랜드구축

  Publishing as Prentice Hall 9-*식별기능으로서의 브랜드 (계속)브랜드의 역할 제조자를 나타냄 취급의 단순화 유통상의 레버리지 효과 법적 보호의 제공 품질의 표시 ... Publishing as Prentice Hall 9-*브랜드 연상브랜드와 관련하여 나타나는 모든 기억 모든 이미지, 심상, 감정 등 브랜드 연상이 브랜드 자산에 미치는 영향 정보의 ... Publishing as Prentice Hall 9-*브랜드 연상브랜드를 보고, 듣고, 접할 때 그와 관련된 여러 기억들이 떠오르는 것 속성과 관련된 연상 제품과 관련된 속성 제품과

  리포트 | 49페이지 | 2,000원 | 등록일 2010.04.09

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  디즈니

  서로 다른 브랜드의 연계를 통해 더욱 긍정적인 브랜드 연상과 만족을 제공하는 브랜드 컨버전스(Convergence)를 의미한다. ... 디즈니사가 아니었다면 절대로 그런 레버리지를 불러일으키지 못할 것이라 본다.공동브랜딩'뭉치면 살고 흩어지면 죽는다' 이 말은 50년 전 한국인의 단합을 호소하기 위한 구호가 아니라 ... 네임-종합적인 OSMU(폭넓은 만 아니라, 과거의 긍정적인 추억과 이미지로 인해 옛 향수, 즉 긍정적 연상을 불러일으킬 것이다.

  리포트 | 34페이지 | 2,000원 | 등록일 2011.03.20

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  데이비드 아커의 브랜드 경영

  브랜드 시스템1) 브랜드 시스템의 정의 및 목표브랜드 시스템이란 기업이 보유하고 있는 브랜드간의 역할과 위상을 효과적이고 효율적으로 구성하여 브랜드간의 레버리지를 창출할 수 있도록 ... - 브랜드 확장 기회- 유통에서의 레버리지 효과- 경쟁적 우위 창출4) 효과 계층 모형에 의한 브랜드 자산의 형성 과정- Lavidge 와 Steiner(1961)가 개발한 모형으로 ... 창조하고 유지하기 위해 개발하는 독특 한 일련의 브랜드와 관련된 연상이다.

  리포트 | 9페이지 | 2,000원 | 등록일 2009.08.19

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  마케팅 중간고사 내용 정리 (인치국 교수님)

  브랜드 인지도란 무엇이며, 브랜드 연상과 재인에 대해서 약술하시오7. 자기잠식작용이란?8. ... 여기에는 4가지 분석전략이 있는데 다음과 같다. 1) 레버리지 비율 2) 문제해결 3) 취약성 보완 4) 제약성 극복이 바로 그것이다. ... 브랜드 계층구조단계위의 문제에 대한 답 알아두시면 좋을 거에요(마케팅 단기적인 시장성과는 좋으나, 장기적인 관점에선 성공을 보장 못함.5) 보험과 같은 비탐색제제품, 승용차와 같은

  리포트 | 10페이지 | 4,000원 | 등록일 2013.01.22

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  [경영] 브랜드 포지셔닝에 대하여

  건강상태를 평가하고 Brand Equity의 원천을 알아내며, Brand Equity를 증진하고 레버리지 할 수 있는 방식을 제안하기 위한 일련의 과정을 가리키는 소비자중심의 훈련 ... Competitive Advantage (SCA)- 오랜 기간 시장에 있음으로써 소비자에게 인식시킨우위적인 이점을 달성하는 기업의 능력을 의미한다.- 역시 제품 차별화를 중시한다.동질성 연상 ... 하지만 불행히도 많은기업들은 경쟁을 너무 좁게 정의는 바람에, 가장 위압적인 위협과 기회를 놓치는 경우가상당히 많다.3) 동질성과 이질성 파악하기이질성 연상 (Points of Difference

  리포트 | 14페이지 | 2,000원 | 등록일 2010.09.08

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  Consumer Evaluations of Brand Extensions

  알릴 수 있는 이점이 있기 때문에 매력을 느낀다.강한 브랜드 이름의 레버리지는 고객에게 이미 존재하는 브랜드의 친숙도, 지식을 고객에게 제공하기 때문에 새로운 시장 진입 위험요소를 ... (연상 appear은 어떤 타입인지, 이러한 연상의 영향 or 연상의 평가가 어떨지)연구 1에서는 브랜드 확장에 대한 태도가 어떻게 연상 네트워크이다. ... 가설을 통해 검증한다.② Attitude toward the original brand(모브랜드에 대한 태도)중요한 브랜드 연상은 전체적 브랜드 태도이다.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2009.11.08

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  [마케팅] 브랜드 퀄리티를 높이기 위한 마케팅 프로그램 및 사례

  Pricing strategy- 가격은 기업의 수익 창출과 밀접한 관련되어 있음- 가격 프리미엄은 브랜드 인지도와 강력하고 호의적이며 독특한 브랜드 연상을 창출하는데 기여함1) Consumer ... 연상을 창출하는 수단.◎ 사례 : Starbucks? ... 유지한다는 사실을 보증하기 위한 인센티브를 강화· 소비자로부터 더 많은 허락을 얻기 위해 부가적인 인센티브 제시· 시간이 지남에 따라 이윤을 얻기 위한 소비자의 행동을 바꿀 허락을 레버리지

  리포트 | 15페이지 | 2,500원 | 등록일 2010.09.08

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  [브랜드] 브랜드 경영(데이비드 아커)

  시간을 초월한 브랜드 전략제8장 브랜드 시스템 경영제9장 브랜드 레버리지 효과제10장 브랜드 자산의 평가제11장 브랜드 구축을 위한 조직화3. ... 브랜드 경영제1장 강력한 브랜드란 무엇인가제2장 브랜드의 구축 - 새턴 이야기제3장 브랜드 아이덴티티 시스템제4장 조직과 관련된 연상들제5장 브랜드 개성제6장 브랜드 아이덴티티의 실행제7장 ... 여기에는 시각적으로 연상을 일으키는 브랜드 마케팅 프로그램의 중요한 요소가 포함되어야 한다.브랜드 개성은 핵심적인 아이덴티티에서는 잘 표현되지 않는다.

  리포트 | 15페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.08.16

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  ch.5 designing marketing programs

  Pricing strategy- 가격은 기업의 수익 창출과 밀접한 관련되어 있음- 가격 프리미엄은 브랜드 인지도와 강력하고 호의적이며 독특한 브랜드 연상을 창출하는데 기여함1) Consumer ... 연상을 창출하는 수단.◎ 사례 : Starbucks? ... 유지한다는 사실을 보증하기 위한 인센티브를 강화· 소비자로부터 더 많은 허락을 얻기 위해 부가적인 인센티브 제시· 시간이 지남에 따라 이윤을 얻기 위한 소비자의 행동을 바꿀 허락을 레버리지

  리포트 | 15페이지 | 1,000원 | 등록일 2010.04.07

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  국제경영에서 글로벌 브랜드

  유통에서의 레버리지 효과 새로운 고객확보의 기회 - 브랜드 인지도 창출 - 신규 고객에게 확신부여 경쟁적 위협에 대처할 시 간적 여유 제공브랜드 관련 연상 이미지 연결 친밀감과 호감을 ... quality) ④ 브랜드 연상 이미지(brand associations)브랜드 자산브랜드 로열티브랜드 인지도지각된 품질브랜드 연상 이미지기타 독점적인 브랜드 자산마케팅 비용의 감소 ... 확신 -사용상의 만족감제공기업에게 제공되는 가치 -마케팅 프로그램의 효 율성과 효과 증대 -브랜드 로열티 제고 -가격과 마진의 기회제공 -브랜드 확장 기회 -유통에서의 레버리지효과

  리포트 | 15페이지 | 2,000원 | 등록일 2007.06.06

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  인텔 브랜드 전략 포트폴리오 전략을 중심으로

  전략들은 결과적으로 브랜드 자산의 레버리지를 극대화 하였고, 이로 인하여 커뮤니케이션의 비용 감소가 이루어지게 하는 원천이 되었다. ... 또한 제품 카테고리간의 브랜드 연상 이미지를 확장함으로써 앞으로 효율적이고, 효과적인 브랜딩 프로그램을 개발할 수 있는 기반을 만들어 주었다는 데 그 의의가 있다고 본다.[2] 남은 ... 인텔 브랜드의 정E 1

  리포트 | 16페이지 | 2,000원 | 등록일 2009.04.06

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