"준거집단 마케팅" 검색결과 61-80 / 1,700건

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  행정관리론 조직권력론 [행정학]

  의해 Expertise power: 정보전달자의 전문성에 대한 신뢰에 의해조직권력의 원천: 실제정당성은 내면적 복종에, 강제성은 표면적 복종에 효과적 강제성은 생산직에, 전문성은 마케팅 ... 부서에 효과적 처음에는 정당성이 중요, 시간 경과할수록 준거가 효과적 전문성 → 정당성 → 준거 → 보상 → 강제성 순으로 유효 한국에서는 정당성, 준거, 보상이 효과적 한국에서 ... 권력의 지배권 (domain) - 권력의 의해 영향 받는 사람 또는 집단의 범위 3.

  시험자료 | 9페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.06.06

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  해석에 영향을 미치는 요인에 대해 실제 사례를 들어 이론을 적용하여 설명하시오

  순응동기는 개인이 준거인이나 준거집단의 의견을 얼마나 수용하는지와 관련된다. 여기서 의미하는 준거집단은 개인이 자신의 행위의 표준으로 삼는 집단이다. ... 규범적인 신념은 준거인이나 준거집단이 한 개인의 행동을 지지하거나 반대할 것인지에 대한 개인의 생각이다. ... 예를 들어서 한국인이자 40대 남성인 나의 준거집단은 한국사회가 될 수도 있고 나의 가족이 될 수도 있다.

  리포트 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.07.23

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  소비자행동론 - 준거집단과 가족 자료정리

  준거집단과 가족자기 가족 구성원들이 공동으로 사용하는 제품들 중 최근에 공동으로 구매결정을 한 제품을 생각하고 각 구성원이 그 구매결정에 어떤 역할을 했는지 설명해보자.1. ... CASE : 컴퓨터1) 제품과 상표 결정에 대한 준거집단의 영향2) 컴퓨터의 가족의사결정모델 및 공동의사결정3) 가족 구성원 별 역할분담「 가족 구성원의 역할분담 」정보수집자여러 원천으로부터정보에 ... 사람의사결정자최종 결정을 하는 사람구매담당자가족구성원 중직접 제품을구매하는 사람소비자제품의 사용자혹은 소비자는가족 전체일 수도 있고 개별구성원일 수도 있음1) 제품과 상표 결정에 대한 준거집단의

  리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2020.02.26

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  의사결정에 영향을 미치는 심리적 요인들에 대해 조사하고 각 심리적 요인별로 자신이 경험했던 사례를 분석하시오.

  사람들은 준거집단을 비교기준으로 삼아서 의사결정을 하게 되는 경우가 많다. 준거집단은 크게 회원집단과 비회원집단이라는 두가지로 양분할 수 있다. ... 예를 들어서 동일한 20대라고 할지라도 어떤 사람은 학생이라는 준거집단에 속할 수 있고 또 다른 사람은 회사원이라는 준거집단에 속할 수도 있다. ... 이러한 성향은 현재 나의 준거집단이 달라졌기 때문이다.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.02.18

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  마케팅 기말요약 (A+요약본)

  중요한 규범을 제공하기 때문에 소비자행동에 영향을 미침: 준거집단이 소비자에게 행사하는 힘- 첫째 전문성의 힘: 의사결정의 가이드라인 될 수 있는 정보 제공- 둘째 준거의 힘: 의사결정의 ... : 소비자가 자신이 갖고 있는 지식, 신념, 태도 등이 옳은가 그른가를 확인하기 위하여 접촉하는 사람들을 일컬으며 주로 가족, 친구, 친지, 동료 등을 포함함: 준거집단은 소비자들에게 ... 사회계층에 속한 소비자들은 일반적으로 비슷한 필요와 욕구, 그리고 취향과 흥미를 가짐(유사한 구매형태 나타남): 때로는 상이한 사회계층간 서로의 소비자행동에 영향을 미치기도 함√ 준거집단

  리포트 | 6페이지 | 3,300원 | 등록일 2021.05.05 | 수정일 2022.04.20

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  러브마크 UserNon-user 태도형성 비교 및 그에 영향을 미치는 외부적 요인 분석 리포트

  / 공동결정집단의 영향 준거집단 / 공동결정집단 집단 구성원들간의 강력한 친밀감 , 유사한 라이프스타일 , 비슷한 문화 취향과 기호 공유 브랜드 유저 / NON 유저 모두 준거집단 ... 브랜드 USER / NON USER 와 준거집단 / 공동결정집단의 영향 5. 브랜드 USER / NON USER 태도와 광고 / 커뮤니케이션의 상관관계 5. ... / 공동결정집단의 지지를 받아 브랜드에 대한 애착심 또는 기대감을 형성 만약 자신의 준거집단이나 공동결정집단이 현대예술을 선호하며 , 무용예술의 감상을 즐기는 구성원들로 이루어져

  리포트 | 15페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.01.13 | 수정일 2021.01.15

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  조선대학교 A+ / 소비자행동론 쪽지시험 족보

  준거집단)2차 쪽지시험1.행동주의는 관찰/추정 가능한 행동을 연구하였고, 행동보다 내적 정신과정을 중시한 연구는 인본주의이다. (O)2. ... 소비자행동의 이해는 마케팅컨셉의 실천과정이다. 다음 중 마케팅컨셉의 시대적 흐름으로 옳은 것은? (1. 생산-제품-판매-마케팅)7. ... 아래 마케팅정의에 가장 적합한 용어는? 마케팅은 조직이나 개인이 자신의 목적을 달성시키는 ( )을 창출하고 유지할 수 있도록 시장을 정의하고 관리하는 과정이다 (3. 교환)5.

  시험자료 | 2페이지 | 2,500원 | 등록일 2023.07.08

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  유통관리사 2급 3과목 유통마케팅 핵심 정리 및 기출문제 정리

  대인면접법4) 표적집단면접법: 면접진행자가 소수의 조사대상들을 ... 상징적 제품: 제품구매를 통해 자신의 정체성, 특정 집단에 대한 소속감을 표현하거나 위상을 강화하려는 경우* 상표 개발1) 라인(계열) 확장- 제품 범주 내 새로운 형태, 색상, 크기 ... 가격- 소비자들이 제품가격의 높고 낮음을 평가할 때 비교기준으로 사용하는 가격- 관습가격이 준거가격으로 사용되는 경우가 많음4) 유보가격과 최저수용가격- 유보가격은 소비자가 어떤

  시험자료 | 21페이지 | 4,900원 | 등록일 2023.09.02

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  소비자행동론 Chapter별 요약

  집단과 사회계층준거집단은 가치, 태도, 행동의 형성에 있어서 개인의 행동이나 판단의 기준이 되는 집단을 의미한다. ... 가족(가장 작은 단위의 준거집단)은 결혼, 혈연, 입양 등의 관계에 의해 두 사람 이상으로 구성되어 함께 모여 사는 집단이며, 공동으로 소비 생활을 하기 때문에 그 자체가 소비 단위 ... 소비자 행동의 이해를 위한 기초최근 마케팅 전략이 소비자 지향적인 4C's(소비자 가치, 소비자 비용, 편의성, 커뮤니케이션) 전략으로 확장하였으며, 마케팅 목표 또한 소비의 극대화

  리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.07.05

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  여행사 경영론 시험대비 과제

  , 가족, 사회적 역할과 신분에 의해서도 영향을 받음.준거집단- 여행객은 준거집단 구성원들의 행동과 의견을 참조하여 자신의 태도나 행동을 결정하는 경향이 있음 (정보제공적 영향)자신의 ... 신념과 태도, 행동을 긍정적 준거집단의 것과 일치시키려는 경향그 집단의 규범과 기대에 순응하는 행동에 대하여 보상을 제공하고 그렇지 않을 때 사회적 제재를 가함으로써 개인으로 하여금 ... 수반하는 사회적 지휘를 경정하는데 그ㄹ한 사회적 지위의 유사성에 따른 구성원의 범주화여행상품이 사회적 지위의 상징으로서 가치를 갖는 경우가 있음사회적요인 – 여행객에 속해 있는 준거집단

  시험자료 | 3페이지 | 3,000원 | 등록일 2022.12.29

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  CS리더스관리사 정리본 (2022 대비, 고득점 목표)

  요인: 1차 준거집단(가족, 이웃, 친구, 동료), 2차 준거집단(전문가 단체, 종교 집단)(3) 개인적 요인: 생활방식(라이프스타일), 연령, 직업, 경제적 상황, 가치관, 개성 ... 준거집단에 영향을 주는 유형① 실용적 영향(규범적 영향): 소비자가 보상을 기대하거나 처벌을 회피하기 위해 다른 사람의 기대에 순응할 경우 발생된다.② 가치표현적 영향: 특정 집단에 ... 이익을 창출하기 위해 더 많은 비용을 지출하며 더 많은 사람들에게 더 많은 것을 판매하는 것2) 마케팅의 흐름: 생산개념→제품개념→판매개념→마케팅개념→전체론적 마케팅개념(1) 생산개념①

  시험자료 | 55페이지 | 3,500원 | 등록일 2021.11.17

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  생활속의 마케팅 중간고사 요점정리 및 족보

  사회적 영향“ 마케팅에 중요한 사회적 요인 : 준거집단과 가족 ”▶ 준거집단 : 개인의 마케팅 활동은 다른 집단의 영향력을 많이 받음 (공직에 있는 사람이 외제차를 타지 않는 모습) ... - 준거집단은 소비자 개인이 성격과 행동을 형성하는데 기준이 되는 집단으로, 소비자의 행동에 여향을 미침- 대상 소비자들의 준거집단이 누구인지 파악하여 마케팅에 활용[ 소비자들이 존경하는 ... 생활속의 마케팅“마케팅은 더 이상 기업이나 상품의 마케팅 담당자만의 영역이 아니다!”

  시험자료 | 59페이지 | 1,500원 | 등록일 2019.10.31

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  소비자정보처리와 기억(HO)

  지각적 조직화의 원리① 단순화 : 자극의 요소들을 통합하여 가급적 단순한 형태로 이해하는 경향② 완결화 : 자극이 불완전할 때 불완전한 부분을 채워 완전한 전체로서 지각하는 경향③ 집단화 ... 전략(1) 마케팅자극 자체의 특성- 지각된 정보에 대한 호의성- 제시된 정보(마케팅자극)의 현저성- 마케팅자극(브랜드)의 전형성- 저장된 정보들 간의 일관성- 유사정보들의 추가적 ... (1) 소비자의 의도적 노출을 도와준다(2) 우연적 노출의 가능성을 높인다(3) 절대적 식역을 초과하는 수준의 마케팅자극을 제시한다(4) 마케팅자극을 변화시킬 때는 J.N.D를 고려해야

  리포트 | 4페이지 | 3,000원 | 등록일 2021.06.12

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  문화와 사회계층(HO)

  1. 문화의 개념과 성격1) 문화의 정의사람들이 여러 세대를 거치는 동안 남겨놓은 사회적 유산이며, 한 사회 특유의 라이프스타일, 즉 그 사회가 직면하였던 환경에 적응하며 살아가는 방식을 반영.2) 문화의 성격(1) 문화는 욕구충족의 기준이 되며 규범을 제공한다 ► ..

  리포트 | 3페이지 | 3,000원 | 등록일 2021.06.12 | 수정일 2021.06.15

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  [교육자료] 학습(HO)

  (2) 소비자학습에 영향을 미치는 요인들① 친숙도(familiarity) : 소비자가 가지고 있는 제품과 관련된 경험의 양의 정도 • 친숙도가 높은 소비자가 낮은 소비자에 비해 - 좀 더 세분화되고 위계적으로 조직화된 지식구조와 소비상의 원칙들을 가짐 ..

  리포트 | 4페이지 | 3,000원 | 등록일 2021.06.12 | 수정일 2021.06.14

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  한국외대 교양) 미래사회와 마케팅 중간고사 기출문제

  예를들면, 문화, 사회계층, 준거집단, 가족, 라이프스타일 중 라이프스타일을 고르면 됨. 라이프스타일은 개인적 요인이기 때문.25. ... - 개인적요인: 관여도, 기존태도, 개성, 라이프스타일, 인구통계적 변수- 환경적 요인: 문화, 사회계층, 준거집단, 가족, 상황- 개인적요인과 환경적요인에 해당하는 것을 섞어놓고 ... 새로운 마케팅 패러다임과 거리가 먼 것은?- 마이크로 마케팅, 콜라보레이션 마케팅, 밸류 마케팅, 컨버전스 마케팅 중 아닌 것을 고르면 됨.11.

  시험자료 | 9페이지 | 19,900원 | 등록일 2023.07.03 | 수정일 2023.12.16

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  소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매결정 세 가지를 언급하고 자신의 구매결정에 관한 견해를 제시

  본인이 생각한 본인의 준거집단에서 주로 사용하는 제품이나 서비스의 경우 해당 준거집단에 대한 소속감을 느끼기 위해서 이를 구매 결정하는 행위를 진행할 수 있으며, 이외에도 특정 제품이나 ... 즉, 공식적 집단, 비공식적 집단, 준거집단 등이 포함되고 있으며, 최근에는 인터넷과 스마트폰, SNS 등의 발전으로 인하여 SNS에서 어떠한 특성을 가진 사람들과 주로 어울리는지 ... 속하고 싶지 않는다고 해서 속하지 않을 수 없는 곳이고, 일상생활을 하는 것에 있어서 가장 많은 노출이 이루어지는 곳이라고 볼 수 있기 때문이라고 설명할 수 있을 것이다.또한, 준거집단의

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.03.03

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  방송통신대학교, 20-2학기, 기말시험, 청소년프로그램 개발 및 평가, STP전략과 실증주의/구성주의 패러다임(a+)

  구체적 방법으로 프로그램의 품질을 평가하고 선택하는데 결정적 영향을 미치는 중요한 준거를 파악 후 이 준거들 중 가장 중요한 것 두 가지를 선별하여 각 준거에 대해 청소년들이 우리 ... 집단세분화의 목적은 마케팅 노력을 기울여야 할 표적 집단 부분을 확인하는 게 목적이므로 특정 부분에 적절한 제품을 개발하고 마케팅전략을 개발하기 위해 마케팅 관리자는 세분 집단의 욕구 ... 일관성이 없고 급격히 변화한다면 적절한 마케팅 적용이 불가하며 집단세분화가 의미가 없어지게 된다.

  방송통신대 | 9페이지 | 3,000원 | 등록일 2021.04.27 | 수정일 2021.05.02

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  [교육자료] 태도(HO)

  장기간 지속되며 구매행동에 영향을 미칠 가능성이 높음- 주변경로를 통해 형성된 태도는 일시적으로 유지되고 쉽게 변화되며 구매행동으로 이어질 가능성이 낮음(2) 정교화가능성 모델의 마케팅

  리포트 | 3페이지 | 3,000원 | 등록일 2021.06.12

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  소비자의사결정과정(HO)

  지각된 위험- 인구통계적 특성③ 상황적 특성- 욕구의 긴급성- 점포까지의 거리- 점포의 혼잡정도(2) 정보탐색의 원천- 기업제공원천- 개인적 원천- 경험적 원천- 중립적 원천(3) 마케팅 ... 수용기준을 만족시키는가에 따라 평가하는 방식④ 분리식: 특히 중요한 한두가지 속성에서 최소 수용기준을 정하여 그 시준을 만족시키는 대안들을 모두 선택하는 방식(3) 비보완적 방식의 마케팅 ... 않은 대안(들)이 가지고 있을 때- 마음에 드는 대안들이 여러 개 있을 때- 관여도가 높을 때- 소비자 자신이 전적으로 자기 의사에 따라 결정을 하였을 때(3) 구매후 부조화의 마케팅

  리포트 | 7페이지 | 3,000원 | 등록일 2021.06.12

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