"나이키 고관여" 검색결과 61-79 / 79건

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  [마케팅]광고경영론

  Nike의 통합마케팅제품전략: 편의와 패션의 개념화를 통업체는 인지도, 규모의 경제(기술적 그리고 금전적)에 열세 -주의점: 진입 방법, 실제 반응의 패턴, 창의성의 문제 시장력 - ... 신문의 특성장점: 고도의 도달률과 도달빈도, 고관여도, 순발력의 제시 단점: 고도의 비용, 저조한 선별성, 저조한 creativity 한국현황: 제한된 지역선택, 요금은 크기, 위치 ... 잡지의 특성장점: 고도의 선별성, 고도의 creativity, 고관여도 단점: 저조한 도달률, 저조한 빈도, 고 CPM, 신축성의 부족 한국현황: 다양한 선택, 요금은 광고의 위치와

  리포트 | 82페이지 | 4,000원 | 등록일 2008.09.04

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  [광고마케팅]학습이론과 관여이론을 통한 마케팅전략

  주어진 상황에서 특정 대상에 대한 개인의 중요성 지각 정도 혹은 관심정도혹은 관련성에 대학 지각정도라고 할 수 있다.일반적으로 고관여도일수록 사치재가 많으나, 소비자마다 어떤 것에 ... 지식구조에서 탈피하여 나이키 일상화, 나이키 농구화, 나이키 조깅화라는 식으로 각각 별개의 지식구조를 형성하게 될 수 있다.정보의처리 저장과 인출위 그림에서 볼수 있듯이 감각기억은 ... 나이키 운동화는 쿠션이 좋다. 라는 새로운 지식을 얻게 되면 기존의 나이키 운동화와 관련된 지식구조에 이 지식을 첨가하게 된다.

  리포트 | 11페이지 | 1,500원 | 등록일 2005.11.09

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  [마케팅]소비재및 산업재 구매행동의 이해

  예를들어 운동화를 사러갔는데, NIKE상표를 살 것이냐, 르까프상표를 살 것이냐 와 같은 논리이다.1. ... 구입→한편, 고관여 제품 중에서도 스포츠카, 고급시계, 향수, 보석 등은 고관여 제품이면서 소비자가 제품의 기능적인 가치보다는 상징적인 가치를 더 고려하는 경우인데, 소비자는 이들 ... 대해 많은 관심을 가질 수록, 제품의 구매가 개인적으로 중요할 수록, 소비자가 처한 구매 관련 상황이 긴박할 수록 소비자의 구매의사결정에 대한 관여도는 높아지며, 관여도에 따라 고관여

  리포트 | 51페이지 | 1,500원 | 등록일 2005.10.16

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  LG텔레콤 마케팅분석★★

  Step for Brand RevitalizingStep for Brand RevitalizingStep for Brand Revitalizing이동통신 서비스는 고관여 이성제품군에 ... 있는 Best Brand와의 제휴를 통한 Brand 고급화선택적 Option Program으로 고객의 적극적 참여 및 관여 유도광고, Sponsor, 입장권 추첨,조건부 판매 등Nike

  리포트 | 25페이지 | 3,300원 | 등록일 2008.01.21

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  [경영학]브랜드 자산 가치 증대 전략에 관한 연구

  (Nike), 바디샵(Body Shop) 등이 대표적 예가 된다. ... 이러한 경향은 관심의 집중도가 낮은 저관여(Low-Involvement) 제품뿐만 아니라 가전제품, 자동차 등 관심의 집중도와 탐색 노력 정도가 높은 고관여(High-Involvement ... 대표적 예라고 볼 수 있다.탐험 브랜드의 경우 성장하고 배워나가면서 잠재된 성공을 성취하려는 사람들의 욕망을 담아내는 브랜드라고 할 수 있으며, 마이크로소프트(Microsoft), 나이키

  리포트 | 23페이지 | 3,500원 | 등록일 2006.11.04

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  [마케팅 전략] 나이키의 마케팅전략

  30대 직장 남,녀..PAGE:33.포지셔닝(POSITIONING);기능적이고 활동적이며, 젊은 층에 어필할수 있는 감각적인 디자인.고가의 제품질과 공격적인 마케팅으로, 소비자들에게 고관여 ... 경기 내내 간접광고를 하거나, 영화나 TV에 후원을 하여 간접광고를 하기도 한다.3.앞으로의 나이키 전략나이키 자체가 이미 글로벌화 되어있기 때문에.전셰계를 하나의 단일시장으로 인식하여 ... 활용;스포츠 경기를 할 경우에 경기장 외곽에 나이키의 광고를 설치.

  리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.05.11

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  스포츠 소비자 행동

  노력,가정이나 친구 등...PAGE:3구매의사결정과정(Hawkins, Best, & Coney, 1992)문 제 인 식정 보 탐 색선택 대안에 대한 평가와 선택구 매구매 후 행동고관여 ... 인지적 요소 (Cognitive component)- 감정적 요소 (Affective component)- 행동적 요소 (Conative component)- 인지적 요소 : “나이키는

  리포트 | 23페이지 | 2,000원 | 등록일 2006.09.30

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  [광고] 광고에서의 고전조건화의 과정과 한계

  그리고나서 과거의 경험에 기초하여 미래의 행동을 조절한다.ex) 소비자는 반복적으로 나이키브랜드를 사용한 후, 나이키 농구화가 가장 편안, 운동에 도움준다고 결정 -> 그 브랜드에 ... 나중에 실험에 참가한 사례로 펜을 선택하도록 한 결과, 고관여집단의 실험자들은 함께 제시된 음악에 관계없이 상표 정보를 담은 광고에서 보았던 펜을 더 많이 선택한 반면에, 저관여 피험자들은 ... 계속 만족함으로써 운동화가 필요할 때 나이키 운동화만 구입.예컨대 계속적인 만족은 과거의 경험을 강화하며 또한 소비자가 다음 번에도 동일한 브랜드를 구입할 가능성을 증가시킨다.소비자

  리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.06.28 | 수정일 2014.01.10

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  [경영 소비자]소비자 행동론 행동적 학습이론과 인지적 학습이론 관여이론

  소비자의 선택상황은 고관여(high involvement)와 저관여(low involvement)로 표현되는 연속적이면서 상대적인 상황이 모두 포함된다. ... 나이키 운동화는 쿠션이 좋다. 라는 새로운 지식을 얻의 지식과는 전혀 다른 새로운 의미구조를 만들거나, 또는 기존의 지식구조를 재편하게 된다. ... 결과로서 일어난다.1)인지적 학습유형 구분ㄱ) 첨가(accretion)소비자는 제품과 서비스에 대한 정보처리결과, 기존의 지식구조에 새로운 지식이나 신념을 덧붙이는 것을 말한다.예)나이키

  리포트 | 18페이지 | 2,500원 | 등록일 2006.01.12

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  [패션광고] 스포츠 캐주얼의 패션광고

  패션은 고관여 제품으로 광고에 의한 정보 탐색이 활발하고 제품이 갖는 심미적, 상징적 특징으로 인해 광고를 통해 소비자에게다양한 감정을 느끼게 하고, 시각적 효과를 가장 뚜렷이 표현할 ... 아디다스의 이미지광고였는데, 색에 따라 아디다스의 컨셉을 간결하게, 그러나 강렬하게 전달해 주는 뛰어난 광고였다고 생각한다.월드컵기간동안 지하철역 전체를 광고로 뒤덮어버린 업계 1위 나이키의 ... 있는 글로벌캠페인을 차용하는 것도 훌륭한 전략이라고 할 만하다.이미 ‘인권이도 달았다’는 위성방송 KIT와 인터넷의 보급으로 세계와 떨어진 한국은 상상할 수도 없게되지 않았는가.나이키와

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.04.20

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  [소비자행동론] 마케팅이란

  후단점② 메시지 소구유형 A 두려움의 소구 B 감성적 소구 (화장품, 나이키)C 이성적 소구 (부연설명을 많이 한다.)③ 메시지의 상징 A 언어적 상징 B 비언어적 상징3) 수신자 ... 위험에 따라 (막가파 대상 - 외제차)⑤ 재무적 위험에 따라⑥ 시간적 위험에 따라 (전업주부: 대형마트, 직장여성: 편이점)3) 상황적요인: 같은 제품의 구입에 있어서도 상황에 따라 고관여

  시험자료 | 5페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.07.25

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  [소비자] Puma 광고를 통한 소비자 정보 처리 과정

  마지막에 “MyPUMAs 라는 멘트와 함께 푸마의 로고를 보여줌으로써 최근효과(recency effect)를 활용하여 소비자들에게 푸마의 로고와 컨셉을 인지 시키고 있음스포츠 의류나이키아디다스PUMA트레이닝복운동화지각적 ... 기억한다.”노출의 유형의도적 노출 소비자가 당면한 문제의 해결을 위해 자신을 의도적으로 마케팅 정보에 노출시키는 것 예) 푸마 신발을 사기 위해 팜플렛, 인터넷을 검색하는 것 -- 고관여 ... (앞의 동영상)  마케팅 자극을 변화시킬때는 JND(차이식역)를 고려푸마는 중저가의 패션의류인 저관여 제품이다thinkfeel고관여저관여PUMA주 의스포츠용품월드컵올림픽편안함패션운동화저관여

  리포트 | 29페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.12.10

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  [마케팅] 소비자행동-태도의 형성과 변화

  이때 중요한 의사결정일수록, 고관여일수록 부조화가 커진다. 예를 들어, 나는 EF소나타를 구입하였다. ... 농구스타 마이클 조단이 나이키 광고에 출연한 이후 미국과 한국의 청소년들에게 나이키의 인기가 매우 높았다. 이때 강흠이는 농구를 매우 좋아하였다. ... 또한 2설득력 있는 주장(중심단서)은 고관여 소비자의 태도형성/변화에 유효한데 특히 설득력이 강할수록 그 효과를 기대할 수 있다.3.

  리포트 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2002.06.09

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  [마케팅] 스포츠스타마케팅

  테니스)등이 스폰서쉽최근 - 마이클조단: 나이키사(연봉 7천만달러 에어조던 시리즈)-매년 새로운 모델 투입코카콜라, 맥도날드, 윌슨 농구공, 시보레, 기라로쉬 등 계약타이거우즈: 나이키 ... (주택, 보험, 컴퓨터)· 전문성(제품유형에 대한 지식정도)· 객관성(정직성과 성실성, 평판)전환적 고관여제품(자동차,스포츠패션의류)· 유사성(타켓집단 사용자)정보적 저관여제품(아스피린 ... 카우보이 복장에 말에 태우는 설정으로 광고켐페인을 전개하였는데 이는 성공을 거두웠다(IJA1987).제품유형별 옹호인(endorser) 전략(Rossiter-Percy Grid)정보적 고관여제품

  리포트 | 3페이지 | 1,500원 | 등록일 2003.03.14

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  [소비자행동] 광고분석-푸마

  이러한 관여도의 특징에 비추어 보았을 때 푸마를 FCB Grid에 표시해 보면 푸마 브랜드의 제품은 Feel/고관여, 또는 Feel/저관여에 위치한다고 할 수 있다.고관여Thinkfeel저관여PUMA푸마는 ... 아디다스는 소비자들의 제품에 대한 신뢰도가 높고 매니아 층도 두터워서 고가의 스포츠 브랜드 중에서 나이키 외에는 경쟁을 할 만한 상대가 없었다. ... 이에 반해서 2001년에 브랜드를 리뉴얼하기 전까지 푸마의 브랜드 이미지는 매우 낮은 수준이었다.그러나 성공적인 브랜드 리포지셔닝 과정을 거치면서 현재 푸마의 브랜드 이미지는 나이키와

  리포트 | 26페이지 | 3,500원 | 등록일 2004.01.05

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  [브랜드] 브랜드 가치를 높이는 브랜드 커뮤니티 전략

  나이키매니아BrandInformationOfficial미시뽀삐백세주막루이 까또즈Personal애니콜랜드굿나이트Polo 매니아렉스턴 동호회레조 동호회Sony 매니아레스포삭 매니아포에버 ... eCommunity 적용 산업군Brand eCommunity 적용 산업군 카테고리 분류PL법에 민감한 소비재잠재 고객 육성이 필요한 Brand확고한 Brand Mania 확보 Brand고관여

  리포트 | 26페이지 | 3,000원 | 등록일 2004.01.20

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  [마케팅] 아이팟의 성공요인 분석

  엠피3 플레이어의 경우 고관여의 실용재 이기 때문에 소비자는 여러 가지 자료를 통해 기본 지식을 얻고 구매를 하게 될 것이다. ... 이는 국내 스포츠 브랜드가 세계 시장에서 나이키와 싸우는 것과 같은 것이라고 할 수 있다.(4) 편리한 조작기능▶ 아이팟에는 위의 그림과 같은 센서휠이 있다.

  리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.05.02

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  [경제사회] 복잡한 의사결정

  또한 그러한 고관여 구매는 소 비자에게 몇 가지 위험, 즉 재무적, 사회적 또는 심리적 위험 등과 연관된다. ... 소비자에게 중요할 경우· 소비자의 자아이미지가 그 제품과 연결될 때· BMW를 소유하는 것이 베이비붐 세대에게 권력과 성공을 나타내거나, Nike 운동 화를 신는 것이 10대들에게

  리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.01.07

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  광고론 노트

  Nike의 통합마케팅제품전략: 편의와 패션의 개념화를 통한 운동화의 대중화 상표자산의 구축과 활용 가격전략: 고품질에 걸맞지 않는 대중적인 가격의 어필 저원가를 위한 생산원천의 다원화 ... 저관여도 경로 : 광고정보 (생각) 행동반응 태도형성(감성반응) cf)고관여도 경로: 브랜드태도 형성 행동반응 Zajonc모형 광고정보 감성반응 행동반응 생각 고전적 조건반사 이론

  리포트 | 160페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.05.16

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