"감성브랜딩" 검색결과 761-780 / 875건

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  [마케팅원론]스타벅스의 성공사례 분석

  `데그립 고베`의 CEO 마크 고베는 자신의 저서 `감성브랜딩(emotional braning)`에서 "스타벅스는 단지 커피만 파는 장소가 아니고 사람들이 커피 를 마시면서즐겁고 친밀한 ... 마케팅의 핵심은 기업이 기술력을 바탕으로 소비자의 감성에 호소하는 마케팅을 전개하는 것이고 고객은 그 브랜드에 대해 자기만의 가치를 느끼고브랜드 로열티를 계속해서 높여 나가는 데 ... 감성 마케팅의 대표적인 성공사례로 꼽히고 있다.스타벅스 커피의 최고경영자(CEO)하워드 슐츠는 스타벅스의 비전을 단 순한 소비재로서의 커피가 아니라 특별한 품질, 서비스와의 만남

  리포트 | 46페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.04.19 | 수정일 2020.05.22

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  [마케팅] 대의명분(공익연계) 마케팅

  ]이란 책을 보면 브랜딩에는 세가지 물결이 있어왔다고 지적하고 있다. ... 물론 공짜 샘플이나 쿠폰 등을 통해 구매를 촉구하였다.두번째 물결은 감성적 물결(Emotional Wave)이었다. ... 이제까지 이뤄졌던 기업 프로모션이 ‘깎아주기’나 ‘덤 주기’였던 것과 달리, 최근에는 기업마다 ‘나눠주기’를 하며 소비자 감성을 호소하고 있는 것.

  리포트 | 8페이지 | 1,500원 | 등록일 2005.05.19

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  렉서스의 브랜드 매니지먼트 전략 분석

  렉서스의 브랜딩 전략렉서스의 SWOT 분석렉서스의 마켓 포지셔닝 배경렉서스의 브랜드 포지셔닝 전략렉서스의 브랜드 커뮤니케이션 스트럭쳐렉서스의 브랜드 매니지먼트 전략렉서스의 성공요소렉서스 ... 제품자체의 특성(차체 크기, 배기량 등)을 고려하지 않은 고급차의 독특한 특성은 다음과 같다.고급차는 합리성보다는 감성적인 "브랜드 애호도(Brand Royalty)" 에 의해 고객들이

  리포트 | 29페이지 | 3,500원 | 등록일 2009.01.05

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  [감성공학]감성 제품과 감성 서비스 및 디자인에 대한 조사

  청각을 이용한 사례시리얼 업체로 유명한 캘로그 역시 소리를 이용한 브랜딩에 적극적인 투자를 하고 있다. ... 감성과 이성최근의 경향을 보면 이성에서 감성으로, 그리고 감성에서 공익으로 그 중심축이 이동하고 있다. ... 이러한 예측을 반영하듯 우리주변에는 사람의 감성을 자극하는 광고들과 나아가 감성을 상품화한 것들이 넘쳐나고 있다.

  리포트 | 16페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.10.16

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  [경영학]브랜드 자산 가치 증대 전략에 관한 연구

  이성적 판단보다는 감성적 판단에 의존첫 번째, 최근에 소비자들의 브랜드 선택 행동이나 평가 과정을 살펴보면 이성적 판단에 의하기보다는 감성적 판단에 더 의존을 하는 경향이 있는 것으로 ... 획득하기 위해 엄청난 광고비를 쏟아 붇던 인터넷기업들이 최근 자금난에 부딪혀 더 이상 광고에만 의존할 수 없는 상황에서 브랜드는 홍보에 의해서 탄생하고 광고에 의해서 유지된다는 브랜딩 ... 이성적 판단보다는 감성적 판단에 의존 9p2. 특정 한 요소에 의거한 의사 결정 9p3. 우리나라 소비자의 특수성 10p4.

  리포트 | 23페이지 | 3,500원 | 등록일 2006.11.04

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  스타 마케팅용 프리젠테이션(마케팅 대상 : 박한별)

  행동팬들과의 만남웹상에서의관계인지팬들과의 만남웹상에서의감성이미 형성 되어 있음이미 형성되어 있음감각인적 요소웹사이트공간적 환경공동 브랜딩제품의 외형아이덴터티커뮤니케이션체험적 전략 모듈과

  리포트 | 30페이지 | 1,000원 | 등록일 2008.02.09 | 수정일 2014.12.31

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  [마켓팅] shop identity

  소리는 쇼핑객의 발길을 붙잡을 뿐 아니라 그들의 감성까지 사로잡는 수단이 된다. ... 건반 위에서 젓가락 행진곡을 연주하는 장면의 장소인 수왈츠매장(FAO Schwarz)은 그장면을 재현해 보려는 쇼핑객이 끊이지 않는다.유혹하는 향기Shop Identity효과적인 브랜딩은

  리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.04.01

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  LG패션의 마케팅 전략

  지향하는 성숙한 패션 에티튜드를 지닌 소비자를 위해 거장의 자부심과 세련된 명품의 가치를 담은 완벽한 패션의 완성과, 새로운 시대의 새로운 가치를 끊임없이 추구하여 신중하게 표현하는 브랜딩 ... 광고팀의 강동민 과장은 "소비자들이 국내 트래디셔널 시장의 1, 2위인 「빈폴」, 「폴로」와 함께 자연스럽게 헤지스를 떠올리고, 기존의 트래디셔널 브랜드와는 다른 모던하고 세련된 감성이

  리포트 | 11페이지 | 2,000원 | 등록일 2008.05.31

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  [마케팅] 공익마케팅

  ]이란 책을 보면 브랜딩에는 세가지 물결이 있어왔다고 지적하고 있다. ... 를 하며 소비자 감성을 호소하고 있는 것. 이에 대해 전문가들은 ? ... 물론 공짜 샘플이나 쿠폰 등을 통해 구매를 촉구하였다.두번째 물결은 감성적 물결(Emotional Wave)이었다.

  리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.02.07

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  공익 마케팅 전략

  브랜딩의 3가지 물결- 상품의 기능을 소비자에게 전달① 제1물결 : 이성적 물결 (기능적인 만족감)- 고객의 감성적이고, 심리적인 면에 초점② 제 2물결 : 감성적 물결 (감성에 호소

  리포트 | 23페이지 | 1,000원 | 등록일 2007.04.01 | 수정일 2017.09.25

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  [경영]싸이월드서비스의 성공요인 분석(타운서비스를 중점으로)

  .■ 존재를 알리다 _ 브랜딩신생이거나 한창 모양을 다듬는 중이라면, 우리 법인만의 감각과 컨텐츠로 미니홈피를 꾸며볼 수 있고, 참신한 인상, 특별한 이미지로 회원들에게 다가설 수 ... 타운 운영자들이 마치 미니홈피에서 친구와 일촌을 맺듯, 타운에서도 방문자들과 일촌을 맺어 쌍방향 커뮤니케이션이 더욱 수월해진 것은 물론, 보다 감성적인 접근이 가능해졌다는 것이다. ... 스타일 코디법을 제안해 같은 입장의 옥션 소비자들로부터 좋은 반응을 얻고 있다.SWOT 분석타운서비스의 강점(매력)과 기회■ 타운서비스의 성공비결● 일촌 맺고 친구처럼 다정하게, 감성적

  리포트 | 21페이지 | 2,500원 | 등록일 2007.06.23

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  [경영] 브랜드의 경쟁력

  )감성적 브랜딩은 감성적으로 심오한 방법으로 소비자와 상품을 연결하기 위한 수단과 방법을 제공한다. ... 이때 감성적이란 의미는 소비자를 감각과 감성의 차원으로 끌어들이는 방법, 즉 브랜드가 사람들을 위해 태어나고 그들과 더욱 친밀하고 지속적인 연결을 형성해 나가는 방법에 관한 것이다. ... 이것은 물질적 만족감을 넘어서 감성적인 충만감을 경험하고 싶어하는 인간의 가장 강력한 특성에 초점을 맞추고 있다.

  리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.04.09

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  [마케팅]더페이스샵(THE FACE SHOP) 마케팅분석(A+레포트)

  관심이 높아짐.2) 소비자들은 싸고 질이 좋은 제품을 원함.3) 웰빙 열풍으로 인한 자연적소재에 관심.4) 10대들의 소비증가1) 저렴한 가격2) 천연 소재 사용(식물성)3) 숍브랜딩 ... (EMOTION) 두 카테고리 중 하나에 포함되는 것으로 규정하고 각각의 요소를 강화하는데 주력화장품의 경우 특히 감성에 주력하는 경향‘문화공간’으로써의 매장버스/지하철 와이드 광고 ... 소비자미샤의 경우 보아를 모델로 페이스 샵보다 다소 어린 고객을 타겟으로함페이스샵의 경우는 10대와 30대 초 중반 까지 대상 확장 필요..PAGE:24STPPOSITIONING기존의 감성지향적이던

  리포트 | 34페이지 | 2,000원 | 등록일 2006.03.16

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  [광고홍보학]인터넷의 발전이 광고산업에 미친 영향

  브랜딩 광고의 초기 버전인 빅배너에 비해 전면광고는 다양한 크리에이티브를 표현할 수 있고, 강제노출을 통해 확터넷 마케팅은 쌍방향 네트워크 등을 통한 정보통신의 기술, 웹 서비스의 ... 이런 감성단계관리를 통한 구매의도형성을 야기시키는 것이 과거의 인터넷환경이 아닐 때는 상대적으로 불가능했다. ... 그리하여 단순한 홈페이지를 통한 인지도 상승이 아니라 감성단계를 관리하는 체험행사를 통해서 애호도를 증대시키기도 한다.인터넷에 있어서 도입초기의 홈페이지는 단순한 기업의 소개였지만,

  리포트 | 11페이지 | 1,500원 | 등록일 2006.10.22

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  [마케팅 원론]한국형 포지셔닝을 읽고

  우리 감성에 맞추었기 때문에 기억을 되돌려 가며 읽을 수 있었고 특히 이 책에 열거된 제품들 대부분이 직접 사용해 보거나 주위에 있는 제품들이기 때문에 피부에 와 닿았다. ... 방송매체는 비용이 많이 드는 재브랜딩과 경비 절감 차원의 인원 감축을 극명하게 대비시켜 보여 주었으며, 새로운 브랜드 정체성에 대한 비판으로 술렁였다. ... 브랜드 리뉴얼링을 하면서 실패한 대표적 사례가 있다.브리티시에어웨이즈British Airways1996년 브리티시 에어웨이즈(British Airways)가 엄청난 비용을 투입하여 재브랜딩한

  리포트 | 11페이지 | 2,500원 | 등록일 2006.04.02

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  [광고론] 올림푸스, 더페이스샵, 파란닷컴 광고분석

  캐논과 니콘 같은 굴지의 경쟁사 중에서 자사의 브랜드 영향력을 높이기 위해 단순히 제품의 정보를 전달하는 제품광고에서 벗어나 본격적인 브랜딩 광고를 시작으로 올림푸스만의 차별화된 ... 20대 대학생 또는 직장인들로서, 교육수준이 높고 구매력을 지닌 사람들- 심리대상 : 인터넷 헤비 유저(heavy user)층으로, 디지털에 친숙하며 새로운 것에 대한 수용이 빠른 감성세대 ... 광고에 대한 반응이 빠르고, 디지털카메라에 대한 수용도가 높음* 전략 :최첨단의 이미지보다는 깨끗한 화면으로 표적시장인 20대 젊은 층의 감성 자극- 컨셉 : 소니, 삼성의 캐녹스,

  리포트 | 5페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.12.17

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  [마케팅] 체험마케팅이 달려온다

  감성마케팅은 브랜드와 관련된 다소 긍정적인 감정에서부터 즐거움과 자부심과 같은 강한 감정에 이르기까지 감성적 체험을 창출하기 위해 사람들의 느낌과 감정에 소구하는 것을 말한다. ... 공동 브랜딩의 체험제공 수단에는 이벤트 마케팅과 스폰서, 제휴, 공동경영, 라이센싱, 영화 속의 제품 삽입(PPL) 등의 다양한 형태의 유형들이 있다. ... 이를 체험마케팅의 전술적 도구(Exper -ience Providers)라고 부르며, 커뮤니케이션, 공간적 환경, 웹사이트, 인적요소, 공동브랜딩, 제품의 외형, 아이덴티티 등이 있다

  리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.04.15

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  [마케팅]스타벅스 코리아 마케팅 분석

  집중언제 어디서나 일관되게 맛있는 커피를 제공하는 기업이 하나도 없었음-여성고객을 위한 서비스나, 점포가 드묾2) 내부 환경- 양질의 커피를 직접 생산 국가에서 선별, 구매- 다양한 브랜딩 ... 문화에 대한 거부감 해소를 위한 방안 마련 - 좀 더 안락한 공간 구축# 참 고 자 료• 스타벅스 커피 한잔에 담긴 성공신화/ 하워드 슐츠・도리 존스 양 지음 / 김영사 • 스타벅스 감성마케팅

  리포트 | 29페이지 | 3,000원 | 등록일 2007.03.31

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  [기업과사회] 최근 한국기업의 소비자집단과 관련된 핵심 이슈와 견해- 사회적 공익마케팅

  브랜딩물결 라는 책에 따르면 브랜딩에는 세가지 흐름이 있어왔는데, 이성적 물결, 감성적 물결, 정신적 물결로, 첫 번째 이성적 물결은 타제품과의 차이점을 강조하면서 샘플이나 쿠폰을 ... 브랜딩물결 .. 4pⅣ. 공익연계마케팅* 공인연계마케팅이란? ... 통해 구매를 촉구하는 것이었고, 두 번째 감성적 물결은 광고 메시지를 누가 보내는가 어떤 매체를 통해 보내는 가, 소비자의 심리상태에 따라 구매가 달라지므로 광고의 중요성이 부각되는

  리포트 | 11페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.06.06

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  현대카드 IMC 전략 보고서

  슈미트는 이를 시각적, 언어적 정체성(identity) 요소, 제품의 외형, 공동 브랜딩, 공간적 환경, 웹 사이트와 전자매체, 그리고 인적요소들이라고 말했다. ... 제공 수단(ExPros)'의 두 가지 차원으로 이루어진다.먼저, 체험 마케팅의 전술적 도구를 살펴보면, 이것은 각 단계에서의 마케팅의 목표가 되는(후에 기술할 SEMs) 감각, 감성

  리포트 | 21페이지 | 4,000원 | 등록일 2008.05.29

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