"데이비드 아커" 검색결과 41-60 / 99건

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  아커 캘러 캐퍼러 브랜드 워크숍

  데이비드 아커 교수 “ 강력한 브랜드 자산을 구축하라 .” 2. 케빈 레인 켈러 교수 “ 브랜드 지식이 브랜드 자산을 낳는다 .” 3. ... 장 노엘 캐퍼러 교수 “ 브랜드 전략은 곧 비즈니스 전략이다 .”데이비드 아커 교수 학력 : 매사추세츠공과대학 관리학 학사 수상 : 비제이 마하잔 상 1996 년 폴 컨버스 상 경력 ... 바라보는지 , 남들의 눈에 내가 어떻게 비춰지는 지를 의식 타인지향성워크숍 1 day “ 브랜드를 말하는 관점 ” ‘ 의미 ’ 와 ‘ 상징 ’ 으로 만나는 브랜드 미국의 사회학자 데이비드

  리포트 | 44페이지 | 3,000원 | 등록일 2009.11.27

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  브랜드리더십

  브랜드리더십을 창출하기 위한 과제이다.그렇다면 과연 데이비드 아커가 말하는 과제만 잘 수행한다면 과연 브랜드리더십을 창출할 수 있을까? ... ‘브랜드아이덴티티 개념 확장 전략’, ‘구체적인 브랜드 아키텍처의 개발’, ‘효과적 브랜드 구축 프로그램 개발’, ‘브랜드 구축 조직의 구성’ 이 네 가지가 데이비드 아커가 말하는 ... 아커의 4가지 과제는 맞는 말이다.

  리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2009.02.12

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  독후감 (코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가)

  아커(David Aaker)이다. ... 시스템은 더 이상 적절한 역할을 하지 못하게 되었다. 1990년대 초 이러한 변화를 감지한 마케팅 학자들은 새로운 브랜드 관리 모형을 제시하였고, 이들 중 가장 두드러진 사람은 데이비드 ... 그는 브랜드 자산의 개념을 대중화하였고, 새로운 환경에 필요한 브랜드 관리 시스템을 제시하였다.아커가 제시하는 핵심모형은 브랜드 자산이다.

  리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2011.05.18

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  비전공자 MBA - 경쟁우위를 구축하기 위한 세 가지 기본전략

  데이비드 아커는 고객에게 부가된 가치를 기억하기 쉽고 이해하기 쉽고 신뢰할 수 있도록 하는 방법의 하나로 부가가치에 상표를 붙이는 것이 효과적임을 지적하고 있다.모방이 어려운 것차별화가 ... 차별화의 책심내용으로는 제품이나 브랜드 이미지, 기술, 고객서비스, 유통경로 등이 있지만 구체적인 방법으로서 데이비드 아커는 다음과 같은 것을 제시하였다.성분혹은 요소 : 제품에 사용하는 ... 아커는 비용우위를 실현하기 위해서 다음과 같은 방법을 제시하였다.노프릴(실시본위)의 제품과 서비스 : 본래의 기능과 관계없는 특별한 기능이나 부속기능을 제품/서비스에서 완전히 제거제품설계

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2009.08.07

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  긴 브랜드네임의 효과

  아커 외 저, 2000) 메이저 브랜드를 만드는 브랜딩 (황은석 외 저, 2005) 문장 심리학 ( 파다야 완치 저, 1965) 브랜드 만들기 (이관수 저, 2003)긴 우리말 상품명이 ... 1405참고문헌Marketing Research지각된 브랜드가 상표선택행동에 미치는 영향 (김승호, 2003) 신 작명 브랜드 전략 (김병욱 킴스 정보전략 연구소, 2005) 브랜드 경영 HBR시리즈9 (데이비드

  리포트 | 16페이지 | 5,000원 | 등록일 2010.06.16

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  브랜드 자산

  -데이비드 아커브랜드 자산은 브랜드 이름 및 상징과 관련하여 형성된 자산의 총액에서 부채를 뺀 것으로서 브랜드 자산이 크다는 것은 그 브랜드를 부착했을 때 그렇지 않은 경우 보다 기업과 ... David A.

  리포트 | 10페이지 | 1,000원 | 등록일 2012.11.24

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  브랜드 이미지를 통해 보는 브랜드 자산

  아커 」 , 비즈니스 북스 , 2006/03/01 『 브랜드 자산 관리 』, 「김정현」 , 커뮤니케이션 북스 , 2006/09/15 『 브랜드 차별화 전략 』, 「최승호」 , 새로운 ... 78,243 73,752 69,916 Brand value 브랜 KMX 의 브랜드 이미지 형성과정과 마케팅 - - 코카콜라의 아이러니 5결론『 브랜드 자산의 전략적 경영 』, 「 데이비드

  리포트 | 26페이지 | 3,000원 | 등록일 2012.04.14

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  브랜드자산

  데이비드 아커는 브랜드자산이란 브랜드 네임이나 심벌과 연결되어 기업 및 그 기업의 고객을 위한 제품이나 서비스에 부가된 브랜드자산과 부채의 총합이라고 하였다.자산으로서의 브랜드 관리의

  리포트 | 5페이지 | 1,500원 | 등록일 2013.06.22

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  [CI][기업아이덴티티][기업][아이덴티티][여행사]CI(기업아이덴티티)의 의미, CI(기업아이덴티티)의 필요성, CI(기업아이덴티티)의 여행사, CI(기업아이덴티티) 전략 분석

  예를 들어 아커(David A. Aaker)는 브랜드다.

  리포트 | 7페이지 | 5,000원 | 등록일 2013.07.29

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  판매촉진을 위한 마케팅 사례 연구(현대 자동차 제네시스의 미국 진출 전략)

  이미지 포지셔닝과 유통 채널관리*/14데이비드 아커 전 버클리대 교수는 국내 언론과의 인터뷰에서 “지난 5년간 현대차는 비약적인 성장을 이뤄냈다＂며 “높은 품질의 경제적인 차량을 포함해

  리포트 | 14페이지 | 2,000원 | 등록일 2013.05.28

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  인터넷 브랜딩

  인터넷 브랜드의 정의 및 특성1) 인터넷 브랜드의 정의브랜드 분야의 저명한 교수인 데이비드 아커는 “브랜드란 판매인 또는 판매인 그룹의 상품이나 서비스를 경쟁자들의 상품이나 서비스와 ... 또한 아커는 브랜드 연상을 ‘브랜드에 연계된 기억’으로 정의하고 있으며, 브랜드 이미지를 ‘일반적으로 의미있는 방식으로의 브랜드 연상들의 결합’으로 정의하고 있다. ... 물리적 브랜드의 자산과 인터넷 브랜드 자산의 정의1) 브랜드 자산의 정의아커(Aaker)는 브랜드 자산을 ‘브랜드에 연결된 자산과 부채의 집합’으로 정의했고, 켈러(Keller)는

  리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2010.07.20 | 수정일 2015.04.08

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  브랜드 자산 경영

  데이비드 아커의 책은 정말 좋은 책이고 정말 많은 내용들을 담고 있지만 사실 번역본이라는 느낌의 내용들과 뭔가 빡빡하고 접하기 힘든 글자와 글자의 크기와 책의 두께로 인해 거부감이 ... 아커의 책들과 비교해보면 훨씬 읽기도 쉬웠고 실질적인 단계의 전략과 적절한 사례들을 보여주면서 설명해주는 것이 책을 술술 읽게 해주는 요인이었던 것 같다. ... 대하여 배우다 보니 어느새 내 머릿속에도 브랜드란 기업이 가지고 있는 매우 중요한 자산 중에 하나라는 것을 인식하게 되었고 이젠 지울 수도 없게 박혀 버렸다.사실 지난번에 읽었던 데이비드

  리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2009.02.12

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  [네슬레][브랜드][네슬레 브랜드 CI][네슬레 글로벌브랜드 전략][네슬레 기업브랜드 전략]브랜드의 정의, 네슬레의 브랜드 역사, 네슬레의 브랜드 CI, 네슬레의 글로벌브랜드 전략, 네슬레의 기업브랜드 전략 분석

  예를 들어 아커(David A. A갖는 인상, 느낌 등의 연상이 광고 정보 처리의 흐름에서 갖는 역할을 설명하고 있다. ... 이것은 기본적으로는 심리학적 측면을 띠고 있지만, 아커의 견해와는 약간의 차이가 있다. 즉 브랜드이미지를 통해서 나타난 브랜드 속성에 대한 소비자의 평가에 중점을 두고 있다. ... 그래서 오길비(David Ogilvy)는 제품의 성능과 같은 물질적 특성보다는 제품의 이미지가 더 중요하다고 지적하였다.셋째, 브랜드이미지는 제품차별화에 결정적인 영향을 준다.

  리포트 | 5페이지 | 5,000원 | 등록일 2010.03.27

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  브랜드 브랜드자산 라인확장 상표확장 연상관리 브랜드이미지

  아커의 브랜드 경영 (비지니스 북스 / 데이비드아커) 브랜드 자산 관리 (커뮤니케이션 북스 / 김정연) -아이팟 처럼 만들고 구글처럼 팔아라 (랜덤하우스 / 톰 어새커)출 처*참고자료 ... 브랜드 컨설팅) 3일이면 나도 브랜드 전문가 (21세기 북스 / 노창오) 한국 최고의 브랜드 (흐름출판 / 김승범) 위대한 기업들의 브랜드 전쟁 (한국경제신문 / 로널드 알솝) 데이비드

  리포트 | 35페이지 | 3,000원 | 등록일 2010.04.02

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  파워 브랜드의 구성요소들) 브랜드 네임, 로고와 심벌, 징글, 슬로건, 캐릭터, 패키지, 브랜드 컬러, 서체, 디스플레이

  데이비드 아커에 따르면 브랜드 아이덴티티는 브랜드 자산의 근간이 되는 브랜드 연상을 체계적으로 창조하고 유지할 수 있게 해줄 뿐만아니라 브랜드의 전략적 시각의 중심점이 된다고 하였다

  리포트 | 6페이지 | 2,500원 | 등록일 2011.05.08

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  해외 브랜드 네이미스트 현황

  아커 (David Aaker)는 다음과 같은 말을 했다.이름을 창조하는 일은 몇몇 내부 직원들이 부엌 식탁이나 회사 식당에 않아 브레인스토밍으로 처리하기에는 너무나 중요한 일이다. ... 네임을 개발하는 직업에 관한 용어가 나라마다 다를 수 있다.캘리포니아 버클리 대학의 마케팅 전략 교수이자 "'브랜드 자산 관리 ManagingBrand Equity.)의 저자인 데이비드

  리포트 | 6페이지 | 2,500원 | 등록일 2011.05.08

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  삼성전자의 패밀리 브랜드 전략과 LG전자 개별 브랜드 전략의 장단점, 기아자동차 오피러스 브랜드 전략의 문제점

  데이비드 아커 교수가 쓴 브랜드 리더쉽 책에 나온 도요타의 "렉서스"브랜드전략은 그림자 보증관계로 나와 있다.

  리포트 | 5페이지 | 2,500원 | 등록일 2011.05.08

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  [마케팅 거장에게 오늘을 묻다]를 읽고

  아커(David Aaker)'이다.브랜드 자산이라는 개념이 탄생하기 전에는 광고예산을 책정해 적절하게 분배한 뒤 그 예산을 사용하여 브랜드 이미지를 제고하고, 고객들의 구매결정에 ... 충고는 마케팅에 관해서만 아니라 지금처럼 어려운 경제 환경에서 가장 필요한 기본적인 비즈니스 자세에 대한 이야기라는 생각이 들었다.이어 등장하는 인물은 브랜드 자산 개념의 창시자 ‘데이비드 ... 기업들은 신흥시장이나 신흥 하부시장에서 선발주자가 될 기회를 잡는데 성공하게 되며 다른 기업들이 갖기 못한 시장을 확보하고 재무 면에서도 큰 성공을 거둘 수 있기 때문이다.이처럼 데이비드

  리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2009.01.06

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  마케팅의 개념 및 변천

  아커 '브랜드 자산'이라는 개념 제시 브랜드 관리 : 전술적면= 전략적형태 바뀜 최고경영진 브랜드 관리에 관심 가지게 됨 브랜드 위상 달라짐 통합 마케팅 커뮤니케이션의 창시자 돈 ... 세계화가 중요한 개념으로 대두 세계화를 위한 마케팅 전략에 기업 경영자들의 안내자 상품과 국가에 따라 현지적응방식 or 표준화 방식마케팅 거장에게 묻다.브랜드 자산 개념의 창시자 데이비드

  리포트 | 10페이지 | 1,000원 | 등록일 2008.12.11

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  기업 PR 광고가 점차 중요하게 인식되는 이유

  브랜드의 대가인 아커는 브랜드 자산이 브랜드 로열티, 브랜드 인지도, 제품의 지각된 품질, 기타 독점적 브랜드 자산 외에 브랜드 연산 이미지로 구성된다고 하였다. ... 이러한 전략은 1960년대 오길비 앤 매더사의 데이비드 오길비에 의해 주장되었다.이 전략은 기술 발전 등으로 인해 제품간 특성이나 성능상 차이를 나타내기 어렵게 되면서 광고에 의해

  리포트 | 3페이지 | 1,500원 | 등록일 2010.07.05

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