"브랜드 확장 전략" 검색결과 61-80 / 24,898건

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  마케팅전략론 요약정리(시험대비)

  (기능추가, 새로운제품군으로 확장) → 전략 대안?광고의 역할은 브랜드와 제품군 사이의 관계를 강화시키고 그 브랜드가 경쟁 브랜드보다 뛰어나다는 기능적 메시지를 전달해야 함? ... 개별 제품(브랜드)명?모기업과 공통되는 점이 없는 다양한 제품을 마케팅?서로 관련되지 않기를 원하는 소비자?브랜드 확장전략- P.295(책), P.36(PPT)? ... 지나친 확장은 원래의 브랜드명이 가졌던 강한 브랜드 이미지를 약화시켜 기존 소비자불만을 야기할 수 있다.?

  시험자료 | 18페이지 | 2,500원 | 등록일 2023.03.14

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  전주대학교 마케팅원론 기말고사 정리본

  브랜드 자산 가치가 높으면 기업의 관점에서는 경쟁제품과의 차별화, 고가격 전략 가능, 협상력 증대, 브랜드 확장, 라이센싱, 소유한 브랜드 매각 등이 가능하고 소비자의 관점에서는 인지적 ... 확장제품은 유형제품에 여러 서비스들을 부가시킨 것이다. 유형제품으로는 차별화가 힘들기 때문에 확장제품으로 차별화해야 한다. 예) 삼성전자의 A/S *NORDSTROM 백화점13. ... 공동브랜드전략은 생산된 제품들에 기업명 또는 브랜드명을 사용하는 전략이다.

  시험자료 | 6페이지 | 3,000원 | 등록일 2023.10.06

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  울산대 마케팅전략론_정리본 및 기말복기

  또한 이미지 브랜드의 관리에는 상당한 시간과 자원이 필요하다.이미지 브랜드의 성장전략 중 하나는 브랜드 확장이다. 예를 들어 랄프로렌은 가구, 음식점까지 브랜드를 확장했다. ... 확장하는 패턴을 보여준다. ... (소프트웨어산업에서 게임산업, 미래 혁신산업으로 확장하는 방식에 패턴이 있었음.)ㄷ. 포지션으로서의 전략제품 혹은 서비스만의 차별성을 소비자들에게 각인시키기 위한 전략이다.

  시험자료 | 34페이지 | 5,000원 | 등록일 2023.11.10 | 수정일 2023.12.19

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  세종대학교_서비스마케팅_중간고사 범위 강의 내용 정리_2023-2학기

  선택역발상적인 전략: 경쟁 업체가 제공하지 않은 서비스 전략글로벌 시장 진출: 서비스의 특성에 따라 국제적으로 확장STP 마케팅: 시장세분화와 목표시장 전략 (반복 내용 생략)서비스 ... 자산 구축이 기업 브랜드에 주도적인 역할서비스는 제품과 달리 기업 브랜드가 서비스 상품 브랜드로 인식브랜드 자산 구축전략 - 서비스 특성과 브랜드 자산 구축: 고객경험, 서비스접점 ... 과정: 성공과 실패 원인 파악, 서비스 콘셉트와 구현 간 극복전략적 시사점: 기존 서비스 문제 집중, 직원 및 고객 참여 강화서비스 브랜드관리 (p. 116-118)중요성:서비스 브랜드의

  시험자료 | 3페이지 | 1,500원 | 등록일 2023.12.22

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  유통관리사 2급 3과목 유통마케팅 핵심 정리 및 기출문제 정리

  자산 (브랜드 파워)- 브랜드 충성도: 해당 브랜드에 얼마나 충성스러운가, 소비자의 반복구매에 큰 영향- 브랜드 인지도- 특정 브랜드가 회상되는 정도. ... 진라면 매운맛, 순한맛2) 카테고리확장- 현재의 상표를 새로운 제품 범주의 신제품으로 확장하는 것- 신제품을 출시하면 소비자가 빠르게 수용, 광고비 절약- ex. ... 하향확장- 초기에는 고품질, 고가 제품, 차후 저가 신제품 추가2.

  시험자료 | 21페이지 | 4,900원 | 등록일 2023.09.02

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  한국외대 교양) 미래사회와 마케팅 기말고사 기출문제

  - 복수브랜드를 고르면 됨- 계열확장: 추가적으로 품목 도입 시 사용: 콜라,라임맛- 브랜드확장: 하나의 성공적 브랜드명을 신규 제품 카테고리에 사용- 복수브랜드: 동일한 제품 카테고리 ... - 욕구의 이질성, 다양한 성향 추구, 가격민감를 통해 얻고자 하는 편익- 실제제품: 유형의 제품 (구성요소: 품질수준,특성,디자인,브랜드,포장)- 확장제품: 핵심제품과 실제제품 제공하는 ... 저가고급소비자 모두에게로 확장하고자 할 때?

  시험자료 | 9페이지 | 19,900원 | 등록일 2023.07.03 | 수정일 2023.12.16

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  문화콘텐츠마케팅 시험자료 중간고사 기말고사 족보

  - 전술프로그램의 설계답: 전략 목표의 설정11. 브랜드 포지셔닝에 대한 설명으로 옳지 않은 것은? ... - 전술프로그램의 설계답: 전략 목표의 설정16. ... 1) 마케팅 공략층을 여성 뮤지컬 관객에서 전체 20~30대로 확장하였다.2) 스타 뮤지컬 배우를 캐스팅하였다.3) 철저하게 관객 Needs의 효과적인 분석과 그에 맞는 Benefit를

  시험자료 | 24페이지 | 3,500원 | 등록일 2023.02.13 | 수정일 2023.02.20

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  마케팅 커뮤니케이션 A+ 개념정리 IMC 목표와 IMC 전략

  ex) 세제, 샴푸, 화장품, 구강제품② 제품믹스 길이 : 제품계열 내의 제품 수 ex) 비트, 뉴브, 참그린 등□ 하향확장전략 - 초기 고가, 저가의 신제품□ 상향확장전략 - 초기 ... 중저가, 고가의 신제품□ 쌍방확장전략 - 초기 중저가, 저가와 고가의 신제품③ 제품믹스 깊이 : 제품계열 내 특정 제품이 제공하는 품목의 수ex) 바르는 비트, 액체 비트, 분말 ... 무이자 할부, 배달설치, AS 등② 커뮤니케이션 컨셉 : 핵심제품③ 커뮤니케이션 컨셉의 구체화 : 유형제품, 확장제품2) 제품믹스 차원을 고려한 커뮤니케이션 전략 수립 - 마케팅 믹스의

  시험자료 | 5페이지 | 1,500원 | 등록일 2020.12.01

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  CPA 경영학 - 경영 마케팅&앞글자

  손익분기점 돌파&경쟁자 증가성숙기: 시장포화, 이익,매출,경쟁 정점, 브랜드 다각화, 판촉비용 상승,경쟁시장별 맞춤 가격전략 확장.집약적 유통. ... 고가or저가전략. 소비자 대부분 혁신자성장기: 흑자전환기, 경쟁격화, 침투가격 전략, 집약적 유통(경로 커버리지 확대)공격적 마케팅, 제품 확장, 침투가격 전략. ... (보조인지) ㄴ 호감도/강도/독특성주체 따른 브랜드 전략 1) 제조업자 브랜정

  시험자료 | 7페이지 | 3,500원 | 등록일 2023.12.06

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  최근 기존에 성공적으로 시장에 안착한 제품 브랜드를 바탕으로 확장 제품 출시가 증가하고 있는 추세입니다. 이러한 브랜드 확장이 기업의 성공요인이라고 생각하는지 혹은 실패요인이라고 생각하는지 각자의 생각을 논의하고 그 근거를 2~3가지로 주장해봅시다.

  이러한 차이를 명확히 이해하고, 제품 라인 확장과 브랜드 확장의 차이를 고려한 전략 수립이 필요하다.기업은 브랜드 확장 전략 수립과 실행을 위해 충분한 조사와 분석을 해야 한다. ... 셋째, 기업은 브랜드 확장 전략을 구체적으로 수립해야 한다. ... 브랜드 확장 전략을 실행해야 한다.결론적으로, 기업이 브랜드 확장을 위해 충분한 조사와 분석을 수행하고, 제품 브랜드 출시를 결정하는 것이 중요하다.

  리포트 | 2페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.03.30

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  국내외 프랜차이즈 중 브랜드 전략에 실패한 사례 2가지를 찾아 그 원인과 실패의 결과에 대하여 제시하고 만약 본인이 기업의 책임자라면 어떻게 하겠는가에 대하여 서술하여 주세요.

  브랜드의 생명이라고 해도 과언이 아닐 만큼 중요한데, 카페 베네는 가격, 품질, 부가가치, 서비스 등 어떤 곳에도 명확한 포지셔닝 전략을 취하지 않은 채로 공격적인 확장만을 거듭했고 ... 가치를 회복할 기회마저 잃게 되었다.2) 브랜드 전략 실패의 결과2014년 7월에 개점한 화곡점을 시작으로 스베누는 경영자의 국내 인지도와 SNS 마케팅으로 사업을 확장하기 시작했고 ... 국내 프랜차이즈 ‘카페 베네’ 사례1) ‘카페 베네’가 브랜드 전략에 실패한 원인(1) 브랜드 전략의 핵심 요소인 ‘브랜드 정체성’ 상실브랜드 전략의 핵심은 보통 아홉 가지로 분류된다

  리포트 | 5페이지 | 4,500원 | 등록일 2024.01.22

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  톡톡 디자인씽킹과 창업이야기 강의 정리본 1-6주차

  쉽게 인지랄 수 있는 범위에서 약간 변형하여 사용하는 브랜드 관리 전략브랜드확장전략 유형1.기존제품을 개선한 제품에, 확장 브랜드를 사용한 경우신라면블랙, 다우니퍼퓸, 훼스탈플러스& ... (데이비드)브랜드 일관성을 해치는 요인 3가지1.잘하면 득, 잘못하면 망 - 라이선스 전략 퓨마는 성공2.급하게 먹다 황천길로 - 무리한 사업 확장 대만 카스테라3.송충이의 변심은 ... 컬러이미지 간판등 대외적 홍보물의 시각이미지)-브랜드 전략 분석 (핵심 브랜드 네임과 네이밍 전략 하위 브랜드 네이밍 전략 브랜드 위계구조)-판매 현장실사 (웹사이트 방문 매장방문

  시험자료 | 22페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.12.22

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  마케팅 기말고사 족보

  내구재의 경우 확장제품을 달리 함으로써 자사제품을 차별화할 수 있다.브랜드 자산: 어떤 브랜드를 가진 제품이 브랜드가 없는 경우나 전혀 모르는 브랜드가 부착된 경우에 비하여 그 브랜드가 ... 차별적 마케팅 효과란 마케팅 노력에 대한 소비자의 반응 차이로서 브랜드 선호 브랜드 선택 브랜드 확장제품에 대한 평가 등의 차이로서 나타나며 궁극적으로 매출액과 이익의 증대로서 나타난다 ... (촉진비용을 적게 지출하더라도 경쟁브랜드에 비하여 높은 수준의 인지도와 선호, 그리고 브랜드 선택을 유발함)4.브랜드 확장을 보다 쉽게 성공적으로 할 수 있음제품믹스: 한 지시키고

  시험자료 | 9페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.06.29

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  브랜드 레버리지와 브랜드 확장에 대해서 기술하시오

  해석한다면, 라인확장, 카테고리확장, 이미지전이 등의 전략들을 모두 브랜드 확장으로 정의할 수 있다. ... 이러한 브랜드 확장은 기본적으로 신제품에 한정적으로 활용되는 전략이라는 점에서 라인확장과 구분되었지만, 브랜드의 이미지를 다른 상품에 적용하여 소비를 촉진하는 전략이라는 넓은 의미로 ... 브랜드 확장브랜드 확장은 기본적으로 높은 브랜드 가치를 가지는 한 브랜드의 이름을 다른 제품군에 속하는 신제품에 활용하는 전략을 말한다.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.02.22

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  인강 브랜드의 이해 A+ 타이핑

  확장, 통신/운송 분야에서 규제완화(FTA), 세계화(새로운 시장 새로운 수익원 경 쟁자 증가, 현 수익원에 대한 위협), 저가품 개별상품, 복제품 발생5-2 브랜드 전략-고객에 ... 창출, 브랜드 확장의 기회 제공브랜드 연상: 정보처리와 검색의 용이성, 구매동기와 이유를 제공, 호의적 태도와 감정 창출, 브랜드 확장의 기회제공브랜드 충성도: 마케팅 비용의 감소, ... 브랜드의 이해 5주차5-1 브랜드 전략-브랜드 환경소비자들의 마케팅과 마케팅 기법에 대한 지식 증대소비자들을 위한 정보가 consumer reports, epinions.com, 블로거

  시험자료 | 8페이지 | 6,000원 | 등록일 2020.07.07

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  조선대 이미지 관리와 커뮤니케이션 PPT 정리

  자아 확장력: 자신이 다른 사람과 연결되어 있다고 느끼는 정도1)자아확장력이 높은 사람은 자신에 대해 생각할 때 다른 사람과의 관계 속에서 자신을 이해하고 의미 있고 성공적인 친밀한 ... 영화 마케팅 PR에서 사용하는 전략, 사회적 증거의 법칙 사용. ... ): 상호성의 법칙에 따라 노인을 상대로 경로잔치 베풀고 비싼 건강보조식품 사라하면 구입함5) 일단 거절당하면서 시작하라 (일보후퇴 이보전진 전략): 문전걸치기의 반대전략으로 거절당한

  시험자료 | 79페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.09.12

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  14강 기업가정신 강의노트 직접 작성

  / 제품편익/ 목표시장/ 마케팅 전략 등을 세심히 검토해서 브랜드명을 선택해야 한다. ... 전략을 수립하는데 도움을 주는 틀이라고 할 수 있다- 제품 Product : 소비자의 욕구를 충족시킬 수 있는 상업적인 재화/ 서비스/ 브랜드/ 포장/ 서비스/ 워런티 등- 장소 ... 신제품개발/ 타사의 특허권 입수/ 타사제품의 가입 등의 요인에 따라 제품의 라인을 확장 시키는 것을 말한다.

  시험자료 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2023.07.19

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  브랜드 확장의 의미와 장단점을 설명하고, 브랜드 확장을 통해 성공을 거둔 구체적인 사례를 제시

  브랜드 확장1) 브랜드 확장의 의미먼저 브랜드 확장은 기업이 새로운 시장에 진출하면서 사용할 수 있는 전략으로 기존 전략이 가지고 있는 위험성과 높은 비용을 줄이는 브랜드 관리 전략의 ... 이러한 브랜드 활용 전략 중의 하나가 바로 이번 과제에서 제시하고 있는 브랜드 확장인 것이다. ... 물론 이러한 전략은 아무런 상황에서나 활용될 수 있는 전략은 아니다. 이러한 전략은 크게 동일 제품군에서의 확장 상황과 다른 제품군으로의 확장 상황에서 사용될 수 있다.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.06.29

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  계명대학교 광고홍보학전공 <광고심리학> 기말고사(2019) 시험 자료 (13p)

  받는 사람을 기쁘게 하는 생일 선물)- 연상의 방향성: 브랜드 노드에서 출발해 확장할 제품으로 확산되는 것 / 확장할 제품 노드에서 출발해 브랜드로 확산되는 것● 마케팅 목적: 고객정보를 ... 개별적인 브랜드 행위들은 서로 조화를 이루어야 하며, 실행에서 일관성(광고 목표, 전략)이 무엇보다 중요함. ... 포지셔닝: 브랜드 포지셔닝은 브랜드와 표적 소비자가 얻기 원하는 바람직한 속성을 결합하여 소비자 선택에 영향을 미치려고 하는 전략적 결정 과정.

  시험자료 | 13페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.02.22

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  브랜드확장 중 카테고리 확장과 라인확장에 대한 실제 예를 들어보고 나름대로 확장에 대한 평가

  브랜드 확장전략을 채택하는 기업의 실무자는 브랜드 확장에 수반되는 잠재적인 역확장으로 부터 모브랜드에 미치는 위협을 예견할 수 있어야 하며, 이를 적절하게 조절할 수 있는 전략을 갖추어 ... 브랜드 확장전략의 선택은 각 전략 간의 이해관계에 대한 고려와 전략 선택에 따른 기회요인 및 위협요인에 대한 비교형량, 그리고 기업 내 조직차원과 외부환경 등에 대한 충분한 검토 위에서 ... Aaker는 브랜드 확장을 “높은 브랜드 가치를 지닌 한 브랜드를 다른 제품군에 속하는 신제품의 이름에 확장하여 사용하는 전략”으로 정의하고 있다.

  리포트 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.08.24

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