"매스 커뮤니케이션 이론" 검색결과 41-60 / 2,600건

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  [매스커뮤니케이션] 유통효과이론

  더 넓게는 카츠와 라자스펠드의 유통이론과 그 이론적 토대를 같이하는 구전효과를 마케팅분야에 활용하는 방법과 그 이론적 틀을 제시한다.1. ... 유도될 수 있다.② 커뮤니케이션 관계에서의 요인ⅰ커뮤니케이션 방향 : 긍정구전-커뮤니케이션 목적을 칭찬부정구전-커뮤니케이션 목적을 손상중립구전- 커뮤니케이션 목적에 대한 사실만을 ... 역할과 유대성의 중요성과 같은 이론적 메커니즘을 잘 이해하고, 명확한 구전목적의 수립과 구전효과를 측정할 수 있는 수단이 필요하다.2.

  리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.05.06

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  [매스컴/커뮤니케이션이론A+] 지식격차이론의 연구 및 사례적용

  커뮤니케이션 이론목차Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1. 지식격차이론2. 기존연구정리3. 사례적용Ⅲ. 결론Ⅰ. 서론현재 자본주의사회의가장 큰 문제점은 빈부의 격차라고 생각한다. ... 이러한 지식격차의 확대는 사회계층간의 불평등이 영속화되는 중요한 요인이 될 수 있다.오늘날 지식격차이론이 특히 주목받고 있는 이유는 커뮤니케이션 테크놀로지의 발전에 따라 끊임없이 새로운 ... 지식격차이론지식격차이론이란, ‘미디어가 사회계층 간의 지식격차(knowledge-gap)를 축소하기보다는 확대할 가능성이 많다고 보는 이론.

  리포트 | 16페이지 | 1,500원 | 등록일 2008.07.01

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  [커뮤니케이션개론] 매스커뮤니케이션 효과이론

  커뮤니케이션 개론 - 매스미디어 효과와 기능에 대한 여러 이론1. ... -이 시기에 대중사회이론에 대한 비판으로 사회계층 및 사회관계이론이 등장하게 된다.①사회계층이론 - 비슷한 사회적 속성을 갖는 수용자들끼리 서로 비슷한 매스커뮤니케이션 행동을 나타내고 ... -미디어는 욕구충족의 다른 자료원들과 경쟁을 하고 있다.이러한 기본적인 가정은 결국 수용자들은 피동적인 존재가 아니라 매스커뮤니케이션의 능동적 선택자이라는 말이 된다.5.의제설정이론1

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.05.30

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  [언론]매스 커뮤니케이션 효과이론 7장 요약

  그러다 ‘중효과이론’이 많은 커뮤니케이션 학자들의 호응을 받게되자 1970년대 후반부터는 매스미디어의 ‘강효과이론’이 크게 대두되었다. ... 하는 문제에 대한 해답으로 "여론은 매스 커뮤니케이션, 대인 커뮤니케이션, 한 사회 내에서 다른 사람들과의 관계에서 본 개인들 자신의 의견에 대한 지각들 간의 상호작용에 의해서 형성된다고 ... 주장하면서 그 형성요인의 하나로 매스 커뮤니케이션의 역할을 들고 있다.2) '침묵의 와선'이론의 기본가정과 모형"개인들의 의견은 그들이 어떤 이슈에 대하여 어떻게 지각하느냐 하는

  리포트 | 12페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.10.29

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  [매스커뮤니케이션] 매스커뮤니케이션이론총정리

  < 현대 매스 커뮤니케이션 이론 >● 본문에 들어가기에 앞서.학문의 십자로 cross-road, Babelh-Dhra매스 커뮤니케이션 이론의 성격을 드러낸 용어. ... 매스 커뮤니케이션 연구는 그 독특한 단일의 이론이라는 성격을 가지지 못하고, 매스 커뮤니케이션 이론은 사회·정치·심리·언어학 및 기타 학문의 접근 방법과 별개 학문적 오리엔테이션을 ... 매스 커뮤니케이션 이론의 기본적 틀을 주축으로 미국 중심의 이론적 체계(자유주의적 다원론)와 유럽 중심의 이론적 체계(맑스주의적=이데올로기적 이론)를 나누고 두 이론 체계를 가능한

  시험자료 | 49페이지 | 2,000원 | 등록일 2001.12.05

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  [매스커뮤니케이션 이론] 미디어효과이론

  1920년대부터 본격적으로 시작된 연구는 매스커뮤니케이션 효과 연구라 할 수 있을 정도로 매스커뮤니케이션이 정치, 사회, 경제, 문화 등과 인간 개인에 미치는 영향력에 대한 문제에 ... 그러나 수용자가 목표지향적이라는 가정은 제한효과이론과는 다른 것이다.둘째, 매스커뮤니케이션 과정에서 일어나는 욕구충족의 동기들과 미디어 선택은 수용자에 의해서 결정된다는 것이다. ... 정향욕구가 높을수록 매스미디어의 노출과 다른 사람과의 대화가 증가하고 커뮤니케이션에 대한 노출도가 클수록 자신이 접촉하는 매스미디어가 중요하게 취급하는 의제를 중요하게 인식한다는 것이다

  리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.06.23

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  [매스커뮤니케이션 이론] 매스미디어와 관련된 대학생들의 취업관 변화

  (참가자들 다수 동의)일단 매스미디어의 뉴스보도가 수용자들에게 강한 신뢰를 부여한다는 데에는 이견이 없었다. ... 나의 연구문제와 대단히 밀접한 문제로서 매스미디어의 보도관이 수용자들에게 여과 없이 받아들여 질 수 있기 때문이다.사회자 : 신문이나 TV등에서 불황이나 청년실업을 연일 보도하잖아요 ... 이러한 논의를 통해 뉴스기사의 영향력이 매우 강하다는 것을 알 수 있었고 기사에 대한 신뢰도 비교적 높다는 사실도 유추할 수 있었다.나는 다음으로 매스미디어가 불황과 청년 실업을 보도하는

  리포트 | 12페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.04.09

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  [매스커뮤니케이션 이론] 미디어 이론과 사회이론

  【매스커뮤니케이션 이론】, Denis McQuail제3장 미디어 이론과 사회이론《미디어와 사회에 관한 여러이론》{) 미디어 이론의 분류는 사회학 이론의 영향을 받아 이루어짐.1. ... 대중사회이론- 역사상 가장 먼저 등장한 이론으로 권력을 행사하는 제도들 간의 상호의존성에 주목하고, 매스미디어가 사회권력과 권위에 통합되어 있다는 점을 역설한다. ... 관점 : 기술이나 전달내용을 통한 변화의 요인으로서 커뮤니케이션의 수단에 중점을 둠.(2) 사회중심적인 관점 : 커뮤니케이션(미디어) 변화의 요인으로서 사회내의 여러 요인, 특히

  리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.06.23

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  [매스커뮤니케이션] 이용과 충족이론

  무엇을 하느냐 에 초점을 맞춘 이른바 이용과 충족 이론 의 모체로서 커뮤니케이션 연구의 새로운 전환점이 되었다.{) 이정춘, 매스미디어 효과이론, 나남, 1986, p.329사회가 ... {매스컴과 사회목 차Ⅰ. 서 론Ⅱ. 본 론Ⅱ-1. 이론의 적용 - 뉴미디어의 경우Ⅱ-2. 이론의 적용 - 기존 매스미디어의 경우Ⅲ. 결 론Ⅳ. 이 글의 한계점Ⅴ. ... 에만 주된 관심을 갖고서 수용자를 나약하고 수동적인 존재로 보는데 그쳤었다.{3) 차배근, 매스커뮤니케이션 효과이론, 나남, 1986, p.316하지만 상호 작용성을 바탕으로 한 수용자의

  리포트 | 10페이지 | 1,500원 | 등록일 2002.01.08

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  [매스커뮤니케이션] 간접적대효과이론

  간접적 대효과이론1920년부터 시작해 1940년대 초까지 각광받던 최초의 매스커뮤니케이션 효과이론 이였던탄환이론은 매스 미디어의 효과를 강력하고도 획일적인 것으로 내세웠지만1950년대에 ... 와서는 완전히 무너졌고 그 반대의 가정 매스미디어는 극히 한정된 효과만 갖고 있다는 한정효과이론 또는 소효과이론이 커뮤니케이션 학계를 지배했다그러나 1960년대로 접어들면서 이들 ... 이 이론의 대표적 주창자의 한 사람인 melvin l.defeur에 의하면 "매스미디어가 수용자들에게 오직 한정된 영향만 끼치는 것으로 보이게 된 이유의 하나는 매스 커뮤니케이션에

  리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.11.19

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  [매스커뮤니케이션 이론] 대인 커뮤니케이션의 미시적접근

  이와 같은 대인커뮤니케이션은 매스 미디어를 통한 매스커뮤니케이션과 그 특성이 다른데, 대인 커뮤니케이션의 주요특성으로는 커뮤니케이션 상황이 대체로 대면적이며 형식은 대체로비형식적이며 ... 매스커뮤니케이션(masscommunication)에 대응되는 개념. 인간과 인간의 대인적 상황에서이루어지는 의사전달을 말한다. ... 매스커뮤니케이션과 같이 양적인 영향력을 갖고 있진 않지만, 전달자와 피전달자의 관계가 보다 직접적이므로 질적으로 밀도가높다.

  리포트 | 17페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.11.21

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  [언론학] 매스커뮤니케이션, 매스미디어의 효과이론 - 탄환이론에 관하여

  Severin과 Tankard는 매스 커뮤니케이션 효과연구를 살펴보면서 시간의 흐름에 따라서 커뮤니케이션의 효과를 (1)탄환이론 (2)소효과이론 (3)중효과이론 (4)강효과이론으로 ... 이런 매스커뮤니케이션 혹은 매스미디어의 효과에 대한 탄환이론에 대해 알아보고 이밖에 연관된 각 이론들은 간략히 설명해보고자 한다.2. ... 효과에 대한 다룬다.우리가 논의하고자 하는 것이 이 매스커뮤니케이션의 효과이론이다.

  리포트 | 16페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.03.15

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  [매스커뮤니케이션 효과이론] 2단계유통이론

  ★매스커뮤니케이션 효과이론(차배근)☆제4장 2단계 유통이론◆제1절 2단계 유통이론의 대두배경과 기본과정매스커뮤니케이션의 2단계 유통이론(the Two-step Flow Theory ... 기본과정과 그 이론적 근거기본가정- 의견지도자와 매스오디언스의 구분, 의견지도자가 매스미디어를 통해 얻은 정보는 대인커뮤니케이션을 통해 매스오디언스로 전달된다는 2단계 유통 이론( ... 했다.(2)Decatur연구의 중요의의매스커뮤니케이션 과정에서 중요한 역할을 하고 있는 수용자들간의 사회적 관계를 밝혀주고, 그 중요성을 커뮤니케이션 연구자들에게 인식시켰다는 점에서

  리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.06.03

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  [언론학개론] 매스미디어, 매스커뮤니케이션 이론 - 강효과론에 대하여

  효과 연구(1) 대 효과 이론(2) 제한 효과 이론(3) 강 효과 이론(4)강효과 이론들의 대두와 그 대표적 이론결 론매스 커뮤니케이션의 효과 이론(강 효과 중심으로)서론매스미디어에 ... 라스웰은 그의 유명한 커뮤니케이션 모델을 구성하고 이를 통하여 선전기술을 분석함으로써, 매스 커뮤니케이션 이론구성에 선구자가 되었다. ... 효과 그 자체에 관한 이론이라기보다는 여론의 형성과정에 관한 이론, 여론의 형성요인으로 1매스 커뮤니케이션, 2대인 커뮤니케이션, 3한 사회 내에서 다른 사람들과의 관계에서 본 자신의

  리포트 | 12페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.03.09

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  매스 커뮤니케이션 효과이론이란

  매스 커뮤니케이션 효과이론이란? ... theory)등의 소위 중효과이론 등이 있다.한편 매스커뮤니케이션효과이론에는 여러 유형의 매스 커뮤니케이션 효과에관한 구체적 이론들도 있다.매스 커뮤니케이션이 정치·경제·사회등에 ... ◎매스 커뮤니케이션 효과이론커뮤니케이션이론의 한 유형으로 매스 커뮤니케이션효과에 관련된여러가지 변인들간의 관계를 기술·설명·예측해 주는 개념·명제또는 법칙들의 집합체계로서의 보편·타당한

  리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2000.10.27

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  [신문방송] 매스커뮤니케이션 효과이론 정리

  탄환이론매스커뮤니케이션 이론에 대한 초기효과의 하나인 탄환이론(혹은 피하 주사 이론)은 본질적으로 단순하고 순진한 이 시기의 시각에 따르면 매스커뮤니케이션 메시지는 노출되는 모든 수용자들에게 ... 이러한 매개 요인들은 기존 조건을 강화시키는 과정에서, 매스 커뮤니케이션을 유일한 원인이 아닌 하나의 기여동인으로 만든다.계발이론계발 이론은 텔레비전이 미국 사회의 중심적인 문화 무기가 ... 이러한 시각은 1차 세계대전에서 선전이 보여주었던 강력한 힘에서 영향 받았고 이 시기의 많은 사람들은 히틀러와 같은 선동가가 매스 커뮤니케이션 선동가가 매스 커뮤니케이션의 힘을 이용해

  리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.12.01

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  [매스커뮤니케이션] 레바논 전쟁에 대한 미국언론의 태도(아랍지역문제 및 매스커뮤니케이션이론과의 고찰)

  논의의 전개 방향먼저 촘스키의 저작에는 직접적인 매스커뮤니케이션), 기사의 량을 상대적으로 차별함으로써(사건의 중요도와는 상관없이), 그 목적을 달성하려고 한다. ... 다양한 매체와 진술자이 보고서의 대상이 된 것은 주로 촘스키가 언급한 미국의 매스미디어의 태도와 그 매스미디어에 대한 미국 여론의 반응이다. ... 따라서 다분히 매스미디어의 역기능에 좀 더 무게를 둔 태도를 견지하게 될 것이다.3.

  리포트 | 15페이지 | 3,500원 | 등록일 2004.05.08

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  매스미디어 및 매스커뮤니케이션 이론 - 제한효과 적용사례 분석 중심

  그의 여러 연 구들은 탄환이론을 퇴조시키고 제한효과이론을 대두시키는데 결정적 역할을 했다.탄환이론에 대한 비판들이 제기되면서 등장한 매스 커뮤니케이션의 개인차이론 이 란, 매스 커뮤니케이션 ... 연결되어 있는 개인.(3) 중 효과론 - 의제 설정 효과배경급속도로 보급된 텔레비전으로 인한 매스커뮤니케이션의 강력한 호소력매스커뮤니케이션의 효과를 너무 과소 평가한 제한효과모형에 ... 커뮤니케이션연구에 신행동주의의 도입과 개인차이론의 등장신행동주의 심리학적 입장을 도입, 처음으로 매스 커뮤니케이션 현상을 체계적으로 연구한 사람은 Carl I.Hovland였다.

  리포트 | 26페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.03.15

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  [매스 커뮤니케이션 이론] 여론 형성과정과『침묵의 나선』

  그러므로 일국의 상황을 파악하는 가장 기본적인 요소는 매스커뮤니케이션의 양상에 있다고 해도 과언이 아닐 것이다.본론: 효과이론과 “침묵의나선”1.효과이론앞에서 살펴 본 바와 같이 매스 ... 이론의 원칙에 따라 신중하게 제작된 프로그램이 사회적 캠페인에 이용된다면 매스 커뮤니케이션은 매우 강력한 효과를 낼수 있다는 것이다. ... -백과사전.요약매스 커뮤니케이션의 매체를 매스 미디어라고 한다.

  리포트 | 7페이지 | 1,500원 | 등록일 2002.01.14

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  [언론학] 아젠다 세팅 관련논문 요약(매스커뮤니케이션 이론)

  수용자 개인에 관련된 변인과 커뮤니케이션행태는 미디어의 의제설정 기능과 어떤 관 계가 있는가? ... 한국신문의 의제설정과 수용자의 에 관한 연구남 .19871연구 목적내적요인 (관심도, 정치적 관여도, 정보추구 동기)과 켜뮤니케이션 행태(미디어 노출도, 대인 커뮤니케이션) 등이 의제설정과

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.12.12

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