특징 : OB맥주 선호 (당사 제품 선호도가 가장 낮은 집단)3) 크레이티브 전략. 1단계 : 컨셉 및 포지셔닝 커뮤니케이션 단계- 제품탄생광고- 하이트 이런 맥주를 맛보았는가? ... 광고전략(1) OB라거1) 광고목표소비자들은 인식과 행동이 불일치 하다는 것이 파악되었다. 인식상에서 하이트가 진부화되어가는 성향을 보였지만 구매는 습관적으로 하고 있었다. ... 즉, 어떻게 소비자들의 태도와 행동에 자극을 주어 브랜드 선택에 영향을 미칠 것인가가 광고전략의 핵심으로 대두되었다.