"소비자지향" 검색결과 61-80 / 58,336건

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  사회지향적 마케팅의 개념을 제시한 후 성공 사례 2가지를 제시하시오.

  서론종래의 마케팅은 1960년대 이후 소비자주의의 등장과 함께 자원부족 및 환경오염 문제, 소비자 생활 스타일의 변화, 법적 제도 변화 등으로 인해 고객지향적 마케팅 활동에 주된 관심을 ... 사회지향적 마케팅 활동을 통해 알 수 있는 것은 이전의 소비자들과는 달리 지금의 소비자들은 환경에 대한 관심이 고조해 있으며 이에 대한 인식이 강화되어 소비활동을 통해 자신의 신념을 ... 기업의 마케팅 활동은 기본적으로 소비자의 만족과 기업의 이익 달성이 주된 목표이다.

  리포트 | 2페이지 | 3,000원 | 등록일 2023.03.16

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  사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

  공격적인 기업들의 마케팅 활동에 피로감을 느끼는 소비자들 역시 다수 존재한다. ... 1) 개념사회지향적 마케팅은 유형의 재화나 무형의 서비스를 판매하여 기업의 이익을 창출하는 것을 더 큰 우선순위로서 여긴다기보다는 소비자나 사회, 환경 등을 생각해고 배려하면서 가치를 ... 유한킴벌리의 이러한 사회지향적 마케팅 프로그램이 소비자들에게 잘 받아들여지고 또한 인정을 받을 수 있었던 가장 큰 이유는 오랜 시간 동안 꾸준하게 프로그램을 진행해왔기 때문이다.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.08.01

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  마케팅원론_사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오.

  본론1) 사회 지향적 마케팅의 개념‘사회 지향적 마케팅 콘셉트’의 마케팅철학은 소비자의 욕구를 충족함과 동시에 사회 전반의 욕구까지 함께 충족시키고자 하는 마케팅 활동이다. ... 이는 최대다수의 소비자에게 행복을 주기 위한 공리론 관점에서 모든 소비자가 만족할 수 있는 맛있는 제품을 선보이기 위한 노력이라고 할 수 있다. ... 이들은 이전 세대와 달리 ‘가치소비’를 즐기는데 소비를 통해 자신의 신념을 표출하거나 가격 대비 개인의 만족을 추구하는 ‘가심비’ 높은 소비를 지향한다.

  리포트 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.08.02

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  마케팅관리론 마케팅 과정 요약

  마케팅 시스템은 공급업체, 기업, 경쟁사, 마케팅 중간상, 최종소비자로 구성 여러 요인에 영향을 받으면서 소비자 가치창출을 위해 협력함2. 고객지향적 마케팅전략의 설계? ... 소비자의 욕구, 기업목표, 소비자와 사회의 장기적 관점에서 현명한 사고를 내려야 한다는 사고를 기반위 지향성들은 모두 사고의 출발점이 다르고 목표하는 바가 다름3. ... 소비자의 욕구를 최대한 만족시키는 편익의 집합을 경쟁우위를 바탕으로 소비자들에게 제시함?

  시험자료 | 2페이지 | 1,500원 | 등록일 2020.11.03

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  사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

  오늘날 소비자 중심주의는 소비자 지향, 운동, 행정과 같은 기존 차원을 벗어나서 주로 인간과 환경에 기반을 둔 새로운 가치기준에 입각하여 사회적, 생태학적 균형, 인간복지를 지향하며 ... 사회 기업 개념의 사회 지향적 마케팅의 계획화 도입과 자율감사제를 통해 사회 이념인 소비자주의, 인본주의, 환경 주의를 실천하는 방식을 의미한다.3) 이념(1) 소비자주의소비자주의는 ... 기업이 소비자 지향의 원리를 도입하고 실천함에도 마케팅에 대한 사회적 불만은 존재하여 그에 따라 1960년 이후 본격적으로 대두되었고 1970년대 기업에 대해서 소비자의 권리를 강화시키기

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.01.31 | 수정일 2023.02.01

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  소비자의사결정 내용정리(6장~10장)

  위해: 선물*관계적 소비의 유형1)관계의 형태에 따른 분류-소유소비: 눈에 보이고 소유할 수 있는 재화를 갖기 위해 소비, 결과지향적 소비(언니랑 같이 쓸 물건 살 때)-경험소비: ... 경험 그 자체를 즐기기 위한 소비, 과정지향적 소비(가족과 같이 볼 영화 고를때)2)관계의 대상 유무에 따른 분류-개인소비: 개인의 소유를 중심-공유소비: 다른 사람들과 재화를 공유 ... *쾌락적 소비의 의사결정-쾌락재와 실용재에 대한 소비자의 선택1)일반적 상황에서의 소비자 선택2)개별적 상품 제시 상황에서의 소비자 선택실용적 상품과 쾌락적 상품을 각각 제시: 쾌락적

  시험자료 | 12페이지 | 1,500원 | 등록일 2021.01.15

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  사회지향적 마케팅 개념을 실천하고있는 기업의 사례를 조사하시오

  지구를 살리고 전세계 멸종위기를 막는다는 슬로건으로 환경과 동물이 지니는 생명권과 공정무역을 지향하며 책임있는 소비를 소비자에게 권장한다.1991년에 선언한 사명에는 '우리는 최고 ... 이는 기업의 사회적 활동과 사회지향적 마케팅이 소비자에게 미치는 영향이 얼마나 직접적이고 큰 지 알 수 있는 대목이다.본고에서는 사회지향적 마케팅 개념을 실천하는 기업의 사례를 분석해 ... 파타고니아가 항상 강조하는 메시지가 환경에 대한 가장 책임있는 옷이 소비자가 이미 입고 있는 옷이라는 신념으로 무분별한 소비 대신 합리적 가치 소비를 강조하기 위해 그들의 제품 또한

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.08.09

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  전자무역마케팅 중간고사

  전자무역마케팅의 시대적 흐름 (p.14)생산지향적→제품지향적→판매지향적→소비자지향적→사회지향적전자무역마케팅 개념의 흐름 (P.16)구분대중표적전자무역대상대중표적집단개인시장접근방법비차별적 ... 모든 소비자들이 원하는 정보를 보다 빠르고 정확하게 검색하는 것을 목표. ... 의한 관찰 및 상호작용의 유도사용용도제품 등에 대한 기획, 컨셉, 보완점 등중심지역검사(CTL) (p.76)- 시제품, 광고카피 등에 대한 소비자들의 반응을 조사하는 방법 흔히

  시험자료 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.01.19

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  사회 지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오.

  포함되며 최근 소비자의 소비인식에서 사회 지향적 소비활동에 관심이 높아지면서 점차 많은 기업이 마케팅에 활용하고 있다.2. ... 접근에 어려움이 있고 소비자가 마케팅 내용을 현실적으로 받아들이는 데 시간이 걸린다.하지만 최근 소비 형태에서 소비자가 물건 구입으로 타인에게 도움이 되는 소비 형태에 관한 관심이 ... 관한 브랜드 이미지를 높이고 충성고객을 확보하는 차원에서 사회 지향적 마케팅으로 볼 수 있다.4) 탐스 슈즈탐스 슈즈 사회 지향적 마케팅은 2006년 미국에서 시작되었다.소비자가

  리포트 | 5페이지 | 3,000원 | 등록일 2023.03.02

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  마케팅 개념(concept)의 각 발전단계별 차이에 대해 설명하시오

  판매 개념은 소비자들을 그냥 둔다면 소비자들이 기업의 제품이나 서비스를 구매하지 않을 것이라고 여긴다. 그래서 판매개념을 지향하는 기업들은 공격적으로 촉진 활동을 펼치게 된다. ... 그러한 관점에서 생산개념을 지향하는 기업인들은 유형의 재화를 보다 더 효율적으로 생산하고, 다양한 유통망을 뚫어서 소비자와의 접근성을 강화하는 방법을 선호한다. ... 찾을 것이라고 여기는 것이다.그러므로 제품개념을 지향하는 기업들은 대체적으로 소비자들이 진정으로 원하는 바가 무엇인지에 대해서는 별다른 고민을 하지 않은 채 제품을 설계하는 경우도

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.09.06

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  사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

  이는 소비자가 사회 지향적인 기업에 대하여 많은 관심을 가지고 해당 기업의 상품을 소비하면서 다른 기업들도 이러한 가치를 제공하고자 움직인 것이다. ... 이러한 관심의 변화는 소비자의 관심 변화가 가장 큰 영향을 주었다. 소비자의 관심 변화로 인하여 기업이 모두 변화한 것이다. ... 일반 기업 역시 사회 지향적인 마케팅을 하지 않는다면, 시장에서 소비자들에게 외면받게 된 것이다. 이러한 점에서 일반 기업에게도 사회 지향적 마케팅은 매우 중요한 요소가 되었다.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.09.06

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  [ 마케팅 패러다임의 변화에서 고객(시장) 지향적인 마케팅을 넘어 사회지향적 마케팅(societal marketing)이 주목받고 있다. 사회지향적 마케팅의 성공 사례를 분석해 보자. ]

  따라서 사회지향적 마케팅 활동에 있어서 소비자들의 신뢰성을 획득하는 것이 매우 핵심적이라고 할 수 있다. ... 서론‘현대 마케팅의 아버지‘라고 불리는 필립 코틀러 노스웨스턴 대학 켈로그 스쿨 교수가 개념화한 ’사회지향적 마케팅‘이란 소비자의 니즈 뿐만 아니라 사회의 장기적 이익도 고려하는 마케팅을 ... 러쉬는 수익금에 대한 기부를 넘어 생산, 유통, 인사, 광고 등 여러 영역에서 브랜드의 윤리적 지향을 적극적으로 드러내 윤리적인 브랜드이미지를 구축해내었으며, 소비자들이 다양한 경로로

  리포트 | 5페이지 | 2,500원 | 등록일 2023.02.08

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  마케팅원론_사회지향적 마케팅의 개념을 제시한 후 성공 사례 2가지를 제시하시오.

  따라서 기업들도 소비자의 관심이 높은 사회적 가치를 실현하기 위한 사회지향적 기업활동과 마케팅을 적극적으로 펼치고 있다.본론에서는 사회지향적 마케팅의 개념에 대해 설명하고, 사회지향적 ... 하지만 현대 소비자들은 과거 소비자들보다 사회적 가치에 대한 관심이 높고, 사회적 가치를 추구하지 않고 자신의 이윤만을 추구하는 기업에 대해서는 불매운동 등의 반대운동도 적극적으로 ... 기업의 마케팅 활동은 원칙적으로 소비자의 만족을 높여 기업의 이익극대화를 목표로 하지만, 장기적으로는 소비자와 사회복지를 향상시켜 기업의 이미지를 높이는 것도 매우 중요하다.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.01.05

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  사회지향적 마케팅의 개념을 제시한 후 성공사례 2가지를 제시하시오

  다음으로 고객지향을 중요하게 생각한 시기는 소비자의 요구를 기준으로 소비자를 여러층으로 분류하여 각 소비자층에 맞는 상품을 제공하던 시기이다. ... 마지막으로 사회지향을 중요하게 생각하는 시기는 결국 소비자와 공급자가 소속된 사회에 이익을 주는 것이 소비자와 공급자 모두에게 이익이 된다는 것을 기반으로 기업이 먼저 나서서 사회적인 ... 이는 현대 사회의 소비자가 이를 인식하였기 때문인데, 결국 사회적인 책임을 이행하는 활동을 하는 기업을 소비자가 찾고 있다는 것이다.

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.02.20 | 수정일 2023.02.21

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  요약 정리(13.심리통계학적 변수들을 살펴라)

  심리통계학적 유형심리통계 라이프스타일 , 심리통계학적 분석은 마케터에게 중요 소비자 각 집단에 관한 특성 , 소비자 활동 , 관심 , 의견까지 나타냄 분석을 통해 마케터에게 특정 ... 삶과 관계없이 하나의 작은 측면에만 국한하는 것은 영향력을 미치지 못함 소비자의 심리통계학적 유형은 소비자가 구입해 사용하는 제품 , 서비스 종류 결정에 도움이 됨 라이프스타일 유형은 ... 유형 투자 개념의 구매자 , 실용성 개념의 구매자 취향 수수한 취향 , 참신한 취향 가격 염가 , 정가 자동차와 운전자 집단에 따라 소비자는 자동차를 생활의 핵심적인 요소로 자리를

  리포트 | 13페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.08.29

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  사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오.

  본론오늘날 기업들이 사회지향적 마케팅을 실천하는 이유는 과거 단기적 이윤을 추구하는 마케팅보다 소비자와 환경, 사회적 문제에 대한 기업의 관심을 강조하여 기업의 좋은 이미지를 소비자에게 ... 왜 기업들이 사회지향적 마케팅을 실시하는지 변화하는 이유와 이것이 기업과 소비자에게 어떤 효과가 있는지에 대하여 이 과제를 통하여 알아보고자 한다.Ⅱ. ... 이러한 문제가 점점 피부로 와 닿으며 소비자들의 인식이 변화하기 시작했으며, 몇몇 발 빠른 기업들은 이것을 마케팅에 접목시켜 탄생한 것이 사회지향적 마케팅이다.

  리포트 | 2페이지 | 2,500원 | 등록일 2022.10.02

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  사회지향적 마케팅의 개념을 제시한 후 성공 사례 2가지를 제시하시오

  그리고 SNS가 보편화 됨으로써 눈속임에 의한 상품들은 빠르게 소비자들에게 정보전달이 되어 불매운동과 같은 행동을 소비자들이 보인다. ... 가장 먼저 기업은 수익이 꾸준히 상승하지 못하고 소비자들의 관심도가 떨어지는 상황이 발생 되었다. ... 이 호응은 엄청나게 큰 속도로 퍼져나갔고 전 세계적으로 소비자들에게 감동을 선사했다.

  리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.07.11

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  마케팅 철학의 개념과 마케팅 철학 단계 5가지를 정리한 후, 향후 마케팅 철학은 어떻게 변할 것인지에 대한 방향성을 사례와 함께 제시하세요.

  사회 지향 마케팅 철학은 기업의 사회적 책임을 강조하는 철학으로, 기업 활동이 소비자와 사회 전체에 미치는 영향을 고려한다. ... 생산지향적 조직은 생산의 효율성을 높이고 유통범위를 확대하는데 집중한다.②제품 개념소비자들이 최고의 품질, 성능 또는 혁신적인 특성을 제공하는 제품을 선호한다고 주장하면서 제품지향적 ... 마케팅 지향 마케팅 철학은 소비자의 요구와 욕구를 이해하고, 이를 충족시키는 제품이나 서비스를 제공하는 것을 최우선으로 하는 철학이다.

  리포트 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.07.07

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  [조선대학교] 톡톡 족보

  (4점) ① 소비자 진화가 만들어 내는 트렌드 → 경험지향의 가치관과 경험주의 소비 패턴 ② 합리주의 ③ 외향주의와 개인주의 사고방식에 따른 자기 과시 소비성향 ④ 편의주의 22. ... (4점) ① 본질 외적인 기능 추구 ② 실용적인 물건 추구 ③ 현실지향적인 소비자 ④ 물건이 아니라 자신의 만족감을 구매 9. 포지셔닝의 필수요소로 잘못된 것은? ... (4점) ① 소비자분석 경쟁자 확인 → 자사제품의 포지셔닝 개발 → 자사경쟁제품의 포지션 분석 → 포지셔닝 확인과 재 포지셔닝 ② 자사제품의 포지셔닝 개발 → 소비자분석 경쟁자 확인

  시험자료 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.07.25 | 수정일 2024.06.25

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  마케팅원론 레포트_사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례

  사회 지향적 마케팅이란 소비자 니즈, 환경, 사회 등의 기업이 가진 인간적이고 사회적인 면을 강조한 마케팅입니다. ... 즉, 사회 지향적 마케팅은 착한 기업의 이미지를 만들어 소비자들의 호감을 사서 결국 기업의 이윤을 추구하게 됩니다. ... 기업들의 이러한 행보는 비록 만들어진 이미지 일 수 있으나 실제 기업들의 사례로 봤을 때 소비자의 구매로 기부를 끌어냈다는 점에서 기업의 사회 지향적 역할이 매우 중요하다고 봅니다.기업들은

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.01.04

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