"제품 속성" 검색결과 41-60 / 20,724건

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  소비자 구매의사결정과정의 이해

  마케터의 입장에서는 소비자가 각각의 속성을 어느 정도로 중요하게 생각하는지, 속성별로 어떠한 평가를 내리는지 알 수 있기 때문에 제품을 개선하거나 포지션이 전략, 신제품 개발 전략과 ... 여러 가지 대안을 평가할 때 소비자는 몇 가지의 평가기준을 설정하고, 평가기준이 되는 각각의 제품속성을 결정하고 각 브랜드를 가지고 있는 속성과 속성 간의 중요성에 기초하여 평가를 ... 구매 후 부조화 현상은 구매결정을 더 이상 취소할 수 없을 때라거나 제품이 고관여 상품일 때, 더 비싸게 제품을 구매했을 때, 선택한 상품에는 나타나지 없는 속성의 장점이 다른 상품에

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.02.23

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  소비자의 구매 의사결정 과정의 각 단계 및 각 단계에 포함되는 요소들에 대해 설명하시오 [마케팅원론 A+]

  평가기준은 소비자가 생각하는 제품의 속성들과 각 속성의 중요성으로 구성되며 다음과 같은 특성이 있다. ... 셋째, 소비자가 제품 속성의 중요도를 어떻게 인지하느냐에 따라 평가기준은 객관적 일수도 주관적일 수도 있다. ... 대안을 제거한 뒤 선택집합을 형성하여 여러 속성들을 평가하는 과정으로 넘어간다.대안 평가과정정보 탐색과정을 거친 소비자는 여러 제품 중 어떤 제품 선택할 것인가의 문제에 직면하게

  리포트 | 4페이지 | 1,500원 | 등록일 2024.03.07 | 수정일 2024.04.15

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  A+기업은 적절한 시장세분화 변수를 활용하여 특정 제품의 타겟 시장을 선정하고 제품 포지셔닝을 수행한다. 제품 포지셔닝 전략에 대하여 설명하고, 한 가지 유형의 광고사례를 제시하고 분석하시오.

  포지셔닝 유형1) 제품속성에 의한 포지셔닝제품 속성의 위치설정이란 기업 브랜드 또는 제품의 중요한 속성을 소비자가 원하는 요구 또는 이익과 관련짓는 것입니다. ... 따라서 제품의 다양한 속성 중 타깃을 키 속성으로 자리매김하는 것은 제품의 속성별로 위치시키는 방법입니다.2) 이미지에 의한 포지셔닝이미지 포지셔닝은 소비자가 제품으로부터 적극적인 ... 주로 마케팅 콘텐츠나 광고에서 이런 상황을 보여주는 동시에 소비자에게 이미지를 남기는 방법을 사용합니다.4) 제품사용자에 의한 포지셔닝이 전략도 상품의 속성과 관계없이 자리매김하는

  리포트 | 5페이지 | 2,500원 | 등록일 2023.09.12

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  소비자의 구매의사결정과정에서 소비자의 구매 동기 유형과 구매 전의 대안평가방식 중 보상적 방식과 비보상적 방식, 구매 후 부조화를 감소시키는 방법에 대하여 서술하시오.

  구매 후 부조화를 감소시키는 방법소비자는 제품을 구매한 후 자신의 선택이 옳은 것인지 구매한 제품이 고려했던 다른 제품보다 나은 것인지 의사결정에 대한 불안감을 느낄 수 있습니다. ... 있는 방법은 소비자에게 자사 제품의 장점과 경쟁사 제품의 단점을 상호 비교해 줌으로써 대조효과를 가질 수 있게 해야 합니다. ... 소비자가 제품을 구매할 때에는 품질보증이나 제품반환 등에 관한 정보를 자세히 알려주고 이후 문제가 발생한 경우 신속하게 불만을 처리함으로써 부조화를 감소시킬 수 있습니다.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.11.25

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  기업은 적절한 시장세분화 변수를 활용하여 특정 제품의 타켓시장을 선정하고 제품포지셔닝을 수행한다

  제품 포지셔닝 1) 정의 제품 포지셔닝은 제품의 중요한 속성이나 이미지를 소비자에게 인식시키는 활동이다. ... 제품을 대상으로 어떤 행동을 하는 것이 아니라 개발된 상품의 중요한 속성을 고객의 머릿속에 심어주는 활동이라고 볼 수 있다. ... 경쟁상품에 없는 속성이나 우월한 속성을 파악해 메시지를 전달해야 한다.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.07.25

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  실제 광고를 보고 소비자가 구매를 함에 있어 결정적인 요소는 무엇이 있습니까?

  그중에서 가장 결정적인 것을 뽑는다면 제품 속성이 가장 중요하다고 생각됩니다. ... 따라서 저는 제품이 가진 차별적 속성이 구매력을 가진 소비자로부터 판매를 이루어낸다고 생각합니다. ... 광고가 소비자의 구매에 영향을 주는 요소는 인기 모델, 이해용이도, 배경음악, 제품 속성 등등 여러 가지가 있습니다.

  리포트 | 1페이지 | 1,000원 | 등록일 2022.12.25

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  [미용색채학] 색의 3속성에 대해 토론해 봅시다.

  사용자 경험 개선 색의 속성을 조절하여 사용자의 경험을 개선하고, 제품과 서비스의 사용성을 높일 수 있다. ... 제품 디자인 채도는 제품의 시각적 매력을 높이는 데 사용된다. 강렬한 채도의 색은 소비자에게 제품의 독창성과 개성을 강조하며, 주목성을 높인다. ? ... 색의 속성을 정확히 이해하고 활용함으로써 더 나은 시각적 커뮤니케이션을 달성할 수 있으며, 이는 제품과 서비스의 매력을 높이는 데 기여할 수 있다.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.08.12 | 수정일 2024.08.22

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  경영학 필수과목 - 소비자행동론 A+ 과제 (수단-연쇄 모델을 활용한 스마트폰 커뮤니케이션 전략)

  소비자들이 제품의 물리적 속성보다 속성들에 의해 실현되는 제품의 편익에 중점을 두고 구매한다는 가정이다. ... 소비자들은 제품속성과 속성들이 가져다 줄 편익과 가치를 연결시켜서 계층적 구조로 하나의 조직화를 이룬다. ... 궁극적으로 소비자들은 편익보다 더욱 추상적인 가치를 제품으로부터 추구하고 제품의 일부 속성을 통해 그 가치를 실현하고자 한다.

  리포트 | 39페이지 | 2,500원 | 등록일 2022.07.03

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  광고학_광고정보원의 속성 중 신체적 매력성과 심리적 매력성은 항상 일치한다고 판단하십니까

  즉, 미용과 관련이 없는 제품에 대해서는 정보원의 매력이 소비자에게 그 제품이 자신의 매력에 어떤 영향을 미치는지에 대한 정보를 제공하지 못하며, 결과적으로 정보원의 매력은 제품 관련 ... 영향을 미치지 않는 정보원의 신체적 매력 수준이 항상 고정되어 있는 것은 아니지만 권장되는 제품 유형에 따라 변경될 수 있다. ... 획득하는 사람들이 느끼는 속성 중 하나이다.

  리포트 | 4페이지 | 3,000원 | 등록일 2023.08.02

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  (A+ 과제)[소비자 관여도의 중요성과 전략] 소비자가 특정 제품에 대하여 구매와 사용에 대하여 위험을 인지하게 되면 관여도는 더욱 증가하게 되는데, 인지하게 되는 위험의 6가지와, 관여도의 측정과 후발 브랜드의 공격적 전략에 대해서 서술하시오.

  속성 수에 의한 측정고관여일수록 저관여에 비해 소비자가 고려하는 제품 속성의 수가 증가한다고 보는 것이 제품 속성 수에 의한 측정의 배경이다. ... 더불어 제품에 새로운 속성이자 중요한 특성을 도입하여 소비자 관여도를 높이는 전략도 이에 해당한다. ... 이는 Houston과 Rothschild에 의한 방식으로 비교되는 제품 속성의 수로 관여도를 측정한다.후발 브랜드의 공격적 전략저관여에서 고관여로의 전환브랜드에 대한 인지도를 구축하는

  리포트 | 3페이지 | 2,500원 | 등록일 2024.04.16

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  비교 광고의 사용에 관한 찬반논란에 대해 기술하고, 그럼에도 불구하고 비교 광고효과를 극대화할 수 있는 광고전략을 서술하시오.

  즉 제품의 여러 속성 중에서 평균이상의 평가를 받는 제품의 경우, 자사제품을 더욱 돋보이게 하기 위해 소비자 구매고려 대상군(consideration set)의 여러 제품을 속성별로 ... 자사제품의 여러 속성을 경쟁 제품을 달리하면서 비교함으로써 그 우월성을 밝히려는 것이다. ... Wilkie and Farris(1975)는 동종의 제품 혹은 서비스 카테고리에서 둘 이상의 브랜드 이름과 관련 속성을 구체적으로 비교 기술하는 형태의 광고를 가리킨다고 정의하였다.

  리포트 | 12페이지 | 1,500원 | 등록일 2023.11.30

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  마케팅원론-소비자의 구매의사 결정과정의 각 단계 및 각 단계에 포함되는 요소들에 대해 설명하시오.

  이 모형은 제품의 속성만을 고려하고 소비자의 속성들에 대한 중요도를 무시할 수 있습니다. ... 또한, 다속성 태도 모형은 어떤 상품이든지 몇 개의 기본적인 속성으로 나누어 본다는 가정을 기반으로 소비자의 태도를 예측하는 데 유용한 모형입니다. ... 다속성 태도 모형은 소비자의 태도 형성과 구매 결정에 대한 중요한 정보를 제공할 수 있습니다. 그러나 다속성 태도 모형에는 몇 가지 단점과 한계가 있을 수 있습니다.

  리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.09.10

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  소비자의 구매의사 결정과정의 각 단계 및 각 단계에 포함되는 요소들에 대해 설명하시오

  그 다음으로 경험적 정보원천은 제품을 직접 사용한 후기라거나 샘플을 지급 받고 사용을 해보는 것 등이다. 3) 대안평가 대안을 평가하는 과정에서 소비자들은 제품의 특징인 속성에 따라서 ... 전자는 소비자가 여러가지 속성 중에서 가장 중요하게 여기는 속성에서 최상의 수준이라고 평가되는 상표를 선택하는 것이다. ... 먼저 보완적 평가 방식은 특정한 속성에 대해서 비호의적인 평가를 내리는 것이 다른 속성에 따른 호의적인 평가에 의해서 보안이 되면서 평가를 하게 되는 방법이다.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.09.02

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  포지셔닝의 개념과 포지셔닝을 어떻게 할 것인가에 대하여 설명하시오

  포지셔닝 유형1) 제품 속성에 의한 포지셔닝제품속성에 따른 포지셔닝은 자사 브랜드나 제품의 주요 속성을 소비자가 원하는 니즈와 편익에 연결시키는 것으로 예컨대 벤츠 자동차가 고급스러움을 ... 제품속성이 경쟁사와 차이가 없거나 제품 속성이 많지 않은 음료수나 옷과 같은 제품은 제품의 이미지를 만들어 포지셔닝 하는 것이 유리할 수 있다. ... 여러 속성 중 핵심 속성으로 타겟에게 포지셔닝 하는 방법이 바로 제품 속성에 따른 포지셔닝이다.2) 이미지에 의한 포지셔닝이미지에 따른 포지셔닝은 편익으로 소구하는 포지셔닝으로 보통

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.07.05 | 수정일 2022.07.06

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  공학과경영 기말고사 요약본 타이핑

  →기술궤적에 따른 변화 특징)누적적 속성(누적적 속성은 지식의 속성이라 할 수 있음. 즉 지식 학습량이 증가할수록 기술혁신을 창출해낼 가능성도 누적적으로 높아짐. ... (신제품 개발,기존 제품 개선), 공정혁신(새로운 공정, 기존 공정 개선) -경영혁신 : 마케팅혁신, 조직혁신→혁신의 정의 :좋은 제품을 발명하여 상업화에 성공하는 것(에릭 ... Development, Creativity, Inspiration, Vision, Growth)혁신 : 묵은 풍속, 관습, 조직, 방법 따위를 완전히 바꾸어서 새롭게 함-기술혁신 : 제품혁신

  시험자료 | 8페이지 | 4,000원 | 등록일 2024.09.08

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  소비자 관여도의 중요성과 전략

  속성 수에 의한 측정지극히 저관여 상황에서는 하나의 제품 속성만을 비교하여 상품을 선택하지만, 관여도가 높아질수록 고려되는 제품 속성의 수는 증가한다고 본다. ... 비교되는 제품 속성의 수로 관여도를 측정한다는 특징이 있다.그렇다면 시장에 진입하는 후발브랜드는 관여도를 이용하여 어떤 전략을 사용할 수 있을지 살펴보도록 하자.3. ... 제품과 관여도일반적으로 소비자는 자신의 욕구와 가치를 충족 시켜주는 제품에 관여한다. 제품이 주는 객관적 혜택과는 무관하게 소비자마다 주관적인 관여의 정도를 가진다.

  리포트 | 4페이지 | 5,000원 | 등록일 2024.02.11

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  소비자 구매의사결정과정의 이해

  고관여 상태나 교육수준이 높을수록 사용 가능성이 큰 것으로 나타난다.고객 입장에서 각 속성의 중요도 및 속성별 각 상표 점수를 어떻게 평가하는지 예상했을 때 기업 입장에서 제품 개선과 ... 포지셔닝 전략, 신제품 개발 전략 등에 유용한 정보를 얻을 수 있는 마케팅 시사점이 존재한다.또한 속성 중요도에 의한 자사 및 타사의 성과를 비교해 마케팅 전략 수립 자료로도 활용 ... 신제품, 고가품, 복잡한 제품이나 내구성이 높아 신중한 구매 의사결정이 필요한 제품 등을 구매할 때 이 구매의사결정과정을 겪게 된다.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.08.17

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  소비자의 구매의사결정과정에서 소비자의 구매 동기 유형과 구매 전의 대안평가방식 중 보상적 방식과 비보상적 방식, 구매 후 부조화를 감소시키는 방법에 대하여 서술하시오.

  적절한 속성을 선택하는 지점으로 최소 허용 수준을 설정한 후, 특정 속성이 이 선택에 부합하지 않을 경우, 이 제품 또는 브랜드는 고려 대상에서 제외된다. ... 구매 후 부조화를 감소시키는 방법제품을 구입한 후 소비자들은 자신이 선택한 제품이 다른 고려 제품보다 나은지, 구매한 제품이 올바른지 등의 결정을 내리는 것에 대해 불안감을 느낄 수 ... 다른 속성들의 평가에 관계없이 고려되는 브랜드에 포함되는 방법이다.셋째, 사전 편찬식 방식은 가장 중요하고 덜 중요한 순서로 대안들의 속성을 나열하여 가장 중요한 속성보다 더 나은

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.08.17

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  연세대학교 생활환경대학원 패션산업정보 전공 학업계획서

  관계유지행동에 미치는 영향 분석 연구, 개인 보호 장비가 소방관의 인지 기능에 미치는 부정적인 영향 분석 연구 등을 하고 싶습니다.저는 또한 의류제품에 대한 가상인체의 크기 및 형태 ... 파라메트릭 디자인 방법을 이용한 인체 표면 형상 분석 연구, 노스탤지어의 관점에서 본 한국의 복고풍 패션문화에 관한 연구 -신문을 중심으로 한 연구, 가상 패션 인플루언서의 실재감이 평가속성과

  자기소개서 | 1페이지 | 3,800원 | 등록일 2023.09.22

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  이화여자대학교 일반대학원 소비자학과 학업계획서

  상당히 좋은 OO논문을 많이 쓰는 대학원이었기 때문입니다.2.전공분야에 대한 연구계획저는 이화여자대학교 대학원 소비자학과에 진학한 다음에 금융소비자의 재무불안에 대한 연구, 정보원속성과 ... 지각된 위험이 안전의식과 안전추구행동에 미치는 영향 연구, 소비자의 시간지향성이 재무역량에 미치는 영향: 재무교육의 조절효과 연구 등을 하고 싶습니다.저는 또한 무슬림 소비자의 한국 제품

  자기소개서 | 1페이지 | 3,800원 | 등록일 2024.06.25

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