"광고에 의한 차별" 검색결과 81-100 / 25,306건

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  [위더스 광고학 A+과제] 광고의 긍정적 기능에 대하여 논하시오

  이러한 대량 생산 촉진에 의해 경제 성장을 이루어 물질적으로 더욱 풍요로운 사회를 형성하게 된다. ... 제품의 인지도를 형성하고 제품에 대한 차별화를 시키고 제품을 구매유도하는 마케팅적 기능이 있고, 광고되는 상품의 대량 판매로 하여금 대량 생산을 촉진하여 경제 성장에 기여하는 경제적으로 ... 이러한 제품의 차별화를 통해 소비자들에게 더 좋은 제품을 선택할 수 있는 기회를 주어지게 한다.3. 문화적측면에서의 긍정적기능‘광고’는 새로운 대중문화를 창출하고 전파한다.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.10.25

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  [A+토론과제] 예를 들어 여행을 좋아하는 20~30대 남녀에게 제품광고를 하기 위한 소구 방법 중 가장 효과적으로 수용될 수 있는 소구방법이 무엇이며 본인이 선택한 방법이 왜 효과적인지에 대해 논리적으로 토론해 보세요.

  특히, 이성적인 근거에 의해 제품 차별화가 이루어지기 어려운 경우 이처럼 감성에 호소하는 광고가 보다 효과적일 수 있습니다.두 가지 소구의 특성을 참고할 때, 여행을 좋아하는 20~ ... 둘째로, 대다수의 여행 관련 상품이 기술력 등 이성적 근거를 토대로 한 제품 차별화를 달성하기 어렵습니다. ... 일례로 아시아나 항공의 광고 ＇여행이 떠났다＇는 성공적인 감성소구를 보여줍니다.

  리포트 | 1페이지 | 1,000원 | 등록일 2023.04.07 | 수정일 2023.04.14

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  광고에서 활용된 설득 커뮤니케이션 전략을 탐색해보고, 이에 관한 이론적 근거를 정리해봅시다

  소비자로 하여금 브랜드에 대한 긍정적인 태도를 형성하게 만드는데 정교화 가능성 모델이란 소비자로 하여금 정보 처리하는 당시 관여도에 의해 고객이 기울이는 정교화 노력의 정도에 의해 ... 암시적 표현을 통한과장기법은 크리에이티브한 발상 중 ‘낯설게 하기’에 속하는 방법으로 다른 광고와의 차별화를 통해 표현하기가 애매하고 너무 익숙할 수 있는 주제인 햄버거를 낯설게 해 ... 광고에서 조건적 조건화 모델을 적용한 특징은 경쟁상대가 상대적으로 많은 제품의 마케팅 전략에서 주로 사용되고 소비자가 자신의 제품이 다른 제품과 같지 않다는 차별화를 인지시키기 위함을

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.03.04

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  성역할 고정관념을 유발하는 다양한 사회적 현상에 대해 논하시오.

  젠더 이론은 성별을 사회적으로 구성되는 개념으로 이해하며, 성과 사회적인 역할은 사회와 문화적 요소에 의해 형성된다고 주장합니다. ... 그러나 일부 교사들은 성역할 고정관념을 반영한 성차별적인 태도와 행동을 보일 수 있습니다. ... 성역할 고정관념은 사회적으로 형성되며 전통, 문화, 교육, 매체 등 다양한 요인에 의해 형성될 수 있습니다.성역할 고정관념은 사회적으로 '여성'과 '남성'의 역할과 특성을 구분 짓고

  리포트 | 10페이지 | 3,900원 | 등록일 2023.05.14

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  [광고학A+] 소비자에게 효과적으로 도달할 수 있는 스스로의 광고방법을 구체적으로 계획해보기

  우선 경쟁제품과 차별적인 속성을 부각할 수 있다면 제품속성에 의한 포지셔닝을 사용하는 것이 적합하다. ... 독특성을 강조하고 경쟁사에서는 제공할 수 없는 제품의 차별점을 고객에게 제시하는 것이다. ... 포지셔닝은 자사제품을 경쟁제품과 차별화시키는 동시에 자사제품의 인지도를 높여준다는 특징이 있다.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.04.07 | 수정일 2023.04.14

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  소비자 관여도와 브랜드 차이에 따른 소비자의 4가지 구매의사 결정유형 및 사례, 마케팅 전략

  즉, 특정한 상황에서 관심도의 수준 또는 자극에 의해 유발되는 개인적인 중요성을 의미한다는 것이다. ... 설탕을 예로 들자면, 이 제품은 소비자들이 구매시 깊게 관여하지 않고, 단순 점포를 방문하여 브랜드를 굳이 차별하지 않고 구매하게 된다. ... 이때, 별도의 정보탐색을 진행하지 않고 필요해 의한 구매나 습관적으로 구매하는 것을 우리는 저관여 또는 관여도가 낫다고 한다.

  리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2023.01.26

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  마케팅 기말고사 족보

  무형성: 유형의 제품과는 달리 구매하기 전에는 소비자의 감각기관에 의해 감지될 수 없다. 그 결과 소비자들은 서비스 기업의 광고보다 구전에 의한 정보를 더욱 신뢰한다.2. ... 신제품의 성공적 도입으로 광고와 구전에 의하여 인지도가 높아지면 수요가 급격히 증가할 수 있다. 제품이 시장에서 수용되고 수요가 늘어남에 따라 경쟁자들이 시장에 진입하게 된다. ... 부착됨으로써 획득하게 되는 차별적 마케팅 효과를 말한다.

  시험자료 | 9페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.06.29

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  광고 하나를 임의로 선정하고 선정된 광고를 STP전략에 맞춰 분석하고 성공적인 부분과 실패(보완)한 부분에 대해 서술하시오.

  이처럼 마케팅 시장이 커지고 세분화되면서 마케팅 전략 역시 그 가치를 인정받고 있다.문성룡(2016)에 의하면 〃STP(Segmentation, Targeting, Positioning ... 사실 이 광고는 표적고객 선정까지는 성공했지만, 브랜드만의 특색을 부각하고 경쟁우위를 행할 만한 마케팅 차별화 전략을 수립했다고까지는 보기 어렵다.분명 임영웅이라는 연예인이 다소 넓은 ... 중년여성과 관련된 세분시장에 대한 인지도가 매우 높은 상황이기 때문이다.2) 목표시장 선정목표시장 선정과 관련된 마케팅 전략은 무차별적 마케팅, 차별적 마케팅, 집중 마케팅이 있다.

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2022.09.08

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  통합마케팅 커뮤니케이션IMC의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오.

  또한 조직의 훌륭한 사업을 널리 알리고 그 사업에 개성을 넣어줄 수 있다고 한다.기업광고의 기능기업광고는 정보의 전달에 의한 설득적 커뮤니케이션이다. ... 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오. (15점)이성적 소구이는 제품의 속성 및 차별적 경쟁우위, 가격, 신규성, 소비자 혜택 등을 소구하는 ... 또한 텍스트와 비주얼 각각의 장점으로는 텍스트는 명확한 정보력을 비주얼은 독창성과 차별성을 살리며 신속하고 효율적이라는 주장도 있다.정보적 전달과 감성적 전달메시지 전략 중 가장 대표적인

  방송통신대 | 4페이지 | 2,000원 (5%↓) 1900원 | 등록일 2023.01.25

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  성소수자에 대한 견해

  미디어에서의 성소수자 차별은 한국 광고 영역에서 가장 크게 나타난다. ... 상업 광고가 활발하게 이루어지고 있지만, 한국의 경우 개인 혹은 시민사회단체에 의해 제작된 의견 광고가 대다수인 것이 이를 증명한다.이러한 의견 광고도 종교 단체의 항의 등으로 철거되기도 ... 성소수자에 대한 한국 사회의 포용성은 크지 않으며 여전히 한국 사회에서 성소수자는 다른 소수자 집단에 비해 덜 가시화되었으며, 편향적 미디어와 성소수자에 대한 부족한 이해로 인한 차별과

  리포트 | 3페이지 | 2,500원 | 등록일 2024.05.17

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  계명대학교 광고홍보학전공 <광고심리학> 기말고사(2019) 시험 자료 (13p)

  ‘톤’이나 ‘무드’라는 표현 전략을 통해 광고가 어떤 정서 반응을 유발할 것인지 사전에 계획을 수립. 주로 광고에 의해 학습되며 구매에도 지대한 영향을 미침. ... 정교화란 소비자가 광고에서 제시된 제품에 관한 메시지를 주의 깊게 처리하려는 노력. 정교화 가능성 모델에 따르면 광고 메시지에 의한 태도 변화는 두 가지 과정으로 이루어짐.1. ... (표적 집단, 핵심 경쟁자, 주 사용상황 및 시점, 차별적 편익, 브랜드 개성)● 게슈탈트: 브랜드는 광고, 프로모션, 유통, 가격 정책 등 다양한 활동을 전개하지만 소비자는 이를

  시험자료 | 13페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.02.22

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  학점은행제 광고학 과제 - 광고의 긍정적 기능

  광고를 통해 제공된 정보가 다양한 방식으로 리메이크 되기도 하고 프로그램이나 셀럽에 의해 인용되면서 하나의 트렌드로 자리잡기도 한다.또한 재미있는 광고는 사람들의 화두에 오르내리며 ... 경제적 기능에서도 언급한 것 처럼 기업간의 경쟁력을 갖기 위해 광고를 통해 제품의 차별화를 꾀할 수 도 있다.이 뿐만 아니라 지속된 광고 노출을 통해 상품을 판매하는 기업의 이미지 ... 규모의 증가와 대량생산으로 상품의 가격은 하락하고, 생산비 또한 낮출 수 있게 된다.기업들은 선택 받기 위해 보다 차별화 된 제품을 만들기 위해 노력하고, 매력적으로 광고함으로써 기업

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.04.07

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  태도(attitude)’ 란 무엇이며, 그리고 태도의 특성은 무엇인가 또 태도는 어떻게 측정될 수 있는가

  다항목 의미차별화에 대해서는 태도를 나누어 놓은 것이다. ... 먼저 이분법에 의하면 하나의 대상에 대해서 긍정적인지 부정적인지만 응답하게 된다. ... 척도, 다항목 의미 차별화 척도, Likert 척도에 따라서 측정을 할 수 있다.

  리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.07.28

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  [현대광고와카피전략 3학년] 광고 중에 브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물(영상광고 혹은 인쇄광고)을 택한 후 그 광고에 대한 평가를 기술하시오

  이는 시장에서 각 상품간의 차별화가 어려위지는 상황에서 보다 차별화되고 독특한 기업의 이미지를 창출하는 것의 중요성과 함께 기업광고의 중요성을 인식시켜 주는 것이다. ... 제품의 다양화 및 세분화에 더하여 기술력의 발달은 제품의 기술적 차별화를 더욱 어렵게 하고 있다. ... 둘째, 기업이미지는 기업이 행하는 어떤 것이 아니라, 기업의 행동에 의해 발생하는 사람들의 반응이다.

  방송통신대 | 12페이지 | 6,000원 | 등록일 2022.04.16

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  싸강 현생광 중간 족보

  수단으로 하는 비가격 경쟁이 대표적인 상품판매 경쟁.광고는 ‘자본주의’의 꽃:브랜드 이미지를 통해 수요를 창출하는 등 차별화전략의 핵심으로서 현대 마케팅의 중추광고는 잠재수요를 일깨워서 ... 광고에 의해 만들어지고, 소통되어, 확산되는 가치는, 때로 비윤리성에 의해 비판의 대상이 되는데, 그 이유는 이러한 비윤리적인 가치의 창출과 소통이 스테레오타입화 되어 소비자가 사회를 ... 것이 아니라 브랜드가 갖고 있는 기대가치의 경험을 구매.어니스트 디허터(Ernest Dichter):“광고에 의해 만들어진 제품의 이미지는 제품 그 자체의 내재적 특징”→ 광고가 제품의

  시험자료 | 45페이지 | 4,500원 | 등록일 2023.06.02 | 수정일 2023.10.26

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  광고 크리에이티브 이론 요약본

  의한 포지셔닝2) 모델에 의한 포지셔닝3) 용도 제시에 의한 포지셔닝 ex) 빵->냉장고 탈취제4) 경쟁사의 위상을 이용한 포지셔닝5) 제품군 활용에 의한 포지셔닝인사이트 전략 ( ... 제품의 이미지에 대한 장기 투자이다.”차별화된 이미지를 창출하는 전략 ? ... 제품에게 자신만의 고유한 이미지 부여하기브랜드 이미지 = 제품의 개성 / 심리적으로 차별화*물리적인 속성보다 제품이 주는 느낌이 더 중요하다.

  리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2020.09.14

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  (통합마케팅커뮤니케이션) 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를

  많은 광고업자가 경쟁 브랜드와 큰 차이를 보이지 않는 제품의 경우 이성적 차별화가 어렵기 때문에 감성적 소구가 훨씬 잘 적용된다고 본다. ... 질과 강점을 강조하는 Hard sell 광고로써 고관여 상품에 많이 사용되는데 경쟁사 제품과 비교했을 때 차별적 특징이 확실할 때 많이 쓰인다.2) 감성적 소구감성적 소구란 상품이나 ... 서비스를 구매하고자 하는 고객의 사회적이고 심리적인 니즈에 연결시키는 것으로 구매결정 동기가 이성적이고 제품정보에 의한 것보다 감성적이고 특정 브랜드에 대한 감정에 기반을 둔 경우가

  방송통신대 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.09.09

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  마케팅원론 중간고사- 브랜드관리

  내부 정보탐색에서 회상나는 브랜드(=상기상표)는 인지도에 의해 좌우됨 ? 브랜드 인지도 중요? ... 반응□ 소비자 관점에서 본 브랜드 차별적 반응 : 높은 브랜드 인지도와 호의적인 브랜드 이미지★2) 브랜드 자산 구성요소 ? ... 기억할 때 특정 단서나 상황을 연상해서 같이 기억- 반복되는 리듬을 이용한 CM 송□ 유명인을 광고에 모델로 등장 : 스포츠 스타, 연예인□ 반복광고 : 단순노출효과, 진실성 효과★

  시험자료 | 4페이지 | 1,500원 | 등록일 2020.09.01

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  정교화가능성 모델 광고사례

  고관여 소비자를 표적으로 한다면, 광고에서 경쟁브랜드에 비한 차별적 특성이나 혜택 등의 중심단서를 설득력 있게 제시하는 것이 효과적이기 때문에 이 건조기 광고 또한 제품정보에 중점을 ... 정교화가능성 모델 광고사례정교화가능성 모델(ELM)은 관여도와 관련지어 설명할 수 있는데, 고관여 소비자의 경우에는 정보처리 노력의 정도가 높기 때문에 중심경로에 의해 태도가 형성된다 ... 반면, 저관여 소비자의 경우에는 정보처리 노력이 적기 때문에 주변경로에 의해 태도가 형성된다.

  리포트 | 3페이지 | 1,500원 | 등록일 2022.01.23

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  마케팅 커뮤니케이션 A+ 개념정리 STP 전략

  전이효과, 유명인에 의해 광고 좋음, 광고태도가 브랜드 태도로 옮겨감□ 유명 연예인 스포츠 스타(조던) - 나이키⑤ 사용용도에 의한 포지셔닝 ? ... 차별적 마케팅전략□ 둘 이상의 세분시장을 표적으로 정함③ 통합표적시장 (역 세분화) ? 비차별적 마케팅전략□ 두 개 이상의 세분시장을 통합하여 표적시장으로 정하는 것? ... □ 경쟁브랜드에 비하여 차별적으로 받아들일 수 있도록 고객의 마음속에 위치시키려는 노력② 핵심□ 포지셔닝의 핵심은 차별성 / 수단은 마케팅믹스③ 포지셔닝 원칙□ 기업은 목표로 하는

  시험자료 | 4페이지 | 1,500원 | 등록일 2020.12.01

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