"브랜드 에쿼티의 구성요소" 검색결과 41-53 / 53건

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  [마케팅]브랜드 자산의 전략적 경영

  에쿼티 보호를 위한 조직 활동 1) 허용될 수 없는 행동들 찾기 (예 : 게토레이) 2) 조직적 고려 - 브랜드 에쿼티 관리 담당자 배치 - 정기적 브랜드 계획 평가하여 장기적인 ... 사용자 유형, 속성, 이익, 구성요소 등)시험대상이 될 한정 수량의 제품 선발 기준 1. ... 재활성화의 조건재활성화의 목적 – 매출 상승 뿐만 아니라 브랜드 에쿼티를 강화하는 것 새로운 브랜드 출시보다 상대적으로 비용 적게 들고, 위험성도 낮음 재활성화를 위한 활동 방안

  리포트 | 52페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.07.22

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  [마케팅] Brand Manager & Brand Marketing 브랜드의 정의 및 기능, 브랜드 마케팅 정의 및 중요성 엔프라니 사례, 브랜드 매니저 교육

  에쿼티(품질, 적절성), 브랜드 액티비티(제품, 광고)BEI= {TOM/TOM50.35+RI(TOM)/100.1+UA/UA5/ AVE(NRB)0.1+(K+N)0.15r ... 측정브랜드자산 측정표 1 국내외 브랜드 자산 진단 모델 기업체 브랜드 자산 진단 모델 구성 요소 인터브랜드 리더쉽, 브랜드의 안정성, 시장 추세, 시장의 안정성, 촉진 비용, 법적 ... 조사와 사내 데이터브랜드 자산의 세부적 구성요소별 비중마케팅 접근법인지적 영역 + 태도적 영역 + 행동적 영역조사비용과 시간이 많이 소요장점개요단점용도측정방법두가지 실무적 접근 방향브랜드자산

  리포트 | 51페이지 | 3,000원 | 등록일 2008.09.08

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  [브랜드 마케팅] 전략적 브랜드 관리

  브랜드를 위급한 환자로 보고 치료하는 과정③ 철수: 브랜드 에쿼티를 구성하고 있는 요소들이 현재 도는 미래의 경쟁력을 상실한 경우 수확의 과정의 거쳐 철수하는 것이 바람직여기서 ①, ... 만들어진다.- 사이트 사용경험 및 웹전(웹을 통한 고객간의 구전), 사용자들의 참여와 같은 상호작용, 커뮤니티가 매우 중요한 구성요소③ e브랜드는 해결책을 의미한다.- 욕구 충족의 ... 브랜드 에쿼티의 핵심이며 소비자와 브랜드간의 가장 강력한 고리에 해당함Extended Identity기업이 처한 환경에 따라 부가적으로 첨가된 아이덴터티.사회 트렌드의 변화나 경쟁브랜드의

  리포트 | 9페이지 | 2,000원 | 등록일 2005.06.30

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  브랜드 재활성화 전략(Brand Revitalization)

  그러나 현재의 브랜드에쿼티의 원천들이 바닥이 나 있어 활용할 수 있는 요소들이 없다면 이는 리포지셔닝의 대상이 더 이상 될 수 없다.가장 성공적인 리포지셔닝 전략의 한가지 예는 밀러 ... 이러한 구성요소들의 변화는 브랜드의 핵심 아이덴티티의 일관성을 유지하는 한도내에서 이루어져야 하는 것은 당연하다. ... 브랜드리뉴얼 전략은 브랜드아이덴티티의 구성요소들 중 하나 이상을 수정, 변경함으로써 노후화된 이미지를 개선하거나 새로운 이미지를 부가적으로 창출하기 위한 전략이다.

  리포트 | 26페이지 | 1,000원 | 등록일 2008.01.05 | 수정일 2017.09.25

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  기업의 이미지변화

  그리고 브랜드 에쿼티를 구축하고 강화하는데 있어 가장 중요한 요소는 소비자의 해당 제품에 대한 직ㆍ간접적인 연상이미지이다. ... 궁극적인 목표는 브랜드 에쿼티의 구축이다. ... 또한 이중에서도 제품 자체의 품질 적인 측면에서 직접적으로 발생하는 직접적 연상이미지 외에 다양한 커뮤니케이션 과정에서 파생되는‘간접적 연상이미지’가 실제 브랜드 에쿼티 구축에 있어

  리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.06.13

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  [서비스운용관리] LG애드 브랜드 진단시스템 (LG-BREMS)

  먼저 브랜드 에쿼티축은 브랜드와 관련되어 지금까지 행해진 모든 활동의 결과로서 축적되어진 것을 평가하는 차원이다. 브랜드 에쿼티축을 구성하는하위요소는 ‘품질’과 ‘적절성’이다. ... 에이커 교수의 ‘브랜드 에쿼티 전략(1991)’에서도 브랜드 연상의 측정에는 직접적인 접근보다 투영법을 이용한 간접적 접근이 유효하다는 점을 지적하고 있다. ... 에쿼티가 잘 설명되어진다.다음으로 브랜드 액티비티축은 현재의 브랜드와 관련된 활동으로 인해 생기는 미래의 브랜드 성장력과 파워를 측정할 수 있는 차원으로서, 지금까지 LG-BREMS로

  리포트 | 12페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.05.30

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  [패션] 패션 브랜드의 identity와 이미지의 전략적 관리

  브랜드의 정의2.브랜드의 계층구조3.브랜드의 구성요소4.랜드의 전략적 관리5.랜드 확장6.션브랜드의 전략7.랜드의 세계화전략8.워 브랜드{Brand패션 브랜드의 identity와 이미지의 ... 그리고 그 각각의 과정에는 또 다른 4가지의 세부적인 항목들이 구체적으로 실행됨.1 브랜드의 현 위치 진단1 브랜드 에쿼티의 측정2 브랜드의 강약점 분석2 전략적 브랜드 분석3 브랜드 ... 에쿼티 강화를 위한 전략의 수립3 브랜드 아이덴티티 수립4 브랜드 포지셔닝4 브랜드 전략의 실행 & 전략의 검증과정(1) 브랜드의 현 위치 진단- 앞서 기술한 바와 같이 모든 벗어나

  리포트 | 34페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.05.21

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  [마케팅] 브랜드 재활성화 전략

  그러나 브랜드에쿼티를 구성하고 있는 경쟁력 있는 요소들이 거의 남아있지 않다면 그 브랜드는 브랜드재활성화의 대상이 되지 않는다. ... 브랜드재활성화의 배경이 되는 브랜드에쿼티의 약화현상은 브랜드이미지(Brand Image)의 노후화, 부정적인 브랜드 연상(Brand Associations)의 강세, 시장점유율이나 ... preferences)의 변화, 기술혁신에 의한 신기술의 등장 등의 환경변화에 따라 브랜드에쿼티 (Brand Equity)가 약화된 경우 브랜드에 활력을 불어 넣어 Brand를 재강화하는

  리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.11.26

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  [마케팅] 브랜드 전략 이론과 분석, 사례

  인식하는 제품의 질브랜드 이름 인지도브랜드 연상 이미지브랜드 가치 관리 개념의 변천1985년까지1995년까지1995년이후브랜드 로열티 (Brand loyalty)브랜드 이쿼티 (Brand ... 상표상표법률적으로 사용됨브랜드제품에 대한 모든 기억을 담는 그릇양자모두 특정회사의 제품임을 알리는 수단브랜드의 기능브랜드의 여러 가지 기능 브랜드 자산 구성요인 브랜드의 가치 관리와 ... 식별하고 경쟁자의 제품이나 서비스와 구별되게 하는 기능속성, 편익, 가치, 문화, 개성, 사용자 등을 통하여 어떤 의미를 전달하는 기능브랜드 자산을 구성하는 요인브랜드 충성도소비자가

  리포트 | 33페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.10.23

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  [마케팅] 나뚜루의마케팅전략

  로얄티를 전혀 지불하지 않는 것도 베스킨라빈스와 비교되는 하나의 특징이다.♣ 매출액 현황과 예상< 단위 : 억원 ? ... % >구분1998199920002001 예상매출액매출액신장율구성비매출액신장율구성비매출액신장율구성비고급60085041.7%10.4%1,05023.5%12.5%1,17011.4%12.9% ... 수밖에 없는 것이다.1) 나뚜루 제품의 가격MUNU판매가격MUNU판매가격싱글콘/컵1,800케익(대)25,000더블콘/컵3,000케익(소)15,000파 인 트4,500커 피1,500쿼

  리포트 | 31페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.11.25

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  [마케팅] 애니콜의 마케팅 전략 분석

  서 론■ 국내 시장을 압도하는 애니콜세계 최고의 경쟁력을 향해 질주하고 있는 애니콜은 우리 국민들의 자부심이자 가장 주목받는 독보적 브랜드이다. 2조 380억 (브랜드 에쿼티 모델 ... 선택에 영향을 미치는 중요도로 젊은 소비자들은 카메라, 벨소리 등과 같은 부가 기능보다는 사용의 편의성, 디자인, 통화 품질, 가격을 브랜드 선택에 있어서 더 중요한 요소라고 인식하고 ... 또한 반도체 사업부문이 없는 LG에 비해 반도체부문과의 연계가 가능하다는 것 역시 애니콜이 시너지 효과를 낼 수 있는 주요한 요소로 작용하고 있다.○ 브랜드 파워 핵심은 통화품질한국지형에

  리포트 | 22페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.09.21

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  [마케팅관리] 신화를 창출한 애니콜의 마케팅 전략 분석

  국내 시장을 압도하는 애니콜세계 최고의 경쟁력을 향해 질주하고 있는 애니콜은 우리 국민들의 자부심이자 가장 주목받는 독보적 브랜드이다. 2조 380억 (브랜드 에쿼티 모델 2002.7 ... 또한 반도체 사업부문이 없는 LG에 비해 반도체부문과의 연계가 가능하다는 것 역시 애니콜이 시너지 효과를 낼 수 있는 주요한 요소로 작용하고 있다.브랜드 파워 핵심은 통화품질한국지형에 ... 이와 함께 애니콜의 성능을 가장 효과적으로 알릴 수 있는 슬로건이 요구되었는데, 이를 위하여 다음과 같은 다섯 요소가 고려되었다.

  리포트 | 22페이지 | 2,000원 | 등록일 2004.06.23

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  [마케팅] 삼성 애니콜 경영전략

  근접점 필요멀티브랜드 자원 구축의 필요성브랜드 평가와 차후 방향 – 국내 시장응답자 특성항목별 분석브랜드 애쿼티자료 출처 : http://www.eyeclick.co.kr결론고객의 ... 디자인소비자 신뢰를 끌어 낼 수 있는 브랜드브랜드 가치를 기업마케팅의 중요한 요소로 인식과감한 투자와 적극적인 마케팅시작은 초라했으나….1983년 SH-100 출시 – 외산 부품을 ... 새로운 도약을 위한 캐릭터 부각☞ 애니콜의 부정적 요소를 타파하기 위한 제안창조적 기업 이미지 형성과 함께 통합된 글로벌 브랜드 이미지를 위해 캐릭터 도입강한 브랜드 구축을 위한 소비자와

  리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.01.05

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