"렉서스의 포지셔닝" 검색결과 81-100 / 341건

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  Audi 국내진출 성공전략 경영, 마케팅전략 분석 / 수입차 시장 분석

  A6 3.0의 가격을 비교해 보아도 BMW와 Benz 보다 낮고, 렉서스 보다는 상대적으로 높은 가격임을 알 수 있다. ... 렉서스와의 가격차는 한·일FTA 체결로 관세가 낮아지면서 더욱 벌어졌다.또한 최근 2000~3000cc급에 4000만원 안팎의 저가형 모델이 잇달아 출시됨에 따라 아우디 A6의 가격 ... 1월 렉서스 모델을 필두로 우리나라 시장에 진출한 도요타는 일본 1위, 세계 3위의 자동차 메이커로서 내적으로는 위기의식 및 낭비제거 경영과대외적으로는 자동차 박물관 및 교통안전

  리포트 | 45페이지 | 5,000원 | 등록일 2011.02.16

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  완성차 업체의 경쟁력 강화를 위한 방법 [미래형자동차 에세이]

  브랜드 이미지 경쟁력2.1 새로운 브랜드- 렉서스 : 도요타 마크나 이름이 없는 명함브랜드는 사람 다음으로 회사가 소유하고 있는 가장 중요한 자산이다. ... 브랜드 이미지 경쟁력2.1 새로운 브랜드- 렉서스 : 도요타 마크나 이름이 없는 명함2.2 브랜드 이미지의 전환- 기아자동차 : 디자인 경영[결론][참고자료][서론]Thomas L. ... (우리나라에서도 렉서스는 2001년 8월에 진입한지 4년 만인 2005년에 5,840대를 판매, 수입 차 브랜드 중 판매 1위 자리를 차지하였다.)이러한 결과를 보면 브랜드 이미지가

  리포트 | 17페이지 | 1,000원 | 등록일 2014.06.21 | 수정일 2016.08.04

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  도요타 리콜사태 분석 및 해결방안

  안전에 이상이 없다고 판단 , 리콜 거부 09 년 캘리포니아주 125 번 국도에서 렉서스 사망 사건이 발생 . ... 크라운 미국 수출 엔진과 스타일 개량과 적극적인 마케팅 전략으로 72 년 일본 자동 차 시장 33% 석권 1973 년 미국에서 소형차 마케팅 전략으로 시장 점유율 상승 1989 년 렉서스 ... 침투 가격전략 (Penetration Price strategy) - 렉서스 LS400 은 초기에 파격적으로 낮은 3 만 5 천 달러 에서 시작하였지만 6 년에 걸쳐서 경쟁자들과 비슷한

  리포트 | 29페이지 | 3,000원 | 등록일 2010.03.17

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  국제경영 - 렉서스 LEXUS 경영사례 분석, 마케팅 4p stp swot 분석

  결론 – 나아갈 방향 / 향후 전략 제시 (결론)ABOUT LEXUSABOUT LEXUSo LEXUS 선정동기세계1위의 자동차 산업의 기업이기 때문에미국의 배타적인 성향을 극복한 렉서스전세계 ... 기술력 향상 - 글로벌 생산체계의 안정화 및 생산 공장 경쟁력 확보 - 해외공장은 탄력적 공장운영과 효율성 향상위해 자립형체제구축고품질 고급브랜드 이미지 변신노력 아직까지 동일성능대(렉서스 ... 시장을 세분화P더욱 공격적인 마케팅과 차별화된 프리미엄 전략, 뛰어난 기술력으로 한층더 업그레이된 고급화를 구축하여 도요타, 벤츠와 같은 고급 브랜드 자동차라고 생각할 수 있도록 포지셔닝T최근

  리포트 | 75페이지 | 5,000원 | 등록일 2010.08.23

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  도요타

  브랜드 등장 LEXUSTOYOTA : 소비자들에게 중 소형 차로 포지셔닝 세계적인 브랜드와 겨룰 고급스럽고 특별한 이미지 필요 신규브랜드 “ 렉서스 ” 탄생 LEXUS - 독일어의 ... 렉서스란 …… 처음부터 올바르게 해냄을 말한다 렉서스란 …… 개인단위로 지원함을 말한다 렉서스란 …… 고객의 기대감이 탁월함을 말한다 그리고 …… 고객의 입장에서 보면 내가 렉서스인 ... 렉서스란 …… 세련된 기술과 제조 품질을 말한다 렉서스란 …… 호화로움과 성능을 말한다 렉서스란 …… 탁월한 이미지와 기대를 말한다 렉서스란 …… 고객을 소중한 분으로서 소중히 생각함을

  리포트 | 20페이지 | 1,500원 | 등록일 2009.06.09

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  흥미로운 자동차 이야기! 세계적인 자동차. 도요타!

  ,포지셔닝(Positioning)은 '소비자의 인식 체계 속에 경쟁 관점. ... 렉서스의 탄생1. 렉서스의 소개 및 등장배경2. 렉서스의 성장과정V. 렉서스의 성공요인1. 도요타 생산시스템(TPS)2. 차별화된 마케팅 전략a. STP 전략b. 브랜드 전략c. ... 렉서스의 탄생1. 렉서스의 등장배경 및 연혁a.

  리포트 | 9페이지 | 1,500원 | 등록일 2008.11.18

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  경영자vs마케터 감상보고서

  도요타가 미국 진출을 하면서 고급 자동차 시장에서는 ‘도요타(Toyota)’라는 브랜드가 아닌 ‘렉서스(Lexus)’라는 브랜드로 고급 자동차 시장에 접근 했다는 점이다. ... 이는 도요타라는 단일 브랜드를 계속 이용하기보다는 이와 분리된 렉서스라는 브랜드와 함께 두 가지 브랜드를 이용하여 시장에서 성공한 경우이다. ... 반면에 마케터는 브랜드를 시장에 포지셔닝하여 고객보다는 시장에 어떻게 자리매김을 할 것인가를 생각한다.

  리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2012.05.18 | 수정일 2017.09.07

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  토요타 도요타 TOYOTA 브랜드 / 기업분석 - 마케팅, 경영전략 등등 분석

  id=opoon&objid=QCOM03&objseq=1&docid=30615206&playtimePos=..FILE:ppt/slides/slide22.xmlTOYOTA렉서스(Lexus ... 품질 고객만족의렉서스만의기본정신을 잃지 않는고급차브랜드로 입지를굳혀가고 있다. ... )-북미시장을 노리고 만든 고급브랜드-렉서스브랜드 정신:완벽을 향한 끊임없는 추구- “운전자에게 참된 기쁨을 선사한다” 는 새로운 마케팅 개념변화추구,신차개발을 게을리 하지 않으며

  리포트 | 26페이지 | 2,000원 | 등록일 2009.11.04

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  제네시스광고분석레포트

  -포지셔닝 개념의 개발렉서스는 소비자들에게 다음과 같은 문구로 포지셔닝 하였다." ... 렉서스의 경쟁자들은 다음과 같은 문구로 포지셔닝 하려 하였다. ... LEXUS‐ The Relentless Pursuit Of Perpection(완벽에 대한 끊임없는 추구)" 이는 품질의 완벽성과 서비스의 완벽성을 달성하려는 렉서스의 표현이다.

  리포트 | 27페이지 | 4,000원 | 등록일 2009.01.12

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  [글로벌마케팅 기업 성공사례] 렉서스

  시장 진출 17여 년이 지난 현재까지도 Lexus 는 미국내 럭셔리 카 브랜드 중 가장 품질과 서비스가 뛰어난 브랜드로 포지셔닝 되어 있다. ... 렉서스 사업부에서는 이를 달성하기 위해서 Lexus의 재 구매율 목표를 75%로 높게 설정하였다. ( 고객 로열티는 업종별로 측정하는 기준이 다르다. ... 고객이 렉서스의 운전석에 앉을 때부터 ‘ 아 ~ ’ 라는 감탄사가 나올 수 있도록 말이다.새로운 가치를 고객에게 제안하기 위한 그 다음 과제는 Lexus의 판매망, 서비스 망 역시

  리포트 | 10페이지 | 2,000원 | 등록일 2008.06.30

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  기아자동차 기업분석과 SWOT분석및 기아자동차 경영전략과 마케팅전략및 기아자동차 기업성과연구 PPT

  K7 의 3.3 GDI 는 최고출력 294 마력 , 동급 렉서스 ES350(277 마력 ) 과 벤츠 E300(245 마력 ) 를 앞서 동급 최강의 성능을 발휘한다 . ... 하였다 .(= 경쟁적 포지셔닝 ) 경쟁제품인 소나타 , 그랜저 , 에쿠스가 보수적이고 고 품격을 지향하나 현대적인 세련된 느낌이 부족한 것과 차별화된 포지셔닝 이라 할 수 있다 . ... 기아자동차 STP 전략 (1) Segmentation ( 시장세분화 ) (2) Targeting ( 목표시장선정 ) (3) Positioning ( 포지셔닝 ) (4) 승용차 제품의

  리포트 | 46페이지 | 4,000원 | 등록일 2015.11.16

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  현대자동차 미국시장진출 마케팅분석 [국제마케팅]

  제네시스 ‘ 북미 올해의 차 ’ 선정 / 신차품질 3 위 본론 – 마케팅전략 타당성분석스포츠 마케팅 슈퍼볼 활용 광고 사례 독일 명차와 현대 제네시스 정면 충돌 테스트 광고 BMW, 렉서스 ... 시장전략분석STP CUV 주력제품 – 산타페 , 투싼 Family Wagon 을 선호하는 전통적인 대규모 CUV 시장 겨냥 본론 – 생산 / 시장전략분석STP 치열한 경쟁으로 원하는 포지셔닝 ... 친환경 기술주도 제품전략 5 개시장 주력제품 투입 / 공략 , 디자인 다양화 Lexus 세단 선봉 중형차시장 공략 유통전략 딜러샵 체제 JIT, 직영점 체제 가격전략 시장침투가격전략

  리포트 | 33페이지 | 4,000원 | 등록일 2013.08.09

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  경영학 가격전략에 따른 기업사례분석

  대한 고객의 수용가격: 45,000$∙시장기반확보후의 가격상승조정(가격의탄력성 다양성) 첫 해 렉서스의 도입가격은 $35,000 (1만 6천여대 판매. ... 그러나 이듬해 6만 5천여대 판매) → 각종 소비자만족도 조사에서 수위를 차지 → 고급차 시장에서의 확고한 시장기반 → 3만달러대의 렉서스도 자취를 감추었고, 매년 가격을 상승조정하여 ... 확인: 고품질, 저가격의 고급 승용차 경쟁환경 조사 : 저가자동차 시장- 한국브랜드 강세 고가자동차 시장- 벤츠,BMW, GM, FORD강세 (65,000~100,000$가격형성) 렉서스에

  리포트 | 16페이지 | 2,500원 | 등록일 2008.10.15

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  국제마케팅 기말고사 정리

  인해 위협 받음●많은 이점에 동일한 가격 ex)렉서스-> 벤츠보다 고품질임을 커뮤니케이션 함●동일한 이점에 저가격 -> 성능에 비해 다양한 가격 ex) 아마존 닷컴, 델 컴퓨터●많은 ... ●적은 이점에 최저가격 -> 더낮은 가격을 위해 추가적인 편익을 포기하려는소비자들의 요구조건을 충족시키는 포지셔닝-> 해외 포지셔닝 전략:? ... 시장간의 차이 반영하여 적합한 포지셔닝 개발?

  시험자료 | 12페이지 | 1,500원 | 등록일 2016.06.17

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  뱅뱅 BANGBANG 마케팅사례분석과 뱅뱅 브랜드분석및 뱅뱅 새로운 마케팅전략 실행안

  (도요타가 렉서스를 고급화하여 런칭한 것과 유사한 케이스)- 새로운 디자이너를 영입하여 기존의 디자인이 아닌 전혀 다른 디자인의 뱅뱅만의 상징화된 디자인의 청바지 라인 생산 및 심벌 ... Promotion (촉진)- 도요타의 ‘렉서스’ 사례처럼 프리미엄진을 골자로 기존의 뱅뱅과의 차별화된 브랜드 네이밍을 사용하여 촌스럽고 값싼 이미지 탈피해야함.- 소셜커머스에서 모바일쇼핑의 ... 중시한 의류구매gender남/녀Income/social statusCulture직장의 복장문화의 캐주얼화Geographic segmentation가두매장 및 홈쇼핑 이용에 적극적포지셔닝맵포지셔닝맵에

  리포트 | 18페이지 | 5,500원 | 등록일 2014.03.13 | 수정일 2021.08.08

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  [A+레포트] 렉서스(LEXUS) 한국시장마케팅

  소개렉서스의 브랜드 정신 : ‘완벽을 향한 끊임없는 추구’Lexus - like 형용사 : 최상의 제품, 최상의 품질을 뜻함렉서스는 최고의 품질과 성능을 자랑하는 최고급 럭셔리 세단의 ... 렉서스 사업부에서는 이를 달성하기 위해서 Lexus의 재 구매율 목표를 75%로 높게 설정하였다. ( 고객 로열티는 업종별로 측정하는 기준이 다르다. ... 이런 노력의 결과, 렉서스는 10 년이 넘도록 미국내 럭셔리 카 분야에서 가장 품질이 우수한 차로 인정받고 있다.두 번째 전략은 Lexus 의 재구매율을 높이기 위해 목표 고객군을

  리포트 | 25페이지 | 5,000원 | 등록일 2010.11.20

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  현대자동차 제네시스의 성공요인 및 마케팅 전략 보고서

  자선 골프회 - 렉서스 오너스 클럽도요타 렉서스3. ... 조화로운 차량 디자인 - 격조 높은 서비스 제공 - 국내 고급 수입 세단과 경쟁쌍용 체어맨- 세계 최고급 세단 중 이미지 - 감성적인 디자인 - 부드러운 승차감 - VIP를 위한 렉서스 ... 환경 분석BMW 525i 85,000,000 (new 525i 약 7570만원) Lexus GS 82,085,630출처 : 한국 수입 차 협회국내 수입차 시장 점유율 및 증가 추이현대자동차

  리포트 | 27페이지 | 3,000원 | 등록일 2010.11.27

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  BMW 경영전략분석, 시장분석

  엎친데 덮친격으로 도요타사가 고급자동차 시장공략을 위해 선보인 렉서스로 인해 미국´사상최의 판매가 급감했다. ... 고급자동차 시장에서 렉서스와 BMW사가촠격당한 벤츠는 경영 합리화와 적극적인 설비투자를 통 추쳔질개선을 추진하였다. ... Strength(2) Weakness(3) Opportunity(4) Threat2) STP(1) 세분화 ( Segmentation )(2) 표적시장선정 ( Targeting )(3) 포지셔닝

  리포트 | 22페이지 | 1,500원 | 등록일 2014.08.12

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  [마케팅] LEXUS렉서스 마케팅 성공 사례 PPT

  본론② : 한국시장분석 (SWOT)Strength우수한 제품 성능 저렴한 가격수입차 시장의 성장 가능성 한국내 특소세 인하Opportunity한국시장 내 낮은 인지도 렉서스 전통의 ... LEXUS 마케팅 성공 사례0. 차례1.서론 -회사 소개 2.본론 (1)미국 진출 사례 (2)한국 진출 사례 3.결론 -성공요인1. ... 본론① : 미국 진출 사례- 초기 중소형차 시장으로 포지셔닝- 세계적인 고급 브랜드와의 경쟁- 새로운 이미지 구축에의 필요성++사업단위의 목표수립!

  리포트 | 15페이지 | 1,500원 | 등록일 2009.04.19

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  도요타의 렉서스의 성공신화

  과정이며,포지셔닝(Positioning)은 '소비자의 인식 체계 속에 경쟁 관점. ... 렉서스의 탄생1. 렉서스의 소개 및 등장배경2. 렉서스의 성장과정V. 렉서스의 성공요인1. 도요타 생산시스템(TPS)2. 차별화된 마케팅 전략a. STP 전략b. 브랜드 전략c. ... 렉서스의 탄생1. 렉서스의 등장배경 및 연혁a.

  리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2008.04.07

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